Jak začít s módním blogem – Kompletní průvodce
Přemýšleli jste někdy, proč je všude tolik obrázků ve stylu Instagramu?
Víte, o jaké se jedná. Selfie pořízené před zrcadlem, sušené květiny umně naaranžované na příborníku nebo detailní fotka pastelové manikúry?
Tak tuto estetiku lze snadno připsat módním blogům.
V tomto průvodci se dozvíte:
- Co přesně módní blogování je a jak začít
- Jak se stát influencerem na Instagramu
- Jak vydělat peníze jako influencer na Instagramu
- O minulosti, současnosti a budoucnosti módního blogování
Pokud jste někdy přemýšleli o tom, jak se stát influencerem na Instagramu, může být moudré začít s přenositelnými dovednostmi, které většina původních blogerů používá dodnes.
Obsahem může být směs originálních fotografií, textu a koláží. Čtenáři mohou komentovat příspěvky a je možné vybudovat komunitu.
V porovnání s lesklým časopisem jako Vogue jsou módní blogy neformálními experimentálními prostory, které umožňují účast různým skupinám lidí.
Chcete se podělit o své názory na udržitelnou módu pro ženy s nadměrnými velikostmi? Je to možné.
Možná byste raději zveřejňovali příspěvky s pouličním stylem z Helsinek? Rovnou se do toho pusťte.
Nemusíte znát správnou osobu nebo se hlásit k vyšší moci, ale můžete jednoduše začít zveřejňovat příspěvky ze svého pokoje a budovat publikum.
Jak začít s módním blogem
Jak tedy založit nový blog v roce 2020?
Prvním úkolem je začít s brainstormingem.
Vezměte sešit a začněte si zapisovat nápady. Která témata nebo trendy Vás zajímají? Co chcete reprezentovat?
Může být také užitečné mít tajnou nástěnku na Pinterestu a uspořádat si na ní vizuální inspiraci. Hledejte jakékoliv barvy, písma nebo nálady, které vyniknou.
Měli byste si položit několik otázek:
- Popište svůj potenciální blog třemi slovy.
- Kdo je Vaším ideálním čtenářem? Kde žije, o co se zajímá a kolik je mu let?
- Co by Váš blog mohl poskytnout Vašemu cílovému publiku? Existuje už něco podobného?
- Máte nějaké odborné znalosti nebo osobní zkušenosti? Co zvláštního byste mohli nabídnout?
- Existují nějací módní blogeři nebo influenceři, které obdivujete? Co se Vám na jejich práci líbí a chtěli byste dělat také?
- Existuje něco, co byste na svém blogu nechtěli?
Jak pojmenovat Váš módní blog
Rozhodněte se, jestli chcete uvést své skutečné jméno, frázi nebo něco abstraktnějšího. Jednou z výhod uvedení skutečného jména je, že tak můžete skvěle budovat osobní značku a dále rozšiřovat svou činnost do dalších tržních segmentů obsahu.
Pokud své jméno nepoužíváte, může být jednodušší svá témata oddělit a později přivést další přispěvatele.
Názvy blogů, které se nám líbí
Pohrajte si s nápady na názvy módních blogů a zapište si co nejvíce variací.
Je snadné si jméno poznamenat, když o něm padne zmínka v podcastu? Objeví se něco, co nesouvisí s Vaším blogem? Zkontrolujte, jestli existují podobné blogy nebo podniky pomocí vyhledávání na Googlu.
Je také důležité zjistit, jestli jsou k dispozici všechna související označení na sociálních médiích. Nechcete, aby byli lidé zmateni ohledně toho, jak Vás najít, nebo abyste jim museli vysvětlovat, že na určité platformě používáte navíc speciální znak nebo symbol (např. „_“). Snažte se o konzistenci a v případě potřeby název dolaďte.
Vytvoření prohlášení o poslání
Jakmile dokončíte počáteční brainstorming, můžete začít vytvářet prohlášení o svém poslání.
Může to vypadat takto:
(NÁZEV BLOGU) je britský módní blog (VAŠE JMÉNO), který se zaměřuje na nakupování z druhé ruky a budování udržitelného šatníku.
