Oto, czego dowiedzieliśmy się o SEO (dla blogerów)

Jaki jest najbardziej znany żart dotyczący SEO? Brzmi następująco.

Ten żart bardzo dobrze obrazuje, dlaczego SEO jest ważne.

Możesz pisać jak noblista i mieć awangardowy design. Ale jeśli Twoje
SEO nie są ustawione właściwie, nikt nie znajdzie Twojego bloga… nawet
John Travolta i Samuel L. Jackson.

Teraz pewnie się zastanawiasz: „Ale czym w ogóle jest to całe SEO?”

Czytaj dalej. Wyjaśnimy wszystko.

SEO = Search Engine Optimization (Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek)

Co sekundę Google przetwarza 85 000 zapytań.

Celem SEO jest, aby Twoja witryna znalazła się jak najwyżej w organicznych wynikach wyszukiwania Google.

SEO pozwala na odnalezienie Cię przez użytkowników, którzy faktycznie czegoś szukają.

Cel ten można osiągnąć na wiele sposobów. W tym przewodniku skupimy się na tych, które są najbardziej istotne dla blogerów.

Ale najpierw musisz zrozumieć, jak działają wyszukiwarki. To część
techniczna. Jeśli sobie z tym poradzisz, nauczysz się 8 praktycznych
technik poprawiania SEO.

Innymi słowy: Musisz udowodnić, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie.

Dlatego Twoim zadaniem jako właściciela bloga jest uporządkowanie
witryny i jej zawartości w taki sposób, aby wyszukiwarki mogły jak
najłatwiej znaleźć i uszeregować je w wynikach wyszukiwania.

Ale jak faktycznie działa wyszukiwarka i jak Cię znajduje?

Aby to lepiej zrozumieć, obejrzyjmy najpierw ten film:

Całkiem interesujące, prawda?

Istnieją trzy podstawowe kroki, które warto znać:

• Robot internetowy– W jaki sposób wyszukiwarka znajduje strony witryny internetowej?
• Indeksowanie – W jaki sposób robot wyszukiwarki decyduje, które strony uwzględnić w swoim indeksie?
• Ranking – W jaki sposób algorytm wyszukiwarki decyduje, które strony pasują do określonego zapytania („słowa kluczowego”)?

Ale uwaga: Nie wszystkie wyszukiwarki działają tak
samo. W tym artykule mówimy głównie o Google, ponieważ jest to
najczęściej używana wyszukiwarka.

Rozłóżmy te kroki na części składowe.

1. Czym jest robot internetowy?

Robot wyszukiwarki nieustannie sprawdza sieć pod kątem nowych lub zaktualizowanych stron. Ten proces określany jest mianem crawling.

Mówiąc krótko – tylko dlatego, że umieszczasz coś w internecie, nie oznacza, że Google wie, że to tam jest.

Istnieje kilka sposobów na ułatwienie pracy robotom.

• Linki wewnętrzne – Używaj linków wewnętrznych tam, gdzie ma to sens. W ten sposób robot może łatwo znaleźć wszystkie strony Twojej witryny.
• Linki zewnętrzne – Jeśli inne strony prowadzą do Twojej strony, robot indeksujący może również łatwiej Cię znaleźć.
• Niewielka liczba kliknięć – Każda strona Twojej witryny powinna być dostępna po 1-3 kliknięciach
  zaczynając od strony głównej. W przeciwnym razie architektura witryny
  stanie się zbyt skomplikowana i może być trudna do rozszyfrowania dla
  robotów indeksujących.

Teraz, gdy Google znalazł Twojego bloga, czas przejść do indeksowania.

2. Czym jest indeksowanie?

Indeks wyszukiwarki zapisuje wszystkie istotne dane i
treści, które może znaleźć algorytm wyszukiwarki. Indeks Google to nic
innego jak OGROMNA baza danych.

Przede wszystkim musi mieć kod statusu 200 w HTTP. Na szczęście jest to domyślne ustawienie, które informuje wyszukiwarkę, że Twoja strona jest prawidłowa.

Następnie prześlij swoją stronę do indeksu Google za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console.

Gdy adres URL nie został jeszcze zindeksowany, wygląda to tak:

Teraz po prostu naciśnij „ŻĄDANIE INDEKSOWANIA (REQUEST INDEXING)”, aby wysłać je do Google.

Zwykle przebiega to znacznie szybciej niż czekanie, aż Google zindeksuje Twoją stronę samo.

