Instagram w 2019 - 3 częste mity i nowości

Nasze relacje z Instagramem w 2019 komplikują z jednej strony mity dotyczące algorytmów stosowanych przez tę popularną platformę społecznościową, z drugiej zaś zapowiadane przez nią nowości.

Jednocześnie jest to platforma, z której co miesiąc korzysta już miliard użytkowników, z czego 63% obserwuje na niej wybranych influencerów, zatem teraz bardziej niż kiedykolwiek nie wolno ignorować oferowanych przez nią możliwości nawiązania kontaktu z ludźmi czy pracy z markami.

Skuteczny twórca treści musi być konsekwentny, ale także świadomy zmian zachodzących tak w gustach i zachowaniach użytkowników, jak i w samej platformie. Instagram nie jest miejscem, w którym warto popadać w samozadowolenie.

Należy raczej zauważać, analizować i testować nowe funkcjonalności platformy, zwłaszcza, że podobno nagradza ona tych, którzy wcześnie przyswajają sobie wprowadzane przez nią zmiany.

Najlepszym przykładem jest IGTV, czyli możliwość tworzenia i udostępniania w pionie filmów, które teraz mogą także pojawiać się na karcie Eksploruj.

Mając to wszystko na względzie przygotowaliśmy dla Was listę najpopularniejszych instagramowych mitów oraz potencjalnie najbardziej wpływowych trendów 2019.

Mit 1: Zmiana konta na biznesowe zmniejsza zasięg postów.

Prawda: Jeśli Twoja ostatnia fotka z kanapką z awokado nie zyskała oczekiwanej popularności, możesz się pocieszać zrzucając winę na algorytm, ale prawdziwy powód może być bardziej prozaiczny: Twoja publiczność mogła po prostu stracić zainteresowanie tym, co masz jej do zaoferowania.

Spróbuj poeksperymentować z różnymi kompozycjami obrazu albo pobawić się opisami zdjęć.

Mit 2: Odwiedzający zwracają uwagę na wygląd siatki zdjęć.

Prawda: Instagram twierdzi, że jedynie około 1-3% użytkowników widzi Twój feed jako całość. Zastanów się zresztą, w jaki sposób Ty korzystasz z aplikacji: Jak przeglądasz zdjęcia? Czy rzeczywiście wchodzisz na czyjś profil?

Nie warto zbytnio przejmować się tym, że jakiś obraz nie będzie pasował do pozostałych. Jeśli przekonują cię tylko twarde dane, podziel liczbę wizyt na twoim profilu przez liczbę odsłon i pomnóż uzyskany wynik przez 100.

Mit 3: Nie należy postować częściej niż raz dziennie.

Prawda: Warto pamiętać, że 60% użytkowników z przedziału wiekowego 25-44 korzysta z Instagrama kilka razy dziennie, zatem każdy post, który wrzucasz to Twoja kolejna szansa na bycie zauważonym. Nowy rodzaj konta – konto twórcy – pozwala łatwiej monitorować codzienne zainteresowanie odbiorców Twoimi postami (lub jego brak); spróbuj przez tydzień postować dwa razy dziennie i sprawdź, jakie będą efekty.

Ważne nowości i plotki o zmianach w 2019

Likwidacja widoczności lajków

Być może już zauważyliście, że Instagram po cichu zmienia wygląd profilowego opisu (bio), odchodząc od akcentowania liczb. Wydaje się, że wkrótce również lajki przestaną być publicznie widoczne.

Twórcy nadal będą mieli dostęp do swoich danych statystycznych i będą mogli dzielić się nimi z firmami na potrzeby kampani, ale zwykli użytkownicy będą mogli zobaczyć jedynie, ile osób polubiło ich własne posty. Jedynie komentarze nadal będą widoczne dla wszystkich obserwujących.

Oczywistym argumentem za wprowadzeniem tej zmiany jest zachęta do swobodniejszego postowania treści, zamiast zamartwiania się tym, jak “dobrze” dany post został odebrany. Jest w tym też troska o zdrowie psychiczne użytkowników, ponieważ, jak wszyscy wiemy, każdy lajk uwalnia u autora posta wyrzut dopaminy.

