Guía rápida sobre el software de bloqueo de anuncios

El software para bloquear anuncios –AdBlock es uno de los ejemplos más conocidos– son programas que permiten a los usuarios de los navegadores decidir qué anuncios ven y qué anuncios no ven.

Los anuncios tipo banner no se muestran y en la mayoría de los casos ni siquiera se descargan para ahorrar ancho de banda.

Dado que los anuncios web tradicionales son la principal fuente de ingresos de la mayoría de los sitios web, el software para bloquear anuncios constituye una de las principales amenazas para el modelo de negocio de muchos sitios web.

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• Información sobre el software de bloqueo de anuncios
• Cómo puede afectar a la navegación en tu sitio web
• Cómo minimizar los efectos del bloqueo en tus ingresos

Un estudio realizado por PageFair y Adobe en 2015 reveló que más del 16% de los usuarios de Internet en Estados Unidos utilizaba software para bloquear anuncios. En todo el mundo se bloquean anuncios por valor de 22.000 millones de dólares estadounidense, más del 14% del presupuesto global en publicidad online.

Y estos números había crecido un 41% respecto a 2014. Los países con mayores tasas de uso del bloqueo de anuncios eran Alemania (25%), Polonia (35%) y Grecia (37%).

Y todavía se espera que las cifras sigan creciendo. Los estudios muestran que cuanto más joven es el usuario, más posibilidades hay de que bloquee los anuncios.

Más aún, aquellos con mayor renta tienden a adoptar más a menudo el bloqueo, entre un 10% y un 20% más que la media de su grupo de edad (puedes recurrir a Google Analytics para comparar tu demografía y estos datos).

Bloqueo móvil

Con el lanzamiento de iOS 9 en septiembre de 2015, Apple permitió a terceros desarrolladores de aplicaciones, distribuir aplicaciones de bloqueo de anuncios en su tienda oficial, App Store. Tres de estas aplicaciones subieron hasta los primeros puestos de ventas de la tienda de Apple.

Así que los propietarios de sitios web comienza a ponerse nerviosos: los ingresos por publicidad que venían de los usuarios móviles no estaban tan en riesgo por la baja adopción de sistemas de bloqueo de anuncios.

Ahora la creciente popularidad de estos sistemas, junto con el tamaño de las pantallas, va a hacer aún más difícil monetizar el tráfico que llega desde dispositivos móviles.

¿Tus visitantes bloquean anuncios?

La mayoría de los sistemas de bloqueo de anuncios no se limitan a esta tarea, sino que también bloquean herramientas como Google Analytics, ya que mejorar la privacidad del usuario es parte de su propuesta de valor.

Esto hace que sea más difícil determinar el porcentaje exacto de usuarios del bloqueo de anuncios que accede a tus sitios web y, por tanto, evaluar el riesgo para tu negocio.

Una estrategia pragmática para solucionar este problema es incrustar localmente tu snippet de Google Analytics de manera que no pueda ser detectado por los bloqueadores de anuncios.

Marketingland ofrece un detallado tutorial para resolver este problema, pero necesitarás conocimientos básicos de PHP y JavaScript.

¿Qué partes de tu sitio aparecen bloqueadas?

Descúbrelo instalando el software de bloqueo de anuncios líder en el mercado, Adblock Plus. Visita tu sitio web y no compruebes solamente qué planes aparecen escondidos, sino también que enlaces de afiliados externos son bloqueadas. Por lo general, con la configuración estándar, la mayoría de los enlaces de afiliados no sufren ningún tipo de bloqueo.

¿Qué anuncios se bloquean?

El sitio web PubNation ha analizado los que según comScore son los 50 sitios web más visitados de Estados Unidos. Once de esos 50 sitios, entre los cuales están algunos como Netflix o Wikipedia, no dependen de los anuncios.

En los restantes 39, PubNation estudió cómo gestionaban el tema de los usuarios que usan bloqueadores de anuncios y los sistemas que utilizaban para saltarse el bloqueo.

PubNation ha clasificado los anuncios en tres categorías:

1. Anuncios estándar
   Los clásicos anuncios en formato banner
2. Anuncios en artículos
   La mayoría de las secciones patrocinadas en los artículos
3. Anuncios nativos
   Publicaciones patrocinadas adaptados cuidadosamente para que parezcan parte del sitio web (por ejemplo, los tuits patrocinados de Twitter).

Ni uno solo de estos 39 sitios web tuvo éxito en sus intentos de saltarse el bloqueo de los anuncios estándar. En octubre de 2015 esto llevó a la página web de noticias más visitada de Alemania, Bild.de, a tomar la discutida medida de no permitir el acceso a usuarios que tuvieran un bloqueador de anuncios activo.

Aún no se conocen los resultados que obtuvo. Por otro lado, el 44% de los sitios web con anuncios en artículos consiguieron que estos fueran visibles para cualquier usuario, independientemente de si usaban un bloqueador de anuncios.

Esta captura de pantalla muestra un ejemplo de anuncio en artículo con la etiqueta “Contenido Patrocinado”:

Pero los llamados anuncios nativos fueron de lejos los más efectivos. Están diseñados para mostrar que el contenido normal del sitio web con algunas etiquetas sutiles.

El estudio demostró que el 71% de todos los anuncios nativos se mostraban a pesar del uso de un bloqueador de anuncios. La siguiente captura de pantalla muestra un ejemplo de anuncio nativo:

Los bloqueadores de anuncios y los afiliados de Amazon

Cuando incrustas enlaces de afiliado en tu contenido, por lo general no se ve afectado por los bloqueadores de anuncios ya que en la mayoría de los desarrolladores de software saben que hacer esto dañaría la experiencia de navegación del usuario.

Pero si utilizas banners clásicos, ten en cuenta que cerca de un tercio de tus visitantes los bloquearán.

Por eso, como afiliado, deberías centrarte en los anuncios nativos o en artículos, y dejar los banners clásicos como una fuente de ingresos secundaria o de refuerzo.