Możesz później sprawdzić Search Console i upewnić się, czy Twój adres URL dotarł do Google:

A co z deindeksowaniem?

Nie wszystkie strony pasują do wyszukiwania. Możesz więc powiedzieć
Google, aby NIE wyświetlało Twojej strony jako wyniku wyszukiwania.
Nazywa się to deindeksowaniem.

Istnieją różne sposoby wykluczania prawidłowych stron z indeksowania:

• Kanoniczne – ustaw tag kanoniczny na stronie,
  której nie chcesz indeksować. Zamiast tego możesz wybrać inną stronę
  swojej domeny, która będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania.

• Blokowanie przez plik robots.txt – służy zwykle do blokowania kilku adresów URL o tym samym wzorcu, np. adresy URL z określonymi parametrami lub katalogami
• Noindex – możesz ustawić adres URL na „noindex” za pomocą meta robotów. Na
  przykład usunęliśmy indeksowanie sekcji Porady i wskazówki w naszej
  witrynie internetowej, ponieważ jest ona przeznaczona tylko dla
  specjalnej grupy docelowej w ramach określonych kampanii marketingowych. Nie ma więc potrzeby, aby te strony znajdowały się w organicznych
  wynikach wyszukiwania.

Deindeksowanie z Yoast

Wszystkie strony, które nie są kanonizowane, nie są blokowane przez
plik robots.txt i nie są ustawione na noindex, są potencjalnymi stronami
możliwymi do zindeksowania.

Raport o zasięgu w Google Search Console

Czasami Google znajduje inne powody, dla których nie indeksuje określonej strony. W takiej sytuacji zajrzyj do raportu GSC o zasięgu (Coverage), aby dowiedzieć się, czy jakieś z Twoich stron zostały wykluczone z wyszukiwania.

Twoja strona została więc przeszukana i zindeksowana. Wspaniale!
Nadszedł czas, aby Google faktycznie ustalił ranking dla Twojej strony.

3. Czym jest ranking?

Wyobraź sobie, że piszesz na blogu, który młynek do kawy jest
najlepszy do robienia espresso. Google znajdzie ten artykuł w Twojej
witrynie i oceni go zgodnie z innymi postami na ten sam temat.

Dla jasności: ranking to najbardziej czasochłonna część SEO. Ale jest to również coś, na co częściowo nie masz wpływu.

Możesz zastosować najlepsze sztuczki SEO i nadal uzyskać zły ranking. ☹️ Na przykład, gdy treść nie jest interesująca.

Aby lepiej zrozumieć, jak Google ocenia wyniki wyszukiwania, obejrzyj ten pouczający film wideo:

Informacje o aktualizacjach Google Core

To, co działa dzisiaj, niekoniecznie będzie działać jutro, ponieważ
Google stale aktualizuje swój algorytm rankingowy, aby zoptymalizować
wrażenia użytkowników z wyszukiwania. Jest to jeden z powodów, dla
których rankingi Twojej witryny mogą spadać lub poprawiać się, mimo że
nic nie zmieniasz.

W przeszłości było kilka bardzo ważnych aktualizacji rdzenia, np. aktualizacja Panda oraz Penguin. Listę najważniejszych aktualizacji znajdziesz tutaj.

Ale wiadomo, że: Można zwiększyć swoje szanse na ranking!

Chodzi o to, aby pomóc wyszukiwarce zrozumieć, o czym jest każdy z artykułów i cała strona.

Ten proces można podzielić na dwie części: SEO na stronie ipoza nią.

SEO na stronie = optymalizacja poszczególnych stron i artykułów witryny.

SEO poza stroną = budowanie linków z innych domen do Twojej, tzw. linków zwrotnych.

SEO poza stroną jest zdecydowanie trudniejsze, ponieważ dotyczy reputacji i budowania autorytetu domeny.

Autorytet domeny = znaczenie Twojej witryny w określonym temacie oceniane przez algorytmy wyszukiwarek

Zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz blogować, zacznij od dobrze zbudowanej i ustrukturyzowanej witryny.

Zajmijmy się więc SEO na stronie!

8 kroków SEO na stronie dla blogerów, które faktycznie działają

1. Użyj słów kluczowych w tagu tytułowym i nagłówku H1

Przede wszystkim pomyśl o Twoich słowach kluczowych!

Tag tytułu, H1 i URL powinny zawierać podstawowe słowo kluczowe.

Dodatkowe słowa kluczowe mogą być używane w meta opisie, podtytułach i treści.

Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla Twoich odbiorców?

Aby zoptymalizować istniejące treści, warto sprawdzić następujące aspekty:

Google Search Console > Wydajność (Performance) > Zapytania (Queries ) (użyj filtru stron dla określonych stron)

Kiedy masz zamiar napisać nową treść, istnieje wiele sposobów na zbadanie słów kluczowych.

Google Suggest

Wystarczy wpisać konkretne zapytanie, a Google zasugeruje pasujące zapytania.

Powiązane zapytania (Related Queries)

Po wyszukaniu Google wyświetli podobne wyszukiwania na podstawie swojego algorytmu.

Inne zadawane pytania (People Also Ask)

W tej sekcji przedstawiono typowe i konkretne pytania, zadawane przez użytkowników. Dobrze jest używać ich w podtytułach.

Narzędzia proponujące słowa kluczowe

Istnieje wiele narzędzi proponujących słowa kluczowe, jednak za
większość z nich trzeba zapłacić. Dla wielu blogerów może to zatem być
poza ich zasięgiem.

Jednym z bezpłatnych programów jest Keyword Tool. Pozwala w łatwy sposób sprawdzić popularność słów kluczowych.

Ahrefs to płatne narzędzie, które oferuje jednak
7-dniowy okres próbny za jedyne 7$. Warto sprawdzić oferowaną przez nie
funkcję Eksplorator słów kluczowych (Keyword Explorer).

W każdym razie upewnij się, że w treści używasz zarówno najpopularniejszych jak i rzadziej używanych słów kluczowych.

• Najpopularniejsze słowa kluczowe – są krótsze,
  mają bardziej ogólne znaczenie i mają dużą liczbę wyszukiwań –
  współczynniki klikalności i współczynniki konwersji są zwykle niższe,
  panuje tym samym większa konkurencja.
• Rzadsze słowa kluczowe – są dłuższe, bardziej szczegółowe w znaczeniu i mają małą liczbę
  wyszukiwań – współczynniki klikalności i współczynniki konwersji są
  zazwyczaj wyższe, a konkurencja jest mniejsza.

2. Ułatw nawigację

Przejrzysta nawigacja w witrynie pomaga wyszukiwarkom interpretować informacje.

Jeśli na Twojej witrynie znajduje się dużo artykułów, możesz użyć
narzędzi w systemie CMS do tworzenia kategorii i tagów w celu
uporządkowania treści.

Dodatkowo możesz skorzystać z tych dwóch funkcji:

• Nawigacja okruszkowa Nawigacja okruszkowa
  pomaga wyszukiwarkom zrozumieć relacje pomiędzy pojedynczymi podstronami na podstawie kompletnej ścieżki do wyświetlanej strony lub postu. Jeśli zainstalowany przez Ciebie szablon strony nie jest wyposażony w
  nawigację okruszkową, możesz dodać tę opcję przy użyciu dodatkowych
  wtyczek, takich jak Yoast SEO lub Breadcrumb NavXT.
• Spis treści Dla artykułów lub stron z bardzo dużą ilością tekstu dobrym pomysłem
  jest dołączenie spisu treści. Stworzenie spisu treści ułatwią wtyczki
  takie jak Table of Content Plus lub Easy Table of Contents.

3. Używaj krótkich adresów URL

Główne słowo kluczowe dla Twojego posta na blogu powinno zawsze być także częścią adresu URL.

Poza tym staraj się, aby wszystko było proste i krótkie.

Na przykład użyj czegoś takiego:

https://coffeeblog.com/best-grinders-espresso

zamiast:

https://coffeeblog.com/2020/post/what-are-the-best-coffee-grinders-for-espresso

Adresy URL są również wyświetlane w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, co jest na stronie.

4. Używaj nagłówków i podtytułów

Zawsze używaj nagłówków do tworzenia struktury artykułów i stron.

Użyj co najmniej H1, H2 i H3, aby uporządkować zawartość. I przestrzegaj ponadto hierarchii:

• H1 – używane tylko raz
• H2 – potraktuj to jako rozdział w książce / artykule
• H3 – stosowany tylko po nagłówkach H2

Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć budowę strony.

Unikaj stosowania nagłówków do nazywania obszarów Twojej strony,
takich jak nawigacja, panel boczny czy stopka. Nagłówki powinny zawsze
odnosić się do głównej treści strony.

5. Używaj multimediów

Jest wiele formatów multimedialnych, których możesz użyć, aby urozmaicić Twoje treści.

