Marketing Afiliacyjny

Podstawy tworzenia treści

Martin Trauzold
Martin Trauzold
Last updated styczeń 22, 202021 Min Read

Właściciele witryn partnerskich powinni zawsze traktować tworzenie treści priorytetowo. Tylko wysokiej jakości, pomocna i zrozumiała dla odbiorców treść, w formie testów próbnych lub recenzji produktów, wyniesie Twoją stronę partnerską na wyżyny.

Chociaż optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) na stronie i poza nią jest również ważnym czynnikiem, dostarczanie treści wysokiej jakości to nadal najlepszy sposób na zwiększenie ruchu i zarobków.

Oczywiście każdy właściciel strony internetowej musi opracować własną strategię tworzenia treści na potrzeby projektów partnerskich, ale nasze wskazówki pomogą Ci zaplanować, stworzyć i wdrożyć lepszą zawartość witryny.

Dowiesz się:


  • Jak tworzyć wysokiej jakości artykuły partnerskie
  • Jak wyglądają oczekiwania czytelników względem artykułów partnerskich
  • Jak przeprowadzić burzę mózgów i wyszukiwać informacje
  • Jak uniknąć typowych błędów podczas pisania treści partnerskich

Oczywiście pisząc treści, musisz starać się zadowolić swoich czytelników i obserwujących, a nie spełniać założenia algorytmów wyszukiwarki. Jednak to właśnie algorytmy wyszukiwarek rozpoznają artykuły wysokiej jakości. Pozostań z nimi na dobrej stopie, aby zdobyć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, co z kolei przyniesie Ci więcej czytelników i potencjalnych klientów. Podsumowując: Twoja witryna potrzebuje świetnej zawartości, aby generować długoterminowy ruch i poprawiać pozycję w wynikach wyszukiwania, co pozwoli Ci w optymalny sposób zarabiać na Twojej stronie.

Co sprawia, że artykuł partnerski jest dobry?

Wysokiej jakości treści, które zadowolą zarówno czytelników, jak i wyszukiwarki, posiadają zarówno aspekty wymierne, jak i niewymierne. Wymierne czynniki są szczególnie ważne dla Google i innych wyszukiwarek. Roboty indeksujące wyszukiwarki wykrywają obecność tych czynników, dzięki czemu przyczyniają się one do polepszenia pozycji w rankingach.

Google i inni dostawcy usług wyszukiwania zwracają szczególną uwagę na takie kryteria jak terminowość, zakres, struktura, wartość i unikalność treści partnerskich. Poniżej przedstawiamy te i inne „wymierne” czynniki, o których powinno się pomyśleć, tworząc treść partnerską:

1. Zakres

Pisząc artykuł partnerski, upewnij się każdorazowo, że jego zakres jest odpowiedni dla produktu, o którym piszesz. Krótka i powierzchowna treść, w której jedynie pobieżnie wspomnisz o obszernym zakresie tematycznym, wywoła niezadowolenie czytelników i nie pomoże w polepszeniu wyników wyszukiwania. Z drugiej strony użytkownicy stron internetowych często chcą szybko zrozumieć podstawy tematu, dlatego należy unikać zbyt ambitnego i obszernego opisywania.

Zawsze dostosowuj swoje artykuły partnerskie w taki sposób, aby odpowiadały ogólnym założeniom Twojego projektu. Pamiętaj, że większość ludzi przetwarza treści wizualne łatwiej niż tekst, więc skomplikowane tematy można uprościć, dodając pomoce wizualne, takie jak wykresy, arkusze kalkulacyjne i zdjęcia poglądowe. Jeśli dany artykuł partnerski na to pozwala, staraj się zachować równowagę między stosowną, zwięzłą treścią pisemną a elementami wizualnymi.

2. Długość

Nie ma prostej odpowiedzi na pytanie, jak długi powinien być tekst partnerski. Jego długość zależy bowiem często od ogólnego zarysu artykułu i od Twojej argumentacji. Jednak wyszukiwarkom z trudem przychodzi znajdowanie wartości w zbyt krótkich artykułach. Dlatego też z punktu widzenia optymalizacji wyników wyszukiwania (SEO) zalecamy, aby artykuły partnerskie miały minimalną długość wynoszącą od 250 do 300 słów.