Je pro (VLOŽTE POHLAVÍ) ve věku (VLOŽTE VĚKOVÉ ROZMEZÍ) a hledají inspiraci pro styling, rady, kde nakupovat, a tipy, jak upravovat oblečení.
(NÁZEV BLOGU) si klade za cíl poskytovat relevantní a cenově dostupný módní obsah prostřednictvím pravidelného blogování a příspěvků na Instagramu.
Prohlášení Vám umožní soustředit se na své cíle a zajistit, že ve svém obsahu budete konzistentní. Například pokud se s Vámi spojí značka šicích strojů ohledně kampaně, rychle zjistíte, že odpovídá Vašemu poslání, a budete vědět, že Vaše publikum bude toto spojení považovat za užitečné.
Jak vybrat design blogu
Značka je velice důležitá. Výrazné logo a vizuální identita mohou vykouzlit konkrétní emoce a dostat Vás tam, kde chcete být.
Blog musí mít rozpoznatelné logo a UX design se snadnou navigací na různých typech zařízení.
Budete k tomu muset přistupovat jako k projektu, sbírat obrázky pro inspiraci, barevné palety a příklady webdesignu, který se Vám líbí. Nedržte se jen prvoplánových míst, ale podívejte se i na časopisy, knihy a filmy, ve kterých najdete typografické nápady.
Někdy může být jednodušší pracovat na identitě značky se samostatným designérem a vývojářem webů, abyste získali přesně to, co chcete.
Stanovte si rozpočet projektu. Rozhodněte se, jestli raději investovat do budování značky nebo pracovat s existující šablonou.
Nezapomeňte, že svůj web můžete kdykoliv přepracovat, jakmile dojde k novému vývoji a objeví se nové funkce.
Kde byste měli svůj módní blog hostovat?
Nejznámějšími platformami jsou:
Přestože Blogger je jednou z nejstarších a nejznámějších služeb, má mnoho omezení. Hostování je zdarma a na Etsy najdete levné šablony, pokud právě začínáte.
WordPress nabízí bezplatnou verzi nebo verzi s vlastním hostingem. Většina webů na internetu je provozována na WordPress.org s vlastním hostingem, takže mu lze důvěřovat a používat jej i v nadcházejících letech.
Nabízí neomezené možnosti, které ale mohou být komplikované, pokud nejste kódovací génius. Můžete nicméně vkládat užitečné pluginy na spravování SEO a instalování teplotních map.
Squarespace Vám umožňuje pracovat s profesionálními návrhy šablon, pokud nechcete investovat obrovské prostředky. Měsíční předplatné zahrnuje vlastní název domény, hostingové služby a e-mailovou adresu.
Také lze později snadno přidat funkci eshopu. To se může hodit, pokud někdy budete chtít začít nabízet digitální produkty nebo online služby.
Vytváření kalendáře obsahu blogu
Jakmile budete mít svou značku a web, přijde čas začít pracovat na obsahu.
Vytvořením podrobného kalendáře obsahu můžete plánovat dopředu a zajistit zveřejnění všech příspěvků v optimální době.
Rozhodněte se, jak často chcete příspěvky zveřejňovat. Ať už to bude každý den nebo jednou za čtrnáct dní, je nejlepší zůstat angažovaný a mít pravidelný plán. Nechcete panikařit večer před tím, než budete potřebovat zveřejnit příspěvek.
Ať už začínáte v lednu nebo v jakoukoliv roční dobu, zmapujte si klíčová data, jako je den sv. Valentýna, Velikonoce nebo jakékoliv výlety, které jste si naplánovali, abyste udělali vše pro konzistentní zveřejňování příspěvků.
Pokud hledáte další inspiraci, Pinterest každý rok vytváří podrobné přehledy trendů. Jsou užitečné, pokud chcete pozorovat kulturní posuny a změny v chování spotřebitelů.
Možná se chcete věnovat uvědomělé spotřebě? Podívejte se, na co se čtenáři mohou zaměřovat po celý rok, a spojte to s událostmi a zážitky, jako je festivalová móda, práce z domova a oblečení na vánoční večírky.
Jakmile budete mít nápad, začněte od něj a včas si rozvrhněte naplánování struktury příspěvku, pořízení snímků, psaní a plánování příspěvků na sociálních médiích.
