İçerik Pazarlaması

İçerik Yenileme: Eski Paylaşımlarınıza Renk Katmak ve Yeniden İlişkilendirmek

Martin Trauzold
Martin Trauzold
Last updated Ocak 23, 202012 Min Read

Bir blog veya web sitesi sahibi olarak, muhtemelen misyonunuza uygun olağanüstü, marka dostu ve konu odaklı bir içerik arşivine sahipsiniz. Peki, bu arşivinize ne oldu?

Bir zamanlar yazdığınız konuyla alakalı, isabetli makaleleriniz sitenizi güzelleştirme çabalarına kurban gitmiş olabilir. İçerik iyileştirme ve yenileme sitenize yeni bir soluk getirir ve daha büyük bir takipçi kitlesine ulaşmanızı sağlar. Burada, eski makalelerinizin potansiyelini neden inceleyip genişletmeniz gerektiği ve içeriğinizi başarılı bir şekilde nasıl en iyi hale getirip yeniden yayınlayabileceğiniz ile ilgili sorulara yanıt vereceğiz.

MEVCUT KAYNAKLARINIZI İYİLEŞTİRMENİN 3 YOLUNU ÖĞRENECEKSİNİZ:

  • Neden eski içerikleri daha iyi bir hale getirip yeniden paylaşmalıyım?
  • Hangi içerikler iyileştirme için uygun olur?
  • Eski makaleleri ve içerikleri iyileştirme konusunda en iyi uygulamalar

Neden eski içerikleri daha iyi bir hale getirip yeniden paylaşmalıyım?

Birçok içeriğin düzenli olarak güncellenmesi gerekir, çünkü bir konuyla ilgili çoğunlukla yeni bulgular veya yeni teknik olanaklar ve görüşler ortaya çıkar. İçeriğin kendisini güncellemenin yanı sıra, gelir ortaklarının en yeni ürünlerin veya güncel modellerin reklamını yapması ve mevcut ortaklık bağlantılarını bu amaç için kendi web sitelerine entegre etmeleri de önemlidir.

Web sitenizde bulunması kolay olmayan daha eski yazılarınız da sıklıkla göz ardı edilir. Bu durum, eski içerikler ve artık mevcut olmayan ürünler nedeniyle zamanla sayfaya erişim ve dönüşüm konusunda olumsuz etkiler yaratabilir. Arama motoru kullanıcıları da mevcut içerikleri tercih eder ve zengin snippet’i yayınlanma tarihi yıllar öncesini gösteren bir arama sonucuna daha az tıklarlar. Son iki yıl içerisinde oluşturulmuş ve güncellenmiş bir makale idealdir. Ayrıca, yeni içerikler yazarken öğrenmeye devam ettiğinizden, eski yazılar güncel olanlardan genellikle tarz bakımından tamamen farklı bir düzeyde oluyor.

SEO açısından değerlendirildiğinde, daha eski yazıların optimizasyonunu haklı gösteren başka avantajlar da vardır. Daha iyi hale getirilmiş ve yeniden düzenleme yapılmış içerikler arama motoru müşterisi için daha üst düzeyde bir güncellik anlamına gelmekle birlikte, arama motoru tarayıcısına makalenizin içeriğinin güncel olduğunu da gösterir. Arama sonuçlarında iyi bir yerleştirme olduğuna güvenmeye devam edebilirsiniz.

Zaten var olan bir makaleyi optimize etmek yerine aynı konuda başka bir makale paylaşmak kopya içerik riski de taşır. Bu durum, arama sonuçlarının yerleşimine olumsuz yansıyabilir.

Hangi içerikler iyileştirme için uygun olur?

