Marketing de conte√ļdos

Como criar um plano de conte√ļdos

Kristabel Plummer
Kristabel Plummer
√öltima atualiza√ß√£o junho 9, 2021 ‚ÄĘ 8 Minutos de leitura
Como criar um plano de conte√ļdos

© Ivan Samkov / Pexels

Est√° sem inspira√ß√£o para escrever artigos para o seu blogue? N√£o √© o √ļnico.

√Č normal sentir falta de motiva√ß√£o em v√°rias alturas do ano. A cria√ß√£o de um calend√°rio de conte√ļdos √© uma √≥tima forma de combater esse sentimento.

O que √© um calend√°rio de conte√ļdos?

O calend√°rio de conte√ļdos √© uma ferramenta de planeamento para a publica√ß√£o dos seus conte√ļdos, que define quando, onde e como os deve publicar. 

Dois l√°pis em cima de um papel amarelo. Criar um calend√°rio de conte√ļdos √© essencial para a estrat√©gia de conte√ļdos dos bloggers de sucesso.
© Joanna Kosinska/Unsplash

Os formatos geralmente utilizados num calend√°rio de conte√ļdos s√£o:

  • Artigos de blogue
  • Publica√ß√Ķes nas redes sociais
  • Newsletters
  • Podcasts 
  • V√≠deos do YouTube 

E muito mais…

O ideal seria planificar tudo isto no in√≠cio do ano… NO ENTANTO, tamb√©m pode come√ßar j√° hoje!

Depois de definir o objetivo do seu conte√ļdo, pode planear a sua estrat√©gia de conte√ļdos e refinar as ideias.

Porque √© que os calend√°rios de conte√ļdos s√£o t√£o importantes?

  • Para pensar a longo prazo: pode precisar de tempo para experimentar uma ideia em concreto (como ‚ÄúOs cinco melhores conjuntos para o primeiro dia de um professor‚ÄĚ, por exemplo) ou para agendar uma sess√£o fotogr√°fica com um fot√≥grafo fant√°stico. O calend√°rio de conte√ļdos ajuda-o a organizar-se e agendar tudo aquilo de que necessita atempadamente.
  • Para trabalhar eficazmente com as marcas: a maioria das marcas come√ßa a planear as campanhas de Natal entre abril e outubro. Assim sendo, √© importante criar lembretes para apresenta√ß√Ķes e divulga√ß√Ķes. Da mesma forma, caso alguma marca entre em contacto consigo, poder√° conseguir associ√°-la a uma ideia que j√° tenha tido.

Embora este guia seja dirigido a blogues, tamb√©m pode usar estes m√©todos no Instagram, YouTube e Twitter (al√©m disso, promover conte√ļdos atrav√©s de v√°rias plataformas √© muito vantajoso). Certifique-se apenas de que faz os ajustes necess√°rios. Por exemplo, um artigo com uma lista de desejos para o ver√£o pode ser transformado numa  hist√≥ria de Instagram ou num √°lbum no Pinterest sobre esse tema.

Como encontrar inspira√ß√£o para criar um plano de conte√ļdos

Consultar outros blogues e páginas de Instagram é boa ideia, mas também é importante alargar horizontes. Passe uma tarde a observar diferentes tipos de revistas ou sites como o  Man Repeller, Refinery 29 e Vox.

Captura de ecr√£ do blogue de moda Man Repeller, uma boa fonte de inspira√ß√£o para encontrar temas de blogue para o seu calend√°rio de conte√ļdos.

O Pinterest também costuma publicar as  100 melhores tendências do ano. Veja se existe alguma ideia nova sobre moda, viagens ou beleza que possa aproveitar.

Captura de ecrã das 100 melhores tendências do ano do Pinterest.

Também existem outras formas de obter ideias:

