Marketing treściowy

Ponowne publikowanie treści: Jak tchnąć nowe życie w stare posty

Martin Trauzold
Martin Trauzold
Last updated styczeń 22, 202010 Min Read

Jako właściciel bloga lub witryny masz zapewne całe archiwum fantastycznych, istotnych tematycznie i wartościowych marketingowo treści, które już raz doskonale spełniły swoje zadanie. Co się jednak z nimi dzieło ostatnio?

Nawet bardzo dobre i istotne artykuły z czasem tracą na aktualności i wymagają pewnego odświeżenia. Optymalizacja treści i ponowne ich opublikowanie może tchnąć nowe życie w Twoją witrynę, pozwalając Ci dotrzeć do jeszcze szerszej publiczności i zdobyć nowych fanów. W tym artykule zajmiemy się pytaniem, po co analizować i maksymalizować potencjał starych artykułów oraz w jaki sposób skutecznie optymalizować i ponownie publikować treści.

POZNAJ 3 SPOSOBY NA OPTYMALIZACJĘ ISTNIEJĄCYCH ZASOBÓW:

  • Po co optymalizować i ponownie publikować stare treści?
  • Jakie treści nadają się do optymalizacji?
  • Najlepsze praktyki optymalizacji starych treści

Po co optymalizować i ponownie publikować stare treści?

Wiele treści wymaga regularnego odświeżania ponieważ stale pojawiają się nowe informacje, które warto uwzględnić lub nowe rozwiązania techniczne, z których warto skorzystać, aby dać sobie szansę na lepszą widoczność w internecie. Poza odświeżeniem samych treści, ważne jest także reklamowanie najnowszych produktów lub najnowszych wersji produktów oraz regularna aktualizacja linków.

Starsze artykuły, które trudno nawet czasem znaleźć na Twojej stronie, często są zaniedbywane. Jeśli na stronie jest dużo przestarzałych treści reklamujących już niedostępne produkty, z czasem może to mieć negatywny wpływ na dostępność strony i konwersje. Użytkownicy wyszukiwarek wolą aktualne treści i rzadziej klikają na wynik wyszukiwania, którego rich snippet pokazuje datę publikacji sprzed wielu lat. Najlepszą klikalność mają artykuły napisane lub uaktualnione w ciągu ostatnich dwóch lat. Poza tym, pisząc nowe treści stale się uczysz, więc nowe artykuły są zazwyczaj na dużo lepszym poziomie stylistycznym.

Z punktu widzenia SEO istnieją także inne korzyści, które uzasadniają optymalizację starszego artykułu. Zoptymalizowane i przeredagowane treści mają dla użytkownika większą wartość, więc roboty wyszukiwarek „lubią” aktualne treści. Oznacza to, że aktualizując stare artykuły możesz nadal liczyć na ich dobre wyniki wyszukiwania.

Negatywny wpływ na wyniki wyszukiwania może mieć natomiast powielanie już istniejących treści. Publikacja nowego posta zawsze niesie z sobą ryzyko, że będziemy w nim powtarzać coś, o czym już kiedyś pisaliśmy. Czasem więc warto po prostu odświeżyć stary artykuł, zamiast pisać nowy od początku.

Jakie treści nadają się do optymalizacji?

Zasadniczo, uaktualnianie i ponowna publikacja to korzystne działania, pozwalające dotrzeć do nowych czytelników i ponieść liczbę wyświetleń strony. Optymalizacja artykułu zajmuje mniej czasu niż napisanie nowego, ale przy dużej liczbie artykułów w archiwum i tak może się okazać czasochłonna. Są takie artykuły, w które nie warto już inwestować więcej czasu. W jakie zatem warto? Przeglądając swoje już istniejące treści, zastanów się nad następującymi kwestiami:

1) Potencjał rankingowy

Bierz pod uwagę optymalizację takich treści, które plasują się tuż poniżej 10 pierwszych wyników wyszukiwania. Przyjrzyj się dokładniej wszystkim wynikom pomiędzy 10 a 20 miejscem, korzystając z narzędzi SEO i innych podstawowych pomocy SEO.

2) Istotność tematu

Niektóre tematy są ponadczasowe i przez całe lata potrafią generować zainteresowanie. Przejściowe mody i krótkotrwałe trendy, z kolei, zostają w pewnym momencie zapomniane. Jeśli artykuł stracił na znaczeniu i / lub już nie generuje żadnego ruchu w formie wejść na stronę, nie jest wart odświeżania. Lepiej poświęć ten czas na optymalizację treści ponadczasowych.

3) Potencjał finansowy

Jako operator strony partnerskiej, powinieneś skupiać się także na finansowym potencjale swoich treści. Zwracaj szczególną uwagę na produkty, które reklamujesz. Czy Twoje linki partnerskie są aktualne, a produkty, które promujesz nadal dostępne? Czy istnieją jakieś techniczne innowacje, o których warto wspomnieć w Twoich treściach? Uaktualniaj i optymalizuj te artykuły, które nadają się do monetyzacji.

