Dit is wat we tot nu toe weten over SEO (voor bloggers)

Er bestaan al ontzettend veel SEO-gidsen.

Toch gaan we er nog een publiceren.

Waarom?

Ook als beginnende blogger moet je weten wat SEO is.

Deze gids is voor alle nieuwelingen (op SEO-gebied).

In deze gids leer je:

  1. Wat is SEO?
  2. Hoe werken zoekmachines?
  3. Wat is on-page SEO?
  4. Wat is off-page SEO?
Martin Trauzold
Martin Trauzold
Laatste update december 15, 202021 Minuten om te lezen
Dit is wat we tot nu toe weten over SEO (voor bloggers)

Wat is de bekendste grap over SEO? Nou, die gaat als volgt.

Dit laat duidelijk zien waarom SEO zo belangrijk is.

Het kan zijn dat je als een Nobelprijswinnaar schrijft en een
avant-garde design hebt. Maar als je SEO niet onder de knie hebt, kan
niemand jouw blog vinden … zelfs John Travolta en Samuel L. Jackson
niet.

Je vraagt je nu wellicht af: “Maar wat is dat SEO-gedoe nou eigenlijk?”

Lees verder. We leggen het je uit.

1

Wat betekent SEO?

Vandaag de dag krijgen de meeste websites de overgrote meerderheid van hun bezoekers via zoekmachines zoals Google of Bing. Ga maar eens na hoe vaak je iets googelt.

SEO = Search Engine Optimization (zoekmachineoptimalisatie)

Er worden bijna 85.000 Google-zoekopdrachten per seconde uitgevoerd.

SEO gaat dus over het zo hoog mogelijk plaatsen van je website in de organische zoekresultaten van Google.

SEO zorgt er ook voor dat gebruikers jou daadwerkelijk vinden als ze naar iets op zoek zijn.

Er zijn ontzettend veel manieren om dat te doen. In deze gids
behandelen we de manieren die het meest relevant zijn voor bloggers.

Maar eerst moet je begrijpen hoe zoekmachines werken. Dat is het
technische gedeelte. Als je daar doorheen bent, leer je 8 bruikbare
technieken om je SEO te verbeteren.

2

Wat is een zoekmachine?

Google zoekt niet echt op het web om je site te vinden. De meeste werkgevers bellen ook niet bij je aan om te zien of jij misschien de juiste keuze voor hen bent.

Met andere woorden: je moet bewijzen dat je een expert bent in je vakgebied.

Daarom is het je taak als blogeigenaar om je website en de content
ervan zo te structureren dat zoekmachines deze gemakkelijk kunnen vinden
en rangschikken in de zoekresultaten.

Maar hoe werkt een zoekmachine eigenlijk en hoe vindt deze jou?

Om het beter te begrijpen, bekijken we eerst deze video:

Interessant, toch?

Er zijn drie basisstappen die je moet kennen:

  • Crawlen – hoe vindt een zoekmachine de pagina‘s van een website?
  • Indexeren – hoe bepaalt de crawler van de zoekmachine welke pagina‘s in de index worden gezet?
  • Rangorde – hoe bepaalt het zoekmachine-algoritme welke pagina‘s overeenkomen met een specifieke zoekopdracht (‘trefwoord’)?

Disclaimer: Niet alle zoekmachine werken op dezelfde
manier. In dit artikel hebben we het voornamelijk over Google, omdat
die het meest wordt gebruikt.

Laten we de stappen eens nader bekijken.

1. Wat is crawling?

Een zoekmachine-crawler controleert het web permanent op nieuwe of bijgewerkte pagina‘s. Dit heet crawling.

In het kort – alleen omdat je iets op het internet zet, betekent niet dat Google weet dat het er is.

Er zijn verschillende manieren om het de crawler gemakkelijker te maken.

