İçerik Pazarlaması

İçerik Planı Nasıl Yazılır?

Kristabel Plummer
Kristabel Plummer
Son güncelleme Haziran 9, 20219 dk.lık Okuma
İçerik Planı Nasıl Yazılır?

© Ivan Samkov / Pexels

İş blog gönderisi yazmaya gelince bir türlü ilham bulamıyor musunuz? Yalnız değilsiniz.

Yıl içinde motivasyonumuz kolayca düşebilir. Bununla mücadele etmek için detaylı bir içerik takvimi oluşturabilirsiniz.

İçerik Takvimi Nedir?

İçerik takvimi içerik kaynaklarınızın yayınlanmasına yönelik hazırlanan bir plandır. Yayınlanacak içeriklerin zamanını, yerini ve şeklini belirler. 

Sarı kağıt üzerinde iki kurşun kalem. İçerik takvimi oluşturmak blog yazarlarına yönelik başarılı içerik stratejilerinin olmazsa olmazıdır.
© Joanna Kosinska / Unsplash

Genellikle içerik takviminde şu içerik formatları kullanılır:

  • Blog gönderileri
  • Sosyal medya gönderileri
  • Bültenler
  • Podcast’ler 
  • YouTube videoları 

Ve benzerleri…

Başarılı bir plan oluşturmaya yönelik tüm bu beyin fırtınasının yılın başında yapılması en ideal olanıdır. AMA ÜZÜLMEYİN: İkinci en ideal zaman ise tam da şu an!

İçeriklerinizin yönünü belirledikten sonra içerik stratejinizi önceden planlayabilir ve aklınızdaki fikirleri detaylı olarak inceleyebilirsiniz.

İçerik takvimi hazırlamak neden bu kadar önemli?

  • İleri görüşlü olma – Mesela “Öğretmenler için Okulun İlk Gününe Özel En İyi 5 Kıyafet” konulu içerikle ilgili kıyafet denemeleri yapmak veya harika bir fotoğrafçıdan randevu almak amacıyla önceden hazırlık yapmanız gerekebilir. Bir içerik takvimi sayesinde planlı hareket edebilir ve gerekli randevuları önceden ayarlayabilirsiniz.
  • Markalarla etkili şekilde çalışma – Markaların çoğu yeni yıl kampanyalarını planlamaya Nisan ile Ekim ayları arasında başlar. Yani içerik takviminin sağladığı hatırlatmalar sayesinde gerekli yerlere zamanında ulaşıp fikirlerinizi paylaşabilirsiniz. Benzer şekilde bir marka sizinle iletişime geçerse mevcut fikirlerinizi o markayla bağdaştırabilirsiniz.

Bu kılavuz blog gönderilerine yönelik olsa da bu yöntemi Instagram, YouTube ve Twitter için de kullanabilirsiniz. (Ayrıca, tanıtımları farklı platformlarda yapmak da işinize yarayacaktır.)

Ancak platforma uygun ufak değişiklikler yapmayı unutmayın. Örneğin “Yaz Sezonu İstek Listesi” Instagram Stories veya özel Pinterest panosu hazırlamak için uyarlanabilir.

İçerik planınız için Nasıl İlham Alırsınız?

Başka blog ve Instagram akışlarına bakmak harika bir yöntem olsa da fikir bulmak için kullandığınız kaynakları genişletmeniz gerçekten çok önemlidir. Öne çıkan fikirler için bir öğleden sonranızı ayırıp farklı dergilere ya da  Man Repeller, Refinery 29 ve Vox gibi internet sitelerine göz atın.

Man Repeller adlı moda blogunun ekran görüntüsü. İçerik takviminiz için blog gönderisi konusu bulmak istiyorsanız burası iyi bir kaynaktır.

Ayrıca Pinterest  yılda bir kez en iyi 100 Pinterest trendini gösteren bir liste yayınlıyor. Gönderilerinizde kullanabileceğiniz yeni moda, gezi veya güzellik fikri olup olmadığını görmek için bu listeye bakabilirsiniz.

Yılın en iyi 100 Pinterest trendinin ekran görüntüsü.

Fikir bulmak için şu yöntemlerden de yararlanabilirsiniz:

