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Google Analytics : 11 gestes pour booster votre blog

Martin Trauzold
Martin Trauzold
Plus récents décembre 11, 202014 Minutes de lecture
Google Analytics : 11 gestes pour booster votre blog

Google Analytics est l’un des outils les plus utiles (et il est gratuit !) pour augmenter l’audience d’un blog. Il peut être tentant de donner un petit coup de pouce à son site en payant pour la publication d’annonces, avec Google Ads, par exemple.

Avant de délier votre bourse cependant, reliez votre site au poste de commande Analytics pour apprendre toutes sortes de choses à son sujet.

En analysant différents éléments de votre blog, Google Analytics peut vous donner une vue d’ensemble de la santé générale de votre site et vous indiquer comment l’améliorer.

Avec ses informations détaillées sur les données démographiques de vos visiteurs, les habitudes des utilisateurs, et l’utilisation du contenu mobile, Google Analytics vous deviendra vite indispensable. Voici onze manières de booster votre audience à l’aide des informations données par Google Analytics :

Optimisez votre contenu

Pour simplifier, le contenu est ce qui attire votre public. Il est important que le design et le thème de votre blog soient de haute qualité, mais sans contenu attrayant, vous n’irez pas loin. Comment savoir si votre contenu est attrayant ? Google Analytics peut vous aider.

La mesure « pages vues » compte parmi les plus basiques.

tag: Page de Google Analytics avec le rapport Pages vues. Cette capture d'écran montre comment les pages vues sont mesurées par Google Analytics

Plus une page est vue, plus son contenu est attrayant. Cependant, il est aussi important de prendre en compte d’autres facteurs.

Un taux de rebond faible peut indiquer que votre contenu intéresse le public et l’encourage à poursuivre sa lecture.

À l’inverse, un taux de rebond élevé indique que les visiteurs ont eu une mauvaise première impression de la page, ou que son contenu ne les a pas accrochés au premier coup d’œil.

Bonne nouvelle cependant : ces deux problèmes sont faciles à régler.

En vous concentrant sur les pages au contenu attrayant, vous pouvez utiliser Google Analytics afin de mieux comprendre ce qui fonctionne et ce que vous devez améliorer.

Analysez et améliorez le comportement des visiteurs

En combinant plusieurs mesures clés du tableau de bord de Google Analytics, vous pouvez obtenir une bonne vue d’ensemble de la manière dont vos visiteurs interagissent avec votre blog.

C’est en comprenant ses points forts et ses points faibles que vous pourrez modifier son contenu de manière avantageuse.

Rapport Audience dans Google Analytics. Cette capture d'écran montre le nombre de visiteurs nouveaux et connus.]

Il est aussi utile de segmenter votre public en fonction de critères démographiques. Si vous avez envie de vous lancer dans le marketing d’affiliation, il est important de bien connaître les données démographiques de votre public pour décider si vos recommandations pourraient l’intéresser.

Rapport Données démographiques sur l'audience dans Google Analytics. Cette capture d'écran montre un graphique à barres et un camembert qui illustrent les données démographiques de votre public.

Gardez l’œil sur les recherches internes

Si vous avez besoin d’informations plus approfondies sur ce que votre public attend de votre blog, cliquez sur Recherche sur le site dans l’onglet Comportement. Cette section rassemble toutes les recherches réalisées par les visiteurs sur votre site et vous donnent une excellente idée de ce qui les intéresse.

Vue d'ensemble des pages vues par URL dans Google Analytics. Cette capture d'écran montre le nombre de recherches sur le site, par URL.

Un nombre plus élevé de recherches sur le site est positif, car au lieu de quitter votre site, les visiteurs y recherchent le contenu qui les intéresse.

Reconnaissez les opportunités d’attirer une nouvelle audience

Google Analytics vous donne non seulement plus d’informations sur votre audience, mais aussi des données sur votre public potentiel et l’endroit où le trouver. Examinez le rapport Acquisition pour déterminer l’origine de la majorité de votre trafic organique.

Rapport sources de trafic sous l'onglet Acquisition de Google Analytics. Cette capture d'écran montre l'origine de votre trafic.

Par exemple, si votre compte Instagram envoie un trafic élevé sur vos blogs, focalisez-vous dessus. Si une forte portion de votre audience vient déjà de ces plateformes, on peut logiquement en déduire que vous pouvez vous en servir pour cibler un public encore plus large.