Nie ma górnego limitu, ale z reguły obszerne recenzje produktów zawierające ponad 700 słów zostaną przeczytane tylko przez nielicznych użytkowników Twojej witryny. Dlatego w przypadku dłuższych tekstów dobrą praktyką jest podsumowanie danych produktu w formie zestawienia i dodanie wyczerpującego wniosku na końcu artykułu: ten ostatni to ważny aspekt artykułów partnerskich i często jedyny fragment, na którym skupia się pewna grupa użytkowników.

Przedstawiając listę kluczowych informacji o produkcie i dogłębne posumowanie na jego temat, zadowolisz obie grupy czytelników: tych, którzy chcą uzyskać szczegółowe informacje, oraz tych, którzy potrzebują szybkiego dostępu do podstawowych informacji.



3. Trafność

Zaoferowanie czytelnikom szczegółowego przeglądu lub przewodnika jest znakomitym posunięciem, ale wszystkie tego typu teksty muszą pozostawać aktualne. Zadaj sobie pytanie: czy pojawiły się jakieś dodatkowe informacje lub aktualizacje produktu opisanego w jednym z testów próbnych? Co kilka miesięcy sprawdzaj zawartość witryny w celu upewnienia się o jej aktualności. W razie potrzeby wprowadzaj uaktualnienia, aby zawierała ona wszelkie nowinki lub aby włączyć do niej nowe produkty.

4. Jakość

Ogólna jakość artykułu partnerskiego zależy nie tylko od dobrej pisowni i gramatyki, ale także od jego czytelności. Podczas pisania artykułu w edytorze WordPress, korzystaj z wypróbowanych i zaufanych wtyczek SEO, takich jak Yoast SEO. Algorytmy wyszukiwarek oceniają artykuły bardziej korzystnie, jeśli Twoje zdania są krótkie oraz napisane z użyciem poprawnej pisowni i gramatyki.

5. Struktura

Podtytuły, akapity, tabele i sensowne wnioski stanowią ostatni szlif, jeśli chodzi o zapewnienie Twoim czytelnikom bogatszych oraz bardziej satysfakcjonujących odczuć podczas lektury. Aby uniknąć przytłaczania czytelników faktami, poszczególne akapity nie powinny nigdy przekraczać 5 do 7 linijek.

Wskazówka: Zapoznaj się z internetową wersją znanych czasopism drukowanych i porównaj strukturę ich artykułów ze swoimi własnymi. W ten sposób możesz nauczyć się wiele o tworzeniu artykułów zapewniających więcej przyjemności podczas czytania. Pisząc artykuł, zadawaj sobie pytania: czy jest on łatwy do obiegnięcia wzrokiem i czy nadal dostarcza kluczowych informacji?



6. Unikalne treści

Naśladowanie lub, co gorsza, bezpośrednie kopiowanie albo przeformułowanie treści autorstwa innych nie wpłynie korzystnie na Twoje wysiłki. Nie tylko czytelnicy zdadzą sobie sprawę, że Twoje pomysły są zapożyczone z innych źródeł… Wyszukiwarki również rozpoznają duplikowane treści i ukarzą Twoją witrynę, co spowoduje obniżenie jej ogólnego rankingu.

Oryginalność to więc jedno z najważniejszych kryteriów podczas pisania artykułu partnerskiego, zwłaszcza w przypadku raportów z testów próbnych lub opinii. Upewnij się, że masz osobiste doświadczenie z produktem i dane Ci go było dokładnie wypróbować, zanim zaczniesz pisać.

Każdy ma nieco inny sposób oceny jakości danego produktu lub jego wartości w stosunku do ceny, więc napisanie rzetelnej opinii pomoże Ci stworzyć wyjątkowy i udany artykuł partnerski. Pamiętaj też, aby zawsze zamieszczać własne zdjęcia produktów, ponieważ nic nie podnosi wyników sprzedaży tak jak zdjęcia. Wysokiej jakości treści i unikalne obrazy pomagają budować jakże ważne „zaufanie” pomiędzy Tobą a użytkownikami Twojej witryny.

7. Linkowanie wewnętrzne

Niektóre treści na Twojej stronie są powiązane bezpośrednio z innymi treściami lub je uzupełniają. W miarę możliwości wyjaśnij zaistniałe zależności zarówno swoim czytelnikom, jak i robotom indeksującym wyszukiwarek, korzystając z wewnętrznego łącza i kojarząc ze sobą podstrony.

