Content Marketing

Het herpubliceren van content: Hoe je jouw oude posts weer relevant en actueel maakt

Martin Trauzold
Martin Trauzold
Last updated januari 22, 20209 Min Read

Als beheerder van een blog of website heb je waarschijnlijk een archief met fantastische, brand-friendly en onderwerp-driven content die je geholpen heeft met je missie. Maar hoe gaat het de laatste tijd?

Je eens zo relevante, on-point artikelen kunnen nu misschien wel een opknapbeurt gebruiken. Contenoptimalisatie en herpublicatie kan je site nieuw leven inblazen, en ervoor zorgen dat je een groter publiek bereikt. In dit blog onderzoeken we de vraag hoe je het potentieel van oudere artikelen herkent en maximaliseert, en hoe je je content met groot succes kunt optimaliseren en herpubliceren.

Je leert 3 manieren om je bestaande resources te optimaliseren

  • Waarom zou ik oudere content optimaliseren en opnieuw publiceren?
  • Welke content is geschikt voor optimalisatie?
  • Best practices om oudere artikelen en content te optimaliseren

Waarom zou ik oudere content optimaliseren en herpubliceren?

Veel content heeft een regelmatige update nodig. Dit omdat er nieuwe bevindingen over een onderwerp zijn, of vanwege nieuwe technische mogelijkheden en eruit voortkomende views. Naast het bijwerken van de content zelf is het voor de partner ook belangrijk om voor de nieuwste producten te adverteren of voor de opvolgende modellen, en om de nieuwe affiliatelinks in de website te integreren.

Oudere artikelen die niet makkelijk op je website te vinden zijn worden vaak verwaarloosd. De verouderde content en producten die niet langer beschikbaar zijn kunnen na verloop van tijd een negatieve invloed hebben op de paginatoegang en -conversie. Gebruikers van zoekmachines geven ook de voorkeur aan actuele content en klikken minder vaak op een zoekresultaat waarbij de rich snippet een oudere publicatiedatum laat zien.

Een artikel dat de afgelopen twee jaar is gemaakt of bijgewerkt, is ideaal. Bovendien stop je nooit met leren bij het schrijven van nieuwe content, en zijn oudere artikelen meestal op een heel ander stilistisch niveau dan je huidige artikelen.

Er zijn ook andere voordelen vanuit SEO-oogpunt die de optimalisatie van een ouder artikel rechtvaardigen. Geoptimaliseerde en bewerkte content betekent meer actualiteit voor de zoekmachinegebruiker, en laat de crawler van de zoekmachine zien dat de inhoud van je artikel actueel is. Je kunt dan nog steeds rekenen op een goede plaatsing in de zoekresultaten.

In tegenstelling tot een optimalisatie van een al bestaand artikel, brengt de publicatie van een ander artikel met hetzelfde onderwerp ook het risico van gedupliceerde content met zich mee. Dit kan een negatief effect hebben op de plaatsing in de zoekresultaten.

Welke content is geschikt voor optimalisatie?

In principe is een update en herpublicatie nuttig om nieuwe lezers te bereiken en het aantal impressies te vergroten. Het optimaliseren van een artikel gaat sneller dan het schrijven van een nieuw artikel, maar de tijd die je eraan besteedt, wordt meer als je een groot artikelarchief hebt. De tijdinvestering is in sommige gevallen niet altijd lonend. Wanneer is dat het wel? Houd rekening met deze factoren wanneer je dieper op je content ingaat:

1) Mogelijke rangschikking

Overweeg het optimaliseren van content die zich net buiten de top 10 in de zoekresultaten bevindt. Bekijk alle plaatsingen tussen de top 10 en 20 met behulp van een SEO-tool en andere SEO essentials.

2) Relevantie van het onderwerp

Sommige onderwerpen zijn tijdloos en kunnen jarenlang relevant blijven. Aan de andere kant worden trends of onderwerpen die viraal gingen op een gegeven moment vergeten. Als een artikel niet langer relevant is en/of geen verkeer ontvangt in de vorm van paginabezoeken, is het niet de moeite waard om het artikel te herzien. Besteed in plaats daarvan tijd aan het optimaliseren van tijdloze onderwerpen.

3) Financieel potentieel

Als een affiliate-websitebeheerder moet je je ook richten op het financiële potentieel van je content. Besteed speciale aandacht aan de producten waarvoor je adverteert. Zijn je partnerlinks up-to-date en is het product dat je promoot nog beschikbaar? Zijn er technische vernieuwingen die je in je inhoud moet opnemen? Update of optimaliseer de artikelen die geschikt zijn om inkomsten te genereren.

