SEO

Základy SEO – 10 způsobů, jak Vaše SEO vylepšit

Martin Trauzold
Martin Trauzold
Last updated leden 23, 202014 Min Read

Webové stránky zapojené do programů jako Amazon společníci získávají většinu návštěvníků prostřednictvím vyhledávačů jako Google nebo Bing.

Každý majitel webových stránek nebo blogu by své stránky a jejich obsah měl strukturovat tak, aby pro vyhledávače bylo co nejjednodušší je pochopit, zařadit do příslušné kategorie a umístit ve výsledcích vyhledávání – tomuto procesu se říká optimalizace pro vyhledávače neboli SEO.

Pro vyhledávače je důležitý nejen kvalitní obsah, ale také způsob, jak je tento obsah strukturován a prezentován. Kvůli spoustě proměnných může být téma SEO velmi složité a existují společnosti, které se na služby pro podniky v oblasti SEO přímo specializují. My Vám zde vysvětlíme několik základních, ale důležitých opatření, která mohou snadno použít i noví majitelé stránek. I když jsou Vaše webové stránky spuštěné již dlouho, avšak nedosahují požadovaného hodnocení, můžete jejich viditelnost ve vyhledávačích pomocí kvalitního SEO ještě zlepšit.

Mnoho opatření v seznamu níže zlepší nejen hodnocení Vašich stránek vyhledávači, ale také jejich uživatelskou přívětivost. Návštěvníci tak na Vašem webu stráví více času, což zase dále zlepší jeho hodnocení. Význam SEO by se neměl podceňovat.

Promyslete navigaci a strukturu

Jasná a logická hlavní navigace na Vašem webu pomůže vyhledávačům snadno interpretovat informace na Vašich stránkách. Pokud na webu máte mnoho různých článků, můžete využít nástroje v SŘO a pomocí kategorií a tagů vytvořit logičtější strukturu obsahu, která se snadno používá. Doporučujeme například vytvořit kategorie, které poté můžete umístit na postranní panel.

seo-essentials-uk-1

Stejně tak drobečková navigace pomůže vyhledávačům pochopit vztahy mezi jednotlivými podstránkami, protože ukazuje celou cestu k aktuální stránce nebo příspěvku. Pokud Vaše nainstalovaná šablona drobečkovou navigaci nepodporuje, můžete ji přidat použitím některého z dodatečných pluginů, jako je Yoast SEO nebo Breadcrumb NavXT.

K článkům nebo na stránky s opravdu velkým množstvím textu je také vhodné přidat obsah. Lze jej vytvořit například pomocí pluginů jako Table of Content Plus nebo Easy Table of Contents.

seo-essentials-uk-2

Využívejte klíčová slova ve svůj prospěch

Je důležité, aby obsah zahrnoval obměny a synonyma klíčových slov. Hlavní klíčové slovo, jeho synonyma a obměny by měly být obsaženy v těle textu, nadpisech i případných seznamech, které v příspěvku nebo článku použijete.
Vysoká hustota klíčových slov už však k lepšímu hodnocení vyhledávačem nevede. S frázemi a větami týkajícími se klíčových slov to tedy nikdy nepřehánějte – vždy si zachovejte svůj přirozený styl psaní.

Do URL zahrňte klíčová slova

Hlavní klíčové slovo v článku nebo příspěvku by mělo být zahrnuto do URL webové stránky, aby vyhledávače lépe chápaly, co se na stránce nachází. URL se také zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Pokud URL obsahuje klíčové slovo, které hledající uživatel zadal, bude zobrazeno tučně. Tím se zvyšuje šance, že uživatel na výsledek vyhledávání klikne a ocitne se na Vašem webu.

Pomocí SŘO, jako je WordPress, můžete pro každou novou stránku a článek vytvořit unikátnítrvalý odkaz. Tato URL by měla být vytvořena ještě před publikováním stránky. Po jejím zveřejnění již nedoporučujeme URL měnit.

Používejte nadpisy

Své články a stránky vždy strukturujte pomocí nadpisů – používejte různé typy jako H1, H2, H3 atd. První nadpis na každé stránce nebo u každého příspěvku by měl být vždy označen tagem H1. Vždy se ujistěte, že nadpisy používáte v logickém pořadí. Nikdy například nepoužívejte nadpis H3 přímo pod nadpisem H1.

Vyhledávače díky tomu lépe porozumí struktuře stránky. Dále nepoužívejte nadpisy k pojmenování nebo označení oblastí jako navigace, postranního panelu nebo zápatí Vaší stránky. Mohlo by to ovlivnit její hodnocení.

Používejte správně obrázky

Obohaťte obsah obrázky, aby Vaše stránky lépe vypadaly a abyste podpořili dobrou zkušenost zákazníků a návštěvníků. Veškeré obrázky by měly být uloženy v komprimovaném formátu, nejlepší volbou je obvykle formát JPEG (.jpg). Název souboru obrázku a alternativní text by rovněž měly obsahovat relevantní klíčové slovo. Je velmi důležité myslet na velikost obrázků, které na stránku vkládáte, a snažit se ji minimalizovat bez ztráty kvality.

