Comment utiliser les statistiques et les données pour améliorer votre blog

Plus vous disposez d’informations sur les visiteurs de votre site et leur comportement, plus vous pouvez affiner et améliorer l’expérience qu’il propose. Cela va dans le sens de l’optimisation des performances de vos liens Partenaires.

Les données sur les visiteurs et la performance de votre site s’obtiennent à l’aide d’un vaste éventail d’outils faciles à utiliser. Voici une liste des données les plus importantes, avec des explications sur leur interprétation et leur utilisation.

AU PROGRAMME :

• Les indicateurs de base : visiteurs, sessions, pages vues et autres
• Comment obtenir plus d’informations sur vos visiteurs
• Comment mesurer et améliorer la performance de votre site pour augmenter les conversions

Données générales d’un blog

Elles sont intéressantes et utiles, quel que soit le site Internet. Elles comprennent des données statistiques obtenues à l’aide d’un outil comme Google Analytics, qui donne des informations dans les domaines suivants :

Visiteurs

Combien de personnes visitent votre site Internet ? Une distinction est faite entre les nouveaux visiteurs et les visiteurs connus.

Sessions

Il s’agit des visites individuelles. Si un visiteur s’est rendu sur votre site à trois reprises pendant un mois donné, vos statistiques indiqueront un visiteur et trois sessions. Cela vous permet de déterminer combien de visiteurs reviennent sur votre site.

Pages vues

C’est le nombre de pages vues par un visiteur lors d’une session.

Durée des sessions

C’est la durée moyenne d’une session sur votre site Internet. Des sessions longues suggèrent que votre contenu est intéressant et pertinent. Cependant, une évaluation de la valeur totale peut être trompeuse, alors au lieu de cela, analysez le temps passé par les visiteurs sur vos pages les plus importantes.

Pages par session

L’indicateur « Pages par session » vous donne une idée de la valeur attribuée par les lecteurs à votre contenu. En reliant entre elles les pages de votre site Internet à l’aide de liens internes, vous encouragez les visiteurs à rester plus longtemps et à consulter plus de pages.

Taux de rebond

Le « taux de rebond » donne le nombre de visiteurs qui quittent votre site Internet après n’avoir consulté qu’une page. On considère en général qu’un taux de rebond faible est une bonne chose, mais ce n’est pas toujours vrai. Avec un site internet participant au Club Partenaires, un visiteur pourrait lire rapidement une revue d’article, décider de l’acheter et cliquer sur le lien menant à Amazon. Dans ce cas, votre objectif est atteint en dépit d’un taux de rebond élevé.

Autres indicateurs

Il existe d’autres indicateurs qui sont moins faciles à détecter avec un outil statistique, mais qui restent importants. Parmi ceux-ci :

Taux d’engagement

Il mesure avant tout le comportement sur les médias sociaux et l’interaction avec les utilisateurs. Le taux de partage (partages pour 100 pages vues) peut être analysé avec haretally.co.

Temps de chargement / performance du site Internet

La performance de votre site Internet est un facteur critique : plus le chargement est rapide, meilleure est l’expérience des utilisateurs. Les études montrent que des temps de chargement trop longs, même d’une fraction de seconde, sont très coûteux pour les entreprises. Google Insights ou pingdom.com vous aideront à analyser votre site Internet et à en améliorer le temps de chargement.

Données spécifiques

De nombreux indicateurs spécifiques sont là pour mesurer une source de revenus particulière.

Taux de clic

Il indique la fréquence avec laquelle les visiteurs cliquent sur un lien précis ou sur certaines bannières. Voici une formule typique pour calculer le taux de clic :

Nombre de clics / nombre d’impressions de la bannière ou du lien * 100 = Taux de clic

En général, plus le taux de clic est élevé, meilleur est le lien.

Taux de conversion

Il s’agit des actions concrètes des visiteurs, par exemple, l’achat d’un produit ou l’inscription à une newsletter. On l’obtient de la manière suivante :

Nombre d’actions / Nombre de sessions * 100 = taux de conversion

Commission

Les propriétaires de sites d’affiliation devraient aussi suivre leurs « commissions », soit la somme reçue par conversion. Vous devriez aussi chercher des produits affiliés qui génèrent des commissions récurrentes (rémunération sur toute la vie).

Taux d’annulation

C’est une donnée clé pour les programmes d’affiliation. Un taux de conversion élevé est inutile si 80% des transactions n’arrivent pas à terme pour des raisons diverses. Le pourcentage de « taux d’annulation » est fourni par la plupart des programmes d’affiliation.

Gain par clic (Earning Per Click ou EPC)

C’est le revenu moyen par clic. Différents programmes offrent des taux différents, mais vous devriez saisir l’occasion d’analyser et de comparer ces valeurs.

Évaluer et utiliser ces données

Vous disposez maintenant d’informations de base sur les données clés et indicateurs de base. Il est important de collecter les données pertinentes et d’en tirer parti. Leur évaluation vous aidera à prendre des mesures d’optimisation et à améliorer le rendement de votre site Internet.

Veillez à ce qu’elles aillent dans le sens de vos objectifs. Testez plusieurs stratégies avec votre blog et demandez conseil aux habitués de la blogosphère. De simples ajustements peuvent optimiser les revenus de votre site.