Affiliate Marketing

Aan de slag met het creëren van content

Martin Trauzold
Martin Trauzold
Laatste update januari 22, 202021 Minuten om te lezen

Als eigenaar van een partner-website zou je het creëren van content altijd voorrang moeten geven. Enkel hoogwaardige, nuttige content die je publiek makkelijk begrijpt – in de vorm van een proeftest of productrecensies – zullen je partner-website naar een hoger niveau tillen.

Hoewel SEO op en buiten de pagina een belangrijke overweging is, is het aanbieden van content van hoge kwaliteit nog steeds de beste manier om het verkeer naar je website te laten toenemen en je verdiensten te verbeteren.

Natuurlijk moet iedere website-eigenaar zijn eigen workflow-proces ontwikkelen voor het creëren van tekst voor een partnerproject; maar de tips die we hier aanbieden helpen je bij het beter plannen, schrijven en implementeren van content voor je website.

Je leert:


  • Hoe je partnerartikelen van hoge kwaliteit schrijft
  • De verwachtingen die lezers bij een partnerartikel hebben
  • Hoe brainstormsessies en onderzoek uit te voeren
  • Hoe je veelgemaakte fouten bij het schrijven van partnercontent voorkomt

Natuurlijk moet je altijd content schrijven die je lezers en volgers graag lezen, en niet om te voldoen aan de algoritmen van een zoekmachine. Algoritmen en zoekmachines herkennen echter artikelen van hoge kwaliteit, en dit helpt een hoge ranking voor je website te bereiken in de zoekresultaten, wat op zijn beurt voor meer lezers en potentiële klanten zorgt. Dus, de crux is: je website heeft geweldige content nodig om langdurig verkeer te genereren en om je ranking in de zoekresultaten te verbeteren, zodat je op de best mogelijke manier geld kunt verdienen met je website.

Wat zorgt er voor een goed partnerartikel?

Content van hoge kwaliteit die zowel je lezers als de zoekmachine tevreden stelt heeft enkele aspecten die je kunt meten, en enkele waarbij dit niet kan. De meetbare factoren zijn met name belangrijk voor Google en andere zoekmachines; indien aanwezig zullen deze factoren door webcrawlers van zoekmachines worden gedetecteerd en zullen ze significant bijdragen aan de ranking in zoekresultaten.

Google en andere zoekaanbieders schenken met name aandacht aan criteria zoals tijdigheid, scope, structuur, waarden en uniciteit van partnerinhoud. Hieronder kijken we naar deze en andere ‘meetbare‘ factoren waar je over zou moeten nadenken bij het schrijven van partnercontent:

1. Scope

Als je een partnerartikel schrijft, moet je er altijd voor zorgen dat de scope past bij het product waar je over schrijft. Korte en oppervlakkige content die een diepgaand onderwerpsgebied overschaduwt zal je lezers ontevreden laten en zullen je ook niet helpen bij je inspanningen wat betreft zoekresultaten. Aan de andere kant willen bezoekers vaak snel de essentie van een website begrijpen, dus je zou moeten vermijden om overambitieus te zijn en te veel over een bepaald onderwerp te schrijven.

Pas je partnerartikelen altijd aan de vragen aan die worden opgeworpen door, of de algehele scope, van je project. Houd er rekening mee dat de meeste mensen visuele inhoud gemakkelijker verwerken dan tekst, zodat gecompliceerde onderwerpen kunnen worden vereenvoudigd door visuele elementen, zoals diagrammen, spreadsheets en illustratieve afbeeldingen, toe te voegen. Probeer waar mogelijk in je partnerartikelen een gezonde mix van relevante, beknopte tekst ondersteund door visuele content te bieden.

2. Lengte

Er is geen eenvoudig antwoord op de vraag op hoe lang een partnertekst zou moeten zijn – omdat de lengte vaak afhangt van de algehele scope, zoals hierboven besproken, en het punt dat je wilt maken. Het is echter extreem moeilijk voor zoekmachines om waarde te vinden in artikelen die te kort zijn. Daarom raden we vanuit een gezichtspunt van SEO aan dat partnerartikelen een minimale lengte van 250 tot 300 woorden zouden moeten hebben.

