Comment obtenir des backlinks de qualité

Un contenu d’excellente qualité et un site correctement optimisé ne suffisent pas à garantir un bon classement par les moteurs de recherche : de bons backlinks sont aussi essentiels pour que votre site d’affiliation soit un succès.

Ce guide vous aidera à obtenir des backlinks de haute qualité qui répondront aux attentes de Google et amélioreront la visibilité de votre site.

AU PROGRAMME :

• Description des backlinks et leur importance pour un site Internet
• Les attributs d’un lien retour de haute qualité
• Les stratégies d’obtention de backlinks

Pour réussir, un blog ou site d’affiliation doit être bien classé par les moteurs de recherche, dont Google. Cependant, un contenu de haute qualité et une bonne optimisation pour les moteurs de recherche ne suffisent pas à garantir la visibilité d’un site.

Il est aussi essentiel que d’autres sites publient des liens menant au vôtre afin d’élargir sa portée et booster son classement dans les résultats de recherche de Google.

Cet article va répondre aux questions suivantes :

• Qu’est-ce qu’un lien retour ?
• Pourquoi ce type de lien est-il important pour le succès d’un site ?
• Quelles sont les méthodes les plus simples pour obtenir des backlinks ?
• Quelles erreurs faut-il éviter pour ne pas se faire pénaliser par Google ?

Qu’est-ce qu’un lien retour ?

Le terme « backlink» (ou lien retour en français) désigne tout simplement un lien normal, qui mène à un autre site quand on clique dessus. Le lien retour renvoie donc du site A au site B.

Le type de lien retour qui nous intéresse est celui publié par le propriétaire du site A pour recommander à ses visiteurs le contenu du site B.

Les backlinks aident Google à évaluer la pertinence d’un site. Ce sont généralement des indicateurs fiables d’un contenu de haute qualité, car, comme nous l’avons déjà mentionné, ils permettent à un site d’en recommander un autre.

Les opérateurs de sites ne publiant généralement que des liens menant à des sites dont le contenu peut intéresser leurs visiteurs, Google accorde une haute importance aux backlinks publiés sur des sites de confiance et de bonne qualité. Ce sont ces sites que vous devriez cibler pour améliorer le classement du vôtre.

En fait, tout lien retour de qualité obtenu au fil des ans contribue au classement d’un site. Cependant, l’obtention de liens au petit bonheur la chance peut prendre beaucoup de temps. Il est donc conseillé de mettre en place une stratégie claire visant à obtenir des backlinks de site pertinents et de qualité afin d’améliorer votre classement sur les moteurs de recherche.

L’obtention de liens externes est un volet de l’optimisation pour les moteurs de recherche. L’un de ses aspects fondamentaux est le choix d’un « anchor text » (texte d’ancrage en français) clair et ciblé, qui doit décrire l’article auquel mène le lien et donner une idée du contenu du site vers lequel il pointe.

Ainsi, un visiteur potentiel sait tout de suite de quoi il s’agit. Le texte d’ancrage aide aussi les robots des moteurs de recherche à rapprocher un lien et le sujet d’une recherche.

Pour éviter de se faire pénaliser par les moteurs de recherche, il faut veiller à ce que le texte d’ancrage soit « naturel » ; par exemple, évitez les ancres du genre « cliquez ici ». Les meilleures pratiques à cet égard évoluent ; jusqu’à tout récemment, il était conseillé d’insérer le mot clé désiré dans l’ancre d’un maximum de backlinks.

Maintenant, des textes d’ancrage « naturels » et variés et des backlinks en provenance de sites bénéficiant d’une bonne visibilité sont considérés plus importants.

Une bonne stratégie de backlinking ne consiste pas à amasser un grand nombre de liens, mais à privilégier la qualité. Les sites qui comptent un grand nombre de backlinks de mauvaise qualité peuvent être suspectés de triche et donc se faire pénaliser par les moteurs de recherche : dans certains cas extrêmes, cela peut même mener au retrait d’un site du classement de Google. Il est donc beaucoup plus important de se focaliser sur l’acquisition naturelle de backlinks.

À quoi reconnaît-on des backlinks de haute qualité ?

Plusieurs stratégies permettent d’acquérir des backlinks. Pour commencer, déterminons ce qui constitue un lien retour de haute qualité, mais aussi de mauvaise qualité.