Nyní, když znáte základy, pojďme přejít na Instagram a ponořit se do procesu, jak se stát módním influencerem.
Pokud potřebujete připomenutí, zamyslete se nad tím, co děláte se svým telefonem každý den jako první. Je větší pravděpodobnost, že půjdete přímo na blog nebo začnete nejprve scrollovat na Instagramu?
Pohlcující aplikace na vyprávění příběhů byla založena před 10 lety a nabízí několik způsobů vytváření trvalého a mizejícího obsahu.
Místo vyměňování vizitek s adresou Vašeho blogu jako v roce 2012 nyní většina lidí požádá o Vaši přezdívku na Instagramu. Jde obvykle o první interakci potenciálních sledujících s Vaší značkou.
Nejprve aplikaci začala používat pouze vybraná skupina fotografů a inspirátorů, hlavně pro její výrazné filtry. Od roku 2012 začaly značky vedle příspěvku na blogu zahrnovat do kampaní i pokrytí na Instagramu.
Instagram se stal jedním z nejdůležitějších kanálů pro influencer marketing a 89 procent marketérů preferuje jeho funkce. Říká se, že „inspiruje k akci“ a posiluje vztah s publikem.
Většina značkových kampaní nyní bude obsahovat složku feedu a Stories. Když dokážete vytvářet poutavé příspěvky IGTV a Reels, můžete si účtovat odměnu.
Pozor, trend: Meziročně došlo k 80% zvýšení času stráveného sledováním videa v aplikaci, takže začlenění videí a Stories přináší Vašim obchodním cílům přidanou hodnotu.
Jak se stát influencerem na Instagramu
Pokud jste si naplánovali prohlášení o poslání svého blogu, můžete jej snadno dostat na Instagram. Nejdůležitější je vědět, za čím stojíte, jaké hranice nastavíte a jak chcete, aby se Vaši sledující cítili.
Váš profil umožňuje sdílet 150 znaků v životopise, takže je používejte chytře. Můžete také odkazovat na další účty nebo hashtagy, které jste vytvořili.
Začněte se základy. Vaše poloha, segment trhu, hesla a způsob, jakým Vás lze kontaktovat. Můžete kreativně používat také emodži a interpunkci, ale i tyto znaky se počítají do limitu.
Jedním trikem je přidat k Vašemu jménu další popis, jako například „Londýn“, „Midsize styl“ nebo „Móda“. Díky tomu se Váš profil objeví, když lidé tyto výrazy vyhledají.
Při přidávání odkazu na životopis může být lepší pro tento účel vytvořit na svém blogu nebo Linktree stránku vhodnou pro mobily. To se obzvláště hodí, pokud ještě nemáte funkci „swipe up.“ Můžete do něj zahrnout svou stránku „O mně“ nebo jakékoliv klíčové příspěvky, které jste nedávno zmínili ve Stories.
Pokud chcete jít více do hloubky a udržet lidi v aplikaci, vytvořte několik Instagram Highlights. Všechny 24hodinové Stories, které zveřejníte, se díky Highlights archivují a lze je uložit do konkrétních kategorií. Pod Vaším životopisem zůstanou navěky.
Může jít třeba o příspěvky „O mně“, „Oblíbené příspěvky“, „Často kladené dotazy“ a „Prohlášení o spolupráci.“
Jak využít obsah Vašeho módního blogu na Instagramu
Jakmile pro příspěvek na blog nafotíte sérii obrázků, není důvod je nesdílet i na Instagramu
Příspěvek na blogu, kde ukážete „5 různých způsobů, jak stylově použít leopardí potisk na podzim“, můžete přetvořit do pěti samostatných příspěvků na Instagramu během několika týdnů. Pokud jste napsali 1 000 slov, můžete z nich vypíchnout klíčové body a použít je jako titulek.
Máte také možnost křížové propagace pomocí funkce swipe up, pokud sledující mají zájem o více podrobností. To Vám ušetří čas a umožní pravidelně publikovat obsah feedu.
Jakmile budete mít nápad na obsah, nezapomeňte pořídit obrázky, které budou fungovat s nuancemi platformy.