• Zdjęcia
• Zrzuty ekranu
• Wideo
• Infografiki
• Statystyki
• Ilustracje
• GIF-y

Treść multimedialna zwiększa atrakcyjność Twojej treści dla użytkowników.

Dodając jakąkolwiek zawartość multimedialną do witryny, pamiętaj o wykonaniu następujących czynności:

1. Upewnij się, że nazwa pliku, którego używasz, zawiera główne słowo kluczowe.
2. Upewnij się, że tytuł zawiera główne słowo kluczowe.
3. Upewnij się, że „Alt Tag” w HTML zawiera główne słowo kluczowe.

Wyszukiwarki nie potrafią, tak jak ludzie, natychmiast zrozumieć
obrazów. Potrzebują dodatkowych informacji. Czytając tytuł i „Alt tag”,
robot indeksujący może uzyskać ogólny przegląd treści multimedialnych.

Pamiętaj o osobach niedowidzących, które używają czytników ekranu.
Podając „Alt tag”, będą wiedzieć, co pokazuje Twój obraz. Tak więc
zarówno pod względem użyteczności, jak i SEO, zawsze dobrze jest dodać
tytuł i tekst alternatywny do obrazów.

6. Popraw szybkość witryny

Wyszukiwarki bardzo interesuje szybkość witryny. Ponieważ wrażenia
użytkownika są po prostu znacznie lepsze, jeśli witryna ładuje się
szybko.

Szybkość witryny zależy głównie od usługi hostingowej, motywu i rozmiaru obrazu.

Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights lub Webpagetest pomogą Ci sprawdzić czas ładowania Twojej strony.

Użycie tzw. pamięci podręcznej, np. opcji przechowywania i
obsługiwania danych i obrazów w bardziej efektywny sposób, wyeliminuje
lub przynajmniej skróci czas oczekiwania na załadowanie strony.

WordPress pozwala na zainstalowanie wtyczek umożliwiających wdrożenie
procesów pamięci podręcznej. Należą do nich WP Super Cache, W3 Total
Cache czy WP Rocket.

7. Dodaj linki wewnętrzne i zewnętrzne

Jak wspomnieliśmy wcześniej, linki wewnętrzne i zewnętrzne są ważne dla SEO.

Pomagają wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć:

• które strony w Twojej witrynie są najbardziej odpowiednie.
• i jak są połączone.

Dlatego upewnij się, że Twoje najważniejsze strony zawierają dużo
linków wewnętrznych. Ale nie przesadzaj tylko ze względu na SEO, jeśli
linkowanie nie jest istotne.

Dobrym przykładem tego, jak można stosować linkowanie wewnętrzne, jest Wikipedia.

Twoja własna witryna z pewnością nie jest tak złożona jak Wikipedia, ale pokazuje to na czym polega ta kwestia.

Dlaczego zewnętrzne linki są w dobre dla SEO?

Wielu właścicieli stron internetowych waha się, czy dodać do treści linki zewnętrzne.

Nie podążaj jednak ślepo za ich przykładem!

Odsyłanie ludzi z Twojej witryny internetowej do innych witryn może wydawać się niewłaściwe, ale tak nie jest.

Ważne jest, aby zachować naturalność. Jeśli więc piszesz o młynkach
do kawy i korzystasz z zewnętrznych linków do marki sprzedającej dzbanki
do kawy, nie ma problemu.

Pamiętaj więc, aby we wszystkich artykułach umieścić przynajmniej jeden link zewnętrzny.

Ten krótki film zawiera kilka wskazówek, jak prawidłowo korzystać z linków zewnętrznych i zwiększyć widoczność swojej witryny.

8. Dodawaj metatagi

Metatagi informują wyszukiwarki i użytkowników, o czym są Twoje treści.

Zwykle znajdują się we fragmencie kodu HTML. Wiele systemów
zarządzania treścią (CMS) ma niestandardowe pola do definiowania
metatagów. Możesz też użyć wtyczek, takich jak Yoast lub WP Meta SEO.

Do każdej strony i artykułu należy podać:

• meta tytuł
• meta opis

Poinformują Google, jak wyświetlać Twoją stronę w wynikach wyszukiwania.

Meta tytuły są wyświetlane w kolorze niebieskim na górze wyników wyszukiwania.

Obowiązuje ograniczenie długości do 60 znaków. Dłuższe tytuły zostaną ucięte lub zastąpione.

