Branding tot een succes gemaakt [voor influencers en bloggers]

De termen ‘merkontwerp’ en ‘branding’ zijn een vaag concept geworden en hebben in de laatste jaren tot veel kletskoek van marketeers, ontwerpers en businessgoeroes geleid.

De meeste verwarring komt voort uit de betekenisloze modewoorden die door zogenaamde branding-experts worden gebruikt. Experts die beweren dat een merk veel meer is dan alleen maar een logo, een handelsmerk of het product/de service zelf.

Er zijn veel te veel elementen in marketing en zakendoen die de productverkoop kunnen en zullen beïnvloeden.

Een sterk merk (uniek, authentiek, betrouwbaar) is een bijproduct. Om te beginnen wil je de volgende drie dingen goed doen:

1. Hoogwaardige producten verkopen.
2. Een uitstekende klantenservice hebben.
3. Adverteren hoe uniek je product is en dat het beter is dan dat van je concurrenten.

Businessgoeroes, marketeers en moderne brand managers willen allemaal hetzelfde – een bekend en gewild merk creëren.

Nu we dit hebben opgehelderd kunnen we doorgaan met de volgende stap: begrijpen wat iets tot een succesvol merk maakt.

Essentie van een merk

Heeft een merk een ziel?

Zo ja, dan zou essentie van een merk het wel eens kunnen zijn.

Wat wil je dat klanten voelen wanneer ze jouw product kopen? Wat is de ambitie achter dit merk? Is het uniek?

Een merk is een belofte en alles rondom dat merk, van strategie tot merkontwerp, promoot en vervult die belofte. Dit is de ‘essentie van je merk’.

Als ontwerper is het je taak om merken te creëren die uiteindelijk in de optiek van de klanten worden gezien als merken die deze belofte kunnen waarmaken.

Enkele voorbeelden:

• Nike is atletische prestaties.
• Apple is eenvoudige elegantie.
• Visa is overal.
• Volvo is veilig.
• Harley Davidson is vrijheid.
• Walt Disney is magisch.
• Coca-Cola is blijdschap.

Waarom doet merkontwerp ertoe?

De rol van merkontwerp is het vereenvoudigen van onnodige complexiteit. Het gaat erom verlangen te creëren zodat er eenvoudig en moeiteloos een keuze kan worden gemaakt.

Het doel is authentiek te zijn en voor een klik met klanten te zorgen. Elk onderdeel van het bedrijf moet zijn afgestemd op het merkontwerp, van de website tot de kantoorinrichting.

Meer dan alleen maar een mooi logo

Een logo is een code. Maar een goed beheerd merk is meer dan zijn logo. Het heeft vele codes en deze bestaan uit meerdere dingen: kleuren, beelden, graphics, geluiden, typografie, interacties, enz.

Codes zijn krachtig, meeslepend en onzichtbaar. Ja, je kunt het logo van het merk zien, maar de code – de strategie en haar associatie met het product – bevindt zich op de achtergrond.

Een paar voorbeelden:

• Coca-Cola’s rood; je zoekt niet naar het logo van Coca-Cola in een supermarkt. Je zoekt naar de kleur rood.
• Burberry’s ruitpatroon; een van de meest herkenbare patronen ter wereld.
• Nike’s atleten: authentieke prestaties door samenwerking met de beste atleten ter wereld. Denk aan Jordan.

Er gaan jaren, decennia en soms wel een leven zitten in het opbouwen van een merk en het steeds weer opnieuw bekrachtigen van dezelfde code. Merken die op slag succesvol worden weten zich zelden op de lange termijn op de markt te onderscheiden.

“Als ik een wild paard schilder, zie je misschien het paard niet … maar je zult zeker de wildheid zien!” –

Pablo Picasso

Een van de manieren om krachtige codes te creëren is merkontwerp.

Je kunt contact maken met klanten en met ze communiceren via mooie afbeeldingen, gedurfde typografie en gepassioneerde kleuren. Maar ook door het verhaal van het merk en de boeiende reis ernaartoe te delen.

Verhalen zorgen ervoor dat mensen om je merk geven en onvergetelijke herinneringen creëren. Het is belangrijk om iets te definiëren dat je klanten verlangen, zodat ze krijgen waar ze naar op zoek zijn.

