Esto es lo que hemos aprendido sobre SEO (para blogueros)

¿Cuál es el chiste más famoso sobre SEO? Es el siguiente:

Esto explica muy bien por qué el SEO es importante.

Puedes escribir como un premio Nobel y tener un diseño de vanguardia.
Pero si tu SEO es un desastre, nadie encontrará tu blog… ni siquiera
John Travolta y Samuel L. Jackson:

Si ahora te estás preguntando: «¿Pero qué narices es esto del SEO?»

Sigue leyendo. Te lo vamos a explicar.

SEO = Search Engine Optimization (Optimización en motores de búsqueda)

De hecho, cada segundo se producen casi 85 000 búsquedas de Google.

Por lo tanto, el SEO consiste en impulsar tu sitio web lo más alto posible en los resultados de búsqueda orgánicos de Google.

El SEO también garantiza que los usuarios realmente te encuentren cuando están buscando algo.

Existen muchas maneras de hacer esto. En esta guía nos centraremos en las que son más relevantes para los blogueros.

Pero primero tienes que entender cómo funcionan los motores de
búsqueda. Esta es la parte técnica. Si consigues superarla, aprenderás 8
técnicas prácticas para mejorar tu SEO.

Es decir: Tienes que demostrar que eres un experto en tu área.

Esta es la razón por la que tu trabajo como propietario de un blog
consiste en estructurar tu sitio web y su contenido para que a los
motores de búsqueda les resulte lo más fácil posible encontrar y
posicionarlos en los resultados de búsqueda.

¿Pero cómo funciona realmente un motor de búsqueda y cómo te encuentra?

Para entenderlo mejor, primero vamos a ver este vídeo:

Bastante interesante, ¿verdad?

Existen tres pasos básicos que deberías conocer:

• Rastreo – ¿Cómo encuentra un motor de búsqueda las páginas de un sitio web?
• Indexación – ¿Cómo decide el rastreador del motor de búsqueda qué páginas incluir en su índice?
• Posicionamiento – ¿Cómo decide el algoritmo del motor de búsqueda qué páginas
  corresponden con una consulta de búsqueda específica («palabra clave»)?

Aviso: No todos los motores de búsqueda funcionan de
la misma manera. En este artículo hablamos principalmente sobre Google
porque es el más utilizado.

Veamos los pasos uno a uno:

1. ¿Qué es el rastreo?

El rastreador de un motor de búsqueda comprueba permanentemente si hay páginas nuevas o actualizadas en la red. Esto se llama rastreo.

En resumen – solo porque publiques algo en Internet, no significa que Google sepa que está ahí.

Hay varias maneras de facilitar el rastreo.

• Enlaces internos – Utiliza enlaces internos
  siempre que tenga sentido. De esta manera el rastreador puede encontrar
  fácilmente todas las páginas de tu sitio web.
• Enlaces externos – Si otras páginas están enlazadas a tu página, también es más fácil que el rastreador te encuentre.
• Niveles bajos de clics – Se debería poder acceder desde tu página de inicio a cada página de
  tu sitio web en 1-3 clics. De lo contrario, la arquitectura de tu sitio
  se complica y se dificulta la tarea de los rastreadores.

Ahora que Google ha encontrado tu blog, es hora de pasar a la indexación.

2. ¿Qué es la indexación?

El índice de un motor de búsqueda guarda todos los
datos y contenidos relevantes que puede encontrar el algoritmo de un
motor de búsqueda. Así que, el índice de Google no es nada más que una
base de datos ENORME.

En primer lugar, tienes que tener un código de estado 200 en HTTP. Afortunadamente, este es el ajuste por defecto que indica al motor de búsqueda que tu página es válida.

Después, envía tu página al índice de Google mediante la herramienta de inspección de URL en Google Search Console.

Cuando todavía no se ha indexado tu URL, aparece así:

Ahora simplemente haz clic en «REQUEST INDEXING» (solicitar indexación) para enviar la solicitud a Google.

Este procedimiento suele ser mucho más rápido que esperar a que Google indexe tu página.