Prensipte, bir güncelleme ve yeniden yayınlama yeni okuyuculara ulaşma ve sayfa gösterim sayısını artırma açısından faydalıdır. Bir makaleyi iyileştirmek yeni bir makale yazmaktan daha hızlı bir süreçtir ama büyük bir makale arşivine sahipseniz bu iş için harcanan süre hızla katlanır. Bazı durumlarda zamana yapılan yatırıma her zaman değmeyebilir. Peki, ne yaparsak buna değer? İçeriğinizi daha detaylı incelerken şu faktörleri göz önünde bulundurun:

1) Sıralama Potansiyeli

Arama sonuçlarında yalnızca ilk 10’un dışında kalan içerikleri iyileştirmeyi düşünün. SEO-aracı ve diğer temel SEO araçları yardımıyla ilk 10 ile 20 arasındaki tüm yerleştirmeleri yakından inceleyin.

2) Konunun Güncelliği

Bazı konular zamansızdır ve yıllarca insanların ilgisini çekmeye devam eder. Diğer taraftan, zamana bağlı veya gelip geçici trendler bir süre sonra unutulur. Şayet bir makalenin konusunun artık güncelliği kalmamışsa ve/veya sayfa erişimi şeklinde bir trafik oluşturmuyorsa o makaleye yeniden gitmeye değmez. Bunun yerine, zamanınızı modası geçmeyen konuları içeren yazıları iyileştirmeye harcayın.

3) Maddi potansiyel

Bir gelir ortaklığı web sitesi operatörü olarak odak noktanız aynı zamanda içeriğinizin maddi potansiyeli olmalıdır. Reklamını yaptığınız ürünlere özel bir dikkat gösterin. Ortaklık bağlantılarınız güncel mi ve tanıtımını yaptığınız ürün halen mevcut mu? İçeriğinize eklemeniz gereken herhangi bir teknik yenilik var mı? Kazanç sağlamaya uygun olan makaleleri güncelleyin ve iyileştirin.

4) En Popüler İçerik

Web sitenizin istatistiklerine bakın ve en popüler makaleleri (en fazla sayfa görüntülemesine sahip olanları) bulun. Bu sayfalardaki herhangi bir şeyi iyileştirebilir, üzerine ekleyebilir ve daha sonra yeniden paylaşabilir misiniz?

5) Akıllıca hazırlanmış, geliştirici (ama sık ziyaret edilmeyen) eski içerikler

En popüler makalelerin aksine, çoğunlukla iyi olan ama daha az ziyaret edilen makaleler de vardır. Bu içerikleri iyileştirip yeniden paylaşın ve bu tür makaleler için daha iyi bir iç bağlantı oluşturmayı düşünün. Ayrıca, yeni bir paylaşımın ardından bu tür makaleleri daha fazla ilgi çekmeleri için sosyal olarak da paylaşmalısınız.

Eski makaleleri ve içerikleri iyileştirme konusunda en iyi uygulamalar

İçeriğinizin analizini yapın ve ilgili makale URL’lerini doğrudan bir liste halinde kopyalayın. Bu sayede, makaleleri daha sonra kolaylıkla düzenleyebilirsiniz. Ayrıca, her bir makale ile ilgili notlar almak ve tam olarak nelerin nasıl iyileştirilmesi gerektiğini kaydetmek faydalı olur. İyileştirmek istediğiniz makaleyi dikkatlice okuyun ve kendinize aşağıdaki soruları sorun:

  • Bu makalenin içeriği beni nasıl etkiliyor ve onu daha iyi hale getirmek için neler yapabilirim?
  • Hangi bilgiler değişti, hangi yeni bilgileri ekleyebilirim veya ilgili makaleye hangi konular eklenebilir?
  • Bu konuya rakiplerimin yaklaşımı nasıl olmuş?

İşte, iyileştirme stratejinizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayacak ipuçları:

1) Mevcut içeriğe ilaveler yapmak ve güncellemek

Dış bağlantılarınızın çalışıp çalışmadığını, ortaklık bağlantılarınızın yönlendirdiği ürünün halen mevcut olup olmadığını ve içerik açısından hangisinin yeni fonksiyonlarının not edilmesi gerektiğini kontrol edin.
Güncelliğini tamamen yitirmiş kısımlar kısaltılabilir ve artık piyasada yer almayan ürünler silinebilir. Ancak, ikincisini yaparken her zaman çok dikkatli olmalısınız. İmlâ, dilbilgisi ve yazı stilinizi kontrol edin. Bu konuda ilerleme kaydettiğinizi ve bu sürede hem yazı yazma becerinizi hem de tarzınızı bir temele oturttuğunuzu fark edebilirsiniz.

