Marketing tre艣ciowy

Jak napisa膰 plan tre艣ci

Kristabel Plummer
Ostatnio zaktualizowane czerwiec 8, 20218 Min na przeczytanie

Brakuje Ci inspiracji w kontek艣cie blogowania? Nie tylko Ciebie dotyczy ten problem!

W ci膮gu roku cz臋sto zdarzaj膮 si臋 nam chwile braku motywacji. Jednym ze sposob贸w walki z tym problemem jest stworzenie szczeg贸艂owego kalendarza publikacji.

Czym jest kalendarz publikacji?

Kalendarz publikacji to harmonogram publikacji zasob贸w z tre艣ci膮. Okre艣la, kiedy, gdzie i jak publikowa膰 tre艣ci. 

漏 Joanna Kosinska / Unsplash

Formaty tre艣ci, kt贸re s膮 zwykle u偶ywane w kalendarzu publikacji, to

  • Posty blogowe
  • Posty w mediach spo艂eczno艣ciowych
  • Newslettery
  • Podcasty 
  • Wideo na YouTube 

I tak dalej鈥

Idealnie by艂oby, gdyby burza m贸zg贸w na temat odpowiedniego harmonogramu mia艂a miejsce na pocz膮tku roku. ALE: drugi najlepszy moment na rozpocz臋cie planowania jest dzisiaj!

Najpierw ustal kierunek, w jakim b臋d膮 zmierza艂y Twoje tre艣ci. Nast臋pnie zaplanuj z wyprzedzeniem strategi臋 dotycz膮c膮 tre艣ci i dopracuj pomys艂y.

Dlaczego posiadanie kalendarza publikacji jest tak wa偶ne?

  • My艣lenie przysz艂o艣ciowe 鈥 by膰 mo偶e potrzebujesz czasu, aby przetestowa膰 鈥5 najlepszych stroj贸w na pierwszy dzie艅 pracy dla nauczycieli鈥 lub zarezerwowa膰 sesj臋 z niesamowitym fotografem. Kalendarz publikacji pozwala na zorganizowanie i zarezerwowanie wszystkiego, czego potrzebujesz, z wyprzedzeniem.
  • Efektywna wsp贸艂praca z markami 鈥 wi臋kszo艣膰 marek rozpoczyna planowanie kampanii 艣wi膮tecznych w dowolnym czasie mi臋dzy kwietniem a pa藕dziernikiem, dlatego warto ustawi膰 przypomnienia o zapytaniach i podejmowaniu inicjatyw. Z drugiej strony, je艣li marka si臋 z Tob膮 skontaktuje, mo偶esz powi膮za膰 j膮 z istniej膮cym ju偶 pomys艂em.

Chocia偶 ten przewodnik koncentruje si臋 na blogowaniu, mo偶esz r贸wnie偶 u偶y膰 tej metody w przypadku Instagrama, YouTube鈥檃 i Twittera (a ponadto przydaje si臋 do jednoczesnej promocji na r贸偶nych platformach).

Po prostu upewnij si臋, 偶e wszystko jest odpowiednio dograne. 鈥濴ist臋 偶ycze艅 na lato鈥 mo偶na skr贸ci膰 na potrzeby relacji na  Instagram Stories lub specjalnej tablicy na Pinterest.

Gdzie szuka膰 inspiracji do planu tre艣ci

Chocia偶 przegl膮danie innych blog贸w i kana艂贸w na Instagramie to dobry pomys艂, naprawd臋 wa偶ne jest, aby poszerzy膰 zakres, w kt贸rym szukasz pomys艂贸w. Sp臋d藕 popo艂udnie, przegl膮daj膮c r贸偶ne rodzaje magazyn贸w w poszukiwaniu nowych pomys艂贸w. Zajrzyj te偶 na strony, takie jak Man Repeller, Refinery 29 i Vox.

Pinterest publikuje r贸wnie偶  100 najciekawszych trend贸w ka偶dego roku. Skorzystaj z tego i sprawd藕, czy pojawi艂y si臋 jakie艣 nowe pomys艂y w zakresie mody,  podr贸偶y lub urody, kt贸re mo偶esz wykorzysta膰.

Oto kilka innych sposob贸w generowania pomys艂贸w:

  1. Sp贸jrz na Twoje posty z poprzedniego roku 鈥 czy uda艂o Ci si臋 opublikowa膰 mieszank臋 tre艣ci po艣wi臋conych modzie i urodzie? Mo偶e chcia艂(a)by艣 rozszerzy膰 Twoje spektrum o inny filar tre艣ci? Oce艅 posty, kt贸re by艂y dla Ciebie ciekawe i sprawd藕, czy mo偶esz nada膰 im inny charakter na potrzeby medi贸w spo艂eczno艣ciowych, a nast臋pnie umie艣膰 te pomys艂y w Twoim planie tre艣ci.
  2. Sprawdzaj dane 鈥 Google Analytics to klucz do zrozumienia Twoich najpopularniejszych post贸w. Po prostu przejd藕 do Zachowanie (Behaviour) > Zawarto艣膰 strony (Site Content) > Wszystkie strony (All Pages) i zaw臋藕 wed艂ug daty. Warto r贸wnie偶 zajrze膰 do 鈥濿yszukiwanie strony (Site Search)鈥 lub 鈥濧kwizycja (Acquisition)鈥 > Konsola wyszukiwania (Search Console) > Zapytania (Queries)鈥, aby zobaczy膰, co wpisuj膮 u偶ytkownicy, aby znale藕膰 Twojego bloga. Mo偶e zauwa偶ysz okazj臋, aby rozwin膮膰 ju偶 om贸wiony wcze艣niej temat.
  3. We藕 pod uwag臋 wydarzenia i kluczowe 艣wi臋ta 鈥 po uwzgl臋dnieniu oczywistych 艣wi膮t, takich jak Bo偶e Narodzenie, zanotuj wszystkie istotne wydarzenia sportowe, festiwale muzyczne lub wydarzenia jednorazowe, takie jak Mi臋dzynarodowy Dzie艅 Kobiet. Strona Days Of The Year to tak偶e 艣wietne 藕r贸d艂o informacji, je艣li chcesz wiedzie膰, kiedy jest Narodowy Dzie艅 Arbuza (nawiasem m贸wi膮c jest to 3 sierpnia).
  4. Dodaj Twoje osobiste daty. Wybierasz si臋 w inspiruj膮c膮 podr贸偶 lub zbli偶aj膮 si臋 okr膮g艂e urodziny? Pami臋taj o uwzgl臋dnieniu tych wydarze艅 w planach, zw艂aszcza je艣li sformu艂owanie my艣li zajmie Ci troch臋 czasu.