Después puedes consultar Search Console para ver si tu URL ha llegado a Google:

¿Qué es la desindexación?

No todas las páginas son relevantes para las búsquedas. Por ello,
también le puedes indicar a Google que NO muestre tu página como un
resultado de búsqueda. Esto se llama desindexar.

Existen diferentes maneras de excluir páginas válidas de la indexación:

• Etiquetas canónicas – Puedes añadir una
  etiqueta canónica a la página que no quieres que sea indexada. En su
  lugar, puedes elegir otra página de tu dominio que se mostrará en los
  resultados de búsqueda.

• Bloqueo a través de robots.txt – Esto se
  utiliza normalmente para bloquear varias URL con el mismo patrón, por
  ejemplo URL con parámetros o directorios específicos.
• Noindex – Puedes configurar una URL como «noindex» a través de meta robots. Por ejemplo, hemos desindexado la sección Consejos y trucos de nuestro
  sitio web porque está dirigida únicamente a un grupo destinatario
  especial dentro de determinadas campañas de marketing. Así que no es
  necesario que esas páginas se encuentren en la búsqueda orgánica.

Desindexar con Yoast

Todas las páginas que no tengan etiquetas canónicas, no estén
bloqueadas por robots.txt o no estén configuradas como «noindex» son
páginas que se pueden indexar.

El informe de cobertura de Google Search Console

A veces Google encuentra otros motivos por los que no indexar una
página determinada. Cuando esto sucede, echa un vistazo al informe de cobertura de GSC para descubrir por qué algunas de tus páginas han sido excluidas de la búsqueda.

Tu página ha sido rastreada e indexada. ¡Genial! Ahora ha llegado el momento de que Google posicione tu página.

3. ¿Qué es el posicionamiento?

Imagínate que estás escribiendo una entrada de blog sobré cuál es el
mejor molinillo de café para preparar un expreso. Google encontrará ese
artículo en tu sitio web y lo posicionará de acuerdo con otras
publicaciones que cubran el mismo tema.

Para ser muy claros: el posicionamiento es el proceso más largo de
SEO. Pero también es algo que en parte está fuera de tu control.

Puedes utilizar los mejores trucos de SEO y a pesar de ello obtener
un mal posicionamiento. ☹️ Por ejemplo, si tu contenido simplemente no
es interesante.

Para entender mejor cómo posiciona Google los resultados de búsqueda, echa un vistazo a este vídeo informativo:

Acerca de las actualizaciones centrales de Google

Lo que hoy es de una manera no tiene por qué seguir siendo así
mañana, ya que Google actualiza constantemente su algoritmo de
posicionamiento para optimizar la experiencia de búsqueda del usuario.
Esta es una de las razones por las que el posicionamiento de tu sitio
web puede empeorar o mejorar aunque no hayas cambiado nada.

Ha habido algunas actualizaciones centrales muy importantes en el pasado, por ejemplo las actualizaciones Panda y Penguin. Aquí puedes encontrar una lista de las actualizaciones más importantes.

Pero lo que sí sabemos es lo siguiente: ¡Puedes aumentar tus posibilidades de obtener un buen posicionamiento!

Solo se trata de ayudar a entender al motor de búsqueda de qué trata cada uno de nuestros artículos y la página en general.

Este proceso se puede dividir en dos partes: SEO On-Page y Off-Page.

On-Page SEO = optimizar las página y artículos individuales de tu sitio.

Off-Page SEO = crear enlaces desde otros dominios al tuyo, los llamados enlaces de retroceso.

El SEO Off-Page es la parte más difícil porque tiene que ver con reputación y con mejorar la autoridad de dominio.

Autoridad de dominio = La relevancia de tu sitio para un tema específico que se evalúa mediante algoritmos de motores de búsqueda.

Sobre todo si eres nuevo en el mundo de los blogs, debes asegurarte de comenzar con un sitio web bien construido y estructurado.

Así que, ¡vamos a profundizar en el SEO On-Page!

