Promouvoir la mode durable: tirez des enseignements des meilleurs blogs et des plus grandes marques

Les options durables sont de plus en plus tendance grâce à la sensibilisation aux problèmes sociaux et environnementaux liés à la mode rapide.

Cependant, la mode durable est un sujet complexe. Il peut être difficile de déterminer le lieu, les conditions et le caractère éthique de la production de vêtements. Nous vous recommandons donc de vous inspirer de certains des meilleurs blogs et des grandes marques qui évoluent dans le domaine de la mode durable.

Les marques de mode durable à ne pas rater

Les efforts de sensibilisation des consommateurs ont mené à une hausse de la demande de produits éthiques, ce qui a poussé les marques à améliorer leurs pratiques et a mené à l’arrivée d’une nouvelle génération de designers éthiques. Intéressons-nous à trois marques de mode durable incontournables :

1. Monsoon

Monsoon fait partie des fondateurs de l’Ethical Trading Initiative (ETI) et soutient depuis longtemps la mode durable. Non seulement cette compagnie a adopté un code de conduite interne strict quant à ses pratiques commerciales, mais Monsoon réalise aussi des contrôles réguliers auprès de ses fabricants pour garantir qu’ils respectent les normes environnementales et sociales.

Cela comprend la restriction des substances utilisées dans les usines pour empêcher les déversements de déchets chimiques nocifs dans la région environnante, le refus de tester les produits sur les animaux et l’intégration de pratiques environnementales dans ses magasins et bureaux du monde entier.

2. Komodo

Créé en 1988, Komodo continue à jouer le rôle de meneur parmi les marques de mode durable. L’un des éléments clés de sa politique de mode durable consiste à n’utiliser que des produits bio tout en créant des textures innovatrices à l’aide d’un revêtement PU vert, et même en intégrant le PET de bouteilles plastiques recyclées à ses tissus.

Bien entendu, tous les produits de Komodo sont végans et ne sont pas testés sur les animaux. Komodo prend d’autres mesures pour protéger l’environnement ; cette compagnie est par exemple membre de 1% for the Planet et contribue à la protection des forêts tropicales.

3. Mayamiko

Avec son slogan « les seules bonnes affaires sont les affaires qui sont bonnes pour la planète », Mayamiko sort du lot, avec des couleurs fraîches et vives qui contrastent avec les tons organiques normalement préférés par la plupart des marques durables.

La bonne nouvelle, c’est qu’en dépit de leur impact visuel, ces supports de promotion sont beaucoup moins nocifs pour l’environnement. Cette marque britannique est membre de la World Fair Trade Organisation (WTFO) et respecte toutes les exigences du Global Organic Textile Standard (GOTS).

La mode durable au Royaume-Uni et dans le reste de l’Europe

La durabilité inquiète maintenant fortement les consommateurs : une étude récente de la NGO Fashion Revolution montre qu’une personne sur trois prend en compte la durabilité pendant ses achats. Comment l’industrie de la mode au Royaume-Uni et en Europe a-t-elle réagi ?

Grâce à des organisations multilatérales comme l’UE et aux accords commerciaux européens, la durabilité a fait d’énormes progrès au cours des dernières années. Les pratiques antérieures, comme la crémation des stocks, qui étaient considérées comme positives car elles évitaient l’enfouissement des déchets, ont pratiquement disparu.

Au lieu de brûler les produits et d’émettre des gaz et fumées toxiques, on encourage maintenant les marques de mode à réutiliser et recycler leurs produits et, dans certains cas, à restreindre la production.

Un bon exemple de ce changement d’état d’esprit est le rapport du Parlement britannique sur la diminution des dégâts environnementaux liés au secteur de la mode, « Changer la mode : consommation de vêtements et durabilité ». Ce rapport de 2019 reconnaît les compagnies qui ont créé une stratégie pour la durabilité et travaillent à atteindre cet objectif.