Wat we denken dat we tegen onze klanten zeggen en wat klanten in werkelijkheid horen, zijn twee verschillende dingen. Soms is het eenvoudiger om het alleen maar over de feiten te hebben en er een prijs op te plakken. Maar een merk dat om het verhaal geeft is niet alleen geïnteresseerd in feiten, prijzen en cijfers.

Het verhaal van een merk vormgeven vereist meer dan dat.

Het gaat om de woorden die je kiest, de afbeeldingen die je gebruikt, de kleuren die je laat zien en de stijl die je hanteert. Het is het soort ervaring dat de gebruikers op je website hebben of de manier waarop je product is verpakt.

Een paar voorbeelden van een verhaal van een merk:

GoPro: helpt mensen hun leven vast te legen en met anderen te delen – om het leven samen te vieren.

Patagonia: bouwt de beste producten, veroorzaakt geen onnodige schade, gebruikt het bedrijf om te inspireren en implementeert oplossingen voor de milieucrisis.

Een sterk karakter en unieke persoonlijkheid maakt je merk interessant voor mensen. Creëer dus zo’n karakter!

Merkontwerpen laten je een uniek, herkenbaar en aantrekkelijk merk creëren en leveren dat het bedrijf met zijn klanten verbindt.

Voor het vormgeven van een set onderscheidende eigenschappen en het promoten van producten of services die opvallen en makkelijk herkenbaar zijn op de markt, zul je de visuele elementen en stijlen van het merk moeten creëren. Dit wordt visuele identiteit genoemd:

Visuele identiteit bestaat gewoonlijk uit:

1. Merklogo
2. Merkkleuren
3. Typografie
4. Beeldmateriaal (fotografie)
5. Graphics (illustraties, iconografie, animaties)
6. Merkmaterialen (sjablonen, presentaties, schrijfwaren, lay-out van de winkel, uniformen, enz.)

Laten we elk onderwerp eens nader bekijken.

1. Merklogo

Merkontwerp begint met een goed logo en om gelijk vanaf het begin een goed logo te ontwerpen zul je jezelf eerst een paar vragen moeten stellen:

• Wat wil je met het logo communiceren?
• Zal het bestand zijn tegen de tand des tijds?
• Is het gedenkwaardig genoeg?

Bijna vergeten. Het moet er altijd goed uitzien.

Waaruit bestaat een logo?

Normaal gesproken bestaat een logo uit drie elementen:

• 1. Typografie Het vertegenwoordigt meer dan alleen maar de naam en de woorden van het merk. Een geschikt letterbeeld heeft magische kracht – het associeert het merk met een specifieke toon en atmosfeer: elegant, speels, agressief, enz. Dat betekent dat het gebruiken van het verkeerde lettertype op de verkeerde plaats tot dwaze resultaten kan leiden.
• 2. Kleur Je moet profiteren van het feit dat we allemaal mensen zijn en primaire gevoelens hebben zoals blijdschap en nieuwsgierigheid. Het op een emotioneel niveau gebruiken van kleuren kan deze gevoelens aanwakkeren. Kleurentheorie en -psychologie spelen een cruciale rol bij het maken van keuzes.
• 3. Graphics Een pictogram, een eenvoudige illustratie of zelfs alleen maar vormen en lijnen zijn soms de dominante kracht van een logo. Denk aan wereldberoemde merken zoals Apple en Nike. Kleuren of letters ernaast zijn niet nodig – nooit. Graphics hebben het vermogen lang nadat de kijker het merk heeft gezien in het hoofd te blijven zitten.

Goed. Nu je weet waar een logo uit bestaat zou je ermee aan het werk moeten gaan totdat het er goed uitziet. Sta stil bij de volgende criteria:

• Onmiskenbaar
• Relevant
• Eenvoudig
• Tijdloos
• Flexibel

Heel goed. Tijd om na te denken over merkkleuren.

2. Merkkleur

Kleursystemen en kleurtheorieën, ontworpen vanaf de oudheid tot de moderne tijd, kunnen snel een complex onderwerp worden in kunst, wetenschap en, inderdaad, in merkontwerp.

Laten we de dingen dus eenvoudig houden en een paar essentiële gebieden bespreken die relevant zijn voor branding.

Waarom gebruiken banken de kleur blauw of waarom houden fastfoodketens van rood?

