Zde najdete, co jsme se naučili o SEO (pro blogery)

Jaký je nejznámější vtip o SEO? No, vypadá asi nějak takhle.

Velmi dobře to vysvětluje, proč je SEO důležité.

Můžete psát jako nositel Nobelovy ceny a mít avantgardní design.
Pokud ale máte binec ve svém SEO, Váš blog nikdo nenajde… ani John
Travolta nebo Samuel L. Jackson.

Jestli si právě teď lámete hlavu nad tím: „Co je sakra to SEO?”

Čtěte dál. Vysvětlíme Vám to.

SEO = Search Engine Optimization (optimalizace pro vyhledávače)

Ve skutečnosti probíhá každou sekundu téměř 85 000 vyhledávání na Googlu.

SEO tedy spočívá v tom, posunout pozici svého webu v organických výsledcích vyhledávání Googlu na co nejvyšší příčku.

SEO se stará také o to, aby Vás uživatelé skutečně našli, když něco hledají.

Existuje tolik způsobů, jak toho dosáhnout. V této příručce se zaměříme na ty, které jsou pro blogery nejdůležitější.

Nejprve ale musíte pochopit, jak vyhledávače fungují. To je ta
technická část. Pokud ji zvládnete, naučíte se 8 praktických technik pro
zlepšení Vašeho SEO.

Jinými slovy, musíte prokázat, že jste odborníkem ve svém oboru.

Proto máte jako vlastník blogu za úkol strukturovat své webové
stránky a jejich obsah tak, aby je vyhledávače co nejjednodušeji našli a
zařadili je do výsledků vyhledávání.

Jak ale takový vyhledávač vlastně funguje a jak Vás najde?

Abychom tomu lépe porozuměli, podívejme se nejprve na toto video:

Docela zajímavé, že?

Existují tři základní kroky, které byste měli znát:

• Procházení (Crawling) – jak vyhledávač najde webové stránky?
• Indexování (Indexing) – jak automatizovaný robot vyhledávače (crawler) určí, které stránky má vyhledávač zahrnout do svého indexu?
• Hodnocení a následné zařazení stránky (Ranking) – jak algoritmus vyhledávače rozhodne, které stránky odpovídají konkrétnímu vyhledávanému dotazu („klíčovému slovu“)?

Upozornění: Ne všechny vyhledávače fungují stejně. V tomto článku hovoříme hlavně o Googlu, protože je nejpoužívanější.

Podívejme se na tyto kroky trochu blíž.

1. Co znamená procházení?

Robot vyhledávače neustále kontroluje, zda na webu nejsou nové nebo aktualizované stránky. To se nazývá procházení.

Stručně řečeno – to, že něco umístíte na internet, ještě neznamená, že Google ví, že to tam je.

Existuje několik způsobů, jak můžete robotu procházení usnadnit.

• Vnitřní provázání webu – použijte interní odkazy tam, kde Vám to dává smysl. Robot vyhledávače tak snadno najde všechny stránky Vašeho webu.
• Vnější provázání webu – robot Vás rovněž najde snáze, pokud na Vaši stránku odkazují jiné stránky.
• Vzdálenost od domovské stránky – každá jednotlivá podstránka Vašeho webu by měla být vzdálená 1–3
  kliknutí od Vaší domovské stránky. Jinak se architektura celé webové
  stránky příliš zkomplikuje a pro robota může být obtížná.

Nyní, když už Google našel Váš blog, je čas přejít k indexování.

2. Co je to indexování?

Index vyhledávače ukládá všechna relevantní data a
obsah, který může vyhledávací algoritmus najít. Index Googlu tedy není
nic jiného než OBROVSKÁ databáze.

Nejprve musí mít v HTTP nastavený stavový kód 200. Naštěstí se jedná o výchozí nastavení, které vyhledávači sdělí, že je Vaše stránka platná.

Poté odešlete svou stránku do indexu Googlu pomocí nástroje pro kontrolu adres URL v Google Search Console.

Pokud Vaše adresa URL ještě není indexována, vypadá to takto:

Nyní stačí stisknout „VYŽÁDAT INDEXOVÁNÍ“ a odeslat tento požadavek společnosti Google.

Tohle jde obvykle mnohem rychleji, než samotné čekání na indexaci Vaší stránky.

Službu Search Console si můžete zkontrolovat později a zjistit, zda se Vaše URL adresa dostala do Googlu:

A co zákaz indexace?