Utilisez Analytics pour améliorer votre taux de conversion

L’une des mesures les plus importantes, le taux de rebond, est souvent mal comprise. Elle ne renvoie pas au temps passé sur une page ; elle représente le nombre d’utilisateurs qui quittent votre site après n’avoir lu qu’une page.

Rapport du taux de rebond pour tous les canaux de l'onglet Acquisition dans Google Analytics. Cette capture d'écran montre le pourcentage de sessions où une seule page a été vue, et sans interaction avec la page.

Votre public peut avoir des raisons variées de « rebondir », mais les blogueurs et blogueuses devraient tout faire pour éviter un taux de rebond élevé. Votre objectif, c’est que votre audience clique sur vos liens et explore votre site au lieu de se contenter de lire un seul article.

C’est d’autant plus important dans le cadre du marketing d’affiliation. Pour vos partenaires d’affiliation, la conversion d’utilisateurs en clients potentiels est une étape vitale qui contribuera à l’augmentation de vos revenus passifs.

Si vous avez un taux de rebond élevé et que votre contenu n’incite pas vos visiteurs à cliquer sur vos liens, examinez le design de votre site. Disposez-vous de sujets apparentés bien visibles dans une barre latérale ou de liens textuels ?

Un taux de rebond élevé peut aussi vouloir dire qu’il n’y a pas de progression naturelle entre vos articles. Vous pourriez faire référence à un article précédent et ajouter un appel à l’action à la fin de votre article. Il s’agit de corrections faciles à mettre en œuvre qui encourageront votre audience à passer plus de temps sur votre site.

Identifiez vos meilleurs articles et reproduisez les éléments qui font leur succès

L’un des grands avantages de Google Analytics, c’est qu’il vous donne la chance d’examiner chaque page de votre site. Si vous disposez de pages ou d’articles qui sortent du lot, ou qui ont d’excellentes performances, analysez-en le contenu pour comprendre ce qui fait leur succès.

Rapport de Google Analytics sur le contenu de toutes les pages sous l'onglet Comportement. Cette capture d'écran montre les pages visitées par URL.

L’augmentation de la visibilité d’une page et de son trafic potentiel ne passe pas seulement par le choix d’un mot-clé tendance. Lorsque vous aurez identifié ce qui fait le succès d’une page, servez-vous de ces informations pour rédiger vos nouveaux articles.

Rapport sur le flux de comportement dans Google Analytics. Cette capture d'écran montre la page d'accueil des utilisateurs, ainsi que leurs première et deuxième interactions.

Vous pouvez même aller plus loin et créer plusieurs articles au style différent, mais au contenu comparable. En examinant lequel fonctionne le mieux, vous en apprendrez plus sur le contenu recherché par votre audience.

Améliorez l’expérience de vos utilisateurs

Au cours des dernières années, le comportement des utilisateurs est devenu un facteur important pour le classement d’un site par Google. Du point de vue de Google, ce changement est parfaitement logique.

Quand il classe les résultats de recherche, Google veut absolument afficher les sites les plus appropriés. Même avec les bons mots-clés dans les métadonnées, un mauvais comportement des utilisateurs pourrait avoir un effet néfaste sur le classement d’un site. Si les internautes boudent votre site ou le quittent rapidement, Google en conclut que votre contenu ne mérite pas un bon classement.

Vous aurez peut-être l’impression de n’apporter que quelques modifications mineures, mais il est vital d’ajuster votre blog pour améliorer l’expérience des utilisateurs. Prenons la langue, par exemple. Vous remarquerez peut-être que votre audience vient de plusieurs pays et parle plusieurs langues.

Cela devrait vous inciter à simplifier la teneur de vos articles et à y intégrer des vidéos et un contenu plus visuel. Cela peut paraître simple, mais de tels petits gestes, qui rendent votre contenu plus accessible, peuvent avoir un impact important sur votre classement, et donc sur votre trafic.

Identifiez et supprimez les pages qui se chargent lentement

La patience est une qualité admirable, mais rare chez les internautes. Réfléchissez à la dernière fois où vous êtes allé(e) sur une page et que vous avez dû attendre que des images ou une vidéo apparaissent. Vous avez sans doute abandonné et quitté la page, à la recherche d’une meilleure option.

