Jak wspierać ekologiczną modę - przykłady najlepszych marek i blogerów

Dzięki dobremu nagłośnieniu problematyki społecznej i ekologicznej związanej z tzw. fast fashion, czyli szybką modą, zrównoważona produkcja dóbr zyskuje na popularności.

Moda ekologiczna to jednak nadal skomplikowany temat, którym nie tak łatwo się zajmować. Szukanie informacji dotyczących miejsc, w których produkowane są ubrania konkretnych marek, jak również o warunkach, w jakich powstają i ogólnej etyczności całego procesu często jest trudne.

Warto zatem najpierw zapoznać się z kilkoma najlepszymi zrównoważonymi markami i blogami na temat mody ekologicznej. To często doskonałe źródła wiedzy!

Ekologiczne marki, które trzeba znać

Dzięki rosnącej świadomość konsumentów, popyt na ekologiczną modę już sprawił, że niektóre z istniejących modowych marek poprawiły swoją politykę produkcyjną i postawiły na nowe pokolenie ekologicznie myślących projektantów. Przyjrzyjmy się trzem ekologicznym markom odzieżowym, które trzeba znać:

1. Monsoon

Firma Monsoon znalazła się pośród założycieli Inicjatywy Etycznego Handlu (Ethical Trading Initiative, ETI) i już od dawna jest leaderem w branży zrównoważonej mody.

Oznacza to nie tylko przestrzeganie ścisłego wewnętrznego kodeksu postępowania regulującego praktyki handlowe, ale także przeprowadzanie regularnych kontroli u swoich producentów, w celu upewnienia się, że spełniają oni społeczne i środowiskowe standardy.

Oznacza to między innymi ograniczenie stosowania w procesie produkcji niektórych substancji (aby ograniczyć zanieczyszczanie lokalnego środowiska chemicznymi odpadami), rezygnację z testów na zwierzętach, jak również stosowanie ekologicznych praktyk energetycznych w sklepach i biurach na całym świecie.

2. Komodo

Założona w 1988 firma Komodo nadal wyznacza trendy w modzie ekologicznej. Kluczowym elementem ich zrównoważonej polityki jest wykorzystanie do produkcji organicznych materiałów, przy jednoczesnym stosowaniu innowacji, w tym powlekania materiałów warstwą zielonego PU lub łączenia tradycyjnych materiałów z surowcem uzyskanym z recyklingu butelek PET.

Oczywiście wszystkie produkty marki Komodo są wegańskie i nie są testowane na zwierzętach. Dodatkowo, firma Komodo wspiera środowisko wnosząc swój wkład w ochronę lasów deszczowych poprzez uczestnictwo w inicjatywie 1% dla planety (1% for the Planet).

3. Mayamiko

Motto firmy Mayamiko głosi, że “jedyny dobry interes to taki, który bierze pod uwagę interes planety”. Jednocześnie marka ta wyróżnia się spośród innych ekologicznych marek – które zazwyczaj proponują nam stonowaną kolorystykę – świeżością i intensywnością barw. Dobra wiadomość jest taka, że wrażenie, jakie te wzory robią na patrzących jest znacznie większe niż ich wpływ na środowisko naturalne.

Właścicielem marki jest brytyjska spółka należąca do Światowej Organizacji Sprawiedliwego Handlu (World Fair Trade Organisation,WTFO), a jej produkty oznaczone są rygorystycznym certyfikatem Globalnego Standardu Tekstyliów Ekologicznych (Global Organic Textile Standard (GOTS).

Zrównoważona moda zyskuje na znaczeniu

Kwestie związane z ochroną środowiska stały się tak istotnym czynnikiem wpływającym na decyzje konsumentów, że według statystyk opublikowanych przez organizację pozarządową Fashion Revolution bierze je pod uwagę już 1 na 3 kupujących. W jaki sposób zareagował na to europejski przemysł modowy?

Świadomość ekologiczna upowszechniła się znacznie w ciągu ostatnich lat dzięki działaniom międzynarodowych organizacji takich jak Unia Europejska, jak również dzięki europejskim umowom handlowym. Chwalone wcześniej praktyki polegające na spalaniu odpadów w celu uzyskania energii i unikania ich składowania zostały w większości uznane za błędne.

Obecnie zachęca się firmy, by zamiast spalania i emitowania toksycznych gazów i oparów, decydowały się na ponowne wykorzystanie lub przetworzenie odpadów, a w niektórych przypadkach zaleca się wręcz nałożenie ograniczeń na planowaną produkcję.

Doskonałym przykładem tej zmiany w sposobie myślenia jest opublikowany w 2019 roku raport brytyjskiego parlamentu na temat możliwości odwrócenia szkód wyrządzanych środowisku przez przemysł modowy (“Fixing fashion: clothing consumption and sustainability”). W raporcie tym wyróżnione zostały te firmy, które nakreśliłu własne strategie zrównoważonego rozwoju i pracują nad ich wdrożeniem.