Začněte o tom přemýšlet ve fázi plánování. Instagram ořezává obrázky feedu v poměru 4:5 a Stories v poměru 9:16, takže určitě pořiďte hodně snímků. Portrétové snímky jsou obvykle vhodnější, protože zabírají většinu obrazovky.
Pokud vytváříte obrázky pouze pro příspěvky na blogu, riskujete ztrátu hlavních ústředních bodů, jakmile zveřejníte příspěvek jinde.
5 tipů na vytváření univerzálních obrázků
- Vytvořte seznam snímků včetně seznamu požadavků. To by mohlo zahrnovat „3 x záběry celého těla“, „3 x záběry do pasu“, „3 x detailní záběry“, pokud se jedná o focení oblečení. Vždy je nejlepší mít na výběr více možností.
- Foťte z větší vzdálenosti, abyste byli flexibilní při ořezávání.
- Představte si, jak bude kompozice vypadat na telefonu, a podle toho ji upravte. Pokud je to možné, obrázky zkontrolujte. Čím více budete takto fotit, tím více se z toho stane druhá přirozenost.
- Experimentujte s více úhly. Přestože je dobré dodržovat pravidla fotografování, někdy můžete vyhrát jackpot fotkou, která funguje bez ohledu na to, kde ji zveřejníte.
- V této fázi zvažte přidání video komponenty. Můžete ji pak použít pro Instagram Stories nebo karuselový obrázek.
Zasekli jste se na tom, jak vypadat v objektivu sebevědomě? Influencer sociálních médií Quigley Goode vytvořil několik průvodců o tom, jak pózovat sólově, ve dvojici nebo ve větší skupině.
Co ano co ne na Instagramu
Co ano:
- Přepněte na účet pro tvůrce – Tato aktualizace z roku 2019 odlišuje módní influencery od tradičních podniků. Umožňuje Vám vidět Vaši analytiku, porozumět demografickým údajům a používat funkci placeného partnerství. Instagram má také vyhrazený účet, který mají tvůrci sledovat, který je pravidelně aktualizován o tipy, rozhovory a trendy.
- Vytvořte systém, který Vám bude vyhovovat – Přemýšlejte o svých silných stránkách, ať už se jedná o rychlou realizaci nápadů, nebo o to, že na začátku týdne potřebujete několik hodin na brainstorming. Z důvodu efektivity zvažte focení obsahu ve větších dávkách nebo psaní titulků předem. Pokud bojujete s určitým aspektem, podívejte se na účty nebo zdroje, které Vás inspirují. Je něco, co byste mohli implementovat a překlopit do svého vlastního stylu?
- Neustále aktualizujte své seznamy hashtagů – Jde o nejjednodušší způsob, jak zajistit, aby byl Váš obsah vyhledatelný. Použijte mix, který souvisí s Vaším segmentem obsahu a po dosažení 100 000 příspěvků ho změňte. Možná budete chtít vytvořit své vlastní hashtagy pro své vlastní trendy nebo snímky z cest.
- Nezapomeňte experimentovat a analyzovat – Se zavedením Reels se aplikace neustále vyvíjí a Vaše zapojení se může lišit podle toho, jak se lidé přizpůsobují novým funkcím. Zkoušejte nové formáty, časy zveřejňování a hashtagy, aby byl Váš přístup svěží. Naplánováním živého přenosu chatu o stylingu ve 13:00 každý pracovní den můžete své publikum oslovit ještě intenzivněji. Vylezte ze své komfortní zóny! Podívejte se na statistiky svých příspěvků a uvidíte rozdíly mezi tím, co lidi přiměje sdílet, ukládat a sledovat.
Co ne:
- Nekupujte sledující a lajky – Přestože může být lákavé nafouknout počet svých sledujících a zvýšit své odměny, považuje se to za podvod. Značky se budou dívat na analytiku, aby změřily úspěšnost kampaně. Pokud na odkazy neklikají a nenakupují skuteční lidé, nemůžete splnit cíle kampaně. Kvůli tomu bude méně pravděpodobné, že značky budou influencer marketingu důvěřovat. Aby toto odvětví přežilo, je důležité myslet na budoucnost kolektivně, spíše než na to, jak se rychle dostat k dalšímu milníku sledujících.
