Branding en Influencer

9 geweldige mode-marketingcampagnes met influencer

Martin Trauzold
Martin Trauzold
Last updated januari 22, 202011 Min Read

Nu social media officieel een van onze favoriete communicatiemanieren is, is de sociale invloed van de influencer nog nooit zo sterk geweest. Maar wat is de echte impact van influencers op en buiten Instagram? Werpen gesponsorde berichten en getagde stories hun vruchten af, of is er een betere manier om de kracht van influencermarketing te meten?

Het is geen geheim dat de goedkeuring van een Kardashian of een andere social media-beroemdheid je merkherkenning dramatisch kan vergroten. Deze mensen kunnen snel en rechtstreeks contact opnemen met hun fancommunity of hen op jouw merk wijzen. Het is nog effectiever wanneer je product perfect aansluit op hun specifieke interesses, zoals beauty of fitness. Als het gaat om kleinschalige influencers, is er echter vaak sprake van ROI (return on investment.

Dat wil niet zeggen dat er geen ongelooflijk succesvolle op influencer gebaseerde campagnes zijn geweest. Om het potentieel van influencermarketing te ontdekken, bekijken we 9 van de effectiefste op influencer gebaseerde modecampagnes.

Laten we 9 van de meest succesvolle op influencer gebaseerde modecampagnes bekijken om te zien waar alle trammelant over gaat:

Daniel Wellington: Tijd voor een creatieve verandering

9-examples-fashion-marketing-dw-nl

Als een bedrijf dat influencermarketing als enige vorm van marketing gebruikt, is Daniel Wellington het bewijs dat influencers een impact hebben op de verkoop. Als horlogefabrikant heeft het bedrijf naamsbekendheid opgebouwd rond een vaste hashtag-structuur en een zorgvuldige selectie van influencers.

Reguliere tags zoals #DWPickoftheDay en #DanielWellington zijn een aantal van populairste mode gerelateerde tags van Instagram. Met deze hashtags als uitgangspunt, houdt het bedrijf vervolgens regelmatig wedstrijden en biedt het kortingsacties in de gesponsorde berichten van influencers. Het resultaat? Interessante en lonende content die via vertrouwde influencers wordt verspreid naar een loyaal publiek.

Doordat het ander traditioneel marketingmateriaal niet meer inzet, presenteert Daniel Wellington zich als een gerespecteerd merk dat op z’n eigen product vertrouwd om het woord te voeren. Zonder gelikte fotoshoots en uitgebreide campagnes, zien consumenten het merk als een kleinschalige operatie en krijgen ze een authentiek gevoel. Zelfs de influencers die de horloges in hun post tonen, gebruiken geen overbewerkte foto’s, maar laten echte beelden zien.

Forever 21: Een nieuw perspectief

9-examples-fashion-marketing-forever21-nl

De markt voor damesmode is al erg vol, dus Forever 21 wilde het publiek op social media betrekken door iets anders dan de standaardfotoshoot te gebruiken. Door samen te werken met gevestigde influencers die allemaal open communicatiestijlen hebben met hun volgers, creëerde Forever 21 een reeks baanbrekende posts.

In plaats van te pronken met hun nieuwe collectie in traditionele poses, werden de influencers in plaats daarvan gevraagd om content te maken rond het proces van het passen van hun kleding. Feedback over wat goed paste en wat verbetering nodig had, was welkom en werd niet verwijderd.

Met deze eenvoudige poging om een goede kijk op hun aanstaande collectie te krijgen, was Forever 21 niet alleen in staat om hun nieuwe lijn te promoten, maar ook om een herkenbare, ‘winkelen met vrienden’-sfeer te creëren. De kers op de taart was toen influencers de outfits die ze hadden gepast, kochten. En na eerlijke feedback te hebben ontvangen over de stukken die niet goed vielen, kregen consumenten inzicht in welke kleding de influencers echt zouden dragen in het dagelijks leven.

Zara: De teugels laten vieren

9-examples-fashion-marketing-zara-nl

Met hun #iamdenim-campagne selecteerde winkelketen Zara populaire mode-influencers om hun items op een gestileerde, maar toegankelijke manier te laten zien. Een van de meest effectieve manieren om dit te doen, was met regelmatige ‘Instagram take-overs’ door partner-influencers zoals Teesh Rosa. Door influencers onbewerkte content rond hun stukken te laten maken, kon Zara de boodschap overbrengen dat hun echte denim voor echte, alledaagse mensen was. Het presenteren van spijkerbroeken en spijkerjassen via bekende influencers, maar toch de nadruk leggend op de toegankelijkheid van de prijzen, zorgde voor het succes van de campagne.

Dankzij deze campagne kreeg Zara binnen acht maanden 4,6 miljoen nieuwe volgers. Dat is geen slechte ROI!

Lululemon: Terug naar authenticiteit

9-examples-fashion-marketing-lululemon-uk

Consumenten zijn behoorlijk pienter geworden als het gaat om merkauthenticiteit. Ondanks de overvloed aan fotobewerkingsapps die beschikbaar zijn op social media, identificeert het publiek zich nog steeds met merkboodschappen die oprecht en gericht overkomen. Om die reden erkende Lululemon dat het van richting moest veranderen. Het moest minder ambitieus en meer toegankelijk worden.

In de afgelopen twee jaar zijn de social-mediaplatforms van het merk veranderd van posts van high-concept fotoshoots van hun leggings en sportkleding, naar alledaagse afbeeldingen van hun echte klanten. Of het nu een afbeelding is van spelen in de sneeuw, of van een rustmoment tussen yogasessies, de content is nu veel meer door de consument gemaakt en consumentgericht. Bovendien zijn de influencers die zijn gekozen om het merk te vertegenwoordigen niet langer de klassieke Instagram-modellen. In plaats daarvan heeft het merk ervoor gekozen om te werken met populaire wellness- en fitnessfiguren – en zelfs een paar Olympische atleten.