Er is geen bovenlimiet, maar als vuistregel zou je kunnen nemen dat uitgebreide productrecensies van meer dan 700 woorden uiteindelijk slechts door enkele bezoekers van je website worden gelezen. Dus voor langere teksten is het een goede gewoonte om productgegevens in de vorm van een lijst samen te vatten, en om een uitgebreide conclusie aan het eind van het stuk toe te voegen: dit is een belangrijk aspect van partnerartikelen, en kan zelfs het enige deel zijn dat veel bezoekers in enige diepte lezen. Door lijsten met de belangrijkste productgegevens en een diepgaande conclusie toe te voegen, stel je beide soorten lezers tevreden: degenen die gedetailleerde informatie willen en degenen die snel een overzicht van de essentiële zaken willen krijgen.

3. Relevantie

Het geven van een gedetailleerde recensie of gids is geweldig, maar het up-to-date houden van het geheel is net zo belangrijk. Vraag jezelf af: is er enige aanvullende informatie beschikbaar of zijn er nieuwe updates van een product waar je in je proeftests over hebt geschreven? Om de paar maanden zou je de content van je website moeten herzien om ervoor te zorgen dat deze nog steeds relevant is en, indien nodig, deze te herschrijven om nieuwe ontwikkelingen te weerspiegelen en nieuwe producten op te nemen.

4. Kwaliteit

De algehele kwaliteit van je partnerartikel bestaat niet alleen uit goede spelling en grammatica, maar ook uit de leesbaarheid ervan. Doe bij het schrijven van een artikel in je WordPress-editor je voordeel met beproefde SEO-plug-ins zoals Yoast SEO. Algoritmes van zoekmachines rangschikken artikelen beter als je zinnen kort houdt en de juiste spelling en grammatica gebruikt.

5. Structuur

Subkoppen, alinea‘s, tabellen en een zinvolle conclusie zijn allemaal afwerkingen die de bezoekers aan je website een rijkere, de moeite waarde zijnde ervaring bieden. Vermijd dat je je lezers overweldigt, afzonderlijke alinea‘s zouden nooit langer dan vijf tot zeven regels lang moeten zijn.

Tip: bekijk de online aanwezigheid van bekende gedrukte tijdschriften en vergelijk de structuur van hun artikelen met die van je eigen artikelen. Dit kan je veel leren over het creëren van een meer aangename leeservaring. Maak jezelf de gewoonte eigen van het jezelf regelmatig afvragen: is mijn artikel eenvoudig te scannen, en biedt het nog steeds de belangrijke informatie?

6. Unieke content

Het imiteren – of erger, direct kopiëren of herformuleren – van de content van anderen helpt je niet. Niet alleen zullen je lezers mogelijk beseffen dat je ideeën van elders zijn geleend, maar zoekmachines zullen gedupliceerde content ook herkennen en je website bestraffen, wat leidt tot een lagere algehele ranking.

Originaliteit is daarom een van de belangrijkste criteria bij het schrijven van een partnerartikel: nergens is dit belangrijker dan wanneer je proeftestrapporten of recensies schrijft. Het is van essentieel belang dat je ervaring uit de eerste hand hebt met het product dat je recenseert en dat je het uitgebreid hebt getest voordat je met schrijven begint.

Elke recensieschrijver heeft een ietwat andere invalshoek bij het beoordelen van de kwaliteit van een product of dat het waar voor je geld biedt, dus het schrijven van een eerlijke beoordeling zal je helpen bij het creëren van een uniek en succesvoller partnerartikel. Je zou ook altijd voor je eigen productafbeeldingen moeten zorgen omdat er geen beter verkoopargument is. Content van hoge kwaliteit en unieke afbeeldingen helpen om dit zo belangrijke ‘vertrouwen‘ tussen jezelf en je bezoekers te creëren.

