Marketing de contenidos

C贸mo redactar un plan de contenidos

Kristabel Plummer
Kristabel Plummer
脷ltima actualizaci贸n octubre 1, 2019 9 Minutos de lectura
C贸mo redactar un plan de contenidos

漏 Ivan Samkov / Pexels

驴Necesitas un poco de inspiraci贸n en materia de blogs? No eres el 煤nico.

Es muy f谩cil experimentar falta de motivaci贸n a lo largo del a帽o y una forma de combatir esto es creando un calendario de contenidos detallado.

驴Qu茅 es un calendario de contenidos?

Un calendario de contenidos es un cronograma para la publicaci贸n de tus art铆culos. Define cu谩ndo, d贸nde y c贸mo publicar tu contenido.聽

漏 Joanna Kosinska / Unsplash

Los formatos de contenido que se utilizan normalmente en un calendario de contenidos son los siguientes:

  • Entradas de blog
  • Publicaciones en redes sociales
  • Boletines
  • Podcasts 
  • V铆deos de YouTube 

Y muchos m谩s.

En principio, la lluvia de ideas sobre el calendario ideal deber铆a llevarse a cabo al inicio del a帽o. Aunque el segundo mejor momento para comenzar a planificar 隆es hoy!

Una vez hayas determinado el objetivo de tu contenido, ya puedes planificar tu estrategia de contenidos con anticipaci贸n y pulir las ideas.

驴Por qu茅 es tan importante tener un calendario de contenidos?

  • Para pensar a largo plazo: Tal vez necesites tiempo para probar los 芦5 mejores conjuntos para el primer d铆a para maestros禄 o para reservar una sesi贸n con ese fot贸grafo incre铆ble. Un calendario de contenidos te permite organizarte y reservar todo lo que necesites con anticipaci贸n.
  • Para trabajar de forma eficaz con las marcas: La mayor铆a de las marcas comienzan a planificar campa帽as navide帽as entre abril y octubre, por lo que es 煤til tener recordatorios para presentar propuestas y darte a conocer. Del mismo modo, si una marca se pone en contacto contigo, es posible que puedas relacionarla con una idea que ya tengas.

Aunque esta gu铆a se centra en los blogs, tambi茅n puedes utilizar este m茅todo para Instagram, YouTube y Twitter (adem谩s, es 煤til promocionarse en diferentes plataformas). Solo aseg煤rate de ajustarla en funci贸n de la plataforma. Una 芦Lista de deseos para el verano禄 podr铆a adaptarse para subirla a una historia de Instagram o a un tablero espec铆fico de Pinterest.

C贸mo encontrar inspiraci贸n para tu plan de contenidos

Si bien es genial mirar otros blogs y muros de Instagram, es muy importante que expandas tu horizonte para buscar ideas. Pasa una tarde mirando diferentes tipos de revistas en busca de ideas o sitios como Man Repeller, Refinery 29 y Vox.

Pinterest tambi茅n publica sus 100 tendencias principales una vez al a帽o, as铆 que echa un ojo por si hay ideas nuevas sobre moda, viajes o belleza de las que puedas hablar.

Captura de pantalla de las 100 tendencias principales del a帽o en Pinterest.

A continuaci贸n, tienes algunas otras formas de generar ideas:

