Cómo usar las estadísticas y métricas para mejorar tu blog

Cuanto más sepas sobre quienes visitan tu sitio y su comportamiento, más podrás mejorar su experiencia y así maximizar el rendimiento de tus enlaces de afiliado.

Las ‘métricas’ son los datos sobre los visitantes de tu sitio y su comportamiento, y hay una gran variedad de herramientas fáciles de usar disponibles para medirlos. Aquí tienes un repaso de las métricas que más te interesa saber junto con la forma de interpretarlas y usarlas.

AQUÍ ENCONTRARÁS…

• Los indicadores básicos: visitantes, sesiones, páginas vistas y más
• Cómo saber más sobre quiénes visitan tu sitio
• Cómo medir y mejorar el rendimiento de tu sitio para conseguir más conversiones

Métricas generales del blog

Estás son útiles e interesantes para cualquier sitio web. Incluyen datos estadísticos que puedes descubrir utilizando una herramienta estadística como Google Analytics, que te ofrecerá una visión interna de las siguientes áreas:

Visitantes

¿Cuánta gente visita tu sitio web? Hay básicamente dos tipos de visitantes: los nuevos y los que vuelven.

Sesiones

Las ‘sesiones’ son las visitas de cada usuario. Si un visitante vuelve a tu web 3 veces en el mismo mes, queda registrado como un solo visitante pero con tres sesiones, de manera que puedas calcular cuántos de tus visitantes repiten.

Páginas vistas

Esta métrica revela cuántas páginas de tu sitio web ha visto un solo visitante en cada sesión.

Tiempo de permanencia

Es el tiempo medio que tus visitantes pasan en tu sitio web en una sesión. Cuanto mayor sea este tiempo de permanencia, se entiende que más interesante y adecuado les resulta tu contenido. De todos modos, fijarse solo en el valor total puede llevar a confusiones, así que mejor céntrate en ver cuánto tiempo pasan los visitantes en las páginas especialmente importantes.

Páginas por sesión

El valor ‘páginas por sesión’ es un buen indicador del valor que tus visitantes dan a tu contenido. Enlazar páginas de tu sitio a través de enlaces internos les animan a quedarse más tiempo y visitar más páginas.

Tasa de rebote

La ‘tasa de rebote’ refleja cuántos visitantes se van de tu sitio habiendo visitado solo una página. Por lo general, es bueno tener una tasa de rebote baja, aunque hay algunas excepciones. Porque en un sitio Afiliado de Amazon puede que un visitante lea rápidamente una reseña de producto, decida comprarlo y se vaya rápidamente al sitio de Amazon.

En este caso, la tasa de rebote subirá, pero el visitante ya ha hecho lo que te interesa que haga.

Otros indicadores

Hay otros indicadores que son más difíciles de detectar con herramientas estadísticas pero que también son importantes. Algunos son:

Tasa de interacción

Esto mide principalmente el comportamiento en las redes sociales y la interacción de los usuarios. ¿Cuál es la tasa de participación (compartidos en las redes sociales por cada 100 páginas vistas)? El número de compartidos se pude analizar con sharetally.com.

Tiempo de carga del sitio web/rendimiento

El rendimiento de tu sitio web puede ser clave: cuanto más rápido se cargue, mejor será la experiencia de usuario. Hay estudios que demuestran que retrasos en la carga de incluso una fracción de segundo pueden costar mucho dinero.

Google Insights o pingdom.com te ayudarán a analizar tu sitio web y mejorar los tiempos de carga.

Métricas específicas

Además de los anteriores, hay muchos indicadores específicos que entran en juego al analizar una fuente de ingresos concreta:

Tasa de clics (CTR)

Muestra cuántas veces hacen clic tus visitantes en un enlace concreto o en ciertos banners. Aquí tienes una fórmula CTR típica:

Número de clics / Número de veces que se incluye el banner o enlace * 100 = CTR. En general, cuanto más alto sea el CTR, mejor es el enlace.

Tasa de conversión

Esto mide las acciones concretas de los visitantes, ya sea la compra de un producto o la suscripción a una newsletter. Se calcula de la siguiente manera:

Nº de veces que se realiza la acción / Nº de sesiones * 100 = Tasa de conversión

Comisiones

Quienes se dedican al marketing de afiliados también deberían llevar la cuenta de las ‘comisiones’, esto es, de la cantidad que se recibe por cada conversión. Ten controlados los productos de afiliado de tu mercado que generan comisiones recurrentes (remuneraciones de por vida).

Tasa de cancelación

Otra cifra clave en los programas de afiliados: no sirve de nada tener un gran número de conversiones si el 80% se cancelan por la razón que sea. La mayoría de los programas de afiliados proporcionan los datos de la tasa de cancelación.

Ganancias por clic

Son los ingresos medios que recibes por cada clic. Cada programa de afiliado ofrece comisiones y cantidades diferentes, que podrías aprovechar y comparar.

Evaluar y usar las métricas

Aquí tienes una introducción a algunas métricas e indicadores básicos. Es importante que no te limites a obtener los datos relevantes, sino que los uses en tu favor. Evaluar estos indicadores significa que puedes realizar optimizaciones que aporten mucho valor a tu sitio web.

Deberías asegurarte de que cumplen con los objetivos que te has marcado como Afiliado de Amazon: experimenta con tu blog y busca ayuda de otros blogueros más experimentados para descubrir cómo hacer ajustes sencillos que optimicen los ingresos de tu sitio.