Dat is niet toevallig. Kleuren en emoties zijn nauw verbonden.

Warme kleuren roepen andere emoties op dan koele kleuren en felle kleuren creëren meer gemengde gevoelens dan gedempte kleuren. Het hangt er allemaal vanaf hoe de psychologische effecten van de kleur worden gebruikt.

Herhaling van dezelfde kleur kan het merkinzicht versterken

Zodra de essentie, het verhaal en de persoonlijkheid van je merk zijn gedefinieerd, kun je door de ‘kleurenlens’ naar je merkontwerp kijken en bepalen welke kleur het beste voor je merk zou kunnen werken. Het begint bij het leren van de emotionele associaties van elke kleur.

Wanneer was de laatste keer dat je een blikje Coca-Cola hebt gezien dat niet rood was of een Pepsi die niet blauw was?

Wanneer ze genoeg te zien zijn, worden kleuren een code en een essentieel onderdeel van een merkontwerp. Je wilt dat deze associatie consistent blijft tijdens het opbouwen van de bekendheid van je merk.

Hier vind je een overzicht van betekenissen van merkkleuren en wat dit voor merken (en mensen) betekent.

Uiteraard is er meer dan één goede manier om het kleurenschema voor je branding te kiezen. Blijf bij wat je weet dat goed werkt en maak altijd gebruik van je intuïtie.

Meer informatie:

• Kom achter de kleurentruc die wordt gebruikt door beroemde bedrijven
• Onderzoek beroemde merkkleuren per sector van Digital Synopsis
• Kom meer te weten over de geschiedenis van kleursystemen

3. Typografie

Typografie kan een ontmoedigende uitwerking hebben. Er zijn zoveel classificaties en soorten letterbeelden en ze geven allemaal een volkomen verschillende stemming of effect aan je merk, website, logo, visitekaartje, enz.

Het kan je merk versterken en de ervaring van je klant beïnvloeden. Elke tekst of elk materiaal dat te maken heeft met je merk zal in de typografie van je keuze zijn uitgevoerd, waarmee deze verantwoordelijk is voor een groot deel van je merkdesign en identiteit.

In zijn klassieker ‘The Elements of Typographic Style’(De elementen van typografische stijl) definieert Robert Bringhurst typografie als:

“Het ambacht van het schenken van een duurzame, visuele vorm aan menselijke taal.” –

Robert Bringhurst

Net als kleuren heeft typografie betekenis. Omdat alles wat we doen gebaseerd is op betekenis, zou je dit best wel belangrijk kunnen noemen. Een handgeschreven brief betekent iets heel anders voor je dan een brief bedrukt met een digitaal letterbeeld.

Typografie moet deze drie karaktereigenschappen hebben: ze moetafleesbaar en leesbaar zijn en de juiste toon zetten.

• Afleesbaarheid Typografie is onderdeel van het actuele letterbeeldontwerp en hoe goed een teken zich onderscheidt van een ander in een specifiek lettertype.
• Leesbaarheid Typografie is een maat voor hoe goed woorden, zinnen en blokken op de pagina zijn gearrangeerd en of ze moeiteloos kunnen worden gelezen.
• Toon Typografie geeft een visuele toon aan je merkidentiteit. Ben je een gedurfd merk of een minimalistisch merk? Ben je een innovatief hightechbedrijf of ga je voor het traditionele ambacht? Elke curve en rand draagt ​​bij aan een algemeen gevoel en biedt je verschillende visuele tonen waar je uit kunt kiezen.

Lettertypen en letterbeelden van over de hele wereld zijn door de eeuwen heen zorgvuldig vormgegeven door kunstenaars en typografen. Het vereist een niveau van kunstenaarschap dat, zodra je het onder de knie hebt, een belangrijk instrument wordt in je gereedschapskist als ontwerper.

Meer informatie:

• Hoe Cooper Black het favoriete lettertype van de popcultuur werd
• Een complete handleiding voor typografie – The Typography Handbook
• Casestudy: Duolingo

4. Beeldmateriaal (fotografie)

Foto’s zijn overal. We zien ze op aanplakborden, tijdschriften, posters, Facebook, websites en we dragen er zelfs een paar mee in onze zakken.