  1. Mira tus publicaciones del a帽o anterior: 驴Trataste una mezcla de contenido de moda y belleza? 驴Quiz谩s te gustar铆a expandirte a un tipo de contenido diferente? Identifica las publicaciones que te motivaba crear y mira si puedes darle un giro distinto al tema en tu plan de contenidos en redes sociales.
  2. Examina los datos: Google Analytics es la clave para comprender tus publicaciones m谩s populares. Simplemente ve a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las p谩ginas y filtra por fecha. Tambi茅n vale la pena consultar 芦B煤squedas en el sitio禄 o 芦Adquisici贸n > Search Console > Consultas禄 para ver qu茅 escriben las personas que encuentran tu blog. Puedes intentar ampliar un tema que ya hayas tratado.
  3. Ten en cuenta los eventos y los d铆as festivos clave: Una vez hayas publicado sobre las festividades m谩s obvias como Navidad, ten en cuenta los eventos deportivos, festivales de m煤sica o eventos 煤nicos como el D铆a Internacional de la Mujer que sean relevante para tu sitio. Days of the Year tambi茅n es un gran recurso si necesitas saber cu谩ndo es el D铆a Nacional de la Sand铆a (que por si no lo sab铆as, es el 3 de agosto).
  4. A帽ade tus fechas personales. 驴Vas a emprender un viaje que te cambiar谩 la vida o se acerca un cumplea帽os importante? Aseg煤rate de tenerlo en cuenta en tu plan, especialmente si te va a llevar tiempo formular tus ideas.
Captura de pantalla de un sitio web sobre d铆as especiales del a帽o. Esas ocasiones particulares son un gran recurso para editar tu calendario de contenidos.

Crea el calendario de contenidos

Ahora que has fijado todas tus fechas, tendr谩s que darles un formato que te permita consultarlas f谩cilmente. Prueba con Google Calendar, Trello, un diario personal o incluso un documento de Word con un mill贸n de tablas.

Te recomendamos que dividas todo por meses y empieces a a帽adir las fechas clave. Tambi茅n puedes incluir lo siguiente:

  1. Columnas detalladas para cada canal: Haz una lista con todos tus canales (blog, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, boletines informativos y podcasts) y publicaciones planificadas para ver si hay temas m谩s generales que puedan reutilizarse.

Es posible que puedas extraer elementos de una entrada de blog sobre 芦Ideas de conjuntos para invitados de boda禄 para tus historias de Instagram sin aumentar dr谩sticamente tu carga de trabajo. Las publicaciones se pueden modificar ligeramente para maximizar la exposici贸n y es una excelente manera de realizar pruebas.

  1. Ideas para proponer a las marcas: Con suerte, toda esta lluvia de ideas habr谩 ayudado a que fluya tu creatividad y tendr谩s una lista preparada con propuestas para usar en reuniones o en correos electr贸nicos. Anota las marcas de tus sue帽os con las que te gustar铆a colaborar y planifica con tiempo para comenzar a contactarlas.
  1. Las publicaciones anteriores se pueden reutilizar: 驴Tienes un v铆deo sobre 芦Consejos para ahorrar禄 que tenga un rendimiento particularmente bueno? Quiz谩 valga la pena record谩rselo a tu p煤blico cada enero o en un momento estrat茅gico del a帽o. Toma nota de las publicaciones de archivo relevantes por mes y comp谩rtelas con tu p煤blico a trav茅s de historias de Instagram o de Twitter.
  1. Una secci贸n para ideas preliminares: Aqu铆 puedes anotar las ideas preliminares o las ideas pospuestas para que no las olvides. Tambi茅n recomendamos anotar aqu铆 las oportunidades que dejaste pasar, para que si se te ha pasado el 芦D铆a Nacional de la Hamburguesa禄 este a帽o, puedas aprovecharlo el a帽o siguiente.

Un calendario de contenidos es un documento vivo

El calendario de contenidos debe ser un documento de trabajo que puedas modificar durante todo el a帽o. Tambi茅n es importante si est谩s trabajando en proyectos m谩s grandes en los que tienes que planificar tu tiempo de manera a煤n m谩s eficiente. 

Usa un calendario de contenidos junto con un calendario diario o una lista de tareas pendientes. De esta manera, puedes planificar cada semana con tiempo y tambi茅n comprobar tu progreso.

Aunque esto pueda parecer muy formal, puede ser solo un plan general para mantener tus publicaciones coherentes y sin atrasos. Es mejor tener cierta flexibilidad en caso de que surja un evento o una campa帽a inesperados.

Siempre debes tener en cuenta que un contenido bien planificado puede aumentar tu tr谩fico y debe considerarse como una inversi贸n, adem谩s, de tener su recompensa en materia de tr谩fico.

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