Como criar um plano de conteúdos

Está sem inspiração para escrever artigos para o seu blogue? Não é o único.

É normal sentir falta de motivação em várias alturas do ano. A criação de um calendário de conteúdos é uma ótima forma de combater esse sentimento.

O que é um calendário de conteúdos?

O calendário de conteúdos é uma ferramenta de planeamento para a publicação dos seus conteúdos, que define quando, onde e como os deve publicar. 

Os formatos geralmente utilizados num calendário de conteúdos são:

• Artigos de blogue
• Publicações nas redes sociais
• Newsletters
• Podcasts 
• Vídeos do YouTube 

E muito mais…

O ideal seria planificar tudo isto no início do ano… NO ENTANTO, também pode começar já hoje!

Depois de definir o objetivo do seu conteúdo, pode planear a sua estratégia de conteúdos e refinar as ideias.

Porque é que os calendários de conteúdos são tão importantes?

• Para pensar a longo prazo: pode precisar de tempo para experimentar uma ideia em concreto (como “Os cinco melhores conjuntos para o primeiro dia de um professor”, por exemplo) ou para agendar uma sessão fotográfica com um fotógrafo fantástico. O calendário de conteúdos ajuda-o a organizar-se e agendar tudo aquilo de que necessita atempadamente.
• Para trabalhar eficazmente com as marcas: a maioria das marcas começa a planear as campanhas de Natal entre abril e outubro. Assim sendo, é importante criar lembretes para apresentações e divulgações. Da mesma forma, caso alguma marca entre em contacto consigo, poderá conseguir associá-la a uma ideia que já tenha tido.

Embora este guia seja dirigido a blogues, também pode usar estes métodos no Instagram, YouTube e Twitter (além disso, promover conteúdos através de várias plataformas é muito vantajoso). Certifique-se apenas de que faz os ajustes necessários. Por exemplo, um artigo com uma lista de desejos para o verão pode ser transformado numa  história de Instagram ou num álbum no Pinterest sobre esse tema.

Como encontrar inspiração para criar um plano de conteúdos

Consultar outros blogues e páginas de Instagram é boa ideia, mas também é importante alargar horizontes. Passe uma tarde a observar diferentes tipos de revistas ou sites como o  Man Repeller, Refinery 29 e Vox.

O Pinterest também costuma publicar as  100 melhores tendências do ano. Veja se existe alguma ideia nova sobre moda, viagens ou beleza que possa aproveitar.

Também existem outras formas de obter ideias:

1. Veja as suas publicações do ano passado: só publicou conteúdos sobre moda e beleza? Gostaria de aprofundar outro tipo de conteúdo? Veja as publicações que mais gostou de criar e tente ajustar o seu plano de conteúdos das redes sociais com esses temas.
2. Analise as estatísticas: o Google Analytics é fundamental para conseguir compreender o que contribuiu para a popularidade das suas publicações. Vá a “Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas” e indique a data. Vale a pena consultar a secção “Pesquisa do site” ou ir a “Aquisição > Consola de pesquisa > Pesquisas” para ver o que os seus leitores pesquisam para encontrar o seu blogue. Pode ser uma oportunidade para aprofundar um tema que já tenha abordado.
3. Não se esqueça dos eventos e celebrações mais importantes: quando já tiver planeado as épocas mais importantes (como o Natal), planifique outros eventos (como competições desportivas ou festivais de música) ou dias especiais (como o Dia da Mulher). O site Days Of The Yeartambém é um ótimo recurso para conhecer os diversos dias comemorativos que existem ao longo do ano, como o Dia Mundial da Abelha (que é no dia 20 de maio, já agora).
4. Acrescente datas importantes na sua vida privada: Vai fazer uma viagem inesquecível ou comemorar um dia importante? Certifique-se de que inclui essas datas no seu calendário, especialmente se precisar de mais tempo para trabalhar nas suas ideias.

Criar o calendário de conteúdos

Agora que já tem todas as suas datas planeadas, deve formatá-las para que as possa consultar facilmente. Experimente o calendário da Google, Trello, Bullet Journal ou então um simples documento Word REPLETO de tabelas.

Divida tudo por mês e comece por adicionar as datas mais importantes. Também pode incluir:

1. Colunas detalhadas para cada plataforma: enumere cada uma das suas plataformas (blogues, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, newsletter e podcasts) e as publicações que já tiver planeado, a fim de identificar temas abrangentes que possam ser reutilizados.

Por exemplo, pode aproveitar elementos de um artigo do seu blogue intitulado “Ideias de conjuntos para ir a um casamento” e utilizá-los nas histórias do Instagram, sem que isso o faça aumentar drasticamente a sua carga de trabalho. As publicações podem ser ligeiramente alteradas para chegarem a mais gente. Além disso, é uma ótima forma de fazer experiências.

2. Ideias para apresentar às marcas: esperemos que todo este brainstorming tenha sido útil. Deixe-se inspirar e prepare uma lista de ideias para eventuais reuniões ou e-mails de apresentação. Pense nas marcas com que gostaria de colaborar e planeie atempadamente a divulgação das mesmas.

3. Divulgação de publicações antigas: tem um vídeo de “Dicas para poupar dinheiro” com um desempenho particularmente bom? Pode valer a pena recordar os seus leitores da existência desse vídeo todos os anos (em janeiro, por exemplo) ou numa altura estratégica do ano. Arquive as suas publicações mensais mais importantes e redirecione o seu público até elas através das histórias do Instagram ou do Twitter.

4. Secção de rascunhos: dedique um espaço às ideias que tiverem sido adiadas ou brainstormings que não tiver aprofundado. Não perca esse material! Inclua também as oportunidades perdidas. Assim, caso se tenha esquecido do Dia Mundial da Abelha este ano, vai lembrar-se dele no próximo ano.

O calendário de conteúdos está em constante desenvolvimento

O calendário de conteúdos deve ser um documento em constante desenvolvimento, que possa ir sendo alterado ao longo do ano. Também é importante caso esteja a trabalhar em projetos grandes, para que possa planear o seu tempo de forma ainda mais eficaz. 

Utilize o calendário de conteúdos juntamente com um calendário diário ou uma lista de tarefas. Deste modo, poderá planear cada semana atempadamente e rever o seu progresso.

Pode parecer demasiado formal, mas é apenas uma forma de planear o seu conteúdo e certificar-se da sua frequência. O melhor é ter alguma flexibilidade, caso surjam eventos ou campanhas inesperadas.

Lembre-se: o planeamento de conteúdos pode aumentar o seu tráfego e, consequentemente, proporcionar-lhe muitos benefícios, pelo que deve ser considerado um investimento.