Google Analytics: 11 způsobů, jak udělat váš blog úspěšnější

Google Analytics je jedním z nejužitečnějších (a bezplatných!) nástrojů, pokud jde o rozšiřování publika vašeho blogu. Může být lákavé snadno a rychle podpořit váš web utrácením peněz za placenou reklamu, jako je Google Ads. Než ale sáhnete po peněžence, propojte svůj web s rozhraním Analytics a ponořte se do světa statistik.

Jednoduchou analýzou různých prvků vašeho blogu vám Google Analytics může poskytnout přehled o celkovém stavu vašeho webu a o tom, co můžete ještě vylepšit.

Od nabídky zasvěcených rad ohledně demografických údajů vašich návštěvníků a jejich záměru až po informace, zda byste se měli více zaměřit na obsah pro mobilní zařízení – Google Analytics se stane vaším nepostradatelným pomocníkem. Nabízíme 11 způsobů, jak mohou informace ze služby Google Analytics pomoci zvýšit vaši návštěvnost:

Optimalizujte svůj obsah

Jednoduše řečeno, váš obsah by měl přilákat pozornost vašeho publika. Jakkoli skvělý může být design vašeho blogu, bez poutavého obsahu se neobejdete. Jak zjistíte, zda je váš obsah dostatečně zajímavý? Google Analytics vám pomůže.

Jedním z nejzákladnějších ukazatelů je zobrazení stránky.

Čím více zobrazení stránka získá, tedy čím častěji si ji návštěvníci nechají zobrazit, tím lákavější je její obsah. Je však důležité zahrnout ještě několik dalších aspektů.

Pokud máte stránku s nízkou mírou okamžitého opuštění (tzv. bounce rate), může to být znamení toho, že váš obsah návštěvníky zaujme a přiměje je, aby si přečetli daný příspěvek i další obsah na vašem webu.

Naopak vysoká míra okamžitého opuštění často znamená, že návštěvníci buď nezískali dobrý první dojem ze stránky, nebo je obsah na první pohled nezaujal.

Dobrou zprávou je, že oba tyto problémy lze snadno vyřešit.

Zaměřte se na stránky, které si ve statistice vedou dobře a mají poutavý obsah. Pomocí služby Google Analytics můžete porozumět tomu, co funguje a co je třeba vylepšit.

Analyzujte a zlepšujte chování návštěvníků

Kombinací několika klíčových ukazatelů dostupných na panelu Google Analytics získáte základní přehled o tom, jak návštěvníci reagují na váš blog. Když pochopíte slabé a silné stránky svého blogu, můžete svůj obsah přizpůsobit preferencím vašich návštěvníků.

Dalším užitečným prvkem je rozdělení publika podle demografických údajů. Pokud uvažujete zapojit se do programu partnerského marketingu, je užitečné porozumět demografii vašeho publika a zjistit, zda by potenciální doporučené produkty byly pro vaše čtenáře relevantní.

Nezapomínejte na interní vyhledávání

Pokud potřebujete ještě více informací o tom, co od vašeho blogu očekává vaše publikum, nezapomeňte si prohlédnout Přehled vyhledávání na webu pod záložkou Chování. Tato statistika zaznamenává veškerá vyhledávání prováděná návštěvníky na vašem webu a poskytne vám představu o tom, co návštěvníci na vaší stránce hledají.

Vyšší počet vyhledávání na webu je dobrou zprávou, protože místo opuštění vaší stránky se návštěvníci rozhodli na ní zůstat a hledat obsah, který chtěli původně najít.

Rozpoznejte příležitosti k získání nového publika

Google Analytics vám poskytne nejen informace o vašem stávajícím publiku, ale také o vašem potenciálním publiku a o tom, kde najdete nové návštěvníky. Když se blíže podíváte na kategorii Akvizice publika, můžete zjistit, odkud pochází většina vašich organických návštěvníků, tzn. návštěvníků, kteří přišli na váš web, aniž by klikli na vaši reklamu.

Pokud například používáte Instagram a měli jste velký úspěch v přesměrování publika na váš blog, investujte do tohoto způsobu získávání nových návštěvníků více energie.

Pokud velká část vašeho publika přišla ze sociálních sítí, pravděpodobně tam na vás čeká ještě více potenciálních návštěvníků. Zaměřte se na ně.