  1. Geçtiğimiz yıl hazırladığınız gönderilere bakın – Blogunuz moda ve güzellik içeriklerinden mi oluşuyor? Belki de başka içerik alanlarına geçiş yapmak istiyorsunuz. Geçmişte keyifle hazırladığınız gönderilere bakın ve sosyal medya içerik planınızda işinize yarayabilecek değişiklikler yapıp yapamayacağınıza karar verin.
  2. Verileri inceleyin – En sevilen gönderilerinizi daha iyi tanımanın yolu Google Analytics’ten geçer. Davranış (Behaviour) > Site İçeriği (Site Content) > Tüm Sayfalar (All Pages) bölümüne gidin ve listeyi tarihe göre daraltın. Başkalarının blogunuzu bulmak üzere arama motoruna ne yazdığını görmek için “Site Arama” (Site Search) bölümüne veya “Edinme (Acquisition) > Arama Konsolu (Search Console) > Sorgular (Queries)” bölümüne bakmak da isteyebilirsiniz. Daha önce işlediğiniz konuyu daha ayrıntılı ele alma fırsatı yakalayabilirsiniz.
  3. Etkinlikleri ve önemli tatilleri göz ardı etmeyin – Yeni yıl gibi bilinen kutlamaları işledikten sonra blogunuzla ilgili spor etkinliklerini, müzik festivallerini veya Kadınlar Günü gibi özel günleri not edin. Örneğin, Uluslararası Karpuz Günü’nün ne zaman olduğunu öğrenmek isterseniz Days Of The Year harika bir kaynaktır. (Karpuz Günü 3 Ağustos’ta kutlanıyor, bilginiz olsun!)
  4. Kendi özel tarihlerinizi ekleyin. Hayatınızı değiştirecek bir geziye çıkıyor olabilirsiniz ya da hayatınızdaki önemli bir anın yıl dönümü yaklaşıyor olabilir. Düşüncelerinizi belirli bir düzene oturtmak pek kolay olmayacaksa bu tarihleri de ekleyin.
Yılın özel günlerini gösteren web sitesinin ekran görüntüsü. Bu özel günler, içerik takviminizde değişiklik yapmaya yönelik harika bir kaynaktır.

İçerik Takvimi Oluşturma

Tüm tarihleri belirlediğimize göre şimdi onları kolayca görebileceğimiz şekilde biçimlendirmeliyiz. Google Takvim, Trello, ajanda tutma yöntemi ve hatta TÜM tabloları içeren bir Word belgesiyle denemeler yapın.

Takvimi aylara böldükten sonra önemli tarihleri girmenizi öneririz. Takvime şunları da ekleyebilirsiniz:

  1. Her kanal için ayrıntılı sütun – Farklı şekilde kullanılabilecek daha geniş temalar olup olmadığını görmek için kullandığınız kanalları (blog, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, bülten ve podcast’ler) ve planladığınız gönderileri listeleyin.

“Düğün Kıyafeti Fikirleri” konulu blog gönderisindeki bazı unsurları alıp iş yükünüzü çok artırmadan Instagram Stories için uyarlayabilirsiniz. Gönderiler üzerinde ufak değişiklikler yaparak maksimum kullanıcıya erişebilirsiniz. Ayrıca bu yöntem çeşitli denemeler yapmak için de harikadır.

  1. Markalarla paylaşılacak fikirler – Tüm bu beyin fırtınası sayesinde muhtemelen aklınıza farklı farklı fikirler gelmiştir. Bu fikirleri geliştirin ve her türlü toplantı veya görüşme e-postasında kullanıma uygun bir fikir listesi oluşturun. Birlikte çalışmayı hayal ettiğiniz markaları not edin ve onlara ulaşmak için önceden planlama yapın.
  1. Yeniden tanıtımı yapılabilecek eski gönderiler – Mesela “Birikim Yapmaya Yönelik İpuçları” konulu bir videonuz olduğunu ve bu videodan çok olumlu sonuçlar aldığınızı varsayalım. Yılın stratejik zamanlarında veya her Ocak ayında kitlenize bu videoyu hatırlatmak faydalı olabilir. İlgili eski gönderilerinizi her ay not edin ve Instagram Stories veya Twitter üzerinden hedef kitlenizi bu gönderilere yönlendirin.
  1. Taslak aşamasındaki fikirlere yönelik bölüm – Taslak aşamasındaki veya ertelediğiniz fikirleri unutmamak için buraya yazmak isteyebilirsiniz. Kaçırdığınız fırsatları da yine buraya girmenizi öneririz. Örneğin bu yıl “Ulusal Hamburger Günü”nü kaçırdıysanız bir sonraki yıl bunu telafi edebilirsiniz.

İçerik Takvimi sürekli güncellenmelidir

İçerik takvimi nihai olmamalı ve yıl boyunca üzerinde ufak değişiklikler yapılmalıdır. Zamanınızı çok daha etkili şekilde planlamanızı gerektiren büyük projelerde çalışıyor olsanız bile, bu oldukça önemlidir. 

İçerik takvimini günlük takvim veya yapılacaklar listesiyle birlikte kullanın. Böylece her haftayı önceden planlayabilir ve ilerleme durumunuzu iki kere kontrol edebilirsiniz.

Bu yöntem size çok kuralcı geldiyse kabaca hazırladığınız bir planla bile içeriklerinizin tutarlı olmasını ve yolunda gitmesini sağlayabilirsiniz. Beklenmedik etkinlik veya kampanyaların çıkma ihtimaline karşı takviminizde esneme payı bırakmanızı öneririz.

Düzgünce planlanmış içeriklerin trafiğinizi artırabileceğini ve bu içeriklerin bir yatırım aracı olarak düşünülmesi gerektiğini lütfen unutmayın. Özellikle trafik konusunda yararını göreceğinizden eminiz.

İçerikler