  • Interne links – gebruik interne links waar het zinvol is. Zo kan de crawler gemakkelijk alle pagina‘s van je website vinden.
  • Externe links – als andere pagina’s naar jouw pagina linken, vindt de crawler jou ook gemakkelijker.
  • Lage klikniveaus – elke pagina van je website moet 1-3 klikken vanaf je startpagina
    toegankelijk zijn. Anders wordt de architectuur van de site te
    ingewikkeld en wellicht te moeilijk voor crawlers.

Nu Google je blog heeft gevonden, is het tijd om te gaan indexeren.

2. Wat is indexeren?

De zoekmachine-index slaat alle relevante gegevens
en content op die het zoekmachine-algoritme kan vinden. De index van
Google is dus niets meer dan een enorme database.

Als je pagina is geïndexeerd, kan deze worden weergegeven als een Google-zoekresultaat.

Ten eerste moet het een 200-statuscode hebben in HTTP. Gelukkig is dit de standaardinstelling die de zoekmachine vertelt dat jouw pagina geldig is.

Dien vervolgens je pagina in bij de Google-index met de URL-inspectietool in de Google Search Console.

Als je URL nog niet is geïndexeerd, ziet deze er als volgt uit:

Klik nu op “INDEXERING AANVRAGEN” om het naar Google te sturen.

Dit gaat meestal een stuk sneller dan wanneer je wacht op Google om jouw pagina te indexeren.

Je kunt de Search Console later controleren en zien of je URL bij Google terecht is gekomen:

Is deïndexering ook mogelijk?

Niet alle pagina‘s zijn relevant voor zoekopdrachten. Je kunt Google
dus ook vertellen bepaalde pagina‘s NIET als zoekresultaat te tonen. Dit
wordt deïndexeren genoemd.

Er zijn verschillende manieren om geldige pagina’s uit te sluiten van de indexering:

  • Canonical – stel een canonical link in op de
    pagina die je niet wilt laten indexeren. In plaats van deze kun je een
    andere pagina van je domein kiezen die in de zoekresultaten wordt
    weergegeven.
  • Block via robots.txt – dit wordt meestal
    gebruikt voor het blokkeren van meerdere URL’s met hetzelfde patroon,
    bijv. URLs met specifieke parameters of mappen
  • Noindex – je kunt een URL op ‘noindex’ zetten via meta-robots. Zo hebben we
    bijvoorbeeld het Tips en tricks-gedeelte van onze website gedeïndexeerd
    omdat het alleen bedoeld is voor een speciale doelgroep in het kader van bepaalde marketingcampagnes. Deze pagina‘s hoeven dus niet gevonden te
    worden in een organische zoekopdracht.

Deïndexeren met Yoast

Alle pagina’s die niet canonical zijn, niet geblokkeerd zijn door
robots.txt en niet op noindex zijn ingesteld, zijn potentieel
indexeerbare pagina’s.

Het rapport ‘Indexdekking’ van de Google Search Console

Soms vindt Google andere redenen om een bepaalde pagina niet te indexeren. Als dit gebeurt, neem dan een kijkje in het GSC-dekkingsrapport om te weten te komen of enkele pagina’s van je zijn uitgesloten voor de zoekopdracht.

Screenshot van het rapport 'Indexdekking' van de Google
Search Console Als Google een bepaalde pagina niet indexeert, is het
goed om dit rapport te controleren om te zien of sommige pagina's zijn
uitgesloten van de zoekopdracht.

Je pagina is dus gecrawled en geïndexeerd. Heel goed! Nu moet Google je pagina gaan rangschikken.

3. Wat is rangschikking?

Stel dat je een blogbericht schrijft over welke koffiemolen het beste
is voor het maken van espresso. Google vindt dat artikel op je website
en rangschikt het in overeenstemming met andere berichten over hetzelfde
onderwerp.

Voor alle duidelijkheid: rangschikking is het meest tijdrovende
onderdeel van SEO. Maar het is ook iets waar je deels geen controle over
hebt.