8 pasos de SEO On-Page para blogueros que realmente funcionan

1. Utiliza palabras clave en tu Title Tag (etiqueta título) y H1

En primer lugar, establece tus palabras clave.

El Title Tag, H1, y URL deberían contener tu palabra clave principal.

Las palabras clave secundarias se pueden utilizar para la meta descripción, subtítulos y contenido.

¿Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para tu público?

Para optimizar contenido existente, deberías comprobar lo siguiente:

Google Search Console > Performance (Rendimiento) > Queries (Consultas) (utiliza el filtro Page (Página) para páginas específicas)

Cuando vas a escribir contenido nuevo, existen muchas maneras de hacer una investigación de palabras clave.

Google Suggest

Simplemente escribe una consulta específica y Google sugerirá consultas de búsqueda coincidentes.

Consultas relacionadas

Después de la búsqueda, Google mostrará búsquedas relacionadas en base a su algoritmo.

Otras preguntas de los usuarios

Esta sección te muestra preguntas frecuentes y específicas de otros usuarios. Es bueno utilizarlas en los subtítulos.

Herramientas de palabras clave

Existen muchas herramientas de palabras clave, pero la mayoría son de
pago. Así que pueden estar fuera del alcance de muchos blogueros.

Un software gratuito es Keyword Tool. Te permite comprobar fácilmente la popularidad de palabras clave.

Ahrefs es una herramienta de pago, pero ofrecen un
periodo de prueba de 7 días por solo 7 USD. Merece la pena explorar su
Keyword Explorer (explorador de palabras clave).

En cualquier caso, asegúrate de utilizar tanto palabras clave de cola corta como de cola larga en tu contenido.

• Palabras clave de cola corta – son más breves,
  tienen un significado más genérico y un alto volumen de búsqueda; las
  tasas de clics y las tasas de conversión suelen ser más bajas, y hay más competencia.
• Palabras clave de cola larga –
  son más largas, tienen un significado más específico y un bajo volumen
  de búsqueda; las tasas de clics y las tasas de conversión suelen ser más altas, y hay menos competencia.

2. Facilita la navegación

Una navegación clara en tu sitio web ayuda a los motores de búsqueda a interpretar información.

Si tienes muchos artículos en tu sitio web, puedes utilizar
herramientas en tu sistema de gestión de contenidos (CMS) para crear
categorías y etiquetas para estructurar tu contenido.

También puedes utilizar estas dos funciones:

• Navegación Breadcrumb La navegación Breadcrumb
  ayuda a los motores de búsqueda a entender la relación entre las
  diferentes subpáginas porque muestran la ruta completa a la página o
  publicación actual. Si el tema instalado de tu sitio web no tiene
  navegación Breadcrumb, puedes añadirla usando complementos adicionales
  como Yoast SEO o Breadcrumb NavXT.
• Tabla de contenidos Para artículos y páginas con textos muy largos, también es útil incluir una tabla de contenidos. Estas también se pueden crear con complementos como Table of Content Plus o Easy Table of Contents.

3. Utiliza URL cortas

La palabra clave principal de tu entrada de blog debería ser siempre parte de tu URL.

Aparte de eso, mantén las cosas simples y breves.

Por ejemplo, utiliza algo como:

https://coffeeblog.com/best-grinders-espresso

en lugar de:

https://coffeeblog.com/2020/post/what-are-the-best-coffee-grinders-for-espresso

Las URL también se muestran en los resultados de búsqueda de los
motores de búsqueda para ayudar a estos a comprender qué hay en la
página.

4. Utiliza títulos y subtítulos

Utiliza siempre títulos para estructurar tus artículos y páginas.

Utiliza al menos H1, H2 y H3 para estructurar tu contenido. Y respeta esta jeraquía:

• H1 – utilízalo solo una vez
• H2 – considéralo el capítulo de un libro o artículo
• H3 – utilízalo solo después de subtítulos H2

Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu página.

Evita utilizar subtítulos para nombrar áreas como la navegación, la
barra lateral o el pie de página de tu sitio. Los títulos deberían estar
siempre relacionados con el contenido principal de tu página.