Dni szybkiej mody są policzone

Szybka moda, która swoją nazwę zawdzięcza błyskawicznemu reagowaniu na kapryśnie zmieniające się trendy rozwinęła się gwałtownie wraz z pojawieniem się mediów społecznościowych i związanego z nimi popytu na najnowsze i najmodniejsze przedmioty.

Jednakże te same media i skuteczne rozprzestrzenianie informacji mają teraz swój znaczący udział spadku popytu na szybką modę. Kampanie takie jak Światowy Dzień Ziemi szybko zyskały popularność, a posty zwracające uwagę na katastrofalny stan środowiska pojawiają się teraz w mediach społecznościowych tak samo często, jak post o sukienkach, które “trzeba mieć” tego lata.

Skąd jednak wiadomo, że dni szybkiej mody są policzone? Choćby stąd, że te same marki, które do niedawna zaliczały się do głównych reprezentantów szybkiej mody, teraz odchodzą od niej na rzecz ekologii.

Nawet potężni detaliści, w rodzaju znanej z niedrogiej, szybkiej mody marki H&M, czynią wysiłki w kierunku zrównoważonej produkcji i dbają o to, by nie uszło to uwadze ich klientów. Ochrona środowiska po prostu stała się modna!

Blogi o zrównoważonej modzie, które warto znać

Jeśli zaczynasz bloga poświęconego ekologicznej modzie, zapoznaj się najpierw z kilkoma już istniejącymi blogami o tej tematyce. Zaznajomienie się z nimi pozwoli ci to nie tylko więcej zaoferować swoim czytelnikom, ale także da ci możliwość nawiązania kontaktu z innymi blogerami (i potencjalnie z ich publicznością). Będzie to z korzyścią i dla Ciebie i dla środowiska!

1. Ethical Style Journal

Na tej prowadzonej przez Katie Pruett platformie internetowej etyczne elegantki znajdą dla siebie wiele wartościowych sugestii. Jest to częściowo magazyn, a częściowo blog i doskonale łączy to, co najlepsze w jednym i drugim – artystyczną szatę graficzną z nieformalnym, informacyjnym stylem wpisów, jak na przykład gościnny post autorstwa innej blogerki Sharmon Lebby, dotyczący dyskusji na temat etycznej mody.

2. Lindsey Gene

Ten amerykański blog prowadzony jest przez nawróconą zrównoważoną fashionistkę Lindsey Brown, która sama kiedyś współtworzyła problem szybkiej mody. Brown przyznaje, że kiedyś nigdy nie zakładała czegoś dwa razy i daleko bardziej niż ekologia liczył się dla niej styl.

Teraz jednak stała się orędowniczką zrównoważonej mody i edukuje swoich czytelników na temat tego, jaki wpływ ich zakupy mają na ich bliższe i dalsze środowisko. Lindsey uważa, że co prawda “zrównoważone nawyki nie są idealnym rozwiązaniem, ale liczy się każdy mały krok we właściwym kierunku!”

3. Slow Fashion World

Jak sugeruje sama nazwa tej strony (“świat wolnej mody”), blog ten wspiera działania zmierzające ku ograniczeniu szybkiej mody i promuje modę zrównoważoną. Założycielką bloga jest pochodząca z Ameryki Południowej Mariel Jumpa, która zdecydowała się walczyć z szybką modą po tym, jak przeniosła się do Szwecji.

Jej blog jest jednocześnie platformą stawiającą sobie za cel łączenie rozwijających się społeczności w obszarach szczególnie dotkniętych konsekwencjami szybkiej mody z sieciami wsparcia i organizacjami pozarządowymi.

Na stronie znajdziemy także informacje o czasowych sklepach (tzw. pop-ups) organizowanych w różnych miastach Europy, w których można nie tylko dowiedzieć się więcej na temat slow fashion, ale także kupić coś spośród wyselekcjonowanej oferty ekologicznych marek.

Czytając wspomniane modowe blogi można zauważyć wspólną cechę, przekładającą się na ich sukces. Mimo że każda z tych stron różni się od pozostałych tonem i treścią, wszystkie cechuje szczere i optymistyczne przekonanie, że nasze małe, codzienne decyzje mogą pomóc położyć kres przemysłowi szybkiej mody.

Warto przypominać swoim czytelnikom, że zrównoważona moda to pozytywna i możliwa do osiągnięcia zmiana.

Jak skutecznie prowadzić bloga o zrównoważonej modzie

Prowadzenie bloga o tematyce związanej z modą i stylem oznacza konieczność stawienia czoła znaczącej konkurencji. Usytuowanie się po stronie mody zrównoważonej to nie tylko doskonały sposób na pomoc środowisku, ale także na wyróżnienie swojego bloga spośród innych.

Pierwszym krokiem powinno być jednak dowiedzenie się jak najwięcej na temat zrównoważonej mody, ponieważ jedynie dobrze zorientowany bloger może udzielać swoim czytelnikom wartościowych informacji. Wiarygodne i oparte na faktach treści towarzyszące standardowym poradom na temat stylu podnoszą wartość i wiarygodność bloga, jak i samego blogera.