Promover la moda sostenible: aprende de los mejores blogs y marcas

Las opciones sostenibles están cada vez más de moda gracias a las cuestiones medioambientales y sociales que despierta la ‘moda rápida’.

Aun así, la moda sostenible es un tema complejo. A veces resulta difícil encontrar información sobre dónde se produjeron las prendas, las condiciones en las que se fabricaron o si todo el proceso fue ético.

En este sentido, te recomendamos echar un vistazo a algunos de los mejores blogs y marcas del ámbito de la moda sostenible para aprender de ellos.

Marcas de moda sostenible que no deberías perderte

A medida que crece la concienciación de los clientes, la demanda de moda ética ha hecho que un buen número de marcas de moda haya mejorado sus prácticas y ha propiciado la aparición de una nueva generación de diseñadores con conciencia ética. Repasemos tres de las marcas de moda sostenibles más relevantes del mercado:

1. Monsoon

Monsoon, uno de los fundadores de la Iniciativa de Comercio Ético (ETI por sus siglas en inglés), lleva mucho tiempo siendo una de las voces más destacadas en favor de la moda sostenible.

Y no solo mantienen un estricto código de conducta interno en lo que respecta a las prácticas comerciales, sino que examinan y revisan regularmente a sus proveedores y fabricantes para asegurarse que cumplen con estándares sociales y medioambientales.

Esto incluye restringir las sustancias utilizadas en las fábricas para proteger a las áreas colindantes de residuos químicos nocivos, el rechazo a realizar ensayos con animales y la integración de prácticas energéticas ecológicas en sus tiendas y oficinas en todo el mundo.

2. Komodo

Komodo, fundada en 1988, sigue marcando tendencia entre las marcas de moda sostenible. Un elemento clave de su trabajo es que utilizan exclusivamente materiales orgánicos, al tiempo que siguen creando texturas innovadoras con revestimientos de poliuretano ecológico o incluso reciclaje de PET de botellas de plástico para integrarlo en sus tejidos.

Y, por supuesto, todos los productos de Komodo son veganos y rechazan cualquier tipo de crueldad con los animales. Además, Komodo también expresa su intención de proteger el medioambiente con su trabajo y contribuye a la protección de los hábitats tropicales a través de la iniciativa 1% for the Planet.

3. Mayamiko

Su lema es: “la única forma de hacer un buen negocio es que también sea un buen negocio para el planeta. Y con esta filosofía, Mayamiko se distingue con sus colores frescos y vibrantes, que contrastan con los tonos más orgánicos por los que apuesta la mayoría de las marcas sostenibles.

Pero, aunque sus estampados son visualmente chocantes, tienen mucho menos impacto medioambiental. Esta marca de Reino Unida es miembro de la Organización Mundial del Comercio Justo (WTFO) y observa todos los requisitos del Estándar Global de Textiles Orgánicos (GOTS).

Moda sostenible en Europa

La sostenibilidad preocupa tanto a los consumidores que los últimos datos de la ONG Fashion Revolution muestran que uno de cada tres la tiene en cuenta a la hora de hacer sus compras. Así que la pregunta es: ¿cómo ha reaccionado la industria europea de la moda a esta tendencia?

La sostenibilidad ha dado grandes pasos en los últimos años con la ayuda de organizaciones multilaterales como la Unión Europea y distintos acuerdos comerciales. Prácticas antes extendidas como quemar los stocks que no se vendían (que se alababan porque evitaban llenar los vertederos y podían servir para crear energía) han quedado en desuso.

En lugar de quemar los productos no vendidos y emitir gases y humos tóxicos, las marcas de moda ahora tienen incentivos para reusar y reciclar los tejidos e incluso, en algunos caos, para limitar su producción desde el principio.

Un buen ejemplo de este cambio de mentalidad es el informe del Parlamento británico sobre el cambio de tendencia en lo que se refiere al impacto ambiental de la moda, “Arreglando la moda: consumo de ropa y sostenibilidad”. Este estudio de 2019 destaca a las empresas que han diseñado una estrategia de sostenibilidad y trabajan para alcanzar esas metas.