4) Najbardziej popularne treści

Przyjrzyj się swoim statystykom witryny i znajdź najbardziej popularne artykuły (o największej liczbie odsłon). Czy możesz coś do nich dodać lub coś poprawić i opublikować je ponownie?

5) Mądre wzbogacanie starszych (niezbyt popularnych) treści

Poza popularnymi artykułami, na pewno masz też takie, które mimo że są dobre nigdy nie wzbudziły większego zainteresowania. Zastanów się nad lepszym wewnętrznym podklinkowaniem takich artykułów, zoptymalizuj je i opublikuj ponownie. Po odświeżeniu takie artykuły warto także publikować w mediach społecznościowych, aby dać im szansę na zainteresowanie czytelników.

Najlepsze praktyki optymalizacji starych treści

Przeanalizuj swoje treści i zrób listę adresów URL artykułów, które zamierzasz zmienić. Dzięki temu łatwiej Ci będzie je przeredagować. Warto także zrobić notatki do każdego artykułu, dokładnie zapisując, co wymaga optymalizacji i jakiego rodzaju. Uważnie przeczytaj artykuł, który chcesz zoptymalizować i zadaj sobie następujące pytania:

  • Jaki jest cel tego artykułu i jak można lepiej go osiągnąć?
  • Co się zmieniło od czasu napisania artykułu i co można do niego dodać?
  • W jaki sposób do tego tematu podeszła konkurencja?

Oto jak najlepiej wykorzystać swoją strategię optymalizacji:

1) Rozszerzanie i uaktualnianie

Sprawdź, czy Twoje linki zewnętrzne nadal działają a linki partnerskie odnoszą do aktualnych produktów, których nowe funkcje są wspomniane w treści artykułu.

Bardzo przestarzałe fragmenty można skrócić; produkty, które już nie są w sprzedaży należy usunąć, zawsze jednak po dokładnym sprawdzeniu, że rzeczywiście nie są już dostępne. Sprawdź ortografię, gramatykę i styl. Pewnie zauważysz przy okazji, że Twój styl pisania zmienił się na lepsze!

2) Wewnętrzne i zewnętrzne linki

Sprawdź swoje wewnętrzne i zewnętrzne linki; w uzasadnionych przypadkach dodaj nowe. Ponieważ teraz masz dostęp do nowszych artykułów, których nie było jeszcze, gdy powstawały uaktualniane teraz treści, możesz to wykorzystać i połączyć ze sobą teksty powiązane tematycznie. W ten sposób oferujesz czytelnikom bogatsze doświadczenie, co może się przełożyć na ich dłuższy pobyt na Twojej stronie. Zwróć też uwagę na strukturę linków zwrotnych, ponieważ dla Google jest to istotny czynnik, od któego uzależniane są wyniki wyszukiwania.

3) OPtymalizacja meta tytuły i opisów

Każda strona i każdy artykuł powinny mieć sensowne meta tytuły i opisy. Optymalny meta tytuł nie powinien zawierać więcej niż 70 znaków (bez spacji). Dłuższe są automatycznie skracane przez wyszukiwarki. Opisy meta w starszych artykułach także należy sprawdzić, i upewnić się, że nie mają więcej niż 160 znaków (ze spacjami).

W ramach WordPress możesz wykorzystywać różnego rodzaju wtyczki, żeby zdefiniować meta informacje dla każdej indywidualnej podstrony. Godne polecenia są na przykład wtyczki WP Meta SEO lub Yoast SEO, które pokazują Ci także, w jaki sposób Twój artykuł lub strona będzie się wyświetlać w wynikach wyszukiwania Google.

4) Czytelność i struktura treści

Miej na oku strukturę strony i zoptymalizuj ją w razie konieczności, zwłaszcza jeśli dodajesz nowe treści do już istniejącego artykułu. Listy, krótsze akapity i podtytuły nie tylko lepiej się prezentują, ale zapewniają też lepszą czytelność strony.

5) Dodawanie nowych mediów do już istniejących treści

Czy Twoje zdjęcia ilustrujące artykuł nadal są aktualne, a może możesz dodać plik wideo? Takimi sposobami podnosisz prawdopodobieństwo nowych wejść na swoją stronę. Także z perspektywy SEO uaktualnianie o nowe media może być oceniane pozytywnie.

W skrócie

Optymalizując i ponownie publikując starsze treści, możesz wynieść starsze i często zapomniane posty na nowy, aktualny poziom. Ponadczasowe tematy, tzw. evergreeny, które nadal są poszukiwane przez użytkowników wyszukiwarek najbardziej nadają się do optymalizacji.

Zwłaszcza większe i starsze witryny mają zazwyczaj obszerne archiwa artykułów, w których na pewno znajdzie się kilka artykułów wartych aktualizacji. To może pozytywnie przełożyć się na liczbę wejść na Twoją stronę. Twoim największym zasobem jest czas, więc upewnij się, że mądrze go wykorzystujesz przywracając do życia swoje dobre lecz zbyt szybko zapomniane treści.

Contents
Loading...