Wyszukiwarki będą w stanie lepiej zrozumieć strukturę Twojej witryny, a odsyłacze do stron wewnętrznych sprawią, że Twoje teksty będą bardziej interesujące dla czytelników.
Doskonały przykład linkowania wewnętrznego znajdziesz na stronach wikipedia.org. Spójrz na linki między poszczególnymi artykułami i posłuż się nimi jako modelem dla własnej strony internetowej.

8. Linki zewnętrzne

Wielu właścicieli witryn ma obawy dotyczące linków zewnętrznych. Jednak udostępnienie linku zewnętrznego zagwarantuje odwiedzającym przydatne informacje, a także spodoba się wyszukiwarkom, ponieważ zaoferujesz w ten sposób swoim użytkownikom większą wartość dodaną. Pamiętaj o ustawieniu linków zewnętrznych w taki sposób, aby otwierały się w nowej karcie, w przeciwnym razie możesz stracić użytkownika po kliknięciu przez niego linku.

Oczekiwania czytelnika

Oprócz czynników „wymiernych” omówionych powyżej, które należy wziąć pod uwagę, gdyż są łatwe do zmierzenia przez wyszukiwarkę, istnieją również mniej namacalne cechy, które przyczyniają się do stworzenia udanego artykułu partnerskiego. Określenie tych czynników może być trudne dla wyszukiwarek, ale wyszukiwarki takie jak m.in. Google robią postępy w wykrywaniu i ocenie coraz bardziej subtelnych aspektów treści online. Poniżej znajdziesz przykłady tych subtelnych, ale wciąż ważnych czynników.

1. Wartość dodana

Wartość dodana jest bezpośrednio powiązana z oczekiwaniami czytelników wobec Twojego artykułu partnerskiego. Jeśli pisząc artykuł, dasz z siebie wszystko, oferując użyteczną wiedzę i świetne przykłady, zrobi to pozytywne wrażenie na czytelnikach i sprawi, że Twoja strona wzbudzi w nich zaufanie. Będą więc regularnie do niej wracać i klikać na linki partnerskie, potencjalnie zwiększając Twoje przychody.

2. Wiarygodność

Wiarygodność pomaga budować zaufanie. To właśnie zaufanie sprawi, że czytelnicy powrócą w przyszłości na Twoją stronę, aby przeczytać więcej interesujących ich treści. Jeśli ufasz informacjom na danej witrynie, jest bardzo prawdopodobne, że wrócisz na nią, gdy będziesz mieć dodatkowe pytania lub zainteresuje Cię inny produkt.

Zdobycie wiarygodności i autorytetu przełoży się na bezpośrednie wizyty na Twojej stronie. Każda bezpośrednia wizyta powoduje, że Twoja strona jest mniej zależna od kryteriów rankingu wyszukiwarki.

3. Twoja grupa docelowa

Na pytanie, do której grupy chcesz kierować swoje artykuły, należy odpowiedzieć na etapie planowania swojej strony partnerskiej. Zastanów się również, jaki będzie zakres Twoich artykułów i jak dogłębną analizę tematu będą zawierać Twoje treści. Treści partnerskie powinny zawsze odnosić się do konkretnych zainteresowań grupy docelowej. Działania jak analiza słów kluczowych, planowanie treści i ciągłe kontrolowanie, które artykuły są popularne, pomogą Ci dowiedzieć się, jakie tematy użytkownicy chcą zgłębiać.

Uwzględnienie zainteresowań i życzeń grupy docelowej podczas pisania artykułów znacząco przyczyni się do sukcesu Twojej witryny. Posiadanie odpowiedniej strategii od początku jest zazwyczaj połową sukcesu.

4. Styl pisania

Twój styl pisania jest kolejnym czynnikiem, który jest postrzegany bardziej przez czytelników niż przez wyszukiwarkę. To coś, co pomaga budować zaufanie do witryny i jej wiarygodność oraz pomaga wpływać na inne, mniej wymierne czynniki, takie jak definiowanie grupy docelowej i oczekiwań Twoich czytelników.