Foto’s zijn meer dan alleen maar een plaatje, ze scheppen vertrouwen en tonen wie je als merk bent. Klanten kunnen onmiddellijk een klik hebben met een merk alleen maar door naar een afbeelding te kijken. Het is hetzelfde als kijken naar een foto van iemand die je graag mag. IJzersterk spul!

Sommige bedrijven willen graag modern overkomen, andere kiezen voor een traditioneler pad. Misschien wil je een strakke, minimalistische look creëren of een gedurfd, moedig en agressief imago. De vraag is, waar geven je klanten om? Wat vinden zij belangrijk?

Deze afbeelding is een geweldig voorbeeld van een visuele representatie van een modeboetiek in Parijs.

De ontwerper begon met een moodboard om eerst een algemeen gevoel van het merk te krijgen.

Bekijk het branding-werk hier.

De onderstaande foto’s komen uit de modebladen Vogue en Vanity Fair. Welk beeld werd hier gebruikt? Probeer het zelf maar te raden.

Mijn punt is dat beide foto’s bladen proberen te verkopen. Toch vertellen de verschillen in stijl, kleuren, setting en licht een specifiek type verhaal voor elk blad. De klant kan denken dat de foto van Vogue te exclusief en onbereikbaar is. Tegelijkertijd past de foto van Vanity Fair beter bij zijn/haar smaak en is meer realistisch.

Wanneer je je publiek kent, kun je de designelementen en stijl kiezen waar je je op wilt focussen. Maar maak je geen zorgen als fotografie niets voor jou is. Je hoeft geen echte foto’s te kiezen voor je merk.

Veel moderne bedrijven hebben hun merkontwerp ontwikkeld rond een unieke illustratiestijl, andere besloten om fotografie en illustraties samen te gebruiken.

Kies wat werkt voor jouw merk en jouw klanten.

• Meer informatie Een goede manier om te beginnen is om woorden te vertalen naar afbeeldingen met een moodboard of ‘stylescapes’. Je kunt er hier meer over te weten komen.

5. Graphics (illustraties, iconografie, animaties)

Ontwerpers zouden illustraties niet alleen moeten gebruiken voor een logo-ontwerp of op producten voor kinderen. Illustraties zijn veelzijdige elementen die je merkontwerp een extra voorsprong kunnen geven bij het creëren van zijn imago en reputatie.

Denk maar aan de iconische animaties van Red Bull uit het begin van de eenentwintigste eeuw:

Deze brutale, grappige cartoonreclames gemaakt door het reclamebureau Kastner zijn cultklassiekers geworden en de aparte illustratiestijl maakt ze tot de dag van vandaag tijdloos.

Maar illustraties schitteren niet alleen in reclames. Je kunt ze ook gebruiken als onderdeel van de kern van de identiteit van je merkontwerp. Omdat ze tegenwoordig een van de beste ontwerptrends zijn vind je hier enkele redenen waarom je originele illustraties en graphics zou moeten gebruiken voor je merk:

• Ze voegen creativiteit en artistieke harmonie toe.
• Ze verrijken de beeldtaal van een merk.
• Ze maken het merk emotioneel aantrekkelijk.
• Ze ondersteunen het creatieve vertelproces en marketingmateriaal.
• Ze helpen je je te onderscheiden van concurrenten.
• Ze worden snel begrepen door klanten.
• Ze zorgen voor merkinzicht.
• Ze kunnen worden gebruikt in animaties en korte video’s.

Belangrijke punten om te overwegen

Ken het merk: elk merk kan veranderen en zich ontwikkelen. Zorg dat je de essentie en het verhaal van het merk begrijpt voordat je illustratie als belangrijkste element van je merkontwerp overweegt.

Stel richtlijnen op: doe je onderzoek en beperk jezelf tot een set vooraf vastgestelde richtlijnen gebaseerd op de identiteit van het merk. Niet elk merk kan glanzende kleurovergangen of potloodschetsen hebben.

Budget: afhankelijk van je budget, kan het zijn dat je geen speciaal voor jou gemaakte illustraties kunt gebruiken. Soms kan stockmateriaal handig zijn, maar doe je onderzoek en probeer het materiaal zo veel mogelijk aan te passen aan de persoonlijkheid van het merk.

Doelgroep: ontwerp voor echte klanten in plaats van denkbeeldige vrienden. De illustraties die je maakt moeten de klanten van het merk aanspreken en beïnvloeden.