Je kunt de beste SEO-hacks toepassen en toch een slechte
rangschikking krijgen. ☹️ Bijvoorbeeld als je content gewoon niet
interessant is.

Om een beter inzicht te krijgen over hoe Google de zoekresultaten rangschikt, kun je deze informatieve video bekijken:

Over Google Core-updates

Wat vandaag werkt, wil niet zeggen dat het morgen werkt omdat Google
zijn rangschikkingsalgoritme voortdurend bijwerkt om de zoekervaring van
de gebruiker te optimaliseren. Dit is een van de redenen waarom je
website rangschikking kan dalen of verbeteren, hoewel je niets hebt
veranderd.

In het verleden zijn er enkele zeer belangrijke Core-updates geweest, zoals de Panda- en de Pinguïn-update. Een lijst van de belangrijkste updates vind je hier.

Wat we echter wel weten, is: je kunt je kansen voor een goede rangschikking vergroten.

Het gaat erom de zoekmachine te helpen begrijpen waar afzonderlijke artikelen en pagina‘s als geheel over gaan.

Dit proces kan worden opgesplitst in twee delen: On-page enoff-page SEO.

3

On-page vs. off-page SEO

In deze gids behandelen we on-page SEO.

On-page SEO = het optimaliseren van de individuele pagina’s en artikelen op je site.

Off-page SEO = het maken van links van andere domeinen naar die van jou, de zogenaamde backlinks.

Off-page SEO is absoluut het moeilijkste deel omdat het gaat om reputatie en het opbouwen van domeinautoriteit.

Domeinautoriteit = de relevantie van je site voor een specifiek onderwerp dat wordt beoordeeld met behulp van zoekmachine-algoritmen

Vooral als je nieuw bent in bloggen, moet je zorgen dat je begint met een goed gebouwde en gestructureerde site.

Laten we wat dieper ingaan op on-page SEO.

8 on-page SEO-stappen voor bloggers die echt werken

1. Gebruik trefwoorden in je titel- en H1-tags

Denk allereerst aan je trefwoorden.

De titel-tag, H1, en URL moeten je primaire trefwoord bevatten.

Secundaire trefwoorden kunnen worden gebruikt voor meta-beschrijving, subkoppen en inhoud.

Hoe vind je de juiste trefwoorden voor je publiek?

Voor het optimaliseren van bestaande content, moet je het volgende controleren:

Google Search Console > Performance > Queries (gebruik de Paginafilter voor specifieke pagina’s)

Als je nieuwe content gaat schrijven, zijn er veel manieren om een trefwoordonderzoek te doen.

Google Suggest

Typ eenvoudig een specifieke zoekopdracht in en Google stelt overeenkomende zoekopdrachten voor.

Gerelateerde zoekopdrachten

Na het zoeken geeft Google gerelateerde zoekopdrachten weer op basis van zijn algoritme.

Wat mensen ook vragen

In dit gedeelte vind je de veel voorkomende en specifieke vragen van mensen. Deze kun je goed gebruiken voor subkoppen.

Trefwoordentools

Er zijn veel trefwoordentools, maar voor de meeste moet je betalen.
Dit kan voor veel bloggers dus wel eens buiten hun bereik liggen.

Een van de kosteloze softwareprogramma‘s is Keyword Tool. Hiermee kun je eenvoudig de populariteit van trefwoorden te controleren.

Voor Ahrefs moet je betalen, maar ze bieden een
7-daagse proefversie aan voor slechts 7$. En hun Keyword Explorer is
absoluut de moeite waard.

Zorg er in ieder geval voor dat je zowel short-tail als long-tail trefwoorden in je content gebruikt.