- Neztrácejte perspektivu – Samozřejmě může být skličující, pokud si koncept vede špatně po hodinách strávených zdokonalováním nápadu. Pamatujte, že lidé s aplikací během roku pracují různě a myslete objektivně. Můžete si všimnout, že Dosah je v létě nižší, když jsou lidé na dovolené a tolik nepoužívají své telefony. Lidé možná méně lajkují videa, protože se to nezdá být tím nejdůležitějším. Podívejte se na další metriky, jako jsou zobrazení, uložení nebo sdílení, abyste zjistili, jestli se Vaše příspěvky prosazují jinými způsoby.
- Nezapomínejte na své publikum – Přestože existují účty, které mohou zveřejnit jediné emodži a získat tisíce lajků, lepší dlouhodobou strategií je nabídnout svému publiku hodnotu. Můžete inspirovat svými obrázky, informovat na základě odborných znalostí nebo bavit vtipnými titulky? Pokud jste se zasekli, pak se pomocí dotazovacího boxu Instagram Story dozvíte, co se Vašim sledujícím líbí nejvíce a čemu se vyhnout.
Sponzorovaný obsah
Hlavním zdrojem příjmu influencerů je vytváření sponzorovaného obsahu na Vašem blogu, účtu na Instagramu, YouTube nebo TikToku. Vždy existovaly marketingové kampaně a vydavatelé obsahu jako časopisy, ale nyní jsou součástí tohoto mixu i influenceři.
Protože mnozí z nás konzumují obsah prostřednictvím těchto platforem, marketing se musel přizpůsobit. Značky mohou pracovat s tvůrci z konkrétních demografických oblastí a produkty tak lze začlenit přirozenějším, relevantnějším způsobem.
Značka obvykle sdělí instrukce, lhůtu a výstupy a Vy se musíte před odesláním výše své odměny rozhodnout, jestli Vám podmínky vyhovují.
Můžete také oslovit značky, pokud jste si vytvořili vztah se svým kontaktem a zapadáte to do jejich marketingové strategie.
Veškerý komerční obsah musí být jasně označen napříč platformami, obvykle jako „SPOLUPRÁCE“ na začátku.
Partnerský marketing
Pomocí partnerských odkazů může vydavatel získat provizi, když se nákup uskuteční prostřednictvím určitého sledovatelného odkazu. Po kliknutí se do Vašeho počítače vloží soubor „cookie“. Pokud je aktivní (obvykle po dobu 30 dnů), dostane bloger za cokoliv zakoupeného na tomto webu provizi.
Nákup prostřednictvím partnerských odkazů je pro Vaše návštěvníky skvělým způsobem, jak Vás podpořit, protože je to již nic nestojí (provize je procentem z celkové transakce).
Další zdroje příjmů pro módní blogery
- Digitální produkty – Jste profesionál ve fotografování autoportrétů, vyjednávání se značkami nebo stanovování cílů? Zvažte nabídnout své dovednosti prostřednictvím kurzu, elektronické knihy nebo webináře. Jsou to větší investice z hlediska času, ale po počátečních výdajích můžete sklízet plody. Můžete téma rozebrat podrobněji než v příspěvku na blogu a zefektivnit prezentaci své odbornosti.
- Podcasty – Jedná se spíše o dlouhodobou strategii, která Vám pomůže budovat vnímání Vaší značky. Podcasty jsou skvělé na pokrytí témat konverzačním způsobem a inzerenti je mají rádi, protože posluchači s větší pravděpodobností zůstanou zapojení. Některé platformy svým podcasterům platí, nebo je lze monetizovat partnerskými kódy a sponzorstvím značek
- Poradenství – Své přenositelné dovednosti můžete využít poradenstvím pro značky nebo agentury. Možná budou potřebovat radu ohledně rozsahu, tvorby obsahu nebo strategie influencerů.
- Předplatné – Substack a Patreon Vám umožňují účtovat svým sledujícím měsíční předplatné za newslettery, dlouhé příspěvky a podcasty.
Nad vztahem se svým publikem můžete mít větší kontrolu, protože se nemusíte obávat žádného algoritmu, a navíc Vám umožňuje zůstat nestranní.