Ne všechny stránky jsou pro vyhledávání relevantní. Takže můžete
Googlu rovněž sdělit, aby Vaši stránku NEZOBRAZOVAL jako výsledek
vyhledávání. Tomu se říká zákaz indexace.

Existují různé způsoby, jak odebrat platné stránky z indexu:

• Kanonizace – nastavte kanonickou značku na
  stránce, kterou nechcete indexovat. Místo ní si můžete vybrat jinou
  stránku Vaší domény, která se naopak ve výsledcích hledání zobrazí.

• Blokování stránek pomocí souboru robots.txt –
  tento způsob se obvykle používá k blokování několika URL adres se
  stejným vzorem, např. URL se specifickými parametry nebo adresáři
• Noindex meta tag – Pomocí meta robotů můžete nastavit adresu URL na „noindex“. Na našem
  webu jsme například zakázali indexaci sekce Tipy a triky, protože je
  určena pouze pro speciální cílovou skupinu v rámci určitých
  marketingových kampaní. Není tedy nutné, aby se tyto stránky zobrazovali v organickém vyhledávání.

Zákaz indexace s pluginem Yoast

Všechny stránky, které nejsou kanonizovány, blokovány souborem
robots.txt nebo nastaveny na noindex, jsou potenciální indexovatelné
stránky.

Přehled Zahrnutí do indexu v Google Search Console

Google někdy najde i jiné důvody, proč určitou stránku neindexovat. Když k tomu dojde, nahlédněte do přehledu Zahrnutído indexu v Google Search Console a zjistěte, zda byly některé z Vašich stránek z vyhledávání vyloučeny.

Vaši stránku tedy robot prošel a byla zaindexována. Skvělé! Nyní je čas, aby Google zařadil Vaši stránku mezi své výsledky.

3. Co znamená hodnocení a zařazení stránky?

Představte si, že píšete blogový příspěvek o tom, který mlýnek na
kávu je nejlepší pro přípravu espresa. Google tento článek na Vašem webu
najde a zařadí jej podle relevance mezi další příspěvky na stejné téma.

Aby bylo jasno: hodnocení a následné řazení stránek je časově
nejnáročnější součástí SEO. Ale je to zároveň něco, co je částečně mimo
Vaši kontrolu.

Můžete použít nejlepší SEO řešení, a přesto nemít dobrou pozici ve výsledcích. ☹️ Například když Váš obsah prostě není zajímavý.

Chcete-li lépe porozumět tomu, jak Google řadí výsledky svého vyhledávání, podívejte se na toto informativní video:

O aktualizacích Google jádra

Co funguje dnes, nemusí nutně fungovat i zítra. Google neustále
aktualizuje svůj algoritmus hodnocení s cílem optimalizovat uživatelův
vyhledávací prožitek. To je jedním z důvodů, proč by se výsledky
vyhledávání Vašeho webu mohly zhoršit nebo zlepšit, i když jste nic
nezměnili.

V minulosti proběhly některé velmi důležité aktualizace jádra, např. aktualizace Panda a Penguin (tučňák). Seznam hlavních aktualizací naleznete zde.

Víme ale, že své zařazení ve výsledcích můžete zlepšit!

Jde o to, pomoci vyhledávači pochopit, o čem je každý Váš článek a stránka jako celek.

Tento proces lze rozdělit do dvou částí: on-page a off-page SEO.

On-page SEO = optimalizace jednotlivých stránek a článků Vašeho webu.

Off-page SEO = vytváření odkazů z jiných domén na ty Vaše, tzv. zpětné odkazy.

Off-Page SEO je rozhodně ta těžší část, protože v ní jde o reputaci a budování autority domény.

Autorita domény = relevance Vašeho webu, která se pro dané téma vyhodnocuje pomocí algoritmů vyhledávače.

Obzvlášť pokud jste blogovacím nováčkem, měli byste začít s dobře sestaveným a strukturovaným webem.

Pusťme se tedy do on-page SEO!

8 on-page SEO kroků pro blogery, které skutečně fungují

1. Použijte klíčová slova v titulku (title tag) a hlavním nadpisu (H1)

Ze všeho nejdřív si promyslete svá klíčová slova.

Titulek, hlavní nadpis a URL adresa by měly obsahovat Vaše primární klíčové slovo.