Les backlinks connectant deux sites, il est important qu’ils partagent un thème commun et un contenu intéressant leurs visiteurs. La pertinence de leur sujet joue un rôle central, car un site qui obtient trop de backlinks de sites au contenu complètement différent du sien peut être considéré comme suspect par les moteurs de recherche.

Le sujet doit donc être pertinent et le site ciblé par un lien retour doit aussi proposer des informations mises à jour. En effet, Google et autres moteurs de recherche sont de plus en plus capables de reconnaître la pertinence du contenu d’un site vis-à-vis d’un sujet particulier.

Autre critère d’évaluation important pour un lien retour : les attributs dofollow et nofollow. Un profil de backlinks naturels compte à la fois des liens nofollow et dofollow, mais en général, les moteurs de recherche attribuent une valeur beaucoup plus importante aux liens dofollow.

Alors qu’un lien dofollow incite les robots d’un moteur de recherche à suivre le lien pour analyser le contenu du site auquel il mène, un lien nofollow indique aux robots qu’il est inutile de le suivre, car le contenu de la page vers laquelle il pointe n’est pas pertinent.

Pour savoir si un lien contient l’attribut nofollow ou dofollow, il vous suffit de faire un clic droit sur le texte d’ancrage, puis de choisir Examiner :

le lien bleu vous donnera les informations que vous recherchez.

Voici un exemple de lien dofollow :
<a href=”https://amazon-affiliate.eu/en/load-time-site-acceleration/”>Comment accélérer le temps de chargement de votre site</a>”

Voici un exemple de lien nofollow :
La seule différence, c’est qu’il contient l’attribut rel=”nofollow”.

<a href=”https://amazon-affiliate.eu/en/load-time-site-acceleration/” target=”_blank” rel=”nofollow noopener”>Comment accélérer le temps de chargement de votre site</a> “

L’outil gratuit SISTRIX Smart donne l’indice de visibilité d’un site. La qualité des backlinks menant à votre site peut être déterminée à l’aide d’une approche basée sur les ratios. Il est conseillé de l’analyser pour essayer de déceler toute fluctuation ou tendance négative.

Une tendance à la baisse suggère que la visibilité d’un site diminue : c’est l’évolution dénotée dans l’exemple ci-dessous.

D’un autre côté, un site ayant un indice de visibilité positif est associé à la courbe suivante :

Plusieurs indicateurs peuvent déterminer si un lien est de bonne ou mauvaise qualité :

• Le site présente des commentaires d’utilisateurs et un contenu mis à jour
• Les liens sont pertinents à votre sujet
• Liens sont dotés de l’attribut dofollow
• Les liens apparaissent « naturellement » dans le contenu
• L’indice de visibilité est en hausse
• Le domaine existe depuis plus d’un an ; en dessous de cela, les sites inspirent moins la confiance
• On ne constate aucune perte de visibilité de plus de 50 % sur quelques semaines ; ce genre d’évolution peut indiquer la présence d’une pénalité.

Liste de contrôle des caractéristiques d’un site contenant des backlinks de mauvaise qualité :

• Absence de commentaires et de contenu mis à jour
• Absence de liens pertinents
• Les liens sont placés dans des endroits manquant de visibilité, comme la barre latérale ou le pied de page, au lieu de faire partie du contenu principal
• Absence de liens nofollow
• Baisse de l’indice de visibilité sur plusieurs mois
• Site difficile à naviguer et dépassé.

Il n’est pas nécessaire de vérifier tous les backlinks ; par exemple, si vous publiez un commentaire sur un forum, il sera doté de l’attribut nofollow. En revanche, la situation est complètement différente pour un billet publié sur un autre site et contenant un lien menant à votre site : dans ce cas, et contrairement à une contribution sur un forum, un lien publié sur un site de mauvaise qualité ou manquant de pertinence peut avoir un impact fortement négatif sur le classement de votre site. Vous devriez aussi réfléchir au temps requis pour rédiger un billet et décider si cela en vaut vraiment la peine.