Dump de trend: alles afweten van de laatste modieuze trend in illustratie maakt deel uit van je taak als ontwerper, maar weten wanneer je een bepaalde stijl moet gebruiken is wat je tot een professional maakt. Vermijd tegen elke prijs een generiek merkontwerp.

Merkontwerp van Mailchimp en Headspace gebaseerd op illustraties:

Mailchimp Design | Mailchimp

Headspace Brand Book

• Meer informatie
  • Creëer, mix en pas illustraties van artiesten aan met Blush
  • Een lang artikel van Dropbox: illustrating a more human brand
  • Dribble over ‘how to incorporate illustrations into a branding project’

6. Merkmaterialen en stijlgidsen

Waardevolle merkmaterialen creëren is slechts de eerste stap voor een ontwerper. Je zult je werk zo moeten organiseren dat de marketing, de verkoop en andere afdelingen efficiënt met elkaar kunnen samenwerken. Niet meer de vraag ‘waar is de definitieve logoversie in full colour’ van je klant krijgen.

Je zult je klant moeten voorzien van alle vereiste materialen van het merkontwerp en ze bij de hand hebben voor intern gebruik of wanneer je met een partner van buiten werkt.

Je hebt de essentie en het verhaal van het merk te pakken. Je hebt het logo ontworpen en het kleurenpalet gekozen. Je hebt dat premium letterbeeld gekocht en een aantal creatieve foto’s genomen. Je hebt die speciaal gecreëerde illustraties en videoanimaties van je favoriete kunstenaar … wat is de volgende stap?

Wat zijn merkmaterialen?

Vele elementen samen maken een merk en zodra je de meest basale te pakken hebt, is het tijd om je merkontwerp naar het volgende niveau te tillen. Maak een paar echte, tastbare dingen zoals mock-ups in de vorm van schrijfwaren, verpakkingsmateriaal en visitekaartjes. Dit helpt jou en je klant het volledige potentieel van de merkvisie te visualiseren.

Elk element speelt een rol in je merkontwerp en visuele identiteit:

• Het verhaal van het merk
• Kleurenpalet
• Lettertype van het merk
• Visitekaartjes
• Website
• Logo(‘s) (alle variaties)
• Richtlijnen voor graphics en beeldmateriaal
• Toon van het merk en copywriting
• Schrijfwaren

Het is handig om alle informatie op een plaats te hebben, maar je moet ook de gebieden waar je nog kunt verbeteren in de gaten houden:

• Consistentie
• Invloed
• Karakter

Meer informatie:

artboard studio heeft een uitgebreide collectie mock-ups en sjablonen
Merkstijlhandboek van Uber
Merkstijlhandboek van Cisco
moderne branding en visuele identiteit voor een bakkerij door Mohamed Samir

Kijk achter de schermen bij het bouwen van een echt merk

Deze documentaireserie geproduceerd door The Futur biedt een uitstekend voorbeeld van het creëren van een sterk merk dat weerklank vindt bij klanten en opvalt op de markt.

Het biedt je een kijkje achter de schermen van het brandingproces van een biermerk, van het begin tot het einde. Je zult zien hoe een nieuwe identiteit wordt vormgegeven (inclusief verpakking, communicatie en websiteontwerp) en bent getuige van de herintroductie van een merk.

Ik raad je sterk aan om de hele serie te bekijken! Je kunt me later bedanken.

• Leer meer over merkontwerp Branding tips for entrepreneurs: the ultimate guide to branding – 99designs Beginning Graphic Design: Branding and Identity

Het draait allemaal om consistentie

Kort samengevat is merkontwerp een samenspel van:

• De essentie van het merk; toon en visie
• Het verhaal van het merk; wat je klant wil
• Visuele identiteit; iconische en onvergetelijke codes
• Marketinginspanningen; communicatie en reclame

De kans voor merkontwerpers ligt in het consistent leveren van de boodschap van het merk door middel van visueel ontwerp – van het logo tot de lay-out van de website. De uitdaging is om een uniek merkontwerp te creëren waarmee het merk in een constant veranderende wereld relevant blijft.

Laten we eens kijken of je op basis van wat je allemaal tot nu toe hebt geleerd een persoonlijk merk kunt creëren. Als influencer moet je je onderscheiden van de massa en we hopen dat deze gids je kan helpen dat te bereiken.