Meta tytuł jest bardzo ważnym czynnikiem rankingowym, więc upewnij się, że zawiera główne słowo kluczowe artykułu.

Meta opis jest wyświetlany poniżej.

Jego długość jest ograniczona do około 160 znaków.
Nawet niestandardowe meta opisy są często wycinane lub zastępowane przez
Google. Jeśli algorytm zdecyduje, że niektóre części treści są bardziej
odpowiednie niż rzeczywisty opis w metatagach, zastąpi je.

Na szczęście meta opis nie jest tak istotny dla SEO. Ale powinien być
dobrze napisany, aby zachęcić potencjalnych czytelników do kliknięcia
wyniku wyszukiwania.

Jeśli ktoś umieszcza linki do Twojej strony, nazywa się to linkiem zwrotnym. Takie linki zwracają uwagę na Twoją witrynę poprzez realne doświadczenia. To buduje zaufanie.

Jeśli tysiące wartościowych witryn prowadzi do Ciebie, nie ma wątpliwości, że oferujesz coś, czego ludzie CHCĄ.

Nie zapomnij: Sukces wyszukiwarek takich jak Google polega na tym, że dają ludziom DOKŁADNIE tego, czego chcą.

Dlatego linki zwrotne są bardzo ważnym czynnikiem rankingowym.

Ale tylko wtedy, gdy pochodzą z wysokiej jakości witryn (które również otrzymują linki zwrotne z innych witryn).

Ale jak uzyskać te wysokiej jakości linki zwrotne?

Sam proces jest prosty, ale wcale niełatwy:

1. Twórz treści, które ludzie uważają za godne linkowania (SEO na stronie).
2. Promuj swoje treści.

Ogólnie rzecz biorąc, linki zwrotne powinny pochodzić ze stron
internetowych, które są w jakiś sposób powiązane z Twoją firmą. Jeśli
promujesz młynki do kawy i otrzymujesz linki zwrotne z blogów
poświęconych urodzie (powiedzmy, ponieważ przyjaźnisz się z
właścicielami), wyszukiwarki mogą być zdezorientowane.

Dlaczego kupowanie linków jest błędem…

Linków zwrotnych nie należy mylić z reklamami.

Jeśli płacisz komuś za link do Twojej strony, nazywa się to kupowaniem linków.
Kiedyś był to ogromny biznes, ale obecnie wyszukiwarki są wystarczająco
inteligentne, aby identyfikować kupione linki i obniżać ranking.

Z drugiej strony, linki zwrotne powinny zawsze wyglądać naturalnie
(często są połączone za pomocą zakotwiczonego tekstu markowego).

…a budowanie linków to właściwa droga!

Oto kilka sposobów na zdobycie wysokiej jakości linków zwrotnych bez czekania, aż ludzie się z Tobą skontaktują:

• Pisz posty gościnne dla innych (powiązanych) witryn.
• Znajdź uszkodzone linki zewnętrzne w powiązanych witrynach i poproś ich, aby zamiast tego odsyłali do Twojej (wysokiej jakości i bardzo ciekawej) strony.
• Miej oko na uszkodzone linki zwrotne (np. używając narzędzi SEO, takich jak Ahrefs Site Explorer).
• Twórz linki dozewnętrznych stron, gdy ma to sens – może się odwdzięczą.
• Poznawaj ludzi, którzy podzielają Twoją pasję i buduj sieć.

Wszystkie te strategie nazywane są budowaniem linków.

To wszystko na temat SEO poza stroną.

Czas na podsumowanie!

Dlaczego każdy bloger potrzebuje SEO

Statystyki mówią same za siebie:

• 75% wszystkich użytkowników nigdy nie wychodzi poza pierwszą stronę Google, kiedy czegoś szuka.
• 91% wszystkich stron internetowych nie otrzymuje żadnego ruchu z Google.
• 70,6% całego ruchu w witrynie pochodzi z głównych wyszukiwarek (Google, YouTube, Bing, Yahoo).

Voilà. Czy potrafisz wymyślić trzy lepsze powody, dla których SEO jest ważne? My nie potrafimy.

Warto wiedzieć, że żadna nowa witryna nie zajmie w magiczny sposób
pozycji na pierwszej stronie Google w ciągu kilku dni, tygodni, a nawet
miesięcy.

W rzeczywistości badania wykazały, że większość treści na stronie 1
została opublikowana kilka lat temu. Ale kiedy już uda Ci się osiągnąć
tę pozycję, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zostaniesz tam przez
długi czas.