La vitesse est aussi importante pour les boutiques en ligne que pour les blogueurs et blogueuses. Il peut être tentant de remplir votre page de vidéos sympas et de contenu qui passe automatiquement, mais cela peut fortement la ralentir.

Google Analytics peut vous aider à déterminer quelles pages s’affichent lentement. Ainsi, vous pourrez les améliorer ou les supprimer. Avant de sombrer dans le minimalisme, cependant, essayez quelques plugins de compression du contenu. Au bout du compte, vous devriez alléger vos pages pour que les navigateurs ne peinent pas à les charger.

Rapport sur la vitesse du site de Google Analytics, sous Comportement. Cette capture d'écran montre la vitesse de chargement de vos pages.

Une fois que vous aurez amélioré la vitesse de votre site, vous devriez voir votre taux de conversion augmenter, et même votre classement s’améliorer. Cette simple modification peut avoir un impact fort, alors n’oubliez pas d’améliorer la vitesse de votre site.

Servez-vous du rapport pour déterminer vos propres KPI

Il peut sembler étrange de se fixer des KPI, et pourtant, les objectifs de performance sont importants pour le succès de votre blog. Vous pouvez même vous fixer des objectifs directement dans le tableau de bord de Google Analytics.

Rapport Objectifs de conversion de Google Analytics. Cette capture d'écran montre comment activer les objectifs de conversion dans Google Analytics.

En vous donnant des cibles à atteindre, vous garantissez que votre blog continuera à croître de manière durable.

Rapport Objectifs de conversion de Google Analytics. Cette capture d'écran montre comment fixer des objectifs de conversion dans Google Analytics.

Si vous avez besoin de choisir les domaines de vos KPI, inspirez-vous de la mesure principale de Google Analytics :

  • Augmentation du trafic : le suivi de la croissance de votre trafic pour des périodes précises, autrement dit, hebdomadaires, mensuelles et trimestrielles, est une mesure clé.
  • Pages vues : En comparant les pages vues et les pages vues uniques, vous pourrez déterminer si vos utilisateurs consultent régulièrement un certain contenu. Si l’un de vos billets attire des visites répétées, analysez-le pour identifier ce qui le fait sortir du lot.
  • Segmentation de l’audience : En faisant la différence entre les nouveaux visiteurs et les visiteurs connus, vous obtiendrez plus d’informations sur l’évolution d’une page et son attrait parmi les résultats de recherche.

Tirez des informations de votre rapport mensuel

Les rapports mensuels vous aident non seulement à vous fixer des objectifs, mais ils sont aussi essentiels pour mettre en lumière les problèmes potentiels.

Qu’il s’agisse d’une redirection erronée ou de pages absentes de l’index de votre site, Google Analytics peut mettre en lumière ces obstacles à la croissance potentiels.

Personnalisation du tableau de bord de Google Analytics. Cette capture d'écran vous montre comment facilement personnaliser votre tableau de bord Google Analytics.

Servez-vous du rapport pour rédiger une liste d’actions et veillez à régler immédiatement tout problème mis en lumière.

Faites cela régulièrement et vous commencerez à identifier les problèmes avant même qu’ils se manifestent. C’est ainsi que vous produirez un contenu plus cohérent et plus facile à évaluer par les moteurs de recherche.

Suivez la croissance et faites preuve de patience

Rome ne s’est pas bâtie en un jour. Gardez cela à l’esprit quand vous vous fixez des objectifs et que vous suivez les progrès de votre blog.

Google Analytics peut vous donner un retour immédiat sur les problèmes de votre site, mais améliorer sa visibilité par le biais des recherches organiques est un processus beaucoup plus long.

Vous pouvez suivre ces données et fêter vos succès, mais ne paniquez pas si votre trafic reste au point mort pendant quelques mois.

C’est en comparant le trafic pendant certaines périodes (annuelles ou même mensuelles) que vous déterminerez le taux et la cohérence de l’augmentation de votre trafic.

N’oubliez pas que le travail sur la durabilité peut prendre du temps, mais qu’il permet de jeter des bases solides pour votre succès futur !

Vous souhaitez analyser dès aujourd’hui votre blog avec Google Analytics ?

Vous avez besoin d’autres conseils sur la manière dont Google Analytics peut contribuer à augmenter votre trafic ? Cliquez ici pour lire notre guide sur la Google Search Console et apprendre comment ces outils peuvent vous aider.

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