Tracking en Monitoring

De website-metrics die u elke dag moet controleren

Martin Trauzold
Martin Trauzold
Last updated januari 22, 20209 Min Read

Of u nu een affiliate-marketeer bent die content creëert of een contentmaker bent die affiliate-marketing toepast, er zijn bepaalde website-metrics die u dagelijks moet controleren.

Hoewel geavanceerdere analyses zoals het verloop van het bezoekersgedrag, de langetermijnwaarde van de klant, enz., minder vaak kunnen worden beoordeeld, zijn de onderstaande cijfers belangrijk om in de gaten te houden. Deze metrics onthullen kritieke mogelijkheden om correcties aan te brengen als er een onverwachte fout optreedt en om te profiteren van promotionele activiteiten die goed lijken aan te slaan.

Als u in het verleden zelden een dagelijkse controle van metrics hebt uitgevoerd omdat u vindt dat het controleren van metrics verwarrend of tijdrovend is, wees dan gerust: dit artikel is voor u. Het heeft betrekking op de Wat en Waarom van elke statistiek die u wilt bekijken, zodat u uw cijfers met volledige kennis in een mum van tijd kunt controleren.

Voordat we hier verder op ingaan, moet u ervoor zorgen dat uw analysetool naar keuze juist is geïnstalleerd en geconfigureerd (Google Analytics is een industriestandaard en specifiek voor WordPress-sites zijn de Jetpack– en MonsterInsights-plug-ins ook goede aanbevelingen. Neem nu even de tijd om de onderstaande info door te nemen, maak een bladwijzer voor dit artikel als dat nodig is en probeer tot die groep makers te behoren die altijd op de hoogte zijn van hun cijfers!

Gebruikers/bezoekers

Wat is het: Uw verkeer! Dit is iets wat u waarschijnlijk regelmatig, of zelfs dagelijks, controleert. Dit aantal geeft aan hoeveel unieke bezoeken uw website op een bepaalde dag heeft gehad. (Merk op dat meerdere bezoeken van dezelfde persoon op dezelfde dag niet in deze figuur verschijnen, dit is een telling van individuele menselijke lezers.)



Waarom het belangrijk is: Slaat uw nieuwe bericht goed aan? Heeft een andere influencer u genoemd op sociale media? Heeft een andere site gelinkt naar uw content? Is er een technisch probleem die het laden van pagina‘s belemmert? Uw bezoekersaantal zal inzicht geven in dit soort gebeurtenissen.

Aantal paginaweergaves

Wat is het: In tegenstelling tot aantal bezoekers is dit het aantal keren dat een individuele pagina wordt bekeken (zoals de naam al aangeeft). Als dezelfde persoon meerdere keren een artikel leest, wordt elk van die weergaven weergegeven onder de cijfers van paginaweergaven.

Waarom het belangrijk is: Uw paginaweergaven controleren bieden antwoord op vragen zoals: Hoe betrokken zijn mijn bezoekers? Lezen ze meerdere stukken content? (Indien de paginaweergaven aanzienlijk hoger zijn dan aantal bezoekers, is het antwoord ja.) Hebt u genoeg promotie gedaan voor uw huidige bericht? Krijgt een oud bericht opeens veel bekijks? Wat is vandaag populair onder de lezers?

Verkeersbronnen

Wat is het: Dit is een lijst met kanalen en media (organisch zoeken, betaalde advertenties, sociale-mediasites, enz.) die verkeer naar uw site sturen.

Waarom het belangrijk is: Een waardevoller inzicht is moeilijk voor te stellen; natuurlijk wilt u weten hoe mensen uw site hebben gevonden. Het beoordelen van deze cijfers geeft instructieve feedback over waar uw inhoud wordt gedeeld en hoe deze wordt ontdekt. Het kan aanwijzingen geven over de voorkeuren en eigenschappen van het publiek waar uw berichten op gericht zijn: Lezen ze ook andere blogs? Zitten ze ook op sociale media? En: Wat kunt u hieruit opmaken en hoe kunt u uw contentstrategie veranderen om hen beter van dienst te zijn?

Zoekopdrachten

Wat is het: Dit is een lijst met de termen die mensen in een zoekmachine hebben getypt (Google, Bing, Yahoo, etc.) die bij het zien van uw inhoud in de resultaten, naar uw website zijn doorverwezen.