Využijte službu Analytics ke zlepšení konverzního poměru

Jedním z nejdůležitějších ukazatelů je míra okamžitého opuštění stránky, která je ve skutečnosti často chápána špatně. Tato metrika nepoukazuje na čas strávený na stránce.

Míra okamžitého opuštění znamená počet návštěvníků, kteří odejdou z vašeho blogu po přečtení pouze jedné stránky.

Přestože vaše publikum může stránku opustit z několika důvodů, vysoká míra okamžitého opuštění není ideálním scénářem – zejména pro blogery. Místo toho, aby vaši čtenáři zhlédli jeden jediný příspěvek, je vaším cílem, aby publikum kliklo na odkazy a dále bylo na vašem webu aktivní.

Pro blogery účastnící se partnerského programu je toto obzvláště důležité. Přeměna vašich čtenářů v potenciální zákazníky pro vaše přidružené partnery je zásadním krokem ke zvýšení vašeho pasivního příjmu.

Pokud máte vysokou míru okamžitého opuštění, návštěvníci aktivně nereagují na obsah a neklikají na odkazy, podívejte se na rozložení svého webu. Máte související témata snadno přístupná na postranním panelu nebo prostřednictvím textových odkazů?

Vysoká míra okamžitého opuštění může jednoduše znamenat, že je třeba vytvořit více odkazů na jiné příspěvky. Jednotlivé příspěvky by na sebe měly plynule navazovat.

Přidejte odkaz třeba na předchozí příspěvek a na konci textu vložte výzvu k akci. Jedná se o snadné kroky, díky nimž zůstane publikum na vašem webu déle.

Identifikujte své nejlepší příspěvky a replikujte jejich úspěch

Jedním z nejlepších zdrojů dostupných v Google Analytics je možnost podívat se na svůj web stránku po stránce. Pokud máte velmi úspěšné, výjimečné stránky nebo příspěvky, můžete porovnat obsah, a zjistit, proč jsou tak oblíbené.

Kromě výběru oblíbeného klíčového slova může viditelnost příspěvku a jeho potenciální návštěvnost ovlivnit mnohem více faktorů. Jakmile zjistíte, proč je daná stránka ve srovnání s ostatními tak úspěšná, použijte ji jako šablonu pro psaní vašich dalších příspěvků.

Můžete jít dokonce o krok dále a vytvořit několik příspěvků v různém stylu s podobným obsahem. Když zjistíte, který z nich podává dlouhodobě lepší výkon, získáte jasnější představu o tom, čemu dává vaše publikum přednost.

Zlepšete uživatelskou zkušenost svého webu

Chování uživatelů dříve nebylo tak velkou součástí výkonu blogu, ale v posledních několika letech se stalo důležitým faktorem při hodnocení stránky Googlem. Tato změna dává smysl, pokud se na věc podíváme z pohledu Googlu.

Při hodnocení stránek ve výsledcích vyhledávání chce Google zajistit, aby se uživateli zobrazily co nejrelevantnější stránky. Zatímco nějaký web může mít ve svých metadatech přesně hledané výrazy, což mu kdysi zaručovalo první místo, důkazy o nevyhovujícím chování uživatelů mohou hodnocení zhoršit.

Pokud váš web nemůže dokázat, že se lidé na webu aktivně zapojují a tráví na něm čas, bude to Google brát jako známku toho, že si váš obsah nezaslouží dobré hodnocení.

Možná vám to bude připadat jako zbytečné, ale jen několik drobných úprav na vašem blogu povede ke zlepšení uživatelské zkušenosti. Dobrým příkladem je jazyk. Můžete si všimnout, že demografické údaje publika jsou rozděleny do celé řady zemí a jazykových skupin.

To může být pro vás dobrá nápověda, abyste zjednodušili svůj jazykový projev a vložili více videí a jiného vizuálního obsahu. Zní to jednoduše, ale malé kroky, jako je zpřístupnění vašeho obsahu většímu počtu lidí, mají mnohem větší dopad na hodnocení vaší stránky a následně na vaši potenciální návštěvnost.

Identifikujte pomalé stránky a zbavte se jich

I když je trpělivost obvykle obdivuhodná vlastnost, mezi dnešními uživateli internetu je spíše vzácná. Vzpomeňte si, kdy jste naposledy navštívili webovou stránku, kde se obrázky nebo videa dlouho načítaly. Pravděpodobně jste to vzdali, stránku opustili a vyzkoušeli alternativní možnost.