- Produktové řady – To je pravděpodobně sen mnoha influencerů. Zavedené značky Vás mohou vyzvat, abyste navrhli řadu produktů, a vyplatí Vám jednorázovou odměnu nebo použijí model provizí. Příkladem může být spolupráce Zoelly a Etsy nebo Lorna Luxe pro In The Style.
Stejně jako při spouštění jakéhokoliv podnikání může být prvních pár let nejistých. Je důležité mít úspory a budovat své podnikání v oblasti blogování spolu s další prací na volné noze.
Módní blogy jsou evolucí „weblogů“ sahajících až do 90. let 20. století. Tehdy na nich nebylo moc pózování, ale více stránek vyplněných textem a odkazy.
S příchodem platforem jako Blogger (1999), WordPress (1993) a Typepad (2003) se tvorba obsahu stala mnohem přímočařejší a nepotřebovali jste žádné dovednosti v kódování.
Mnoho blogerů původního stylu začalo na fórech jako The Fashion Spot (založené v roce 2001), kde sdíleli fotografie oblečení v zrcadle a komentáře z přehlídkových mol.
Ostatní členové byli podporou a oslavovali osobní styl „obyčejných“ lidí.
Do roku 2006 vznikly přibližně dva miliony módních blogů. Bylo to v době, kdy mnoho tradičních módních publikací nemělo online zastoupení.
S technologií fotoaparátů, která v té době existovala, nebyla vizuální stránka hlavním zaměřením. Na blozích byly obvykle dlouhé příspěvky a živé diskuse ve vláknech komentářů.
Do roku 2009 standardy začaly šplhat ještě výše. Módní blogeři se nyní objevovali v první řadě na New York Fashion Week.
Co způsobilo, že se módní blogování stalo tak jedinečným fenoménem?
Když jste se dříve chtěli stát módním novinářem nebo modelkou, bylo nutné obejít složitou řadu stáží nebo mít vynikající genetickou výbavu. Nemluvě o tom, že osoby umožňující přístup jako redaktoři nebo vyhledávači modelek měli vlastní předsudky a úsudky.
Módní blogeři vytvořili v tomto ekosystému novou roli. Jednalo se o jednotlivce, kteří neměli vždy tradiční zázemí v odvětví, ale velký zájem a ochotu dostat se před fotoaparát.
Tajnůstkářský a exkluzivní svět módy se začal otevírat.
Spíše než objektivní komentáře vládly osobní názory. Blogeři přetvářeli modely z přehlídkových mol pomocí vlastního šatníku, místo aby čekali měsíce, než se luxusní kusy dostanou do obchodů.
Blogy také umožňovaly nedostatečně zastoupeným skupinám zapojit se a transformovat vizuální kulturu k lepšímu. „Fatshion“ blogy byly reakcí na vyloučení blogerek s křivkami a blogerek s nadměrnými velikostmi ze stránek časopisů.
Místo toho, aby se držely věcí, které byly považovány za „lichotivé“, zpochybňovaly tyto blogerky pranýřující texty, které byly vidět v mainstreamových médiích.
Weby hrdě prezentovaly názvy jako „Young, Fat & Fabulous“ (Mladá, tlustá a báječná) a „Fat Girls Like Nice Clothes Too“ (I tlusté holky mají rády hezké šaty), což dodávalo jejich publiku odvahy a měnilo představu o tom, jak vypadá žádoucí tělo.
Jedním z klíčových okamžiků bylo, když se Bryan Boy a Tommy Tom dostali na sedadla v přední řadě na milánském týdnu módy vedle Anny Wintour a Suzy Menkes. The New York Times reagoval článkem s názvem „Bloggers Crash Fashion’s Front Row“ (Blogeři nabourávají první řadu módy).
I přes popudlivý nadpis si noviny uvědomily, že na této první vlně influencerů něco je.
V důsledku recese časopisy jako Vogue, W a Glamour prošly hlubokými škrty poté, co ztratily příjmy z reklamy.
Módní blogy si začínaly získávat čtenáře a měly výhodu v tom, že okamžitě pokrývaly nové kolekce. Mohly také vybudovat důvěryhodný vztah se svými čtenáři prostřednictvím komentářů a reakcí na zpětnou vazbu.
