Her Gün İncelemeniz Gereken Web Sitesi Ölçümleri

Kendinizi ister içerik oluşturan bir gelir ortağı ister gelir ortaklığından yararlanan bir içerik oluşturucu olarak görün her gün kontrol etmeniz gereken belirli web sitesi ölçümleri vardır.

Ziyaretçi davranış akışı, müşteri yaşam boyu değeri gibi daha gelişmiş analizler daha az sıklıkta incelenebilir ancak aşağıdaki rakamları yakından izlemeniz çok önemlidir. Bu ölçümler, beklenmedik sorunları düzeltebileceğiniz ve ayrıca başarı göstermeye başlayan tanıtım faaliyetlerinde faydalanabileceğiniz çok önemli fırsatlar sunar.

Geçmişte ölçümleri karmaşık veya zaman alıcı bulduğunuz için günlük istatistiklere bakmadıysanız bu makalemiz içinizi rahatlatacak. İncelemeniz gereken rakamların hangileri olduğunu ve bunları neden incelemeniz gerektiğini size açıklayacağız. Verdiğimiz arka plan bilgileriyle gördüklerinizi anlayabilecek ve kolayca değerlendirebileceksiniz.

Ayrıntılara girmeden önce seçtiğiniz analiz aracının düzgün şekilde yüklendiğinden ve yapılandırıldığından emin olun. (Google Analytics sektör standardı olan bir araçtır. Özellikle WordPress siteleriyle çalışacak bir eklenti arıyorsanız Jetpack ve MonsterInsights da iyi bir seçim olabilir). Şimdi yukarıdaki bilgileri sindirmek için kendinize biraz zaman verin, gerekirse bu makaleyi yer işareti olarak ekleyin ve istatistiklerini her zaman çok iyi bilen içerik oluşturuculardan biri haline gelin!

Kullanıcılar / Ziyaretçiler

Bu nedir? Bu, sizin trafiğinizdir! Buna muhtemelen her gün olmasa da düzenli olarak bakıyorsunuzdur. Bu sayı, web sitenizin belirli bir günde aldığı tekil ziyaret sayısıdır. (Bir kişinin aynı günde yaptığı birden fazla ziyaretin bu rakamlara dahil edilmediğini unutmayın. Bu, sitenize gelen farklı okuyucu insanların sayısıdır.)

Neden önemlidir? Yeni gönderiniz çok mu tutuldu? Sosyal medya fenomenlerinden biri sizden mi bahsetti? Başka bir site içeriğinize bağlantı mı verdi? Sayfa yüklemesini engelleyen teknik bir sorun mu var? Ziyaretçi sayısı size bu olaylarla ilgili ipucu verebilir.

Sayfa Görüntüleme Sayısı

Bu nedir? Ziyaretçi sayısından farklı olarak bu, (adından da anlaşılacağı üzere) her bir sayfanın görüntülenme sayısını verir. Bir makale aynı kişi tarafından birden fazla kez okunursa bu görüntülemelerin her biri sayfa görüntüleme ölçümüne dahil edilir.

Neden önemlidir? Sayfa görüntüleme sayısını kontrol ederek aşağıdaki gibi soruların cevaplarını alabilirsiniz: Ziyaretçilerim ne derece etkileşime geçiyor? Birden fazla içerik okuyorlar mı? (Sayfa görüntüleme sayısı ziyaretçi sayısından önemli oranda yüksekse bunun cevabı evettir.) En son gönderinizin tanıtımını yeterince yaptınız mı? Eski bir gönderi durup dururken çok fazla trafik mi almaya başladı? Bugün okuyucularınız için hangi içerik popülerdi?

Trafik Kaynakları

Bu nedir? Bu, sitenize trafik gönderen kanal ve ortamların (organik arama, ücretli reklamlar, sosyal medya siteleri vb.) listesidir.

Neden önemlidir? Bundan daha değerli bir öngörü neredeyse yoktur. Sitenizin başkaları tarafından nasıl bulunduğunu doğal olarak bilmek isterseniz. Bu ölçümü inceleyerek içeriğinizin nerede paylaşıldığına ve nasıl keşfedildiğine yönelik yararlı geri bildirimler alabilirsiniz. Ayrıca gönderinizin hitap ettiği kitlenin tercihlerini ve özelliklerini de gösterebilir: Başka bloglarda zaman geçiriyorlar mı? Peki ya sosyal medyada? Ayrıca: Buna bakarak onlar hakkında hangi sonuçlara varabilirsiniz ve onlara daha iyi hizmet sağlayabilmek için içerik stratejinizi nasıl değiştirebilirsiniz?

Arama Sorguları

Bu nedir? Bu, arama sonuçlarındaki içeriğinizi görüp web sitenize gitmeden önce kullanıcıların arama motorlarına (Google, Bing, Yahoo vb.) yazdığı terimlerin listesidir.



Neden önemlidir? Bu geri bildirim iki şekilde çalışır: 1) Arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarınızın verimliliğini ölçer. (Diğer bir deyişle, “görüntülenmek istediğiniz yerde görüntüleniyor musunuz?” veya “size uygun sorular ve amaçlarla arama yapan kullanıcılar tarafından ziyaret ediliyor musunuz?” gibi sorulara yanıt verir.) 2) Okuyucularınızın sıklıkla aradığı benzer konu ve terimleri vurgulayarak size pek çok içerik fikri sunar. Böylece okuyucularınızın web sitenizde bulunmasını isteyeceği içerikler yazabilirsiniz.