5. Utiliza archivos multimedia

Existen muchos archivos multimedia diferentes que puedes utilizar para darle vida a tu contenido.

• Fotos
• Capturas de pantalla
• Vídeos
• Infografías
• Estadísticas
• Ilustraciones
• GIF

El contenido multimedia ayuda a tus lectores a acordarse de tu contenido.

Cuando añadas cualquier tipo de contenido multimedia a tu sitio web, deberías hacer lo siguiente:

1. Asegúrate de que el nombre del archivo que utilizas contiene la palabra clave principal.
2. Asegúrate de que el título contiene la palabra clave principal.
3. Asegúrate de que el texto alternativo en HTML contiene la palabra clave principal.

Los motores de búsqueda no pueden entender las imágenes
inmediatamente de la misma manera que lo hacemos las personas. Necesitan
información adicional. Al leer el título y el texto alternativo, el
rastreador obtiene una visión general del contenido del archivo
multimedia.

Piensa en las personas con discapacidad visual que utilizan lectores
de pantalla. Al proporcionar el texto alternativo pueden comprender lo
que se muestra en tu imagen. Así que tanto para la accesibilidad como
para el SEO siempre es bueno añadir un título y texto alternativo a tus
imágenes.

6. Mejora la velocidad del sitio

A los motores de búsqueda les importa mucho la velocidad del sitio.
Sencillamente porque la experiencia del usuario es mucho mejor si el
sitio se carga rápidamente.

La velocidad del sitio depende principalmente de tu servicio de alojamiento web, tema, y tamaño de la imagen.

Herramientas como Google PageSpeed Insights o WebPageTest comprobarán la velocidad de carga de tu sitio web.

El uso de almacenamiento en caché, por ejemplo, almacenar y entregar
datos e imágenes de una manera más eficiente, te ayuda a eliminar o al
menos mejorar los tiempos de carga.

En WordPress existen varios complementos para implementar procesos de
almacenamiento en caché, incluidos WP Super Cache, W3 Total Cache o WP
Rocket.

7. Añade enlaces internos y externos

Como hemos mencionado anteriormente, los enlaces internos y externos son muy importantes en el SEO.

Ayudan a los motores de búsqueda y a los visitantes a entender:

• qué páginas de tu sitio web son más relevantes,
• y cómo están conectadas.

Así que asegúrate de que tus páginas más importantes reciben muchos
enlaces internos. Aunque tampoco lo exageres solo por el SEO si el
enlace no es relevante.

Un buen ejemplo de cómo implementar enlaces internos lo puedes encontrar en Wikipedia.

Seguramente tu sitio web no sea tan complejo como Wikipedia, pero entiendes la idea.

Por qué los enlaces externos en verdad son buenos para el SEO

Muchos propietarios de sitios web dudan en incluir enlaces externos a su contenido.

Sin embargo, ¡no deberías dudar!

Enviar a las personas fuera de tu sitio web puede parecer algo incorrecto, pero no lo es.

Lo importante es mantener la naturalidad. Si estás escribiendo sobre
molinillos de café y utilizas enlaces externos para mencionar a una
marca que vende cafeteras, no hay ningún problema.

Así que, recuerda incluir al menos un enlace externo en todos tus artículos.

Este vídeo corto te da unos cuantos consejos sobre cómo utilizar
enlaces externos correctamente y aumentar la visibilidad de tu sitio
web.

8. Añade meta etiquetas

Las meta etiquetas indican a los motores de búsqueda y usuarios de qué trata tu contenido.

Normalmente se encuentran en el elemento del código HTML. Muchos
sistemas de gestión de contenidos (CMS) tienen campos específicos para
definir meta etiquetas. También puedes utilizar complementos como Yoast o WP Meta SEO.

En cada página y artículo deberías proporcionar:

• un meta título
• una meta descripción

Indicarán a Google cómo mostrar tu página en los resultados de búsqueda.

El meta título se muestra en azul encima del resultado de búsqueda.