Waarom het belangrijk is: Deze feedback werkt op twee manieren: 1) Het is een maatstaf voor de effectiviteit van zoekmachine-optimalisatie (SEO) -inspanningen waar u zich mee bezighoudt (met andere woorden, verschijnt u wanneer u wilt verschijnen en krijgt u bezoeken van zoekers met de juiste vragen en intentie?), en 2) Het biedt goede contentideeën door populaire onderwerpen en terminologie onder uw lezers te benadrukken, wat zij op prijs zouden stellen

Abonnees

Wat is het: Dit is het aantal mensen dat zich heeft aangemeld om e-mailberichten (zoals een nieuwsbrief) of meldingen over nieuwe berichten (zoals met een RSS-feed) van u te ontvangen.

Waarom het belangrijk is: Op zijn minst is dit een grote motivator. Abonnees zijn uw grootste fans, dus als u uw lijst ziet groeien, kan dat veel doen voor uw zelfvertrouwen. Aan de andere kant werkt een golf van afmeldingen demotiverend, maar het is een belangrijke indicator dat een nieuw onderwerp, actie of bericht niet goed is ontvangen.

Klikken/doorklikpercentage (CTR)

Wat is het: We hebben het specifiek over partner-klikken in deze context: het aantal klikken of het percentage bezoekers dat klikt op partnerlinks en advertenties op uw site. U bent waarschijnlijk bekend met de term “CTR,” maar mocht het nog onduidelijk zijn: Het wordt berekend door het aantal klikken te delen door het aantal impressies (‘impressies’ zijn tijden waarop uw link/advertentie wordt weergegeven). Dus als u 5 klikken van 100 impressies heeft ontvangen, is uw doorklikpercentage 5%.

Waarom het belangrijk is: Het verdienen van zinvolle affiliate-marketinginkomsten betekent affiliate-marketing goed krijgen, en deze cijfers geven duidelijk aan of u goed op weg bent. Als er wordt geklikt op plekken waar u dat niet wilt, is het verstandig om uw plaatsing van advertenties/links en de berichten daaromheen opnieuw te beoordelen. U moet mogelijk ook uw promotietactieken wijzigen.

Conversies/Conversieratio

Wat is het: Wat telt als een conversie, evenals de voorkeursmetric voor het meten, varieert van maker, afhankelijk van hun verkoopstructuur en activiteiten. In veel gevallen is een conversie een ingevuld webformulier (contactformulier, registratieformulier, content-downloadformulier, enz.) of een online verkoop (rechtstreeks of via een partnerlink).

Waarom het belangrijk is: Voor sommige uitgevers zijn dit de ultieme succescijfers. Maar voor alle uitgevers zijn dit zeer belangrijke cijfers. Een goede conversieratio suggereert dat u vertrouwen hebt opgebouwd bij uw doelgroep, dat uw on-site marketing op het juiste moment plaatsvindt en dat uw aanbod overtuigend is. Omgekeerd betekent weinig conversie dat u een of meer van deze punten in het verkoopproces moet verbeteren.

Bonusmetric: Bouncepercentage

(Technisch gezien zijn dit eerder wekelijkse cijfers, maar het is nauw gerelateerd aan enkele van de dagelijkse statistieken die we al hebben behandeld, dus bespreken wij ook deze. Controleer het een- of tweemaal per week.

Wat is het: Dit percentage is het aantal webbezoeken dat is beëindigd na een weergave van één pagina (met andere woorden de persoon die is ‘gestuiterd’ uit uw site – zonder te klikken om verder te lezen – na het bekijken van slechts één pagina). Dit zijn cijfers die meer informatie en context vereisen: Over het algemeen wilt u dat mensen blijven browsen, maar het is ook mogelijk dat de pagina waarop ze terechtkwamen over alle informatie beschikte die ze nodig hadden. Wat aangeeft dat een bounce niet altijd slecht is.

Waarom het belangrijk is: Een hoog algemeen bouncepercentage geeft waarschijnlijk aan dat bezoekers niet vinden waar ze naar op zoek zijn of niet tevreden zijn met wat ze vinden. Mogelijk moet u naar uw titels en metabeschrijvingen kijken, maar ook naar sociale berichten en advertentietekst om er zeker van te zijn dat u uw content correct weergeeft. En natuurlijk zou dat, als de artikelen zelf moeten worden opgeknapt, uw topprioriteit moeten zijn.

Er zijn tientallen gegevenspunten die een maker kan kiezen om te traceren, en deze zullen allemaal belangrijke inzichten en trends onthullen. De uitdaging is om te beslissen hoe vaak u iedere meting nader onderzoekt. Volg de hierboven geschetste overzichten voor uw dagelijkse beoordeling.

Contents