Opětovné publikování obsahu: Jak vdechnout život a nový význam starším příspěvkům

Jako vlastník blogu nebo webu máte pravděpodobně archiv skvělého obsahu orientovaného na značku a daná témata, který vám kdysi dobře posloužil. Co ale s ním?

Vaše kdysi relevantní a prozíravé články zřejmě potřebují oprášit. Optimalizace obsahu a opětovné publikování mohou vašemu webu vdechnout nový život a oslovit větší publikum. V tomto článku se pokusíme odpovědět na otázku, proč prozkoumat a maximalizovat potenciál starších článků a jak můžete s velkým úspěchem optimalizovat a znovu publikovat svůj obsah.

NAUČTE SE 3 ZPŮSOBY, JAK OPTIMALIZOVAT SVÉ EXISTUJÍCÍ ZDROJE:

• Proč bych měl optimalizovat a znovu publikovat starší obsah?
• Který obsah je vhodný pro optimalizaci?
• Doporučené postupy pro optimalizaci starších článků a obsahu

Proč bych měl optimalizovat a znovu publikovat starší obsah?

Mnoho obsahu vyžaduje pravidelnou aktualizaci, protože většinou existují k tématu nová zjištění nebo jsou k dispozici nové technické možnosti, a tím i odlišné názory. Kromě aktualizace samotného obsahu je také důležité, aby společníci inzerovali nejnovější produkty nebo vylepšené modely, a za tímto účelem začlenili aktuální partnerské odkazy na své vlastní webové stránky.

Starší články, které nelze snadno najít ani na vlastním webu, jsou často zanedbávány. To může mít nepříznivý dopad na přístupnost stránky a konverzi kvůli zastaralému obsahu a produktům, které již nejsou k dispozici.

Uživatelé vyhledávačů také upřednostňují aktuální obsah a méně často kliknou na výsledek vyhledávání, který ukazuje datum zveřejnění před mnoha lety. Článek vytvořený nebo aktualizovaný v posledních dvou letech je ideální. Navíc se psaním nového obsahu nikdy nepřestáváte učit a starší články jsou obvykle na úplně jiné stylistické úrovni než ty současné.

Existují také další výhody z hlediska SEO, které mluví pro optimalizaci staršího článku. Optimalizovaný a upravený obsah znamená vyšší stupeň aktuálnosti pro uživatele vyhledávače a také ukazuje modulu vyhledávače, že obsah vašeho článku je aktuální. Můžete se tak spolehnout na dobré umístění ve výsledcích vyhledávání.

Na rozdíl od optimalizace již existujícího článku přináší zveřejnění dalšího příspěvku na stejné téma také riziko duplicitního obsahu. To může mít negativní dopad na umístění ve výsledcích vyhledávání.

Na rozdíl od optimalizace již existujícího článku přináší zveřejnění dalšího příspěvku na stejné téma také riziko duplicitního obsahu. To může mít negativní dopad na umístění ve výsledcích vyhledávání.

Který obsah je vhodný pro optimalizaci?

Aktualizace a opětovné publikování jsou v zásadě užitečné při hledání nových čtenářů a zvýšení počtu zobrazení stránky. Optimalizace článku je rychlejší než psaní nového článku, ale čas strávený optimalizací poměrně rychle nabývá, pokud již vlastníte velký archiv článků. Časová investice nemusí být vždy přínosná. Kdy se to tedy vyplatí? Až se hlouběji ponoříte do svého obsahu, vezměte v úvahu následující faktory:

1) Potenciál hodnocení

Zvažte optimalizaci obsahu, který je těsně za prvními 10 výsledky ve vyhledávání. Podívejte se blíže na všechna umístění mezi nejlepšími 10 a 20 pomocí nástroje SEO a dalších SEO nezbytností.

2) Relevance tématu

Některá témata jsou nadčasová a postarají se o roky trvající zájem. Na druhou stranu upadnou některé trendy v určitém okamžiku v zapomnění. Pokud článek již není relevantní a / nebo nemá žádnou návštěvnost ve formě načtení stránky, nestojí za to ho revidovat. Místo toho se zaměřte na optimalizaci nadčasových témat.

3) Finanční potenciál

Jako provozovatel partnerského webu byste se měli zaměřit také na finanční potenciál vašeho obsahu. Věnujte zvláštní pozornost produktům, které inzerujete. Jsou vaše partnerské odkazy aktuální a je produkt, který propagujete, stále k dispozici? Existují nějaké technické novinky, které byste měli začlenit do svého obsahu? Aktualizujte nebo optimalizujte ty články, které jsou vhodné pro vydělávání peněz.