Les jours de l’industrie de la mode rapide sont comptés

La mode rapide, qui désigne la tendance de certaines marques à créer des produits pour répondre à toutes les tendances du moment, a fortement évolué grâce aux réseaux sociaux, moteurs de la demande de produits toujours renouvelés et à la mode.

Cependant, les réseaux sociaux et la dissémination rapide des informations sont aussi des outils essentiels pour mettre fin à la mode rapide. Des campagnes virales comme Earth Day et les messages sur la gravité de la situation environnementale accompagnent les billets sur les tenues incontournables à acheter pour l’été.

Comment savons-nous que la mode rapide ne va pas durer ? Les marques qui étaient autrefois au cœur de ce mouvement vont maintenant vers un modèle plus durable.

Les grandes marques comme H&M sont connues pour leurs vêtements bon marché ou rapides, mais actuellement, elles tiennent aussi à ce que les consommateurs reconnaissent les efforts réalisés dans le domaine de la durabilité. C’est bien simple : la protection de l’environnement est à la mode.

Les blogs de mode durable à ne pas rater

Si vous lancez un blog et cherchez à promouvoir la mode durable, voici quelques blogs qui pourront vous aider. Non seulement vous offrez de la valeur à votre public, mais vous avez aussi la chance de travailler avec d’autres personnalités de la blogosphère (et même avec leur public). Tout le monde y gagne, vous et l’environnement !

1. Ethical Style Journal

Katie Pruett a créé cette plateforme en ligne qui met en avant les options élégantes et minimalistes offertes aux consommateurs soucieux de l’éthique.

Moitié magazine, moitié blog, elle offre le meilleur des mondes, avec un contenu artistique et journalistique associé aux billets informatifs et dynamiques de la blogueuse invitée Sharmon Lebby, qui s’intéresse aux débats récents touchant à la mode éthique.

2. Lindsey Gene

Ce blog basé aux États-Unis appartient à la fashionista Lindsey Brown, anciennement adepte de la mode rapide. Elle affirmait ne jamais porter le même vêtement deux fois et préférait le style à la durabilité.

Ces jours-ci, elle encourage les gens à s’informer sur les impacts du shopping sur leurs communautés immédiates et à l’étranger. Pour la citer : « Les habitudes durables ne sont pas parfaites, mais je pense que tous les petits gestes doivent être encouragés ! »

3. Slow Fashion World

Comme son nom le suggère, ce blog lutte contre la mode rapide et positionne la durabilité comme un choix élégant. Sa fondatrice, Mariel Jumpa, était à l’origine basée en Amérique du Sud, mais après avoir déménagé en Suède, elle a décidé de s’opposer au phénomène de la mode rapide.

Slow Fashion World sert de plateforme reliant les communautés en développement particulièrement touchées par la mode rapide, les réseaux de soutien et les organisations non gouvernementales. Il existe même des magasins éphémères en Europe, où l’on peut s’informer sur cette cause et acheter des produits de marques de mode durable sélectionnés avec soin.

Tous ces blogs de mode à succès ont une chose en commun. Chaque plateforme offre un point de vue et un contenu différents, mais elles partagent toutes une attitude honnête et optimiste sur la manière dont les décisions quotidiennes et d’apparence insignifiante peuvent contribuer à atténuer les dégâts causés par l’industrie de la mode rapide. Il est important de rappeler à vos visiteurs que la durabilité est un changement positif et réaliste.

Sortir du lot parmi les blogs de mode durable

L’industrie de la mode et du style est particulièrement compétitive. L’adoption de causes comme la durabilité est une bonne manière de contribuer au monde qui vous entoure, mais aussi de vous aider à sortir du lot.

La première étape consiste à vous informer, pour que vous puissiez à votre tour informer vos visiteurs. Grâce à leur mélange de contenu fiable et basé sur des faits et de conseils mode, les blogs apportent de la valeur et une raison de faire confiance à leurs auteurs.