Branding a influencer

9 příkladů skvělých módních marketingových kampaní s influencery

Martin Trauzold
Martin Trauzold
Last updated leden 23, 202013 Min Read

Vzhledem k tomu, že sociální média jsou dnes jednou z běžných metod komunikace, nebyl vliv influencerů na těchto platformách nikdy silnější. Jaká je ale skutečná moc influencerů na Instagramu i jinde? Vyplatí se sponzorované příspěvky a příběhy, nebo existuje lepší způsob, jak zjistit sílu influencer marketingu?

Není žádným tajemstvím, že podpora dané firmy od jedné z Kardashian nebo jiné celebrity na sociálních médiích může firmu udělat známou během několika minut. Tito lidé mohou rychle a přímo oslovit svou komunitu fanoušků nebo je nasměrovat na vaši firmu. Ještě účinnější je, když váš produkt koresponduje s jejich zaměřením, jako je kosmetika nebo fitness. Pokud však jde o méně známé influencery, je třeba vzít v potaz návratnost investic.

To neznamená, že neexistují žádné úspěšné kampaně založené na influencerech. Abychom pochopili potenciál influencer marketingu, podívejme se blíže na devět velmi účinných módních kampaní založených na podpoře influencerů.

Podívejme se na devět příkladů nejúspěšnějších módních kampaní podpořených influencery, abychom zjistili, kdy a proč se mohou hodit:

Daniel Wellington: Čas na kreativní změnu

9-examples-fashion-marketing-dw-cz

Jako společnost, která využívá influencer marketing jako svou jedinou formu marketingu, je Daniel Wellington důkazem, že influenceři ovlivňují prodej. Jako výrobce hodinek si společnost vybudovala renomé díky fixní struktuře hashtagu a pečlivému výběru influencerů.

Pravidelné hashtagy, jako je #DWPickoftheDay a #DanielWellington, patří mezi nejoblíbenější hashtagy na Instagramu související s módou. Pomocí těchto hashtagů jako odrazového můstku pak společnost pomocí influencerů nabízí pravidelné soutěže a slevy ve sponzorovaných příspěvcích. Výsledek? Poutavý a hodnotný obsah, který se šíří prostřednictvím důvěryhodných influencerů směrem k věrnému publiku.

Tím, že Daniel Wellington nesází na jiné tradiční marketingové kampaně, se prezentuje jako značka respektovaná komunitou, která za sebe nechává hovořit svůj produkt. Bez luxusních fotografií a kýčovitých kampaní ji spotřebitelé vnímají jako autentickou značku, která stojí nohama pevně na zemi. Dokonce i influenceři, kteří ve svých příspěvcích hodinky ukazují, prezentují spíše střízlivé a reálné snímky, než stokrát upravené ve photoshopu.

Forever 21: Nová perspektiva

9-examples-fashion-marketing-forever21-cz

Trh s dámskou módou je již dost přeplněný, takže se značka Forever 21 snažila zaujmout publikum sociálních médií něčím jiným než standardními fotkami. Díky partnerství se zavedenými influencery, kteří otevřeně komunikovali se svými fanoušky, vytvořil Forever 21 řadu příspěvků, které všechno změnily. Než aby předváděli nové kolekce v tradičních pózách, byli influenceři požádáni, aby vytvořili obsah kolem procesu zkoušení oblečení. Zpětná vazba o tom, co dobře sedělo a co by chtělo vylepšit, byla vítána a byla ponechána bez úprav.

Prostřednictvím tohoto jednoduchého úsilí ukázat originálně svou nadcházející kolekci, mohl Forever 21 nejen předvést svou novou řadu, ale také vytvořit atmosféru „nakupování s přáteli“, se kterou se mnozí fanoušci ztotožnili. Třešničkou na dortu těchto videí bylo, když se influenceři rozhodli koupit oblečení, které vyzkoušeli.

Po vyslechnutí upřímné zpětné vazby o kouscích oblečení, které během módní inspekce influencera propadly, se fanoušci dozvěděli, jaké oblečení by influenceři skutečně nosili v běžném životě.

Zara: Sdílení kormidla

9-examples-fashion-marketing-zara-cz

Ve své kampani #iamdenim vybral známá značka Zara oblíbené módní influencery, aby předvedli jejich produkty stylizovaným, ale upřímným způsobem. Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak toho dosáhnout, bylo pravidelné “přenechání” instagramového účtu partnerským influencerům, jako je Teesh Rosa.

Tím, že umožnila influencerům vytvářet celý obsah kolem svých kousků, dokázala Zara zákazníky přesvědčit, že jejich denim je pro skutečné, běžné lidi. Předvedení džínových produktů prostřednictvím renomovaných vlivných osob, ale i zdůraznění cenové dostupnosti zajistily celkový úspěch kampaně.

Na konci této kampaně získala Zara během osmi měsíců 4,6 milionu nových sledujících. To je skvělá návratnost investic!

Lululemon: Jak být autentický

9-examples-fashion-marketing-lululemon-cz

Spotřebitelé se stali poněkud důvtipnými, pokud jde o autentičnost značky. Navzdory nepřebernému množství aplikací pro úpravu fotek dostupných na sociálních sítích se publikum i nadále ztotožňuje se značkami, které se zdají být skutečné a cílevědomé. I proto značka Lululemon uznala, že je třeba změnit směr, být méně ctižádostivá, ale zato dostupnější.