Příležitostí začalo přibývat. Jane Aldridge, tehdy 17letá zakladatelka „Sea Of Shoes“ (Moře bot), zahájila v roce 2009 spolupráci s Urban Outfitters.
Digitální tvůrci začali být zváni na tiskové konference a postupně si získali uznání jako inspirátoři. Začínal se objevovat nový druh marketingu.
Časopis Cosmopolitan spatřil potenciál v představování módních blogerů a spolupráci s nimi, místo toho, aby se snažil pracovat proti nim. V roce 2010 zahájil předávání cen blogům, čímž získal tisíce návštěvníků svých hlasovacích stránek.
Módní blogování nebylo jen koníčkem, ale také způsobem, jak budovat osobní značku, vytvářet online portfolio a vydělávat peníze prostřednictvím obchodních příležitostí.
Jak se módní blogování za posledních 10 let vyvinulo?
V roce 2020 je módní blog jen jednou částí Vaší nabídky. Vzestup dalších platforem, jako je Instagram, YouTube a TikTok, změnil pravidla hry a vedl ke vzestupu „influencerů“.
Tento nový pojem znamená, že jednotlivec si vytvoří profil na digitální platformě a může ovlivnit publikum, aby nakupovalo nebo provedlo konkrétní akci.
Mnoho „influencerů“ začínalo jako módní blogeři, ale existuje i velké množství těch, kteří byli nejprve na Instagramu, protože to vyžadovalo menší investici času. Někteří měli také odlišné motivy v porovnání s původními průkopníky.
Bohužel spousta nedorozumění vychází ze skutečnosti, že influenceři mohou být spojováni s hvězdami televizních reality show nebo celebritami, které někdy propagují škodlivé produkty.
Influenceři mohou být také známi jako:
- blogeři
- youtubeři
- hvězdy TikToku
- tvůrci obsahu
- digitální tvůrci
- digitální talenty
- podnikatelé
Doporučujeme neřešit označení kvůli tomu, jak jsou vnímaná, protože podmínky mohou být proměnlivé a neustále se vyvíjejí.
Představte si skandál novináře v bulvárních novinách. Znamená to, že celé odvětví je odsouzeno k zániku?
Je módní blogování stále relevantní?
Místo příspěvku na blogu může mít větší smysl zveřejnit řadu Instagram Stories nebo rychlé video na TikToku, ve kterém předvedete své nejnovější nákupy.
Neznamená to však, že módní blog je nyní nadbytečný. Pokud máte svůj segment trhu a archiv obsahu, pak blog může sloužit jako užitečné portfolio.
V porovnání s většinou sociálních platforem lze v blozích snadno vyhledávat a příspěvky lze najít i roky po prvotním datu publikování. Příspěvek, který jste dobře optimalizovali z hlediska SEO, lze i nadále najít, připnout na Pinterest a sklízet výhody návštěvnosti.
Na druhé straně, příspěvky na Instagramu mohou být odstraněny, označeny nebo shadowbanovány. Mohli byste riskovat ztrátu celého svého živobytí kvůli tomu, jak moderátoři obrázky vnímají.
Blog je také jedinou platformou, kterou zcela vlastníte. Považujte jej za silný základ, který Vám umožní hostovat stále aktuální obsah.
Místo zveřejňování příspěvků každý den na stejném místě má větší smysl přispívat chytřeji a nezapomínat na to, jak diváci obsah konzumují. Nejprve rozpracujte relevantní nápad, poté vyberte příslušnou platformu.
Karen Blanchard byla jednou z prvních osob, které si toto kombinování osvojily, a to svým blogem zaměřeným na pouliční styl „Where Did U Get That“ (Odkud to máš). Svoji stránku pořád provozuje, spolu s populárními, trefnými videi založenými na rozhovorech, které dokumentují pouliční styl skutečných lidí v New Yorku.
Tento formát jejímu publiku umožňuje získat představu o lidech za oblečením, což by v příspěvku na blogu šlo hůře.
Jak módní blogeři diverzifikují své příjmy?
Je docela běžné vidět knihy, módní řady a dokonce i segmenty televizního vysílání, které vedou módní blogeři.
Příkladem je Victoria Magrath z „In The Frow“, která v roce 2018 vydala „The New Fashion Rules“ (Nová pravidla módy), a Candice Brathwaite, která pravidelně vystupuje v ranních pořadech televizí.