7. Interne links

Sommige content op je website is ongetwijfeld direct gerelateerd aan, of een aanvulling op, andere content. Je zou de relatie aan zowel je lezers als webcrawlers van zoekmachines duidelijk moeten maken door gebruik te maken van een interne link en je subpagina‘s met elkaar te verbinden, als dit zinvol is. Zoekmachines zullen de structuur van je website beter kunnen begrijpen en pagina’s die op deze manier onderling worden doorverwezen, zullen hoogstwaarschijnlijk interessant zijn voor je lezers.
Zie wikipedia.org voor een geweldig voorbeeld van interne linking. Bekijk het intern linken tussen verschillende artikelen en gebruik dit als een model voor je eigen website.

8. Externe links
Veel website-eigenaren maken zich zorgen over externe links. Het aanbieden van een externe link biedt je bezoekers nuttige informatie, het opnemen ervan zal door veel zoekmachines als positief worden opgevat – omdat je waarde toevoegt voor je gebruikers. Vergeet niet om nieuwe links in een nieuw tabblad te laten openen zodat je je bezoekers niet kwijtraakt wanneer ze op de link klikken.

Verwachtingen van de lezers

Net als de ‘meetbare‘ factoren die we hierboven hebben besproken, en waar je rekening mee moet houden omdat ze voor zoekmachines eenvoudig te meten zijn, zijn er ook minder tastbare kwaliteiten die bijdragen aan een succesvol partnerartikel. Het mag momenteel nog moeilijk voor zoekmachines zijn om deze factoren te kwantificeren, maar Google en consorten boeken vooruitgang bij het detecteren en beoordelen van steeds subtielere aspecten van je online content. Hieronder enkele voorbeelden van deze subtiele, maar nog steeds belangrijke factoren.

1. Toegevoegde waarde

Toegevoegde waarde is direct gekoppeld aan de verwachtingen van je partnerartikel. Als je artikel net een stapje extra zet en punten scoort door nuttige kennis en geweldige voorbeelden aan te bieden, zal dit een positieve indruk bij je lezers achterlaten en ervoor zorgen dat ze je website waarschijnlijk zullen vertrouwen, er regelmatig naar toe terugkeren en natuurlijk op je partnerlinks klikken en potentieel je inkomsten laten toenemen.

2. Geloofwaardigheid

Geloofwaardigheid helpt bij het opbouwen van vertrouwen; dit vertrouwen zorgt ervoor dat je lezers over een langere periode naar je website terugkeren voor meer content. Als je de informatie die een website je biedt vertrouwt, is het zeer waarschijnlijk dat je terugkeert als je een andere vraag hebt, of als je in een ander product bent geïnteresseerd.

Het vestigen van geloofwaardigheid en autoriteit zal tot directe bezoeken aan je site leiden; elk direct bezoek maakt je website minder afhankelijk van de rankingcriteria van een zoekmachine.

3. Jouw doelgroep

De vraag op welke groep je je met je artikelen wilt richten is iets waar je je in de planningsfase van je partnerwebsite mee bezig zou moeten houden. Je zou ook de scope van je artikelen en hoe diepgaand je zou willen dat je content gaat in overweging moeten hebben genomen. Je partnercontent moet zich altijd op de specifieke interesses van je doelgroep richten. De analyse van trefwoorden, een contentplan en het voortdurend herbeoordelen van welke artikelen je zullen helpen om erachter te komen waarover bezoekers van je website willen leren.

Het rekening houden met de interesses en wensen van je doelgroep bij het schrijven van je artikelen zullen in belangrijke mate aan het succes van je website bijdragen. Het vanaf het begin hebben van de juiste strategie is vaak het halve werk.

4. Schrijfstijl

Je schrijfstijl is een andere factor die in mindere mate door zoekmachines dan door je lezers wordt opgemerkt – het is iets dat je helpt bij het opbouwen van het vertrouwen en de geloofwaardigheid van je website en helpt je bij het dicteren van andere, minder meetbare factoren, zoals het definiëren van je doelgroep en de verwachtingen van je lezers.