2) İç ve Dış Bağlantılar

Gerekli durumlarda iç ve dış bağlantılar genişletilebilir veya kontrol edilebilir. Güncellemekte olduğunuz içerik ilk oluşturulduğu zamanlarda henüz yazılmamış olan daha yeni tarihli makalelere artık erişebiliyor olmanız nedeniyle, birbirine konu bakımından makaleleri bağlamanın avantajlarını yaşayabilirsiniz. Böylece okuyucularınıza daha zengin bir deneyim sunarsınız ve onlar da sitenizde daha uzun süre zaman geçirirler. Ayrıca, geri bağlantıların Google için önemli bir sıralama unsuru olduğu hesaba katıldığında geri bağlantıların yapısı da hafife alınmamalıdır.

3) Ana Başlığı ve Ana Açıklamayı Daha İyi Hale Getirin

Her bir sayfa ve makale için anlamlı bir Ana Başlık ile Ana Açıklama belirlemelisiniz. Bir makaleye atılacak başlığın uzunluğu 70 karakterden fazla (boşluksuz) olmamalıdır. Daha uzun başlıklar arama motoru tarafından otomatik olarak kısaltılır. Daha eski makalelerin ana açıklamaları ise 160 karakteri (boşluklu) aşmayacak şekilde kontrol edilmelidir.

Henüz bunu yapmadıysanız, her bir alt sayfanın ana bilgilerini tek tek tanımlamak için WordPress içindeki çeşitli eklentileri kullanabilirsiniz. Örneğin, WP Meta SEO veya Yoast SEO bunun için uygundur. Bu eklentiler aynı zamanda ürününüzün veya sayfanızın Google arama sonuçlarında nasıl gözükeceğini de gösterir.

4) İçeriğin yapısı ve okunabilirlik

Bir gözünüz sayfa yapısında olsun, özellikle de var olan bir makaleye yeni içerik eklenmesi halinde ve diğer gerekli hallerde iyileştirici düzenlemeler yapın. Listeler, daha kısa paragraflar ve alt başlıklar ziyaretçileriniz için gerekli bazı genel bilgilerin yanı sıra daha iyi bir okunabilirlik sağlar.

5) Mevcut içeriğe yeni bir medya eklemek

Makale resimleriniz hâlâ güncel mi, yoksa bir video ilavesi de yapabiliyor musunuz? Bu tarz önlemlerle makaleniz için yeni erişim olanaklarını arttırırsınız. Ayrıca, SEO açısından yeni ortam güncellemeleri pozitif olarak değerlendirilir.

Uzun Lafın Kısası

Daha eski tarihli içeriklerinizi iyileştirip yeniden paylaşarak, eski ve çoğunlukla unutulmuş olan paylaşımlarınızı yeni ve güncel bir seviyeye taşıyabilirsiniz. Bugün halen arama motorlarında talep gören eskimeyen konular, diğer bir deyişle modası geçmeyen içerikler iyileştirmeye en müsait olanlardır. Özellikle daha büyük ve eski web sitelerinin daha geniş bir makale arşivi bulunur ve bu nedenle bir ya da birkaç makaleye başvurmak faydalı olabilir.

Bu, web sitenizdeki tıklama sayısını doğru yönde etkileyebilir. Zaman sizin en önemli kaynağınızdır; o nedenle içeriğinizi hayata geri döndürmeyi, hatta belki erken unutulmuş olağanüstü içerikleri yeniden paylaşmayı düşünürken zamanı iyi kullandığınızdan emin olun.

Contents
Loading...