Z biznesowego punktu widzenia, Instagramowi zależy jednak przede wszystkim na tym, byśmy jak najintensywniej korzystali z aplikacji, żeby oni mogli nam serwować jeszcze więcej reklam.

Wspomniana zmiana jest ciągle w sferze spekulacji. Jeśli zostanie wprowadzona, początkowo może doprowadzić do zmniejszenia liczby lajków, bowiem użytkownicy prawdopodobnie przestaną reagować na posty bazując wyłącznie na liczbie polubień i zaczną się skupiać raczej na komentarzach.

Reklamy na karcie Eksploruj

Czas przyzwyczaić się do reklam pojawiających się w nieoczekiwanych miejscach. Susan Buckner Rose, dyrektor ds. marketingu produktowego Instagrama, ogłosiła ostatnio, że wkrótce klikając w post pojawiający się na karcie Eksploruj i przeglądając zaprezentowane tam treści, użytkownicy będą mogli się spodziewać większej ilości markowych treści.

Czy Instagram nie obawia się zmęczenia użytkowników reklamami? Rose tłumaczy tę decyzję następująco: “Karta Eksploruj to miejsce, gdzie ludzie są naprawdę otwarci na nowości, stąd to rozwiązanie wydaje się obiecujące”.

Będziemy też otrzymywać więcej reklamowych treści od influencerów – nawet tych, których nie śledzimy – ponieważ Instagram zachęca firmy do korzystania z postów twórców w charakterze reklam.

Opcja Dokonaj zakupu w postach influencerów

Dotychczas jedynie firmy mogły korzystać z zakupowych tagów na Instagramie. Teraz także wybrani influencerzy, w tym Alissa Ashley i Blair Eadie, będą mieli możliwość bezpośredniego linkowania do produktów.

Biorąc pod uwagę, że znaczniki produktów w postach sprzedażowych wyświetla co miesiąc 130 milionów zaciekawionych użytkowników, zmiana ta wydaje się jak najbardziej sensowna. Teraz będą mogli dokonać zakupu nie opuszczając Instagrama, ponieważ dane dotyczące płatności będą zapisywane.

Jak na razie wydaje się, że nie ma żadnego instagramowego modelu współpracy na zasadzie marketingu partnerskiego, a więc twórcy sami będą musieli negocjować z markami prowizje za wygenerowaną w ten sposób sprzedaż.

Potencjalnie oznacza to, że łatwiej będzie wyliczyć zwrot z inwestycji (ROI) w markowe treści, ale wszystko zależy od tego, na ile użytkownicy Instagrama okażą się skłonni do kupowania przez aplikację.

Udostępnianie kolekcji

TechCrunch odkrył, że w wersji na Androida Instagram zamierza udostępnić użytkownikom funkcjonalność upubliczniania kolekcji. Nie jest to dobra wiadomość dla Pinterestu, ale może być taka dla Ciebie. Treści, które przechowujesz mogą być dla innych użytkowników tak samo interesujące, jak te, które postujesz.

A jeśli inni będą zapisywać twoje posty w swoich kolekcjach, a następnie dzielić się nimi, otworzy się przed Tobą kolejna możliwość bycia zauważonym.

Nie lekceważ więc tej informacji i zacznij baczniej przyglądać się Twoim najczęściej zapisywanym przez innych postom – być może zauważysz jakiś schemat, który da się wykorzystać przy tworzeniu kolejnych postów.

Jak być na bieżąco

Na pewno nieocenionym źródłem wiedzy na temat Instagrama jest Blog firmowy serwisu. Aby zachęcić firmy do korzystania z platformy Instagram regularnie prezentuje tam studia przypadków i dane statystyczne.

Warto też zwracać uwagę na na tweety publikowane podczas wydarzeń branżowych, takich jak Social Media Week albo szczyt One Roof Social.

Obserwuj kluczowych tweetersów, takich jak @nikspeller, @malestylist oraz odwiedzaj strony The Verge, The Preview App i Techcrunch.