Stw贸rz kalendarz publikacji

Teraz, gdy ju偶 masz wszystkie daty, musisz nada膰 im form臋, kt贸ra b臋dzie u艂atwia艂a Ci prac臋. Eksperymentuj z Google Calendar, Trello, dziennikiem typu Bullet Journal, a nawet dokumentem Word ze WSZYSTKIMI tabelami.

Podziel wszystko na miesi膮ce i rozpocznij od dodania kluczowych dat. Mo偶esz r贸wnie偶 uwzgl臋dni膰:

  1. Kolumny ze szczeg贸艂ami dla ka偶dego kana艂u 鈥 uwzgl臋dnij ka偶dy z Twoich kana艂贸w (blog, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, newsletter i podcasty) oraz zaplanowane posty. Sprawd藕 jednocze艣nie, czy istniej膮 obszerniejsze tematy, kt贸re mo偶na wykorzysta膰 kilkakrotnie.

Zauwa偶, 偶e bez znacznego dodatkowego wysi艂ku zaprezentujesz elementy z posta na blogu 鈥濸omys艂y na str贸j go艣cia weselnego鈥 na Instagram Stories. Modyfikuj nieznacznie posty, aby uzyskiwa膰 maksymaln膮 widoczno艣膰. Jest to 艣wietny spos贸b na eksperymentowanie.

  1. Pomys艂y, kt贸re warto przedstawi膰 markom 鈥 mamy nadziej臋, 偶e powy偶sza burza m贸zg贸w pobudzi艂a Twoj膮 kreatywno艣膰 i pozwoli Ci przygotowa膰 list臋 na wszelkie spotkania, a tak偶e do wykorzystania w wiadomo艣ciach e-mail, w kt贸rych b臋dziesz prezentowa膰 Twoje pomys艂y. Zanotuj wszystkie marki marze艅, z kt贸rymi chcesz wsp贸艂pracowa膰. Zaplanuj wszystko na czas, aby zacz膮膰 wychodzi膰 z inicjatywami.
  1. Promuj ponownie posty z przesz艂o艣ci 鈥 Czy masz film 鈥濿skaz贸wki dotycz膮ce oszcz臋dzania pieni臋dzy鈥, kt贸ry radzi sobie szczeg贸lnie dobrze? Warto przypomina膰 o nim odbiorcom co roku w styczniu lub w strategicznym momencie w ci膮gu roku. Zanotuj sobie odpowiednie archiwalne posty na ka偶dy miesi膮c i kieruj do nich odbiorc贸w za pomoc膮 Instagram Stories lub Twittera.
  1. Sekcja z wst臋pnymi pomys艂ami 鈥 tutaj notuj wszystkie wyniki burzy m贸zg贸w lub od艂o偶one pomys艂y, aby o nich nie zapomnie膰. W tej sekcji zanotuj sobie r贸wnie偶 przegapione okazje. Na przyk艂ad je艣li zdarzy艂o Ci si臋 przegapi膰 鈥濶arodowy Dzie艅 Burgera鈥, mo偶esz to naprawi膰 w nast臋pnym roku.

Kalendarz publikacji oznacza sta艂膮 prac臋

Kalendarz publikacji powinien by膰 dokumentem roboczym, kt贸ry mo偶na modyfikowa膰 przez ca艂y rok. Jest to szczeg贸lnie wa偶ne w przypadku wi臋kszych projekt贸w, kiedy efektywne planowanie czasu jest jeszcze wa偶niejsze. 

U偶ywaj kalendarza publikacji w po艂膮czeniu z kalendarzem dziennym lub list膮 spraw do za艂atwienia. W ten spos贸b mo偶esz zaplanowa膰 ka偶dy tydzie艅 i kontrolowa膰 post臋py.

Chocia偶 na pierwszy rzut oka jest to bardzo formalne podej艣cie, mo偶esz potraktowa膰 to jako og贸lny plan pozwalaj膮cy Ci zachowa膰 sp贸jno艣膰 tre艣ci i w艂a艣ciwy kierunek. Najlepiej zachowa膰 pewn膮 elastyczno艣膰 na wypadek nieoczekiwanego wydarzenia lub kampanii.

Zawsze pami臋taj, 偶e dobrze zaplanowane tre艣ci mog膮 zwi臋kszy膰 ruch i nale偶y traktowa膰 je jako inwestycj臋. Ponadto dodatkowy ruch mo偶e przynie艣膰 ze sob膮 dodatkowe korzy艣ci.