Omdat het merk internationaal blijft groeien en er nieuwe winkels in grote steden over de hele wereld worden geopend, lijkt deze strategie effectiever.

Dr. Martens: Er is altijd iets te doen in de winkel

9-examples-fashion-marketing-dm-uk

Teruggeven aan de gemeenschap is iets dat veel merken beweren te doen, maar Dr. Marten is daar veel verder gegaan. In hun flagship store in Camden heeft het Britse merk geprobeerd een ander soort winkelervaring te creëren voor loyale klanten.

Concerten, gratis knipbeurten en tattoo-artiesten die de laarzen personaliseren, zijn slechts een paar aspecten van het recente initiatief. En waar volgt de grotere gemeenschap deze gebeurtenissen? Juist, op Dr. Martens Instagram, die nu is gegroeid tot 2,5 miljoen volgers dankzij de gespecialiseerde livestreams en de DIY-content. Als chief product officer zegt Darren Campbell: “Tegenwoordig is commercie een bijproduct van betrokkenheid.”

Swoon for Monsoon: Een luxe maar betaalbare uitstraling

9-examples-fashion-marketing-monsoon-nl

Sites zoals ManRepeller en NET-A-PORTER zijn de perfecte showcase voor high-end labels en influencer-relaties. En nu kan Swoon voor Monsoon aan deze lijst worden toegevoegd, waaruit blijkt dat hun nieuwe mix van redactioneel en e-commerce niet alleen voor luxemerken is.

Met een website en een digitaal magazine dat zowel op telefoon als tablet toegankelijk is, is Swoon voor Monsoon het perfecte voorbeeld van een door influencer samengestelde content, waarmee het modemerk z’n bestaan nieuw leven inblaast.

#CastMeMarc: Kleinschalig maar een game-changer

9-examples-fashion-marketing-CastMeMarc-uk

Profiterend van het visuele aspect van Instagram, begon ontwerper Marc Jacobs de #CastMeMarc-campagne om gezichten te zoeken voor het nieuwe seizoen. Dit was het perfecte voorbeeld – zowel voor de media-aanwezigheid als voor de modeontwerper zelf – van influencers die hun eigen merk vertegenwoordigen in plaats van samen te werken met externe personen.

Door simpelweg aspirant-modellen te verplichten om hun foto’s te taggen met #CastMeMarc, verspreidde de campagne zich als een lopend vuurtje en was het succesvol in het vinden van nieuwe gezichten voor het komende modeseizoen. De andere positieve kant hiervan was het het een echt gevoel van betrokkenheid en het representatie creëerde onder Marc Jacobs fans. #CastMeMarc werd zelfs uitgeroepen als de Marketing Week’s campagne van het jaar.

THINX: Doordachte branding

9-examples-fashion-marketing-thinx-nl

THINX is een bedrijf dat menstruatieproof-ondergoed ontwerpt en filantropische wortels heeft. Toen Miki Agrawal ontdekte dat miljoenen meisjes over de hele wereld geen toegang hadden tot menstruatieproducten, zette ze de eerste stappen om het bedrijf te beginnen.

Het is logisch dat zo’n vooruitstrevend, inclusief bedrijf vervolgens de slogan ‘For People With Periods’ heeft bedacht. Door rigide, binaire discussies over wie het probleem veroorzaakte af te schaffen, heeft THINX een campagne gecreëerd die de belangstelling kreeg van minderheidsgroepen en zelfs grote media zoals Buzzfeed. Een andere geïnteresseerde partij was cabaretier en influencer Ilana Glazer, die vervolgens deelnam aan hun vervolgcampagne in 2019.

Yeezy: Reputatie-boost

9-examples-fashion-marketing-yeezy

Als Kanye West erbij betrokken is, zou productaandacht een niet al te grote uitdaging moeten zijn. Maar, een reputatie voor een lijn creëren voordat het zelfs wordt gelanceerd, kan lastiger zijn. Daarom is de Yeezy Boost, de samenwerking tussen Adidas en Kanye West, zo’n interessant voorbeeld van influencermarketing.

Een belangrijk doel voor de release van de schoen was ervoor zorgen dat mensen de exclusiviteit ervan begrepen. Dus in plaats van dozen en dozen naar elke relevante influencer te sturen, heeft het merk in plaats daarvan zorgvuldig een beperkt aantal mensen geselecteerd om hun schoenen te vertegenwoordigen.

Het eindresultaat? Succes. De wachtlijsten voor de sneakers waren ellelang zodra consumenten begrepen dat dit niet de doorsnee Adidas-schoenen waren. Bovendien betekende de exclusieve, premium reputatie van de schoenen dat veel van de influencers die het geluk hadden om ze te krijgen, ze zonder financiële compensatie droegen.

Mode-influencers en marketing: zijn ze het waard?

Het is duidelijk dat er een aantal manieren zijn om mode-influencers te betrekken bij het ondersteunen van je merk. Hoewel de standaard gesponsorde berichten altijd effectief zijn, wordt het steeds duidelijker dat naarmate de social media-marketing groeit, de impact van de posts ook groeit. Om een grotere indruk te maken, moet je opvallen.

Wees creatief met je influencer-selectie, je strategie of gebruik zelfs, zoals Yeezy Boost, helemaal geen influencers.

Laat je inspireren door de successen van deze campagnes en onderneem actie!

Contents
Loading...