Módní blogeři nyní mají několik různých zdrojů příjmů, které mohou zahrnovat fotografie, poradenství, prezentace, filmování, styling, veřejné promluvy a kurátorské akce.
Pokrývají také širokou škálu témat na sociálních médiích, jako je krása, domácí potřeby, cestování, kultura, aktivismus, rodičovství a osobní rozvoj.
Přestože se může zdát, že tito tvůrci opustili své původní webové stránky, spuštěním blogu se můžete naučit přenositelné dovednosti pro mnohostrannou kariéru.
V roce 2020 potřebujete ochotu otáčet se, experimentovat s novými formami médií a vědět, co Vás dělá jedinečnými.
Co bude s módními influencery dál?
Přestože rok 2020 byl pro mnoho průmyslových odvětví náročným rokem, digitální tvůrci mají vzrušující příležitost. Značky mají do roku 2022 utratit až 15 miliard dolarů za influencer marketing.
Vzhledem k tomu, že se sociální média stala nedílnou součástí našich životů, mohou se influenceři ukázat jako univerzální prostředníci mezi značkami a spotřebiteli. Během lockdownu mohli fotit produkty v domácích studiích, zatímco tradiční značky musely produkci zastavit.
„Značky si již nějakou dobu uvědomují, že diverzifikovaný marketing je dobrý obchod. Podle průzkumu Ypulse zákazníci již roky jasně vyjadřují svou touhu po inkluzivnějším marketingu, přičemž 69 procent respondentů z generace Z a mileniálů uvedlo, že si myslí, že je pro značky pozitivní, když v reklamě předvádějí rozmanité modely.“
Youtuberka Jackie Aina má také vytvořit dokumentární film zaměřený na to, jak se influenceři černé pleti zabývající se krásou stávají silou společenských změn. Vzestup vytváření obsahu umožnil nedostatečně zastoupeným skupinám dostat slovo a dodat odvahu jejich sledujícím, kterým jinde mohlo něco chybět.
Nicméně s rostoucím odporem, recesí a světovými událostmi je důležité, aby influenceři pamatovali na to, jak může být jejich obsah vnímán.
Buďte pozorní – Být svým vlastním šéfem je výzva. Je na Vás, abyste se neustále informovali o veškerém vývoji a trendech v odvětví. Vytvořte si samostatnou e-mailovou adresu na newslettery a přihlaste se k odběru podcastů od klíčových myšlenkových vůdců. Doporučujeme například zdroje jako Business Insider, The Business Of Fashion, The Drum, Vox, PR Week a Digiday. Podívejte se na kurzy, které Vám pomohou rozvíjet Vaše dovednosti, nebo zvažte rozšíření svého týmu.
Vybudujte síť – Pokud si děláte starosti s tím, co účtovat nebo bojujete s motivací, může být užitečné spojit síly s dalšími podobně smýšlejícími tvůrci a sdílet rady. Založte skupinu na Facebooku, kanál na Slacku nebo se připojte k organizaci většího měřítka, jako je The Creator Union. Ta byla založena 12 britskými influencery a chce zajistit, aby jednotlivci měli náležitou ochranu, pokud jde o platby, smlouvy a spory.
Starejte se o své duševní zdraví – Je důležité si uvědomit, jakmile si veškerý čas strávený za obrazovkou, vypořádávání se s kritikou a neustálé vědomí toho, co dělají kolegové, začne vybírat svou daň na Vašem duševním zdraví. Naplánujte si přestávky od sociálních médií a zvažte, jestli nenavštívit terapeuta nebo kouče, který Vám poradí s jakýmikoliv problémy, které by mohly nastat. Jakmile budete mít mechanismy na zvládání a vhodný prostor pro diskusi, může Vám to pomoci vnímat situace jinak.
Módní blogování může vypadat v roce 2020 velmi odlišně, ale stále existují vzrušující příležitosti a potenciál formovat kulturu k lepšímu tím, že ve směsi hlasů zazní i ten Váš.
S naším kompletním průvodcem máte k dispozici vše, co potřebujete, aby Vaše činnost měla nějaký vliv.