Bij het ontwikkelen van je schrijfstijl zou je altijd moeten proberen trouw te blijven aan je eigen vorm en niet in een stijl gaan schrijven die niet bij de wensen van je lezers past. Het is niet zinvol om in een bloemrijke, literaire stijl te schrijven als je aan een nichewebsite voor tuingereedschap schrijft; hiermee zou je je lezers weg kunnen jagen.

5. Eerste impressies

Ongeacht de kwaliteit van je artikelen moet je website altijd aan de verwachtingen van de bezoekers voldoen. Zorg ervoor dat het WordPress-thema dat je hebt geselecteerd bij het onderwerp past, en zorg ervoor dat de manier waarop je je pagina‘s structureert voor je lezers zinvol is en het voor hen makkelijk maakt om naar de content die ze willen lezen te navigeren.

Brainstormen en onderzoek

Een partnerwebsite werkt alleen als deze artikelen over relevante producten die je kunt promoten bevat, dus begin met brainstormen over een onderwerp om tot een lijst van op te nemen producten te komen. 
Verplaats je bij het creëren van content altijd in de denkwijze van een potentiële koper. Vraag jezelf af: wat zou je willen weten voordat je een product koopt?

Het onderwerp dat je voor je website kiest zou er een moeten zijn dat voldoende potentieel biedt voor het creëren van een goede verscheidenheid aan content. Als het geselecteerde onderwerp te beperkt of te specifiek is, loop je het risico dat je na verloop van tijd niet kunt ontwikkelen naar deelonderwerpen, of andere gerelateerde productgebieden: een goed onderwerp en er een met toekomstpotentieel.

1. Wissel formele en informele content af

In het belang van diversiteit zou je website zowel productrecensies als informele posts moeten bevatten. Je zou moeten streven naar een lezersvriendelijke balans tussen informele posts en productrecensies of testrapporten.

2. Concurrenten, fora en het gebruik van je eigen ervaringen

Bekijk websites die over soortgelijke onderwerpen als die van jou gaan. Je zult meestal veel ideeën en nieuwe contentgebieden vinden die je op je eigen website kunt opnemen. Word actief op relevante fora om geschikte onderwerpen te vinden die van belang kunnen zijn voor je doelgroep. Om je content authentieker te maken kun je ook over je eigen ervaringen schrijven.

3. Zoek trefwoorden die je inspireren

Er zijn veel gratis hulpmiddelen waar je voor dit doel gebruik van kunt maken, met inbegrip van hypersuggest.com en answerthepublic.com. Deze hulpmiddelen zullen je helpen bij het vinden van trefwoorden en trefwoordzinnen die je in overweging zou moeten nemen bij het selecteren van onderwerpen. De volgende stap is het in detail analyseren van deze trefwoorden, om de volgende twee belangrijke factoren te begrijpen:

a. Zoekvolume

Zoekvolume is een belangrijke factor – het toont je hoeveel gebruikers een trefwoord in zoekmachines hebben gebruikt, en hoeveel zoekopdrachten er in een bepaalde periode zijn geweest. Een handig gratis hulpmiddel voor het analyseren van het zoekvolume aan trefwoorden is de Google Global Market Finder.

Je zou ook moeten onderzoeken hoe het zoekvolume van een trefwoord zich in de afgelopen jaren heeft ontwikkeld. Maak gebruik van Google Trends om erachter te komen of het belang is toe- of afgenomen.

b. Concurrentieanalyse

Een hoog zoekvolume voor een zoekwoord of voor een zoekterm is niet het enige en ook niet het hele verhaal. Controleer de top 10 trefwoordpagina‘s bij Google en bekijk of jij betere content kunt creëren dan wat deze websites te bieden hebben.