Rozwijając swój styl pisania, zawsze staraj się dochować wierności swojemu głosowi i nie pisz w stylu, który nie odpowiada wymaganiom Twoich czytelników. Nie ma sensu pisać w stylu literackim, jeśli pracujesz nad stroną niszową dotyczącą narzędzi ogrodniczych. Jest wielce prawdopodobne, że taki styl odstraszy czytelników.

5. Pierwsze wrażenie

Niezależnie od jakości artykułów Twoja witryna powinna zawsze spełniać oczekiwania użytkowników. Upewnij się, że wybrany przez Ciebie motyw WordPress jest odpowiedni dla tematu i że struktura Twojej strony ma sens dla czytelników oraz ułatwia im nawigację do treści, które chcą przeczytać.

Burza mózgów i wyszukiwanie informacji

Witryna partnerska będzie spełniać swoją funkcję tylko wtedy, gdy będzie zawierała artykuły na temat produktów, które możesz promować. Zacznij więc od burzy mózgów, aby utworzyć listę produktów do opisania.

Tworząc treści, zawsze wczuwaj się w sposób myślenia potencjalnego nabywcy. Zadaj sobie pytanie: co trzeba wiedzieć przed zakupem produktu? Temat, który wybierzesz dla swojej strony internetowej, powinien stwarzać wystarczający potencjał do opracowania szerokiego zakresu treści. Jeśli wybrany temat jest zbyt wąski lub zbyt szczegółowy, istnieje ryzyko, że z czasem podział na podtematy lub inne powiązane obszary produktów nie będzie możliwy. Dobry temat wykazuje potencjał rozwoju.



1. Łączenie treści formalnych z nieformalnymi

W interesie różnorodności witryna powinna zawierać zarówno recenzje produktów, jak również posty nieformalne. Należy dążyć do przyjaznej dla czytelnika równowagi między wpisami nieformalnymi a recenzjami produktów lub raportami z testów.



2. Konkurencja, fora i korzystanie z własnych doświadczeń

Zapoznaj się ze stronami internetowymi, które przedstawiają podobne do Twojego tematy. Znajdziesz tam zazwyczaj wiele pomysłów i nowych obszarów treści, których możesz użyć na własnej stronie internetowej. Zacznij działać na odpowiednich forach, aby odkryć tematy, które mogą zainteresować odbiorców docelowych. Pisanie o własnych doświadczeniach sprawi, że Twoje treści będą bardziej autentyczne.

3. Znajdź słowa kluczowe, które Cię zainspirują

Istnieje wiele darmowych narzędzi, z których możesz skorzystać, np. hypersuggest.com oraz answerthepublic.com. Te zasoby pomogą Ci znaleźć słowa kluczowe i frazy kluczowe, które warto rozważyć przy wyborze tematów. Następnym krokiem jest szczegółowa analiza tych słów kluczowych w celu lepszego zrozumienia następujących dwóch ważnych czynników:

a. Liczba wyszukiwań

Liczba wyszukiwań to istotny czynnik: pokazuje, ilu użytkowników szukało danego słowa kluczowego w wyszukiwarkach oraz jaka była liczba wyszukiwań w danym okresie. Przydatnym darmowym narzędziem do analizy liczby wyszukiwanych słów kluczowych jest Google Global Market Finder. Należy również zbadać, jak na przełomie ostatnich lat rozwinęła się liczba wyszukiwań słowa kluczowego. Użyj Google Trends, aby dowiedzieć się, czy zainteresowanie wzrosło, czy zmalało.

b. Analiza konkurencji

Duża liczba wyszukiwań słowa kluczowego lub hasła to nie wszystko. Sprawdź 10 najpopularniejszych wyników dla danego słowa kluczowego w Google. Twoim celem powinno być stworzenie lepszych treści niż te oferowane przez strony z pierwszej 10.