Sekundární klíčová slova lze použít pro meta popisek, podnadpisy a samotný obsah.

Jak najít ta správná klíčová slova pro Vaše publikum?

Pro optimalizaci stávajícího obsahu byste měli zkontrolovat:

Google Search Console> Výkon> Dotazy (chcete-li zobrazit dotazy konkrétní stránky použijte filtr Stránka)

Když se chystáte psát nový obsah, existuje mnoho způsobů, jak si udělat průzkum klíčových slov.

Google návrhy

Stačí zadat konkrétní dotaz a Google navrhne odpovídající vyhledávací dotazy.

Související dotazy

Google po vyhledání dotazu zobrazí související vyhledávání na základě svého algoritmu.

Blok „Lidé se také ptají“ (People Also Ask)

V této části se zobrazují všeobecné i konkrétní otázky, na které se lidé často ptají. Je dobré použít je v podnadpisech.

Nástroje pro návrh klíčových slov

Existuje mnoho nástrojů pro hledání klíčových slov, ale většina z
nich je zpoplatněna. Pro mnoho blogerů by tedy mohly být mimo jejich
možnosti.

Jedním z bezplatných softwarů je Keyword Tool. Umožní Vám snadno zjistit popularitu jednotlivých klíčových slov.

Ahrefs je sice placený nástroj, ale nabízí i 7denní
zkušební verzi pouze za 7 $. A jeho průzkumník klíčových slov rozhodně
stojí za vyzkoušení.

V každém případě nezapomeňte ve svém obsahu použít jak long tail, tak i short tail klíčová slova.

• Short tail klíčová slova – jsou kratší, mají
  obecnější význam a vysoký objem vyhledávání. Míry prokliků a konverze
  jsou obvykle nižší, z důvodu větší konkurence.
• Long tail klíčová slova – jsou delší, významově konkrétnější a mají malý objem vyhledávání. Míry
  prokliků a konverze jsou obvykle vyšší, tady je konkurence menší.

2. Zjednodušte navigaci na stránce

Jasná a logická navigace na Vašem webu pomůže vyhledávačům snadno interpretovat informace na Vašich stránkách.

Pokud máte na webu mnoho různých článků, můžete využít nástroje v
systému řízení obsahu (SŘO) a pomocí kategorií a tagů vytvořit
logičtější strukturu obsahu.

Navíc můžete použít tyto dvě funkce:

• Drobečková navigace pomáhá vyhledávačům
  pochopit vztahy mezi jednotlivými podstránkami, protože ukazuje celou
  cestu k aktuální stránce nebo příspěvku. Pokud Vaše nainstalovaná
  šablona drobečkovou navigaci nepodporuje, můžete ji přidat použitím
  dodatečných pluginů, jako je Yoast SEO nebo Breadcrumb NavXT.
• Obsah je velmi užitečné přidat v případě článků a stránek se skutečně dlouhým textem. Lze jej vytvořit například pomocí pluginů jako Table of Content Plus nebo Easy Table of Contents.

3. Používejte krátké URL adresy

Hlavní klíčové slovo v příspěvku na blogu by mělo být zahrnuto do URL adresy Vaší webové stránky.

Kromě toho se snažte adresy udržovat jednoduché a krátké.

Například použijte něco jako:

https://coffeeblog.com/best-grinders-espresso

namísto:

https://coffeeblog.com/2020/post/what-are-the-best-coffee-grinders-for-espresso

URL adresy se také zobrazují ve výsledcích vyhledávání, aby vyhledávače lépe chápaly, co se na stránce nachází.

4. Používejte nadpisy a podnadpisy

Své články a stránky vždy strukturujte pomocí nadpisů.

Pro strukturu svého obsahu používejte alespoň typy H1, H2, H3. Ujistěte se, že nadpisy používáte v logickém pořadí.

• H1 – použijte jenom jednou
• H2 – berte ho jako název kapitoly v knize nebo článku
• H3 – používejte pouze po nadpisech H2

Vyhledávače díky tomu lépe porozumí struktuře Vaší stránky.

Nepoužívejte nadpisy k pojmenování oblastí jako navigace, postranní
panel nebo zápatí Vaší stránky. Nadpisy by měly vždy souviset s hlavním
obsahem Vaší stránky.

5. Používejte multimédia

Existuje mnoho multimediálních formátů, kterými můžete dodat Vašemu obsahu tu správnou šťávu.