Stratégies d’obtention de backlinks de haute qualité

Maintenant que vous savez ce qu’est un lien retour et que vous êtes capable de reconnaître un lien de haute qualité, voici quelques approches qui vous permettront d’obtenir des liens qui contribueront à améliorer la visibilité de votre site :

1. Un contenu de haute qualité

Un contenu de bonne qualité est à la base d’un site de haute qualité. Il doit être mis à jour et pertinent et offrir une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs. C’est de loin l’aspect le plus important au succès d’un site, plus même que de bons backlinks. Le type de contenu que vous créez pour votre site dépend de son thème, mais vous devriez toujours tout faire pour fournir des informations qui inciteront vos visiteurs à revenir.

Par exemple, si votre site est dédié au sport, vous pourriez créer une catégorie où vous parlez des différents modes d’entraînement adaptés à différents sports. Vous pourriez aussi inclure une catégorie pour les accessoires sportifs comprenant des évaluations.

Quoi qu’il en soit, votre contenu doit être varié. Évitez de remplir votre site d’évaluations de produits contenant trop de liens d’affiliation. Une approche trop agressive peut se rapprocher du spam, tant pour les internautes que pour les moteurs de recherche. Veillez à proposer un contenu varié et ciblé.

2. Publiez des billets sur des sujets différents

Vous pouvez rédiger différents types de billets. En voici quelques exemples :

• Billets informels sur le ton de la conversation
• Évaluations de produits
• Comparaisons de produits
• Billets sur les actualités
• Tutoriels et articles pédagogiques
• Éditos ou commentaires.

Pour que vos billets soient de bonne qualité et éviter de vous faire pénaliser par les moteurs de recherche, suivez les règles suivantes :

Règle 1 – Défense de copier les concurrents

Copier le contenu d’un autre site représente une violation des droits d’auteur. Les moteurs de recherche reconnaissent le contenu en double et peuvent pénaliser votre site en le supprimant de leurs classements.

Règle 2 – Rédigez des billets uniques

N’hésitez pas à exprimer vos opinions dans vos articles. Après tout, c’est votre site et vos lecteurs apprécieront votre approche honnête, tant que vous justifiez vos vues de manière raisonnable et équilibrée, en évitant les polémiques faciles.

Règle 3 – Oubliez les consignes sur la « longueur minimum »

Pour être bien classés, les billets ne doivent pas forcément faire une certaine longueur minimum. Rédigez un contenu qui apportera à vos lecteurs les informations qu’ils recherchent ; le nombre de mots n’entre pas en jeu.

Règle 4 – Utilisez vos propres images et vidéos

Des billets illustrés avec des images et vidéos personnalisées sont tout de suite plus intéressants. Cela s’applique à tous les types de contenu, pas seulement aux évaluations de produits.

Règle 5 – Publiez de nouveaux billets à intervalles réguliers

Veillez à publier régulièrement de nouveaux billets. Les moteurs de recherche récompensent une fréquence de publication élevée.

Règle 6 – Écrivez des billets que vous aimeriez lire

Votre contenu devrait être si intéressant que s’il était publié ailleurs, vous souhaiteriez publier un lien y menant sur votre site.

3. Utilisez les réseaux sociaux

La rédaction et la publication d’articles sur votre site ne suffisent pas à obtenir des backlinks. Les réseaux sociaux donnent la chance de faire connaître votre site et d’y attirer des lecteurs potentiels. Créez des comptes sur Facebook et autres plates-formes pour y publier des liens vers vos articles.

Échangez avec d’autres internautes sur Facebook et Twitter et mentionnez vos articles dans vos tweets et mises à jour. Ce faisant, vous inciterez vos abonnés à partager vos liens. Ceux-ci seront donc mieux disséminés et vous aurez plus de chances d’obtenir des backlinks.

Malheureusement, les liens publiés par les réseaux sociaux sont des liens nofollow, mais ils sont tout de même précieux. Il ne suffit pas de partager et de promouvoir votre contenu : vous devriez aussi réagir aux contributions d’autres utilisateurs à l’aide de commentaires, de likes, en partageant leurs tweets, etc.

Vous pouvez aussi intégrer des appels à voter sur votre site à l’aide de plugins de réseaux sociaux divers sous WordPress. Cela encourage vos lecteurs à diffuser votre contenu.

4. Bloggers invités

Si vous arrivez à publier un de vos articles sur un site ou blog bien connu, vous attirerez l’attention des internautes et gagnerez un lien retour précieux. Si vous êtes propriétaire d’un petit site, la publication d’articles d’experts contribuera à donner l’image d’un site authentique, convivial et offrant un contenu de qualité.