6. Badanie rynku

Jednym z najważniejszych etapów przed rozpoczęciem pisania artykułu partnerskiego jest zbadanie internetowego „gruntu”. Wielu sprzedawców partnerskich zaniedbuje ten obszar, co nieuchronnie wpływa na jakość oferowanych przez nich treści. Następujące narzędzia pomogą Ci w wyszukiwaniu niezbędnych informacji:

a. Wikipedia

Wikipedia jest doskonałym punktem wyjścia dla większości tematów do zbadania.

b. Kontakt z producentami

Drogą na skróty do zdobycia znaczącej wiedzy jest skontaktowanie się z producentem lub infolinią obsługi klienta. To w końcu oni są ekspertami i powinni być w stanie udzielić wskazówek i szczegółowych informacji, które możesz włączyć do Twoich tekstów. Wielu producentów oferuje również informacje o produktach i zdjęcia produktów na swoich stronach internetowych, często w sekcji prasowej.

c. Strony specjalistyczne i konkurencja

Po wydaniu osądu na temat produktu zadaj sobie pytanie: czy są jakieś dodatkowe informacje lub funkcje, które należałoby omówić? Jeśli prowadzisz niszową stronę internetową, przejrzyj koniecznie zawartość specjalistycznych stron internetowych i witryn konkurencji. Często znajdziesz tam wiele przydatnych informacji, które pomogą Ci uzupełnić napisany już artykuł.

d. Google

Nie musimy chyba przypominać, że wyszukiwarka Google powinna być Twoim pierwszym przystankiem w procesie wyszukiwania informacji dotyczących produktów.

e. Profesjonalne przewodniki i instrukcje obsługi

Uwzględnienie w treściach informacji pochodzących ze specjalistycznych podręczników pozwoli Ci zaoferować użytkownikom cenną wiedzę i wyróżnić się na tle konkurencji. Zapoznanie się z instrukcją obsługi pozwoli na uzyskanie przydatnych informacji, które pomogą Ci napisać bardziej szczegółową ocenę produktu. Jeśli kilka źródeł online podaje te same informacje techniczne, jest to wiarygodny wskaźnik, że informacje te są prawidłowe.

Typowe błędy, których należy unikać podczas pisania artykułów partnerskich

Podczas pisania artykułu partnerskiego należy uważać, aby nie popełniać następujących błędów:

1. Zbyt wiele materiałów reklamowych

Nie zamieszczaj w swoim artykule partnerskim zbyt dużo reklam. Czytelnicy mogą odnieść wrażenie, że interesuje Cię tylko zarabianie na stronie. Sposób, w jaki korzystasz z materiałów reklamowych, takich jak banery, widgety, linki do produktów i tym podobne, nie może więc być zbyt nachalny. Aby zapewnić długoterminowy sukces Twojej witryny, skup się w pierwszej kolejności na treści, a nie materiałach reklamowych.

2. Nieuczciwe rekomendacje

Każdy właściciel strony internetowej lub uczestnik programu partnerskiego chce zwiększyć swoje przychody. Prezentowanie kiepskiej jakości produktów w dobrym świetle nie jest jednak sposobem na zwiększenie przychodów, ponieważ Twoi użytkownicy szybko przekonają się, że treść mija się z prawdą. Jeśli produkt nie spełnia obietnic producenta, nie bój się o tym wspomnieć: w ten sposób zbudujesz zaufanie względem wiarygodności Twoich treści.

3. Maskowanie reklam

Każdy rodzaj reklamy, w tym link partnerski, musi być wyraźnie oznaczony jako reklama. Szczerość i uczciwość w tym zakresie popłaca, inaczej Twoje działania mogę okazać się niezgodne z prawem.

Wnioski

Jeśli Twoim celem jako uczestnika Programu Partnerskiego jest uzyskanie najlepszych możliwych zarobków z witryny, przemyśl koniecznie temat tworzenia treści. Tylko wysokiej jakości, pomocna treść pomoże Twojej stronie partnerskiej wzrastać. Najpierw przeprowadź burzę mózgów i wyszukaj niezbędne informacje, a potem zacznij pisać w sposób, który pozwoli Ci dopasować się do oczekiwań czytelników i wzbudzić ich ciekawość.

Aby witryna zachowała wiarygodność i zapewniała wartość dodaną czytelnikom, należy upewnić się, że nie ma na niej nadmiernej liczby reklam lub rekomendacji produktów, które nie spełniają norm jakości, ale są na niej umieszczone tylko po to, aby zwiększyć Twoje przychody. Analizując napisany właśnie artykuł, zadaj sobie pytanie: czy przeczytanie takiego tekstu partnerskiego na innej stronie skłoniłoby Cię do użycia lub zamówienia danego produktu?

Contents
Loading...