  • Short-tail trefwoorden – deze zijn korter,
    algemener van betekenis en hebben een hoog zoekvolume. Doorklik- en
    conversiepercentages zijn doorgaans lager en er is meer concurrentie.
  • Long-tail trefwoorden – deze zijn langer, specifieker van betekenis en hebben een laag
    zoekvolume – doorklik- en conversiepercentages zijn doorgaans hoger en
    er is minder concurrentie.

2. Navigeren gemakkelijk maken

Een duidelijke navigatie op je website helpt de zoekmachines bij het interpreteren van informatie.

Als er veel artikelen op je website staan, kun je met behulp van
tools categorieën en tags in je CMS zetten om je content te
structureren.

Daarnaast kun je deze twee functies gebruiken:

  • Broodkruimelnavigatie Broodkruimelnavigatie
    stelt zoekmachines in staat de relatie tussen de individuele subpagina‘s beter te begrijpen, omdat ze het gehele pad naar de huidige pagina of
    bericht tonen. Als je een websitethema hebt dat niet over
    broodkruimelnavigatie beschikt, kun je er één toevoegen door gebruik te
    maken van aanvullende plug-ins zoals Yoast SEO of Breadcrumb NavXT.
  • Inhoudsopgave Bij artikelen en pagina‘s met heel veel tekst is het nuttig om een
    inhoudsopgave toe te voegen. Deze kunnen ook worden gemaakt met plug-ins zoals Table of Content Plus of Easy Table of Contents.

3. Korte URLs gebruiken

Het belangrijkste trefwoord voor je blogbericht moet altijd deel uitmaken van de URL.

Houd het verder eenvoudig en kort.

Gebruik bijvoorbeeld zoiets als:

https://coffeeblog.com/beste-koffiemolen-espresso

in plaats van:

https://coffeeblog.com/2020/post/wat-zijn-de-beste-koffiemolens-voor-espresso

URLs worden ook weergegeven in de zoekresultaten van de zoekmachines
om de zoekmachines te helpen begrijpen wat er op de pagina staat.

Goed om te weten: Definieer altijd je URL voordat de pagina online gaat. Het is niet raadzaam om een URL te wijzigen nadat een pagina is gepubliceerd, omdat dit fouten kan veroorzaken als Google de eerste versie van de URL al heeft geïndexeerd.

4. Koppen en subkoppen gebruiken

Gebruik altijd koppen om je artikelen en pagina‘s structuur te geven.

Gebruik minstens H1, H2 en H3 om je content te structureren. En houd rekening met de hiërarchie ervan:

  • H1 – wordt maar één keer gebruikt
  • H2 – zie het als een hoofdstuk in een boek / artikel
  • H3 – wordt uitsluitend na H2-koppen gebruikt

Dit helpt zoekmachines de structuur van de pagina te begrijpen.

Vermijd het gebruik van koppen om gedeeltes zoals de navigatie, de
zijbalk of de voettekst op je website te benoemen. Koppen moeten altijd
betrekking hebben op de hoofd-content van je pagina.

5. Multimedia gebruiken

Er zijn een hoop multimedia-formaten die je kunt gebruiken om je content een boost te geven.

  • Foto‘s
  • Screenshots
  • Video‘s
  • Infographics
  • Statistieken
  • Illustraties
  • GIFs

Door multimedia-content blijven lezers langer bij je.

Als je multimedia-content aan je website toevoegt, moet je het volgende doen:

  1. Zorg ervoor dat de bestandsnaam die je gebruikt het belangrijkste trefwoord bevat.
  2. Zorg ervoor dat de titel een hoofdtrefwoord bevat.
  3. Zorg ervoor dat de ‘Alt-tag’ in HTML het hoofdtrefwoord bevat.

Zoekmachines kunnen foto’s niet direct begrijpen zoals mensen dat
doen. Ze hebben aanvullende informatie nodig. Door het lezen van de
titel en de ‘Alt-tag’ kan de crawler een globaal overzicht krijgen van
wat de multimedia-content inhoudt.