  1. Veja as suas publica√ß√Ķes do ano passado: s√≥ publicou conte√ļdos sobre moda e beleza? Gostaria de aprofundar outro tipo de conte√ļdo? Veja as publica√ß√Ķes que mais gostou de criar e tente ajustar o seu plano de conte√ļdos das redes sociais com esses temas.
  2. Analise as estat√≠sticas: o Google Analytics √© fundamental para conseguir compreender o que contribuiu para a popularidade das suas publica√ß√Ķes. V√° a ‚ÄúComportamento > Conte√ļdo do site > Todas as p√°ginas‚ÄĚ e indique a data. Vale a pena consultar a sec√ß√£o ‚ÄúPesquisa do site‚ÄĚ ou ir a ‚ÄúAquisi√ß√£o > Consola de pesquisa > Pesquisas‚ÄĚ para ver o que os seus leitores pesquisam para encontrar o seu blogue. Pode ser uma oportunidade para aprofundar um tema que j√° tenha abordado.
  3. N√£o se esque√ßa dos eventos e celebra√ß√Ķes mais importantes: quando j√° tiver planeado as √©pocas mais importantes (como o Natal), planifique outros eventos (como competi√ß√Ķes desportivas ou festivais de m√ļsica) ou dias especiais (como o Dia da Mulher). O site Days Of The Yeartamb√©m √© um √≥timo recurso para conhecer os diversos dias comemorativos que existem ao longo do ano, como o Dia Mundial da Abelha (que √© no dia 20 de maio, j√° agora).
  4. Acrescente datas importantes na sua vida privada: Vai fazer uma viagem inesquecível ou comemorar um dia importante? Certifique-se de que inclui essas datas no seu calendário, especialmente se precisar de mais tempo para trabalhar nas suas ideias.
Captura de ecr√£ de um site durante √©pocas especiais do ano. Estas ocasi√Ķes especiais s√£o um √≥timo recurso para o seu calend√°rio de conte√ļdos.

Criar o calend√°rio de conte√ļdos

Agora que j√° tem todas as suas datas planeadas, deve format√°-las para que as possa consultar facilmente. Experimente o calend√°rio da Google, Trello, Bullet Journal ou ent√£o um simples documento Word REPLETO de tabelas.

Divida tudo por mês e comece por adicionar as datas mais importantes. Também pode incluir:

  1. Colunas detalhadas para cada plataforma: enumere cada uma das suas plataformas (blogues, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, newsletter e podcasts) e as publica√ß√Ķes que j√° tiver planeado, a fim de identificar temas abrangentes que possam ser reutilizados.

Por exemplo, pode aproveitar elementos de um artigo do seu blogue intitulado ‚ÄúIdeias de conjuntos para ir a um casamento‚ÄĚ e utiliz√°-los nas hist√≥rias do Instagram, sem que isso o fa√ßa aumentar drasticamente a sua carga de trabalho. As publica√ß√Ķes podem ser ligeiramente alteradas para chegarem a mais gente. Al√©m disso, √© uma √≥tima forma de fazer experi√™ncias.

  1. Ideias para apresentar √†s marcas: esperemos que todo este brainstorming tenha sido √ļtil. Deixe-se inspirar e prepare uma lista de ideias para eventuais reuni√Ķes ou e-mails de apresenta√ß√£o. Pense nas marcas com que gostaria de colaborar e planeie atempadamente a divulga√ß√£o das mesmas.
  1. Divulga√ß√£o de publica√ß√Ķes antigas: tem um v√≠deo de ‚ÄúDicas para poupar dinheiro‚ÄĚ com um desempenho particularmente bom? Pode valer a pena recordar os seus leitores da exist√™ncia desse v√≠deo todos os anos (em janeiro, por exemplo) ou numa altura estrat√©gica do ano. Arquive as suas publica√ß√Ķes mensais mais importantes e redirecione o seu p√ļblico at√© elas atrav√©s das hist√≥rias do Instagram ou do Twitter.
  1. Secção de rascunhos: dedique um espaço às ideias que tiverem sido adiadas ou brainstormings que não tiver aprofundado. Não perca esse material! Inclua também as oportunidades perdidas. Assim, caso se tenha esquecido do Dia Mundial da Abelha este ano, vai lembrar-se dele no próximo ano.

O calend√°rio de conte√ļdos est√° em constante desenvolvimento

O calend√°rio de conte√ļdos deve ser um documento em constante desenvolvimento, que possa ir sendo alterado ao longo do ano. Tamb√©m √© importante caso esteja a trabalhar em projetos grandes, para que possa planear o seu tempo de forma ainda mais eficaz.¬†

Utilize o calend√°rio de conte√ļdos juntamente com um calend√°rio di√°rio ou uma lista de tarefas. Deste modo, poder√° planear cada semana atempadamente e rever o seu progresso.

Pode parecer demasiado formal, mas √© apenas uma forma de planear o seu conte√ļdo e certificar-se da sua frequ√™ncia. O melhor √© ter alguma flexibilidade, caso surjam eventos ou campanhas inesperadas.

Lembre-se: o planeamento de conte√ļdos pode aumentar o seu tr√°fego e, consequentemente, proporcionar-lhe muitos benef√≠cios, pelo que deve ser considerado um investimento.

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