4) Populairste content

Bekijk je websitestatistieken en vind de populairste artikelen (met de meeste paginaweergaven). Kun je hier iets optimaliseren, aanvullen en het vervolgens opnieuw publiceren?

5) Scherpzinnige en verrijkende oudere (maar niet vaak bezochte) inhoud

In tegenstelling tot de populairste artikelen, zijn er vaak andere uitstekende, maar minder goed bekeken artikelen. Optimaliseer en publiceer deze content opnieuw en overweeg een betere interne linkstructuur voor deze artikelen. Deel deze artikelen na een nieuwe publicatie om er zo meer aandacht voor te krijgen.

Best practices om oudere artikelen en content te optimaliseren

Voer een contentanalyse uit en kopieer de URL’s van deze artikelen in een lijst. Dit maakt het gemakkelijker om de artikelen achteraf te bewerken. Het is ook een goed idee om bij elk artikel notities te maken en precies op te nemen wat er moet worden geoptimaliseerd en hoe. Lees het artikel dat je wilt optimaliseren zorgvuldig en stel jezelf de volgende vragen:

  • Hoe heeft de inhoud van het artikel effect op mij en wat kan ik beter doen?
  • Welke informatie is gewijzigd of welke nieuwe informatie of onderwerpen kunnen aan het artikel worden toegevoegd?
  • Hoe behandelen mijn concurrenten het onderwerp?

Zo kun je het meeste uit je optimalisatie-strategie halen:

1) Bestaande inhoud toevoegen en bijwerken

Controleer of je externe links nog steeds werken en of je partnerlinks verwijzen naar een actueel product. Kijk ook of nieuwe functies al worden besproken in je content.

Erg verouderde stukken kunnen ook worden ingekort en producten die niet meer bestaan kunnen worden verwijderd. Het laatstgenoemde moet echter altijd met voorzichtigheid worden gedaan. Controleer verder je spelling, grammatica en schrijfstijl. Je merkt misschien dat je vooruitgang hebt geboekt en een andere focus hebt in je stijl.

Interne en externe links

Je interne en externe links kunnen indien nodig worden gecontroleerd of uitgebreid. Aangezien je nu toegang hebt tot nieuwere artikelen die niet bestonden toen de content die je bijwerkt, voor het eerst werd gemaakt, kun je nu profiteren van het linken van bij elkaar passende artikelen. Je biedt je lezers een rijkere ervaring en ze blijven langer op je site. Ook moet de structuur van backlinks niet worden onderschat, omdat backlinks een belangrijke rankingfactor voor Google zijn.

3) Optimaliseer de metatitel en metabeschrijving

Voor elke pagina en artikel moet je een passende metatitel en een metabeschrijving maken. De optimale titel van een artikel bestaat uit niet meer dan 70 tekens (zonder spaties). Langere titels worden automatisch ingekort door de zoekmachine. Ook de metabeschrijving moet worden gecontroleerd, omdat de beschrijving niet langer mag zijn dan 160 tekens (inclusief spaties).

Als je dit nog niet hebt gedaan, kun je verschillende plugins in WordPress gebruiken om de meta-informatie voor elke subpagina afzonderlijk te definiëren. Gebruik bijvoorbeeld WP Meta SEO of Yoast SEO. Deze plugins laten je ook zien hoe je item of pagina wordt weergegeven in de zoekresultaten van Google.

4) Leesbaarheid en structuur van je content

Houd de structuur van een pagina in de gaten en verbeter het indien nodig, vooral als je nieuwe inhoud toevoegt aan een bestaand artikel. Lijsten, kortere alinea’s en tussenkoppen geven een overzicht en een betere leesbaarheid voor je bezoekers.

5) Nieuwe media toevoegen aan bestaande content

Zijn de foto’s in je artikel nog steeds actueel of kun je ook een video integreren? Met dergelijke acties vergroot je de kans op nieuwe toegangswegen tot je artikel. Ook vanuit het oogpunt van SEO worden nieuwe media-updates als positief beoordeeld.

In een notendop

Door oudere content te optimaliseren en opnieuw te publiceren, kun je oudere en vaak vergeten berichten naar een nieuw, actueel niveau brengen. Tijdloze onderwerpen, waar tegenwoordig nog steeds veel vraag naar is in zoekmachines, zijn het meest geschikt voor optimalisatie. Dit is de zogenaamde evengreen-content. Vooral grotere en oudere websites hebben een groot artikelarchief en kunnen daarom terugvallen op deze artikelen.

Dit kan het aantal klikken op je website verhogen. Tijd is je waardevolste bron, dus zorg ervoor dat je het verstandig gebruikt wanneer je overweegt om je content weer tot leven te brengen en goede, misschien te vroeg vergeten, content opnieuw te publiceren.

Contents
Loading...