Houd rekening met slechtzienden die gebruik maken van schermlezers.
Door de toegevoegde ‘Alt-tag’, kunnen ze begrijpen wat een afbeelding
weergeeft. Dus voor zowel de gebruiksvriendelijkheid als de SEO is het
altijd goed om een titel en een alt-tekst toe te voegen aan je
afbeeldingen.

6. Websitesnelheid verbeteren

Voor zoekmachines is de websitesnelheid erg belangrijk. De gebruikerservaring is immers veel beter als de website snel laadt.

De snelheid van de website hangt vooral af van je webhostingdienst, thema en beeldgrootte.

Tools zoals Google PageSpeed Insights of WebPageTest kunnen de laadtijd van je website controleren.

Het gebruik van ‘caching‘, bijvoorbeeld het opslaan en versturen van
gegevens en afbeeldingen op een efficiëntere manier, helpt je de
laadtijd te elimineren of op z‘n minst te verbeteren.

Voor WordPress zijn er plug-ins beschikbaar om caching-processen te
implementeren, waaronder WP Super Cache, W3 Total Cache en WP Rocket.

7. Interne en externe links toevoegen

Zoals gezegd, zijn interne en externe links belangrijk voor SEO.

Ze helpen zoekmachines en bezoekers te begrijpen:

  • welke pagina’s van je website het meest relevant zijn.
  • en hoe ze verbonden zijn.

Zorg er dus voor dat je belangrijkste pagina’s veel interne links
krijgen. Maar overdrijf het niet enkel omwille van SEO als de links niet
relevant zijn.

Een goed voorbeeld van een goede implementatie van interne links kun je vinden op Wikipedia.

Je eigen website is vast niet zo complex als Wikipedia, maar zo krijg je een idee.

Waarom externe links goed zijn voor SEO

Veel website-eigenaren nemen liever geen externe links op in hun content.

Dat is echter niet terecht.

Mensen wegsturen van je website lijkt misschien verkeerd, maar dat is het niet.

Het belangrijkste is om het natuurlijk te houden. Dus als je over
koffiemolens schrijft en externe links gebruikt naar een merknaam die
koffiepotten verkoopt, is dat geen probleem.

Denk er dus aan in ieder geval één externe link in al je artikelen op te nemen.

Deze korte video geeft je een paar tips over hoe je goed gebruik kunt
maken van externe links en hoe je de zichtbaarheid van je website kunt
vergroten.

Zorg er altijd voor dat wanneer je externe links plaatst, deze in een nieuw tabblad worden geopend. Op deze manier blijven de gebruikers op je website als ze op de link klikken.

8. Meta-tags toevoegen

Meta-tags vertellen zoekmachines en gebruikers waar je content over gaat.

Ze zijn meestal te vinden in het element van de HTML-code. Veel
Content Management Systemen (CMS) hebben aangepaste velden voor het
definiëren van meta-tags of je kunt gebruik maken van plug-ins zoals
Yoast of WP Meta SEO.

Voor elke pagina en elk artikel moet je zorgen voor:

  • een meta-titel
  • een meta-beschrijving

Deze vertellen Google hoe de pagina in de zoekresultaten moet worden weergeven.

De meta-titel wordt in het blauw bovenaan het zoekresultaat weergegeven.

De lengte ervan is beperkt tot 60 tekens. Langere titels worden afgekapt of vervangen.

De meta-titel bepaalt in grote mate de rangschikking, dus zorg ervoor
dat deze het belangrijkste trefwoord van het artikel bevat.

De meta- beschrijving wordt hieronder weergegeven.

Deze is beperkt tot ongeveer 160 tekens. Zelfs
aangepaste meta-beschrijvingen worden vaak afgekapt of door Google
vervangen. Als het algoritme besluit dat sommige delen van je content
relevanter zijn dan de meta-beschrijving, zal het deze vervangen.