Los días de la moda rápida han terminado

La moda rápida, que recibe su nombre de la tendencia de las marcas a crear diseños de forma precipitada para reaccionar a las tendencias de mercado, ha evolucionado notablemente con la aparición de las redes sociales y la demanda de los productos más novedosos o en boga que estas plataformas generan.

Sin embargo, las propias redes sociales y la facilidad para compartir información que traen consigo se han convertido también en una fuerza que lleva al cierre de la misma moda rápida.

Campañas como el Día de la Tierra también se vuelven virales y los mensajes sobre lo crítico que es el estado del planeta chocan con las publicaciones sobre los vestidos que no te puedes perder el próximo verano.

¿Cómo podemos estar seguros de que los días de la moda rápida ya pasaron? Porque las propias marcas que antes eran famosas por expandir esa forma de producción, distribución y consumo se mueven hacia modelos sostenibles.

Gigantes como H&M, conocidos por vender moda asequible o ‘rápida’, se esfuerzan hoy porque los consumidores reconozcan sus esfuerzos para ser más sostenibles. Es sencillo: proteger el medio ambiente vuelve a estar de moda.

Blogs de moda sostenible que deberías conocer

Si vas a crear un blog y quieres promocionar la moda sostenible, hay algunos blogueros que deberías conocer y apoyar. Al hacerlo, además de ofrecer información valiosa a tus lectores, quizá también tengas la oportunidad de establecer relaciones con otros blogueros (y posiblemente con su audiencia). ¡Será un triunfo tanto para ti como para el medio ambiente!

1. Ethical Style Journal

Esta plataforma online gestionada por Katie Pruett muestra las opciones más modernas y elegantes por las que los consumidores éticos pueden optar hoy día. Medio blog, medio revista, reúne lo mejor de ambos mundos con desplegables artísticos de estilo editorial y posts informativos como una reciente discusión sobre la moda ética a cargo de la bloguera invitada Sharmon Lebby.

2. Lindsey Gene

Este blog estadounidense lo dirige la fashionista sostenible Lindsey Brown, que no tiene reparos en admitir que ella fue en su día parte responsable de los problemas de la moda. Brown cuenta que nunca se ponía la misma prenda dos veces y que para ella, el estilo primaba sobre la sostenibilidad.

Sin embargo, hoy es partidaria de que cada uno aprenda sobre cómo sus compras afectan a la comunidad que le rodea y a otras comunidades de lugares lejanos. Como ella misma dice, sus hábitos de sostenibilidad “no son perfectos”, pero cree que cada pequeño paso merece reconocimiento.

3. Slow Fashion World

Como su propio nombre indica, este blog apoya el trabajo contra la moda rápida y defiende que la sostenibilidad es estilosa. Su fundadora, Mariel Jumpa, inició su recorrido en Sudamérica, pero se concienció sobre el tema cuando se mudó a Suecia.

Slow Fashion World también actúa como una plataforma que conecta a comunidades de países en desarrollo especialmente afectados por la moda rápida con redes de apoyo y ONG. Incluso tienen ‘sucursales’ por toda Europa en la que puedes saber más sobre la causa además de comprar modelos de una cuidada selección de marcas de moda sostenible.

Todos estos blogs tienen un denominador común que contribuye a su éxito. Que, aunque cada uno de ellos tiene un tono y contenido propios que lo diferencian del resto, todos comparten un convencimiento genuino y optimista de que las pequeñas decisiones diarias pueden ayudar a evitar los daños provocados por la industria de la moda rápida. Es importante recordar a tus lectores que la sostenibilidad es un cambio positivo y realizable.

Marca tu propio estilo como bloguero de marca sostenible

El sector de los blogs de moda y estilo es especialmente competitivo. Identificarte con una causa como la sostenibilidad, además de una forma de ayudar al mundo que te rodea, te permitirá distinguirte del resto.

Para emprender este camino, el primer paso es informarte tú mismo para después poder informar a tus lectores. Si acompañas tus consejos de moda con contenidos fiables y fundados tu blog aportará valor a tus lectores, además de darles una razón para confiar en ti.