• Obrázky
• Snímky obrazovky
• Videa
• Infografiky
• Statistiky
• Ilustrace
• GIFy

Multimediální obsah umožňuje čtenářům udržet svou pozornost u Vašeho obsahu.

Když budete přidávat jakýkoliv multimediální obsah na svůj web, doporučujeme udělat následující:

1. Ujistěte se, že název souboru, který vkládáte, obsahuje hlavní klíčové slovo.
2. Ujistěte se, že titulek obsahuje hlavní klíčové slovo.
3. Ujistěte se, že i „alternativní značka“ (Alt tag) v HTML obsahuje hlavní klíčové slovo.

Vyhledávače nedokážou okamžitě porozumět obrázkům tak jako lidé.
Vyžadují doplňující informace. Přečtením titulku a alternativní značky
může robot vyhledávače získat hrubý přehled o tom, co je obsahem
multimédia.

Mějte na paměti zrakově postižené, kteří používají čtečky obrazovky.
Poskytnutím alternativní značky pochopí, co Váš obrázek zobrazuje. Pro
srozumitelnost i pro SEO je tedy vždy dobré přidat ke svým obrázkům
nadpis a alternativní text.

6. Zvyšte rychlost reakcí webu

Vyhledávače hodně zajímá rychlost stránek. Jednoduše proto, že
uživatelský prožitek je mnohem lepší, pokud se stránka načte rychle.

Doba načítání Vašich stránek závisí především na webhostingové službě, šabloně a velikosti obrázků.

Rychlost svých stránek si můžete ověřit pomocí nástrojů jako Google PageSpeed Insights nebo WebPageTest.

Díky „cachingu“ – tj. efektivnějšímu ukládání a poskytování dat a
obrázků – se stránka může načíst téměř okamžitě nebo se její doba
načítání alespoň zkrátit.

Pro WordPress jsou k dispozici pluginy, které ukládání do mezipaměti
umožňují, mimo jiné WP Super Cache, W3 Total Cache nebo WP Rocket.

7. Přidávejte interní a externí odkazy

Jak jsme již zmínili, interní a externí odkazy jsou pro SEO důležité.

Vyhledávačům i návštěvníkům tak pomůžete pochopit:

• které z Vašich stránek jsou nejrelevantnější,
• a jak jsou vzájemně propojené.

Ujistěte se tedy, že Vaše nejdůležitější stránky obsahují mnoho
interních odkazů. Pokud propojení s odkazy nedává smysl, nepřehánějte to
s nimi jen kvůli SEO.

Dobrým příkladem provázání stránek interními odkazy je Wikipedie.

Váš vlastní web určitě není tak složitý jako Wikipedie, ale alespoň teď máte lepší představu.

Proč je odkazování na jiné stránky ve skutečnosti prospěšné pro SEO

Řada majitelů webových stránek váhá zda externí odkazy přidávat do svého obsahu.

Vy byste ale váhat neměli!

Odkazovaní lidí na stránky mimo Váš web se může zdát jako špatný krok, ale není tomu tak.

Důležité je dělat věci tak, aby působily přirozeně. Takže pokud
píšete o mlýncích na kávu a používáte externí odkazy na značku, která
prodává kávové konvičky, žádný problém.

Nezapomínejte tedy do všech svých článků přidávat alespoň jeden externí odkaz.

V tomto krátkém videu se dozvíte několik tipů, jak správně používat externí odkazy a zvýšit viditelnost Vaší webové stránky.

8. Přidávejte „meta texty“

Meta texty sdělují vyhledávačům a uživatelům, o čem je Váš obsah.

Obvykle jsou součástí HTML kódu. Mnoho SŘO má vlastní pole pro
definování meta textů. V opačném případě můžete použít doplňky jako jsou
Yoast nebo WP Meta SEO.

Pro každou stránku a článek vytvořte:

• meta titulek
• meta popisek

Tyto meta texty pak řeknou Googlu, jak Vaši stránku zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Meta titulek je zobrazen v modré barvě v horní části výsledku vyhledávání.

Jeho délka je omezená na 60 znaků. Delší titulky jsou automaticky zkráceny nebo nahrazeny.

Pro postavení ve výsledcích je tento meta titulek velmi důležitým
faktorem, proto se ujistěte, že obsahuje hlavní klíčové slovo článku.

Pod titulkem každého výsledku vyhledávání se zobrazuje meta popisek.