Stejně jako je rychlost důležitým faktorem u e-shopů, nejinak je tomu u blogerů. I když může být lákavé zaplnit stránku poutavými videi a automaticky přehrávaným obsahem, zřejmě to dramaticky zpomalí načítání stránky.

Google Analytics vám může poskytnout přehled o tom, které stránky se načítají pomalu. Poté je můžete začít vylepšovat nebo odstraňovat. Než se nadchnete pro minimalistický přístup, je třeba zvážit instalaci několika pluginů pro kompresi obsahu.

Chcete přece zmenšit velikost své stránky, aby ji měly prohlížeče v lásce.

Jakmile zvýšíte rychlost načítání stránky, měli byste vidět lepší výsledky v konverzních poměrech, a dokonce i v hodnocení ve vyhledávání. Na to, že jde o tak jednoduché a rychlé změny, na vás čeká spousta odměn. Ujistěte se, že je zrychlení načítání stránky ve vašem hledáčku.

Pomocí přehledu můžete sledovat své vlastní KPI

I když může znít divně, že byste měli sledovat klíčové ukazatele výkonu (KPI) nad běžný rámec, stanovení výkonnostních cílů je důležitým prvkem úspěchu vašeho blogu. Cíle můžete dokonce nastavit přímo na hlavním panelu Analytics.

Díky cílům, na kterých budete pracovat, zajistíte, aby váš blog neustále rostl udržitelným tempem.

Pokud potřebujete pomoc s vypracováním oblastí, které byste měli zvážit při stanovení cílů KPI, inspirujte se základními ukazateli Google Analytics:

• Růst publika: Sledování růstu organického publika v konkrétním časovém rozmezí, např. týdně, měsíčně a čtvrtletně, patří mezi klíčové metriky.
• Zobrazení stránky: Porovnáním zobrazení stránky s unikátním zobrazením stránky můžete zjistit, zda se vaše publikum pravidelně vrací k určitému obsahu. Pokud máte příspěvek, ke kterému se čtenáři rádi vrací, zjistěte, v čem se odlišuje.
• Segmentace publika: Když zjistíte, kolik návštěvníků je nových a kolik z nich se opakovaně vrací, můžete získat důležitý přehled o tom, jak se vaše stránka stává oblíbenější a jaký dojem dělá na stránce s výsledky vyhledávání.

Vezměte na vědomí tipy ze svého měsíčního přehledu

Google Analytics vám nejen pomáhá vytvářet cíle, ale měsíční analytické zprávy vás navíc upozorní na potenciální problémové oblasti.

Ať už jde o nesprávné přesměrování, nebo chybějící stránky v indexu webu, analytika pomůže upozornit na tyto potenciální překážky, které by vám bránily v růstu. 

Vytvořte pomocí přehledu seznam úkolů a snažte se každý problém co nejrychleji vyřešit. Když to budete dělat pravidelně, brzy odhalíte problémy dříve, než se vůbec vyskytnou. To vám pak dovolí vytvářet pro své publikum důsledný obsah vhodný pro vyhledávače

Sledujte růst a udržujte si nadhled

Ani Řím nebyl postavený za den. Mějte to na paměti při stanovování cílů a sledování pokroku na vašem blogu. Přestože vám Google Analytics může při první registraci poskytnout okamžitou zpětnou vazbu o problémových oblastech, práce na viditelnosti prostřednictvím organického vyhledávání je pomalejší a dlouhodobější proces.

I když můžete sledovat ukazatele a odměňovat se za úspěch, nevěšte hlavu, pokud váš blog nebude během prvních měsíců raketově růst. Porovnáním návštěvnosti za určitá období (ročně nebo dokonce měsíčně) můžete získat jasnou představu o tom, jak moc a jak důsledně roste vaše publikum.

Pamatujte, že udržitelná a trvalá cesta k úspěchu může být pomalejší, ale téměř s jistotou vám to zajistí mnohem stabilnější blog, jakmile dosáhnete úspěchu. 

Chcete propojit svůj blog se službou Google Analytics ještě dnes?

Potřebujete další rady, jak Google Analytics může pomoci navýšit publikum vašeho blogu? Podívejte se na našeho průvodce nástrojem Google Search Console a také na tipy, jak můžete pomocí těchto nástrojů podpořit svůj blog.