Comprendre et influencer l’évolution des données de base

Les blogs et sites Internet produisent de nombreuses données, dont certaines sont couvertes dans l’article Comment utiliser les statistiques et données pour améliorer votre blog.

Dans la pratique, il vaut mieux se concentrer sur quelques données de base pour faciliter l’optimisation de son site. Cet article explique comment mesurer les grands indicateurs afin de réaliser une évaluation complète de son site et obtenir les meilleurs résultats possibles.

AU PROGRAMME :

• Les données essentielles de votre site
• Comment influencer leur évolution
• Interpréter les données de base du marketing d’affiliation

Les cinq grandes données

Les indicateurs les plus importants dépendent du type de site que vous opérez. Vous devez définir vos cibles et concevoir une stratégie claire sur la manière de les atteindre.

Une fois que vous avez déterminé vos indicateurs clés, vous pouvez travailler à atteindre vos objectifs spécifiques, comme l’augmentation des revenus d’un blog grâce au marketing d’affiliation.

Indicateurs de succès typiques pour un blog

• Sessions : nombre de visites sur une période donnée
• Pages vues : nombre de pages affichés sur une période donnée
• Trafic en provenance de Google : nombre de visiteurs provenant de recherches « organiques » ou « naturelles »

Les données utiles pour le marketing d’affiliation

• CTR : le Click Through Rate (taux de clics) est le pourcentage de visiteurs qui cliquent sur un lien précis
• Taux de conversion : pourcentage qui indique combien de visites se soldent par un achat

Impact sur ces indicateurs

Des actions précises peuvent encourager une évolution positive de ces indicateurs clés. Suivez les conseils suivants pour optimiser les cinq indicateurs ci-dessus.

Vous pourrez alors tester différents types d’articles pour voir lesquels sont les plus consultés ou quels types de liens obtiennent le meilleur taux de conversion.

Sessions

Le nombre de visites (sessions) doit augmenter naturellement et provenir des moteurs de recherche. Plus les visiteurs d’un blog sont nombreux, plus les chances qu’ils cliquent sur un lien d’affiliation augmentent.

Pour cela, mettez en œuvre toutes les leviers marketing et de promotion à votre disposition, comme les réseaux sociaux, en particulier Pinterest et Instagram si vous publiez beaucoup de photos sur votre blog.

Si vous tenez un blog professionnel, LinkedIn est un bon choix. Au bout du compte, la majorité de vos visites seront le fruit d’une bonne optimisation de chacune de vos pages, car cela augmente leurs chances d’être bien positionnées sur les moteurs de recherche. C’est presque toujours la principale source de trafic gratuit pour votre site.

Pages vues

Cette donnée clé est le nombre de pages ou de contenus consultés par visite. Afin d’augmenter le nombre de pages vues, intégrez-y des liens internes menant à d’autres pages de votre site.

Il est facile de relier des articles entre eux : rappel de l’évaluation antérieure d’un produit actualisé, comparaisons ou création d’un top 5 ou top 10 d’articles dans des domaines précis. Proposez des articles connexes en bas de chaque billet.

Par exemple, utilisez le plugin Related posts de WordPress. Bien entendu, la rédaction de nouveaux articles sur des sujets populaires est aussi une bonne manière d’augmenter le nombre de pages vues.

Moteurs de recherche

Pour augmenter le nombre de visiteurs en provenance des moteurs de recherche, optimisez votre site. Pour commencer, optimisez le SEO de chaque page : ajoutez-y des balises méta, des liens internes et des mots clés importants. Optimisez la taille des images, des vidéos, etc.

CTR

Dans le domaine du marketing d’affiliation, l’augmentation du CTR (taux de clics) est une première étape importante pour augmenter les revenus. En général, il faut intégrer des liens Partenaires dans les billets, mais sans aller trop loin. Chaque article, et en particulier les évaluations de produits, doit contenir au moins un lien d’affiliation.

Ajoutez plusieurs liens à certains articles et réalisez des tests pour vérifier que le taux de clics augmente. L’« appel à l’action » est un autre outil utile.

Par exemple, une présentation de produit peut comprendre un lien d’affiliation suggérant au visiteur d’agir d’une certaine manière. Pour améliorer sa visibilité, vous pouvez utiliser un bouton de couleur indiquant « Cliquez ici » ou « Suite… ».

Taux de conversion

Votre influence sur le taux de conversion de votre site est limitée, car l’achat du produit est réalisé au niveau du magasin en ligne. Vous pouvez tout de même encourager à l’achat en gagnant la confiance des internautes à l’aide d’évaluations de produits impartiales.

Il est toujours utile de se familiariser avec la totalité du processus d’achat, car cela peut aider à créer du contenu plus pertinent et à augmenter le taux de conversion.

Testez chaque lien d’affiliation que vous créez pour déterminer ceux qui ont le meilleur taux de conversion. Il est aussi conseillé de donner sur votre site une idée du contenu de la page produit.

Par exemple, ajoutez des images du produit pour que l’internaute se sente en terrain connu quand il ou elle passe de votre site à celui du magasin. Ce renforcement du lien entre votre site et le magasin incite à l’achat.

Testez et évaluez

Ces mesures d’optimisation des données essentielles ne sont pas les seules qu’il vous faudra maitriser, et elles ne garantissent pas le succès de votre blog.

Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, testez et évaluez les principales données pour déterminer les changements les plus efficaces pour votre site Internet.

Des outils comme optimizely.com vous aident à réaliser de tels tests et à déterminer la fiabilité et l’importance de ces résultats.