Čím rychleji se stránka načte, tím profesionálněji bude působit a tím lepší nakonec bude její pozice ve výsledcích vyhledávání. Profesionální software pro úpravu obrázků jako Adobe Photoshopje v této oblasti standardní volbou, ale existují i bezplatné alternativy jako Gimp nebo befunky, které nabízejí všechny nástroje, jež budete potřebovat.

seo-essentials-uk-3-1

Zredukujte dobu načítání stránky

Crawlery vyhledávačů i návštěvníci ocení, když se webové stránky načítají rychle. Doba načítání Vašich stránek závisí především na webhostingové službě, šabloně a velikosti obrázků. Rychlost načítání stránek si můžete ověřit pomocí nástrojů jako Google PageSpeed Insights nebo Webpagetest. Díky „cachingu“ – tj. efektivnějšímu ukládání a poskytování dat a obrázků – se stránka může načíst téměř okamžitě nebo se doba načítání může alespoň zkrátit.

pagespeed-insights-uk

Pro WordPress jsou k dispozici pluginy, které caching umožňují, mimo jiné WP Super CacheW3 Total Cache nebo WP Rocket.

Vždy vkládejte vnitřní odkazy

Je-li to vhodné, měli byste vkládat vnitřní odkazy na související obsah, který se nachází jinde na Vašem webu. Vyhledávačům i návštěvníkům tak pomůžete ještě rychleji pochopit strukturu Vašeho webu. Dobrým příkladem provázání stránek vnitřními odkazy je Wikipedie.

Zvažte přidání externích odkazů

Řada majitelů webových stránek má nutkání přidávat do obsahu externí odkazy. Nejdříve se však zamyslete. Pokud externí odkazy návštěvníkům nabízejí užitečné informace, je nepochybně vhodné je použít, jelikož vyhledávače hodnotné externí odkazy hodnotí pozitivně, což vede k lepšímu umístění Vašeho webu.

Při přidávání těchto odkazů je ovšem vhodné zajistit, aby se všechny externí odkazy otevíraly v novém okně prohlížeče, aby návštěvníci na Vašich stránkách případně mohli zůstat.

Přidávejte meta titulky a meta popisky

Pro každou stránku a článek vytvořte „meta titulek“ a „meta popisek“. Tento „meta“ text pak vyhledávače zobrazují ve výsledcích vyhledávání: nejenže se tím zlepší Vaše hodnocení, ale potenciální návštěvníci díky tomu také budou mít k dispozici náhled Vaší stránky.

Na Googlu je meta titulek zobrazen v modré barvě v horní části výsledku vyhledávání. Jeho délka je omezená na 50 až 60 znaků. Delší titulky jsou automaticky zkráceny. Pod titulkem každého výsledku vyhledávání se nachází URL v zelené barvě a zobrazuje se zde také meta popisek. Délka meta popisku je omezená přibližně na 156 znaků a Google je také automaticky zkracuje.

Při psaní meta titulku a meta popisku myslete na to, že Vaším cílem je pobídnout potenciálního návštěvníka ke kliknutí na odkaz a zároveň zajistit, aby odpovídaly obsahu stránky. V opačném případě by hledající uživatel po kliknutí na odkaz nenašel, co hledal, a odešel by z Vašeho webu, což může mít negativní vliv na pozici webu ve výsledcích vyhledávání.

seo-essentials-uk-4

Ve WordPressu můžete k vytvoření meta informací k jednotlivým stránkám použít pluginy. Velmi užitečné jsou například pluginy WP Meta SEO nebo Yoast SEO, protože Vám ukážou, jak se Váš článek nebo Vaše stránka zobrazí mezi výsledky vyhledávání na Googlu.

Sledujte statistiky a své stránky vylepšujte

K měření a vyhodnocování důležitých údajů o tom, jak návštěvníci Vaše stránky používají, použijte analytický software. Nejedná se o opatření, které by spadalo přímo pod SEO, ale jeho úloha je zásadní, neboť Vám pomůže zjistit, zda Vaše opatření v rámci SEO skutečně fungují. Google pro tento účel poskytuje bezplatné služby Google Analytics a Google Search Console (dříve Google Webmaster Tools).

Abyste je mohli využívat, musíte mít vlastní účet Google se službou Google Analytics. Po vložení Google Analytics na Vaše webové stránky se můžete pomocí svého účtu Google přihlásit do Search Console a své stránky přidat. Poté můžete účet Google Analytics využívat k sledování návštěv uživatelů a jiných dat. Po nastavení byste do nástroje Search Console měli vložit mapu svého webu.

Google tak bude schopen dokonale pochopit strukturu Vašich stránek a obsahu, což jej přiměje k jejich procházení a hodnocení. To je nesmírně důležité pro nové weby, na které zatím žádné jiné stránky neodkazují. Google se nejprve musí nějak dozvědět, že Váš web vůbec existuje. K vytvoření mapy webu můžete použít pluginy jako Yoast SEO nebo Google XML Sitemaps.

seo-essentials-uk-5

Kromě vložení mapy webu můžete službu Google Search Console využít také k vylepšení některých aspektů Vašich stránek, a tudíž zlepšit jejich výsledky z hlediska SEO. Search Console je významný soubor nástrojů a reportů, které Vám mohou pomoci vylepšit strukturu a kód Vašich stránek za účelem jejich lepší indexace, spravovat URL zobrazené ve výsledcích vyhledávání a zneplatnit škodlivé zpětné odkazy.

Při použití společně s analytickými daty můžete pomocí funkcí služby Search Console pozitivně ovlivnit hodnocení Vašich stránek a jejich návštěvnost.

Potřebujeme Vaši zpětnou vazbu. 


Jelikož neustále usilujeme o zkvalitnění vzdělávacího obsahu, chtěli bychom Vás požádat o zpětnou vazbu k Centru zdrojů pro společníky. Podělte se s námi o svůj názor zde

Contents
Loading...