Tiene un límite de alrededor de 60 caracteres. Si el título es más largo, se cortará o remplazará.

El meta título es un factor muy importante en el posicionamiento, así
que asegúrate de incluir la palabra clave principal del artículo.

La meta descripción se muestra debajo.

Tiene un límite de alrededor de 160 caracteres. A
menudo Google incluso corta o remplaza las meta descripciones
personalizadas. Si el algoritmo decide que algunas partes de tu
contenido son más relevantes que la propia meta descripción, la
remplazará.

Por suerte, la meta descripción no tiene tanta relevancia para el
SEO. No obstante, debería estar bien redactada para invitar a tus
potenciales lectores a hacer clic sobre el resultado de búsqueda.

Cuando alguien enlaza a tu página, se establece un enlace de retroceso. Esto refuerza tu sitio web a través de aprobación social. De esta manera se crea confianza.

Si miles de sitios de calidad enlazan a tu contenido, no cabe duda de que estás ofreciendo algo que la gente QUIERE.

No olvides que el éxito de motores de búsqueda como Google se basa en ofrecer a la gente EXACTAMENTE lo que quiere.

Así que los enlaces de retrocesos son un factor de posicionamiento superimportante.

Pero únicamente si provienen de sitios de alta calidad (que también reciben enlaces de retroceso de otros sitios).

¿Cómo conseguir enlaces de retroceso de alta calidad?

El proceso en sí es sencillo pero no fácil:

1. Crea contenido al que a la gente le parezca relevante enlazar (SEO On-Page).
2. Promociona tu contenido.

En general, los enlaces de retroceso deberían venir de sitios web que
estén relacionados con tu negocio de alguna manera. Si promocionas
molinillos de café y recibes enlaces de retroceso de blogs de belleza
(por ejemplo, porque eres amigo del propietario), los motores de
búsqueda se pueden confundir.

Por qué es malo comprar enlaces…

Los enlaces de retroceso no se deben confundir con la publicidad.

Si pagas a alguien para que enlace a tu página, eso se llama comprar enlaces.
Antes era una industria enorme, pero hoy en día los motores de búsqueda
son lo suficientemente inteligentes como para identificar enlaces
comprados y empeorar tu posicionamiento.

Por otro lado, los enlaces de retroceso siempre deben parecer naturales (a menudo a través de textos de anclaje de marca).

… y es mejor crear enlaces

A continuación, te presentamos algunas formas de obtener vínculos de
retroceso de alta calidad sin tener que esperar a que la gente se ponga
en contacto contigo:

• Escribe publicaciones como invitado para otros sitios web (relacionados).
• Encuentra enlaces externos rotos en sitios web relacionados y pídeles que en su lugar enlacen a tu página (de alta calidad y muy relevante).
• No pierdas de vista los enlaces de retroceso rotos (por ejemplo a través de herramientas SEO como Ahrefs Site Explorer).
• Enlaza a páginas externas cuando sea útil; es posible que devuelvan el favor.
• Conoce a gente que compartan tu pasión y crea una red de contactos.

Todas estas estrategias se llaman crear enlaces.

Eso es todo sobre el SEO Off-Page.

¡Aquí tienes un resumen!

Por qué los blogueros necesitan SEO

Las estadísticas lo dicen todo:

• El 75 % de todos los usuarios nunca van más allá de la primera página de Google cuando están buscando algo.
• El 91 % de todas las páginas de Internet no reciben ningún tráfico a través de Google.
• El 70,6 % de todo el tráfico de un sitio web proviene de los principales motores de búsqueda (Google, YouTube, Bing, Yahoo).

Listo. ¿Se te ocurren tres razones mejores por las que el SEO es tan importante? A nosotros no.

Es importante saber que ningún sitio web nuevo va a aparecer por arte
de magia en la primera página de Google en los primeros días, semanas, o
incluso meses.

De hecho, se ha demostrado que la mayoría del contenido que aparece
en la primera página lleva años publicado. Pero una vez hayas llegado a
lo alto, es muy probable que permanezcas allí durante mucho tiempo.