Compétences requises pour tenir un blog

Enda McLarnon, blogueur à succès, nous parle des compétences essentielles à son art…

AU PROGRAMME :

• Les règles fondamentales du blogging
• Le besoin de discipline et de motivation
• Conseils pour réussir

Il y a d’excellents blogueurs et blogueuses sur la toile, mais tout le monde ne comprend pas les compétences requises pour réussir. La structure, la raison d’être et le contenu de beaucoup de blogs laissent à désirer. Selon les dernières études, près de neuf sites ou blogs sur dix ne rapportent jamais un sou. La création d’un site Internet/blog à succès n’est donc pas une tâche simple, et pourtant, elle est à la portée de tous. Pour réussir, certaines compétences sont essentielles.

Les compétences de base pour le blogging

Un petit nombre de compétences de bases sont requises, mais elles sont essentielles.

• Il faut disposer de bonnes connaissances et d’un réel intérêt pour le sujet de son site Internet/blog
• Il faut être prêt(e) à étudier son marché
• Il faut de l’endurance, de la motivation et de la discipline
• Il faut être prêt(e) à échanger
• Il faut être prêt(e) à investir

Connaissances, passion et intérêt

Quand on crée un site Internet ou un blog, il faut absolument produire un contenu intéressant, utile et captivant. Comme il doit être régulièrement mis à jour, il est nécessaire d’éprouver un réel intérêt pour son sujet.

Sinon, on risque de se lasser et de voir son enthousiasme initial s’évaporer rapidement. C’est sans doute l’erreur la plus grave commise par les personnes qui se lancent dans le marketing en ligne.

Le « carburant » de votre site Internet, c’est votre contenu. On entend souvent que le contenu compte plus que tout, et c’est vrai. Si vous disposez de connaissances approfondies, d’un intérêt et d’une vraie passion pour votre sujet, vous ne devriez avoir aucun mal à rédiger de bons articles.

Mener des recherches sur votre marché ou niche

Il est important d’avoir de l’intérêt pour votre marché. Cependant, vous devez toujours chercher à améliorer vos connaissances et à comprendre les intentions de vos visiteurs.

C’est là qu’une bonne étude de marché peut être très utile pour obtenir une idée claire de vos visiteurs et de leurs intérêts. La grande majorité des spécialistes du marketing en ligne sautent cette étape, et c’est une grosse erreur.

C’est un travail assez rébarbatif, mais il vous permettra de repérer les tendances actuelles, de comprendre ce que recherchent vos visiteurs potentiels et de parfaitement appréhender votre marché. En effet, il ne doit avoir aucun secret pour vous. Deux heures suffisent à obtenir des informations de base ; vous ne regretterez pas d’avoir réalisé un tel travail.

Endurance, motivation et discipline

Il serait facile d’ignorer ces aspects du travail de marketing en ligne, qui peut être très solitaire et difficile. Il n’est pas aisé de passer ses journées devant son écran d’ordinateur pour créer un site Internet ou un blog consacré à sa passion, mais vous êtes le seul ou la seule à pouvoir le faire. Personne ne va vous féliciter ou vous aider à corriger le tir. Personne ne va vous reprocher de ne pas écrire d’articles.

Personne d’autre ne peut mener des recherches sur votre marché, rédiger des articles et les publier. Vous devrez donc vous armer d’énormément de discipline, de motivation et d’endurance.

De nombreux propriétaires de blog arrivent à surmonter les premiers obstacles techniques du nom de domaine et de l’hébergement et à publier quelques articles. Cependant, dix ou quinze pages de contenu de qualité ne risquent pas de payer le loyer.

Êtes-vous donc capable de vous investir sur la durée ? Disposez-vous de la discipline et de la motivation requises pour continuer à rédiger des articles et à croire en votre succès ?

Un site Internet ou blog de cinquante à cent pages aura beaucoup plus de succès qu’un site de dix à vingt pages. Pour cela, il faut du temps, de l’engagement, du travail et de la détermination. La plupart des gens ont du mal à travailler seuls, sans devoir rendre de compte à personne.

Interactions avec d’autres personnes

Quand vous proposez un contenu de haute qualité sur votre site Internet ou blog, il est très utile d’échanger avec vos lecteurs. S’ils prennent le temps de laisser des commentaires, vous devez bien sûr y répondre et être aussi serviable que possible.

Veillez aussi à contacter d’autres blogueurs et blogueuses dans des marchés connexes. Même s’ils font partie de vos concurrents, il est toujours utile de comprendre comment ils travaillent.

Dans l’idéal, échangez avec des blogueurs qui évoluent dans votre marché et tiennent des sites à succès. Dans mon cas, je pourrais contacter des propriétaires de blogs sur le café, mais pas forcément basés au Royaume-Uni. Je pourrais les interviewer et publier leurs réflexions. De même, je pourrais leur renvoyer l’ascenseur.

Ainsi, tout le monde est gagnant sans se faire concurrence. La peur du rejet empêche souvent les blogueurs et blogueuses d’entrer en contact avec leurs pairs, mais la plupart sont prêts à échanger.

Soyez prêt(e) à investir

Certains débutants paniquent quand on leur parle d’investissement, car ils pensent que cela équivaut à dépenser de l’argent. Cependant, ce n’est pas le cas : l’investissement le plus important, c’est votre temps.

Argent

Quand vous créez une activité en ligne, vous devez aussi en être propriétaire. Un site Internet ne coûte pas cher. Il vous suffit d’acheter un nom de domaine et de vous offrir les services d’un hébergeur. Un nom de domaine coûte environ 7 € par an et l’hébergement environ 4 € par mois.

Vous pouvez donc être prêt(e) à démarrer pour moins de 100 € par an, ce qui est un investissement minime pour une solide activité en ligne.

Temps

C’est l’investissement le plus important. Vous devrez déterminer combien de temps vous avez ou êtes prêt(e) à consacrer au succès de votre projet. Chaque personne a un emploi du temps différent, mais je vais essayer d’expliquer le temps nécessaire pour créer et administrer un site Internet.

La création initiale prend entre trois et quatre heures, en comptant l’achat du domaine et de l’hébergement. Ce temps comprend aussi l’installation d’un CMS (système de gestion du contenu), soit la plate-forme qui vous permettra de créer votre contenu. Ensuite, il ne reste plus qu’à publier des billets. Une page ou un article prend environ une heure.

Conclusion

Il est important d’aimer écrire et partager son opinion. Il n’est pas nécessaire d’avoir gagné le Goncourt, mais faites attention à la grammaire et à l’orthographe. On ne vous demande pas non plus de tout savoir sur votre sujet.

Si votre passion est bien réelle, cela se reflètera dans vos articles. Votre site Internet/blog doit représenter vos propres opinions et refléter votre personnalité et votre style.

Une étude de marché en améliorera le contenu. En fin de compte, vous devez croire en votre succès éventuel, y compris financier. Il reposera sur de l’endurance, de la motivation, de la discipline, un peu d’argent et beaucoup de temps.