Gelukkig is de meta-beschrijving niet zo relevant voor SEO. Maar het
moet goed geschreven zijn om je potentiële lezers uit te nodigen om op
het zoekresultaat te klikken.

4

Off-page SEO – hoe krijg je backlinks

De meeste mensen in de branche zeggen dat off-page SEO ECHT moeilijk is.

Als iemand naar jouw pagina linkt, wordt dit een backlink genoemd. Omdat het letterlijk jouw site ondersteunt door middel van sociaal bewijs. Dit schept vertrouwen.

Als duizenden kwaliteitssites naar jou linken, is er geen twijfel mogelijk dat jij iets aanbiedt wat mensen willen.

Vergeet niet: Het succes van zoekmachines zoals Google komt door het feit dat ze de mensen PRECIES geven wat ze willen.

Backlinks zijn dus een super belangrijke rangschikkingsfactor.

Maar alleen als ze afkomstig zijn van hoogwaardige websites (die ook backlinks krijgen van andere websites).

Maar hoe krijg je deze hoogwaardige backlinks?

Het proces zelf is eenvoudig, maar niet gemakkelijk:

  1. Creëer content die mensen waardig vinden om naar te linken (on-page SEO).
  2. Promoot je content.

In het algemeen moeten backlinks afkomstig zijn van websites die op
de een of andere manier gerelateerd zijn aan jouw bedrijf. Als je
koffiemolens promoot en backlinks krijgt van schoonheidsblogs (omdat je
bijvoorbeeld bevriend bent met de eigenaren), kunnen zoekmachines in de
war raken.

Waarom link-aankopen een slechte zaak zijn…

Je moet backlinks niet verwarren met reclame.

Als je iemand betaalt voor het linken naar jouw pagina, heet dat een link-aankoop.
Vroeger was het een enorme industrie, maar tegenwoordig zijn
zoekmachines slim genoeg om gekochte links te herkennen en je
rangschikking te verlagen.

Backlinks daarentegen moeten er altijd natuurlijk uitzien (vaak gelinkt via merkgebonden ankertekst).

…en links bouwen is beter.

Hier zijn een aantal manieren om mogelijk hoogwaardige backlinks te
verdienen zonder dat je hoeft te wachten tot mensen contact met je
opnemen:

  • Schrijf gastberichten voor andere (verwante) websites.
  • Zoek gebroken externe links op verwante websites en vraag hen om een link te plaatsen naar jouw (hoogwaardige en zeer relevante) pagina.
  • Houd een oogje op gebroken backlinks (bijvoorbeeld door gebruik te maken van SEO-tools zoals Ahrefs Site Explorer).
  • Link naar externe pagina’s wanneer deze nuttig zijn – ze kunnen een wederdienst bewijzen.
  • Leer mensen kennen die jouw passie delen en bouw een netwerk op.

Al deze strategieën worden link-building genoemd.

Tot zover off-page SEO.

MEER INFORMATIE

Nu is het tijd om het een en ander samen te vatten.

Waarom elke blogger SEO nodig heeft

De statistieken spreken voor zichzelf:

  • 75% van alle gebruikers gaat nooit verder dan de eerste Google-pagina als ze iets zoeken.
  • 91% van alle internetpagina’s krijgt helemaal geen verkeer van Google.
  • 70,6% van alle websiteverkeer is afkomstig van de belangrijkste zoekmachines (Google, YouTube, Bing, Yahoo).

Daar heb je het. Kun jij drie betere redenen bedenken waarom SEO belangrijk is? Wij niet.

Het is goed om te bedenken dat geen enkele nieuwe site binnen enkele
dagen, weken of zelfs maanden op magische wijze op de eerste
Google-pagina zal staan.

Onderzoek heeft aangetoond dat de meeste content op pagina #1 al
enkele jaren geleden is gepubliceerd. Maar als je er eenmaal bent, is de
kans groot dat je er lang blijft.

Inhoud