Délka meta popisku je omezená na přibližně 160 znaků.
I ten Google častokrát automaticky nahradí nebo zkrátí. Pokud se
algoritmus rozhodne, že některé části Vašeho obsahu jsou relevantnější
než samotný meta popisek, tak jej nahradí.

Naštěstí nejsou meta popisky pro SEO tak relevantní. Přesto by měly
být dobře napsány, aby přiměly potenciální čtenáře k rozkliknutí
výsledků hledání.

Pokud někdo odkazuje na Vaši stránku, nazýváme to zpětný odkaz. Tento sociální důkaz vysloveně podpoří Vaše stránky. To vytváří důvěru.

Pokud na Vás odkazují tisíce kvalitních webů, není pochyb o tom, že lidem nabízíte něco, co CHTĚJÍ.

Nezapomeňte: úspěch vyhledávačů, jako je Google, závisí na tom, že lidem poskytnou PŘESNĚ to, co chtějí.

Pro postavení ve výsledcích jsou tedy zpětné odkazy velmi důležitým faktorem.

Tedy jenom když pocházejí z vysoce kvalitních webů (které rovněž získávají zpětné odkazy z jiných webů).

Jak ale tyto odkazy sehnat?

Samotný proces je sice jednoduchý, ale není snadný:

1. Vytvářejte hodnotný obsah, na který budou lidé chtít odkazovat (On-Page SEO).
2. Propagujte svůj obsah.

Zpětné odkazy by měly obecně pocházet z webových stránek, které nějak
souvisejí s Vaším podnikáním. Pokud totiž propagujete mlýnky na kávu a
získáváte zpětné odkazy z blogů o kráse (řekněme, protože jste přátelé s
jejich majiteli), mohou být vyhledávače zmatené.

Proč je kupování si zpětných odkazů špatné…

Zpětné odkazy nelze zaměňovat s reklamou.

Pokud někomu platíte za odkaz na Vaši stránku, říká se tomu kupování zpětných odkazů.
Býval kolem toho ohromný rozruch, ale dnešní vyhledávače jsou již
dostatečně chytré na to, aby zakoupené odkazy identifikovaly a následně
snížily Vaše hodnocení.

Naproti tomu by zpětné odkazy měly vypadat vždy přirozeně (často jsou
odkazovány pod určitou značkou a prostřednictvím anchor textu, neboli
textu odkazu).

…a jejich budování naopak správné!

Zde je několik způsobů, jak potenciálně získat vysoce kvalitní zpětné
odkazy, aniž byste jen čekali se založenýma rukama, až Vás lidé osloví
sami:

• Napište hostující příspěvky na jiné (související) weby.
• Najděte nefunkční externí odkazy na souvisejících webech a požádejte je, aby raději odkazovaly na Vaši (vysoce kvalitní a vysoce relevantní) stránku.
• Hlídejte si nefunkční zpětné odkazy (např. pomocí SEO nástrojů jako je Ahrefs Site Explorer).
• Pokud to má smysl, odkazujte na externí stránky – mohly by Vám tuto laskavost vrátit.
• Poznejte lidi, kteří mají stejnou vášeň, a vybudujte si síť.

Všechny tyto strategie můžeme souhrnně pojmenovat jako budování zpětných odkazů.

A to je vše, co se týče off-page SEO.

Teď si to pojďme celé zrekapitulovat.

Proč každý bloger potřebuje SEO

Nechme na vteřinku promluvit statistiky:

• 75 % všech uživatelů při svém hledání nikdy nepřekročí první stránku výsledků Googlu.
• 91 % všech internetových stránek nezískalo z organického vyhledávání Googlu vůbec žádný provoz.
• 70,6 % veškerého provozu webových stránek plyne z hlavních vyhledávačů (Google, YouTube, Bing, Yahoo).

A tady to máme černé na bílém. Napadají Vás tři lepší důvody, proč je SEO důležité? Nás tedy ne.

Přirozeně, nemůžeme očekávat, že se nové weby zařadí jakoby mávnutím
kouzelného proutku na první stránku výsledků Googlu během několika dnů,
týdnů, nebo dokonce měsíců.

Výzkum ukázal, že většina obsahu umístěného na stránce č. 1 byla ve
skutečnosti publikována před několika lety. Ale jakmile se tam
dostanete, je velká šance, že tam i dlouho zůstanete.