Un bon article invité ne se contente pas de fournir une analyse approfondie d’un sujet complexe, il transmet des concepts et informations de manière simple et attractive, et offre donc une valeur ajoutée à l’opérateur du site hôte. Veillez donc à mener des recherches approfondies pour vos articles invités : il est important de ne pas aborder un sujet qui a déjà été couvert.

5. Commentaires sur d’autres blogs

Une autre manière d’acquérir des backlinks pour votre site consiste à laisser des commentaires sur d’autres sites ou blogs. Ne vous contentez pas d’écrire « Excellent article ! » dans les commentaires. Au lieu de cela, prenez quelques minutes pour lire l’article avec soin et faire un commentaire sur son contenu.

Ainsi, vous avez plus de chances de voir votre commentaire publié et d’obtenir un nouveau lien retour. En général, les commentaires sur les blogs reçoivent l’attribut nofollow par défaut, mais un bon lien nofollow est meilleur que pas de lien du tout…

6. Offrez un produit à télécharger gratuitement

Les téléchargements gratuits sont une méthode très efficace pour se procurer des backlinks : tableau comparatif, liste de contrôle, eBook… les opérateurs de sites publient souvent des liens vers des offres gratuites quand ils pensent qu’elles peuvent intéresser leurs lecteurs. À nouveau, veillez à offrir une bonne valeur ajoutée et à rédiger un contenu pertinent au sujet de votre site.

7. Annuaires en ligne

Une méthode simple, mais efficace, pour acquérir des backlinks, consiste à publier un lien vers un annuaire de haute qualité contenant des sites sur le même thème que le vôtre. Un moment suffit pour postuler et obtenir un excellent lien retour.

8. Interviews

Les interviews permettent de varier le contenu d’un site, et si le vôtre est déjà connu, vous n’aurez aucun mal à vous faire inviter. En fonction de la réputation de la personne qui mène l’interview, vous pourriez même recevoir des backlinks d’autres sites appartenant à ses lecteurs, car les propriétaires de site aiment ce format. Bien entendu, vous pouvez aussi publier un lien vers l’interview.

9. Contacter les fabricants

Si vous gérez un site d’affiliation qui publie des tests ou des évaluations de haute qualité, il est conseillé de contacter les fabricants pour leur demander de publier des liens menant à vos articles. Ils sont souvent ravis de le faire en échange de la publicité que vous leur donnez.

Cela ne veut pas dire que votre évaluation doit être positive à 100 % ; ils préfèrent des tests crédibles et rigoureux, qui peuvent contenir des suggestions d’amélioration ou des critiques. Cependant, votre site doit absolument avoir l’air professionnel si vous voulez qu’on vous prenne au sérieux. Au départ, contactez de petits fabricants, qui sont plus susceptibles d’accéder à votre requête.

10. Échange de liens

L’échange de lien avec un autre opérateur de site est une autre manière d’acquérir des backlinks. Pour éviter de vous faire pénaliser par les moteurs de recherche, n’échangez jamais de liens directement, car c’est une méthode artificielle.

Par exemple, le site A publie un lien vers votre site B et en échange, vous pourriez publier un lien vers le site A de manière indirecte, à partir de votre deuxième ou troisième site sur le même thème. Cette méthode permet d’éviter les échanges de liens directs. Un échange de liens est une bonne méthode pour obtenir un lien retour, surtout si vous avez plus d’un site pertinent.

11. Liens privés

Avez-vous des amis propriétaires de sites web ? Posez la question, on ne sait jamais, et vous pourriez obtenir un lien retour.

12. Site de questions/réponses

Il existe de nombreux sites de questions et réponses bien établis, comme Quora, Ask et bien d’autres. Si votre site est spécialisé dans un sujet, vous pouvez recevoir des notifications de questions portant sur son thème.

Comme pour les commentaires de blogs, rédigez des réponses détaillées et utiles ; ne vous contentez pas d’une phrase rapide. Si vous répondez à de nombreuses questions sur une longue période, votre réputation grandira, les lecteurs vous feront confiance et vous pourrez intégrer des liens menant à votre site à vos réponses.

13. