Les données que vous devez vérifier quotidiennement

Que vous soyez un spécialiste du marketing d’affiliation qui crée du contenu ou un créateur de contenu qui tire parti du marketing d’affiliation, vous devez passer en revue certaines mesures, et ce, quotidiennement.

Tandis que les données plus spécialisées, comme le comportement des visiteurs, la valeur sur la durée de la visite, etc., peuvent être vérifiées moins souvent, vous devez suivre de près les mesures ci-dessous. En effet, elles vous donnent la chance de corriger un problème imprévu et d’optimiser les activités promotionnelles à succès. 
Si vous évitez les statistiques, car vous les trouvez déroutantes ou chronophages, ne vous découragez pas ; cet article est pour vous. Il décrit en détail toutes les informations essentielles pour vous aider à les comprendre et en accélérer l’analyse.

Avant de continuer, veillez à avoir installé et configuré votre outil d’analyse préféré (Google Analytics est le plus utilisé ; voir notre article de présentation , tandis que pour les sites WordPress, les plugins Jetpack et MonsterInsights sont aussi excellents). À présent, prenez le temps d’absorber les informations ci-dessous, mettez cet article dans vos favoris et engagez-vous à faire partie des créateurs de contenu qui connaissent leurs statistiques sur le bout des doigts !

Utilisateurs/Visiteurs

Description : Votre trafic ! C’est la mesure que vous devez contrôler régulièrement, sinon quotidiennement. Ce chiffre donne le nombre quotidien de visiteurs uniques sur votre site. Plusieurs visites de la même personne, le même jour, ne sont pas comprises dans ce chiffre, qui ne donne que le nombre de visiteurs individuels.

Son importance : Votre nouveau billet a-t-il du succès ? Un influenceur a-t-il mentionné votre site sur les réseaux sociaux ? Un autre site a-t-il publié un lien menant au vôtre ? Un problème technique stoppe-t-il le chargement de vos pages ? Le nombre de visiteurs en est l’indicateur.

Pages vues

Description : C’est le nombre de fois qu’une page individuelle est vue (d’où son nom). Si la même personne lit un article plusieurs fois, chacune de ces vues sera comprise dans cette donnée.

Son importance : Le nombre de pages vues donne des réponses aux questions suivantes : mes visiteurs sont-ils intéressés par mon site ? Lisent-ils plusieurs pages ? (Si le nombre de pages vues est plus élevé que le nombre de visiteurs, la réponse est affirmative). La promotion du dernier billet est-elle suffisante ? Un ancien billet reçoit-il soudain beaucoup de trafic ? Qu’est-ce qui intéresse mes visiteurs, aujourd’hui ?

Sources de trafic

Description : C’est la liste des sources de trafic (recherche organique, annonces payantes, réseaux sociaux, etc.) sur votre site.

Son importance : Difficile d’imaginer une mesure plus précieuse ; vous voulez bien entendu savoir comment vos visiteurs sont arrivés sur votre site. Son analyse fournit des informations intéressantes sur les endroits où votre contenu est partagé et découvert. Elle peut aussi vous donner des informations sur les préférences et les traits des publics qui sont interpelés par votre billet : passent-ils du temps sur d’autres blogs ? Sur les médias sociaux ? Que pouvez-vous inférer à leur égard et comment pouvez-vous modifier votre stratégie de contenu pour mieux les satisfaire ?

Termes de recherche

Description : Une liste des termes que les internautes entrent dans un moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.) pour arriver sur votre site.

Son importance : Ce retour a une valeur double :

1. C’est une mesure de l’efficacité de votre travail d’optimisation (SEO) pour les moteurs de recherche (votre site s’affiche-t-il pour les termes voulus ? Est-il visité par les internautes qui en ont besoin ?). Voici un article pour vous aider à améliorer votre SEO.
2. Il vous donne des idées de contenu en mettant en évidence les sujets connexes et la terminologie utilisés par vos lecteurs, qui seraient sans doute intéressés par un billet de votre part.

Abonnés

Description : Le nombre de personnes qui ont accepté de recevoir des emails de votre part (comme une newsletter) ou des notifications de publication de nouveau billet (comme avec un flux RSS).

Son importance : Il peut vous mettre de bonne humeur ! Les abonnés font partie de vos fans, alors plus vous en avez, mieux c’est pour votre estime personnelle. En revanche, les désabonnements peuvent être déprimants, mais aussi indiquer qu’un nouveau sujet ou message a raté sa cible.

Clics/Taux de clics

Description : Il s’agit spécifiquement des clics sur vos liens d’affiliation, soit le nombre de clics, ou pourcentage de visiteurs qui cliquent sur vos liens d’affiliations et annonces. Vous devez connaître le terme « Taux de clics », mais si vous ne savez pas de quoi il s’agit, il se calcule en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions (nombre d’affichages d’un lien ou d’une annonce). Si vous obtenez cinq clics pour 100 impressions, votre taux de clics est de 5 %.

Son importance : Pour générer des revenus du marketing d’affiliation, il faut avoir une bonne stratégie, et cette mesure vous donne une idée de l’efficacité de la vôtre. Si votre taux de clic est décevant, pensez à modifier le placement de vos annonces et liens et les messages qui les entourent. Vous pourriez aussi changer votre stratégie promotionnelle.

Conversions/Taux de conversion

Description : La nature d’une conversion, et la donnée préférée pour la mesurer, varie en fonction des créateurs, de leur structure de ventes et de leurs activités. Dans de nombreux cas, une conversion est un formulaire rempli (contact, inscription, téléchargement, etc.) ou une vente en ligne (directement ou par le biais d’un lien d’affiliation).

Son importance : Pour certains propriétaires de site, c’est la mesure du succès. Pour les autres, ça reste une statistique essentielle. Un bon taux de conversion suggère que votre public vous fait confiance, que votre marketing en ligne est adéquat et que vos offres sont alléchantes. À l’inverse, un mauvais taux de conversion indique que vous devriez repenser les différentes étapes du processus de vente. Voici d’autres informations qui vous aideront à améliorer vos conversions.

Autres mesures : Taux de rebond

C’est une mesure à vérifier sur une base hebdomadaire, mais elle est proche de certaines des mesures quotidiennes dont nous avons déjà parlé. Vérifiez-la une ou deux fois par semaine.

Description : Ce pourcentage montre le nombre de visites où seule une page a été vue. Autrement dit, la personne a « rebondi » de votre site, sans cliquer sur rien et sans poursuivre sa lecture, après n’avoir affiché qu’une page. C’est une mesure qui doit être analysée en profondeur et replacée dans son contexte. En général, il est préférable que l’internaute reste plus longtemps sur votre site, mais il est aussi possible que la page qu’il ou elle a consultée contienne toutes les informations recherchées. Autrement dit, un taux de rebond élevé n’est pas forcément indicateur d’un problème.

Son importance : Un taux de rebond élevé indique que les internautes ne trouvent pas ce qu’ils cherchent, ou ne sont pas satisfaits par ce qu’ils trouvent. Intéressez-vous aux domaines suivants :

  • Vos titres meta et descriptions meta
  • Vos comptes de réseaux sociaux et annonces, qui doivent être représentatifs de votre contenu
  • Les articles eux-mêmes : s’ils peuvent être améliorés, c’est un chantier que vous devez ouvrir en priorité.

Il existe des dizaines de mesures qu’un créateur de contenu peut choisir de suivre ; elles donnent toutes des tendances et des informations importantes. Le défi consiste à choisir le bon niveau d’analyse pour chacune d’entre elles. Au quotidien, démarrez avec celles données ci-dessus.

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