Aboneler

Bu nedir? Sizden e-posta iletişimi (bülten gibi) veya yeni gönderilerle ilgili bildirim (RSS akışında olduğu gibi) almak için kaydolan kişi sayısıdır.

Neden önemlidir? En kötü ihtimalle moralinizi düzeltir. Aboneler sizin en büyük hayranlarınızdır. Abone sayısındaki artışı gördükçe kendinize olan güveniniz de artar. Abonelerinizin bir anda sizi terk etmeye başlaması da moral bozucu olabilir, fakat bu; yeni konu, eylem veya mesajların kitlenize hitap etmediğinin önemli bir göstergesidir.

Tıklama Sayısı/Tıklama Oranı (CTR)

Bu nedir? Bu bağlamda özellikle gelir ortaklığı tıklamalarından, yani sitenizdeki gelir ortaklığı bağlantıları ve reklamların aldığı tıklama sayısından ya da bunlara tıklayan ziyaretçilerin yüzdesinden bahsediyoruz. Muhtemelen “CTR” terimini daha önce duymuşsunuzdur. Ancak bu terim size biraz karışık geliyorsa, şöyle açıklayabiliriz: CTR değerini hesaplamak için tıklama sayısı gösterim sayısına (“gösterim sayısı” bağlantınızın/reklamınızın gösterilme sayısıdır) bölünür. Diğer bir deyişle 100 gösterimden 5 tıklama alırsanız CTR %5 olur.



Neden önemlidir? Kayda değer bir ortaklık geliri elde ediyorsanız gelir ortaklığında doğru yoldasınız demektir. Bu ölçüm, doğru yolda olup olmadığınızı gösteren güçlü bir göstergedir. Tıklama sayısı istediğiniz kadar yüksek değilse verdiğiniz reklamların/bağlantıların yerleşimini ve bunlarla birlikte verilen mesajı yeniden düşünmeniz akıllıca olur. Bazen tanıtım stratejilerinizi de değiştirmeniz gerekebilir.

Dönüşüm Sayısı / Dönüşüm Oranı

Bu nedir? Dönüşüm olarak sayılan işlemler ve bunu ölçmek için tercih edilen yöntem, içerik oluşturucuların satış yapısına ve faaliyetlerine bağlı olarak değişir. Genellikle, doldurulmuş bir web formu (iletişim formu, kayıt formu, içerik indirme formu vb.) ya da çevrim içi satış (doğrudan ya da gelir ortaklığı bağlantısı üzerinden) dönüşüm olarak kabul edilir.

Neden önemlidir? Bazı yayıncılar için bu, başarının nihai ölçümüdür. Tüm yayıncılar için çok önemli bir istatistiktir. Dönüşüm oranının iyi olması kitlenizle güven ilişkisi kurduğunuzu ve ayrıca site içi pazarlamanızın doğru ve tekliflerinizin ilgi çekici olduğunu gösterir. Dönüşüm sayısının düşük olması ise, satış sürecinde bu noktalardan birini veya daha fazlasını iyileştirmeniz gerektiğini gösterir.

Ek Ölçüm: Hemen Çıkma Oranı

(Teknik açıdan bu, daha çok haftalık bir ölçümdür. Ancak yukarıda bahsettiğimiz günlük istatistiklerin bazılarıyla yakından ilgili olduğu için buraya dahil etmek istedik. Bu ölçümü haftada bir veya iki kez kontrol edin.)

Bu nedir? Bu yüzdelik değer, tek bir sayfa görüntülendikten sonra sona eren web sitesi ziyareti sayısını verir (diğer bir deyişle, tek bir sayfayı görüntüledikten sonra diğer içerikleri okumak üzere başka bağlantıya tıklamadan sitenizden çıkan kişilerdir). Bu ölçüm için daha fazla inceleme ve bağlam bilgisi gerekir. Genel olarak ziyaretçilerinizin sitenize göz atmaya devam etmesini istersiniz ancak bazen ziyaretçileriniz girdikleri sayfada ihtiyacı olan tüm bilgileri bulabilirler. Demek istediğimiz, hemen çıkma her zaman kötüye yorulmamalıdır.

Neden önemlidir? Genellemeci bir yaklaşımla, hemen çıkma oranının yüksek olması genellikle ziyaretçilerinizin istediğini bulamadığını veya bulduğundan memnun kalmadığını gösterir. İçeriğinizin doğru bir şekilde temsil edildiğinden emin olmak için başlıklarınızı, Üst açıklamalarınızı, sosyal medya gönderilerinizi ve reklam içeriklerinizi incelemeniz gerekebilir. Düzeltilmesi gereken makaleler elbette birincil önceliğiniz olmalıdır.

İçerik oluşturucuların takip etmesi gereken onlarca veri göstergesi bulunur. Bunların tümü önemli öngörüleri ve trendleri gösterir. Asıl zorluk hangi ölçümü hangi sıklıkta incelemeniz gerektiğine karar vermektir. Günlük incelemenizde yukarıda özetlenen ölçümleri tercih etmenizi öneririz.

« »