Innehållsmarknadsföring

Hur du gör en innehållsplanering

Kristabel Plummer
Kristabel Plummer
Senast uppdaterad juni 9, 20218 Antal lästa minuter
Hur du gör en innehållsplanering

© Ivan Samkov / Pexels

Saknar du inspiration för ditt bloggande? Du är inte ensam.

Det är enkelt att uppleva bristande motivation under året och att skapa en detaljerad innehållskalender är ett sätt att bekämpa detta.

Vad är en innehållskalender?

En innehållskalender är ett schema för publicering av innehållsresurser. Det definierar när, var och hur du ska publicera ditt innehåll. 

Två pennor på gult papper. Att skapa en innehållskalender är en väsentlig del av alla bloggares innehållsstrategi.
© Joanna Kosinska/Unsplash

Innehållsformat som vanligtvis används i en innehållskalender är

  • Blogginlägg
  • Inlägg på sociala medier
  • Nyhetsbrev
  • Podcaster 
  • YouTube-videor 

Och så vidare..

Rätt tid för att brainstorma om schemaläggning är i början på året. MEN: den näst bästa tidpunkten att börja planera är idag!

När du väl har bestämt dig för vilken riktning ditt innehåll ska ha kan du börja planera din innehållsstrategi och finslipa idéer.

Varför är det så viktigt att ha en innehållskalender?

  • Framåtblickande – Kanske behöver du tid att testa de ”5 bästa utstyrslarna för lärares första dag” eller boka en session med en fantastisk fotograf. En innehållskalender låter dig organisera och schemalägga allt i god tid.
  • Arbeta effektivt med varumärken – De flesta verksamheter börjar planera julkampanjer någon gång mellan april och oktober, så det hjälper att ha påminnelser om pitching och uppsökande. Om ett företag kontaktar dig kan du dessutom koppla ihop det med en redan befintlig idé.

Även om den här guiden fokuserar på bloggar kan du även använda metoden för Instagram, YouTube och Twitter (den är dessutom användbar till kampanjer som sträcker sig över flera plattformar). Se bara till att justera för det. En ”önskelista till högsommaren” kan skalas ner till  Instagram Stories eller ett dedikerat Pinterest board.

Hur du hittar inspiration till din innehållsplanering

Även om det är fantastiskt att titta på andra bloggar och Instagram-flöden är det verkligen viktigt att leta efter idéer även på andra ställen. Ta en eftermiddag till att kolla igenom olika sorters tidningar för specialidéer eller sidor, som Man Repeller, Refinery 29 och Vox.

Skärmdump från modebloggen Man Repeller, som är en bra källa till bloggämnen åt din innehållskalender.]

Pinterest publicerar också sina topp 100-trender varje år, där du kan se framväxande mode, resor eller skönhetsidéer som du kan skriva om.

Skärmdump av Pinterests topp 100-trender över året

Här är några andra sätt att generera idéer:

  1. Kolla in dina inlägg från tidigare år – Täckte du ett mixat innehåll av mode och skönhet? Kanske överväger du att expandera till en ny stöttepelare med innehåll? Bedöm inläggen som gjorde dig glad att skapa och se om du kan sätta en annan snurr på saker i din innehållsplan för sociala medier.
  2. Undersök data – Google Analytics är nyckeln till att förstå dina mest populära inlägg. Gå bara till Beteende > Sidinnehåll > Alla sidor och sortera efter datum. Det finns också en poäng med att titta på ”Sidsökning” eller ”Förvärv > Sökkonsol > Frågor” för att se vad folk skriver för att hitta din blogg. Det kan finnas möjligheter att utöka ämnen du redan täckt.
  3. Tänk på evenemang och viktiga helgdagar – När du har täckt de uppenbara helgdagarna som jul kan du anteckna alla relevanta sportevenemang, musikfestivaler eller engångshändelser som Internationella kvinnodagen. Days Of The Year är även det en bra resurs, om du vill veta när nationella vattenmelonsdagen är (det är för övrigt den 3 augusti).
  4. Lägg in dina personliga datum. Ska du på en livsomvälvande resa eller har du en jämn födelsedag snart? Se till att du skriver upp det, speciellt om det innebär att det kommer ta tid att formulera dina tankar.
Skärmdump på en webbplats om årets speciella dagar. Dessa speciella tillfällen är en bra resurs när du redigerar din innehållskalender.

Skapa din innehållskalender

Nu när du har fastställt alla dina datum måste du formatera dem på ett sätt som gör det lätt att hänvisa till dem. Experimentera med Google Calendar, Trello, bullet-journaler, eller till och med ett Word-dokument med ALLA tabeller.

Vi rekommenderar att dela upp allt efter månad och börja med att lägga in dina nyckeldatum. Du kan också inkludera:

  1. Detaljerade kolumner till varje kanal – Lista varje kanal du har (bloggar, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, nyhetsbrev och podcaster) och planerade inlägg, för att se om bredare teman kan återanvändas.

Kanske kan du plocka fram delar från en bloggpost om ”Idéer kring utstyrslar för bröllopsgäster” och göra en Instagram Story av, utan att drastiskt öka din arbetsbörda. Inlägg kan modifieras något för att få maximal exponering och det är ett bra sätt att experimentera.

  1. Idéer att pitcha till företag – Förhoppningsvis gör all denna brainstorming att din kreativitet flödar, vilket leder till att du har en färdig lista inför möten och e-postutskick. Skriv ner alla varumärken du drömmer om att arbeta med och planera i tid för att kunna nå ut.
  1. Gamla poster kan återanvändas – Har du en video med spartips som det gått väldigt bra för? Det kan vara värt att påminna dina läsare om det, varje januari eller vid ett strategiskt tillfälle under året. Skriv ner relevanta inlägg från arkivet varje månad och styr din publik via Instagram Stories eller Twitter.
  1. En sektion för ofärdiga idéer – Du kan behöva skriva ner alla oslipade eller uppskjutna idéer, så de inte går förlorade. Vi rekommenderar även att ha med missade tillfällen här, så om du missade nationella hamburgerdagen kan du fixa det till nästa år.

En innehållskalender är ett pågående arbete

Innehållskalendern ska vara ett arbetsdokument som justeras under året. Det är också viktigt om du behöver planera din tid ännu mer effektivt, vid arbete med större projekt.  Använd en innehållskalender tillsammans med en dagkalender, eller en att göra-lista. På så sätt kan du i god tid planera varje vecka och även dubbelkolla dina framsteg.

Även om detta kan verka väldigt formellt kan det räcka med en grov plan för att hålla innehållet konsekvent och på rätt spår. Det är bäst att ha en viss flexibilitet om en oväntad händelse eller kampanj dyker upp. Tänk alltid på att välplanerat innehåll kan öka din trafik och bör betraktas som en investering, vilket i slutändan kan löna sig för trafiken.

Innehåll