4) Nejoblíbenější obsah

Podívejte se na statistiky svých webových stránek a najděte nejoblíbenější články (s největším počtem zobrazení stránek). Můžete zde optimalizovat, něco přidat a znovu publikovat?

5) Chytrý, obohacující, starší (ale ne často navštěvovaný) obsah

Na rozdíl od nejpopulárnějších článků existují obvykle také takové, které jsou dobré, ale méně čtené. Optimalizujte a znovu publikujte tento obsah a promyslete lepší interní propojení takových článků. Také byste měli tyto články po novém zveřejnění sdílet na sociálních sítích, abyste na ně upozornili.

Doporučené postupy pro optimalizaci starších článků a obsahu

Dokončete analýzu svého obsahu a zkopírujte odpovídající URL článků přímo do vytvořeného seznamu. To vám usnadní pozdější úpravu článků. Je také dobré dělat si u každého článku poznámky a přesně zaznamenat, co je třeba optimalizovat a jak. Pozorně si přečtěte článek, který chcete optimalizovat, a položte si následující otázky:

• Jak na mě obsah článku působí a co mohu udělat lépe?
• Které informace se změnily, které nové informace nebo která témata lze přidat do daného článku?
• Jak se tímto tématem zaobírá moje konkurence?

Zde je nejlepší strategie, jak optimalizovat obsah:

1) Aktualizace existujícího obsahu

Zkontrolujte, zda vaše externí odkazy stále fungují a vaše partnerské odkazy odkazují na aktuální produkt, jehož nové funkce by měly být zaznamenány v obsahu.

Velmi zastaralé pasáže lze také zkrátit a produkty, které již neexistují, můžete vymazat. To druhé by se však mělo provádět vždy opatrně. Zkontrolujte pravopis, gramatiku a styl psaní. Možná si všimnete, že jste udělali jistý pokrok ve svém psaní a vytvořili si osobitý styl.

2) Interní a externí odkazy

Vaše interní a externí odkazy lze v případě potřeby zkontrolovat a rozšířit. Protože nyní máte přístup k novějším informacím, které v době psaní původního obsahu neexistovaly, můžete toho využít a tematicky propojit více článků. Svým čtenářům nabídnete bohatší výběr, takže zůstanou na vašem webu déle. Také struktura zpětných odkazů by neměla být podceňována, protože zpětné odkazy představují pro Google důležitý faktor pro hodnocení.

3) Optimalizujte název stránky a meta popis

Pro každou stránku a každý článek byste měli vytvořit smysluplný název a meta popis. Optimální název článku sestává z maximálně 70 znaků (bez mezer). Delší tituly jsou vyhledávačem automaticky zkracovány. Meta popis by měl být také zkontrolován u starších článků, protože nesmí být delší než 160 znaků (včetně mezer).

Pokud jste tak dosud neučinili, můžete pomocí různých pluginů na WordPressu definovat meta informace pro každou jednotlivou podstránku samostatně. Použijte například WP Meta SEO nebo Yoast SEO. Tyto pluginy také zjistí, jak se vaše položka nebo stránka objeví ve výsledcích vyhledávání na Googlu.

4) Čitelnost a struktura vašeho obsahu

Zkontrolujte strukturu stránky a v případě potřeby ji optimalizujte, zejména pokud přidáváte nový obsah do existujícího článku. Seznamy, kratší odstavce a podkapitoly poskytují potřebný přehled a lepší čitelnost pro vaše čtenáře.

5) Přidání nových médií do již existujícího obsahu

Jsou vaše obrázky u článků stále aktuální, nebo můžete také vložit video? S takovými opatřeními zvýšíte pravděpodobnost, že si k vašemu článku najdou cestu noví čtenáři. Také z pohledu SEO jsou aktualizace médií hodnoceny jako pozitivní.

Ve zkratce

Optimalizací a opětovným publikováním staršího obsahu můžete pozvednout starší a často zapomenuté příspěvky na novou úroveň. Nadčasová témata, která jsou dnes ve vyhledávačích stále žádaná, se nejlépe hodí pro optimalizaci. Zejména větší a starší webové stránky mají velký archiv článků, a proto se mohou k tomu či onomu vrátit.

To může pozitivně ovlivnit počet kliknutí na váš web. Čas je váš největší pomocník, takže se ujistěte, že s ním zacházíte uvážlivě, když přemýšlíte o obnovení a opětovné publikování svého staršího obsahu. Možná příliš brzy zapomenutého, vynikajícího obsahu.