6. Onderzoek

Een van de belangrijkste stappen voor het beginnen te schrijven van een partnerartikel is: onderzoek doen. Dit is iets dat veel affiliate-marketeers verwaarlozen, wat onvermijdelijk van invloed is op de kwaliteit van hun content. De volgende hulpmiddelen helpen je om je onderzoek grondiger uit te voeren:

a. Wikipedia

Wikipedia is een geweldig startpunt voor de meeste onderzoeksonderwerpen.

b. Leg contact met fabrikanten van producten

Een korte weg naar zinvolle expertise is het contact leggen met de fabrikant van een product, of de klantenservicelijn. Zij zijn ten slotte de deskundigen, en zouden in staat moeten zijn om tips, trucs en gedetailleerde inzichten bij hun producten te kunnen bieden die je in je artikelen kunt opnemen. Veel fabrikanten bieden productgerelateerde informatie en productafbeeldingen op hun websites aan, vaak in het persgedeelte.

c. Expertisewebsites en de concurrentie

Vraag jezelf, zodra je een recensie over een product hebt geschreven, het volgende af: is er enige verdere informatie of functionaliteit die nog niet behandeld is? Als je een nichewebsite beheert, zou je specialistische websites en de content van de websites van je concurrenten moeten bekijken. Je zult vaak veel nuttige informatie vinden die je kan helpen bij het afronden van je eigen artikel.

d. Google 


Het spreekt voor zich dat Google je eerste vertrekpunt zou moeten zijn bij alle soorten artikelonderzoek.

e. Professionele gidsen en bedieningsinstructies

Het opnemen van informatie uit gespecialiseerde tekstboeken over een specifiek onderwerp helpen je bij het aanbieden van waardevolle expertise en onderscheiden je van de concurrentie. Het lezen van instructiehandleidingen biedt je ook een nuttige achtergrond voor een meer gedetailleerde productrecensie. Bij het doen van online onderzoek is het een betrouwbare indicator dat de informatie geldig is wanneer verschillende bronnen dezelfde technische informatie aanbieden.

Veelgemaakte fouten die je moet vermijden bij het schrijven van partnerartikelen

Vermijd bij het schrijven van partnerartikelen de volgende fouten:

1. Te veel advertentiemateriaal

Overstelp je partnerartikelen niet met te veel advertenties – dit kan je lezers de indruk geven dat je alleen bezig bent met geld verdienen met je website. Zorg er dus voor dat de manier waarop je advertentiemateriaal, zoals banners, widgets, productlinks, etc. gebruikt, niet te opdringerig is. Plaats om voor een langdurig succes van je website te zorgen je content, en niet je advertentiemateriaal, op de voorgrond.

2. Oneerlijke aanbevelingen

Elke website-eigenaar of deelnemers aan een partnerprogramma wil zijn inkomsten vergroten. Het in een goed licht tonen van ondermaatse producten is echter geen goede manier om je inkomsten te laten toenemen, omdat je bezoekers snel elke verkeerde representatie in de gaten zullen hebben. Als een product niet aan de belofte van een fabrikant voldoet, moet je dat gewoon zeggen: dit zorgt voor vertrouwen in de betrouwbaarheid van je content.

3. Geen markering

Elke soort advertentie, met inbegrip van een partnerlink, moet expliciet als zodanig zijn gemarkeerd. Zorg ervoor dat je openhartig en eerlijk bent om aan de juiste kant van de wet te blijven.

Conclusie

Als deelnemer aan een partnerprogramma met als doel om op de best mogelijke manier geld met je website te verdienen, moet je serieus over het onderwerp van contentcreatie nadenken. Enkel hoogwaardige, nuttige content zal je partner-website op een hoger niveau brengen. Na uitgebreid brainstormen en onderzoek zou je altijd moeten schrijven om aan de verwachtingen van je lezers te voldoen, en je best doen om de nieuwsgierigheid van je lezers te prikkelen.

Om ervoor te zorgen dat je website zijn geloofwaardigheid behoudt en om toegevoegde waarde aan je lezers te bieden, moet je ervoor zorgen dat je je website niet overstelpt met overmatige advertenties, of met aanbevelingen voor producten die niet aan de standaarden voldoen, enkel om je inkomsten te doen toenemen. Vraag jezelf af bij de laatste analyse het volgende af: zou je het product zelf gebruiken of bestellen na het lezen van je partnertekst op een andere website?

Inhoud
Loading...