Během posledních dvou let se sociální sítě této značky proměnily z promyšlených fotografií jejich legín a sportovního oblečení v zachycení každodenních momentů jejich skutečných zákazníků. Ať už se jedná o hru ve sněhu nebo odpočinek mezi dvěma kurzy jógy, obsah je nyní mnohem více generován spotřebiteli a je na ně také více zaměřen. Influenceři, kteří byli vybráni a značku reprezentují, navíc již nejsou klasickými instagramovými modely.

Místo toho se značka rozhodla spolupracovat s oblíbenými osobnostmi ze světa wellness a fitness – a dokonce i s několika olympijskými sportovci.

Vzhledem k tomu, že popularita značky mezinárodně neustále roste a otevírají se nové pobočky ve velkých městech po celém světě, se tato strategie jeví jako účinná.

Dr. Martens: Zábava v obchodě

9-examples-fashion-marketing-dm-uk

Nejen brát, ale i dávat je něco, co mnoho značek tvrdí, že dělá. Značka Dr. Marten se v tomto ohledu opravdu vyznamenala. Ve své centrále v Camdenu se britská značka pokusila vytvořit neobyčejný zážitek z nakupování pro své věrné zákazníky.

Koncerty, bezplatné kadeřnictví a dokonce i tatéři pro personalizovanou úpravu bot – to jsou jen některé aspekty nedávné iniciativy. Kde sleduje širší komunita tyto události? Samozřejmě, na Instagramu Dr. Martense, který se nyní rozrostl na 2,5 milionu sledujících v důsledku specializovaných živých přenosů a návodů pro kutily. Produktový ředitel Darren Campbell říká: „V dnešní době je obchod vedlejším produktem zábavy.“

Swoon for Monsoon: Luxusní, ale cenově dostupný

9-examples-fashion-marketing-monsoon-cz

Stránky jako ManRepeller a NET-A-PORTER jsou skvělou příležitostí pro prezentaci špičkových značek a spolupráci s influencery. Nyní lze do tohoto seznamu přidat i Swoon for Monsoon, což dokazuje, že tato nová kombinace internetového obchodu a redakčního obsahu se neomezuje pouze na luxusní značky.

S webem a digitálním časopisem dostupným v telefonu i tabletu je Swoon for Monsoon ideálním zástupcem obsahu tvořeného influencery, který módním značkám vdechuje nový život.

#CastMeMarc: Firma, která mění pravidla

9-examples-fashion-marketing-CastMeMarc-uk

Návrhář Marc Jacobs, který využil vizuálních výhod Instagramu, zahájil kampaň #CastMeMarc, aby našel nové tváře pro nadcházející kolekci. Byl to skvělý tah módního návrháře, který si tím značně zlepšil svou mediální přítomnost. Místo aby oslovoval influencery a nabízel jim spolupráci, měli oni sami projevit zájem jako první.

Jednoduše požádal aspirující modely a modelky, aby označili své fotografie hashtagem #CastMeMarc. Kampaň se rychle rozšířila a úspěšně našla nové tváře pro novou módní kolekci. Dalším pozitivním výsledkem bylo vytvoření skutečného pocitu angažovanosti a spolupráce mezi fanoušky Marca Jacobse. Webová stránka Marketing Week dokonce jmenovala #CastMeMarc kampaní roku.

THINX: Promyšlený branding

9-examples-fashion-marketing-thinx-tr

THINX je společnost, která navrhuje spodní prádlo pro menstruující ženy a má filantropické kořeny. K založení společnosti došlo poté, co Miki Agrawal zjistila, že miliony dívek po celém světě nemají prostředky na to, aby měly svou menstruaci pod kontrolou.

Společnost, která myslí dopředu a je inkluzivní, vytvořila slogan „Pro lidi s menstruací“. Tím, že THINX opustil rigidní, binární diskuse o tom, kdo problém ovlivňuje, vytvořil kampaň, která přitahuje zájem nejen menšinových zájmových skupin, ale i velkých médií jako je Buzzfeed. S firmou je spojená i komička a influencerka Ilana Glazer, která se poté v roce 2019 zúčastnila následné kampaně.

Yeezy: Skvělá reputace

9-examples-fashion-marketing-yeezy

Pokud je firma spojena se jménem jako Kanye West, nemělo by být upoutání pozornosti na produkt příliš složité. Avšak vytvoření reputace produktu ještě před jejím uvedením na trh může být výzvou. Proto je Yeezy Boost, spolupráce mezi Adidasem a Kanye Westem, zajímavým příkladem influencer marketingu.

Prvním cílem před uvedením páru bot na trh bylo zajistit, aby lidé pochopili jeho exkluzivitu. Značka místo toho, aby rozeslala krabice každému relevantnímu influencerovi, pečlivě vybrala omezené množství lidí, aby prezentovali jejich boty.

Konečný výsledek? Úspěch. Čekací seznamy pro tenisky byly nekonečné, jakmile spotřebitelé pochopili, že to nejsou průměrné boty Adidas. Navíc exkluzivní reputace obuvi znamenala, že mnoho influencerů, kteří měli to štěstí, že byli vybráni, aby je vyzkoušeli a propagovali, tak činilo bez nároku na honorář.

Módní influenceři a marketing: Stojí to za to?

Je zřejmé, že existuje řada způsobů, jak zapojit módní influencery, aby podpořili vaši firmu. Standardní sponzorované příspěvky jsou i nadále efektivní; stále více se projevuje jejich dopad díky rostoucímu marketingu na sociálních sítích. Chcete-li ale zanechat větší dojem, musíte vyniknout.
Buďte kreativní s výběrem influencerů, vaší strategií nebo dokonce, jako Yeezy Boost, influencery využívejte poskrovnu.

Inspirujte se úspěchy těchto kampaní a začněte s tou svou.

Contents
Loading...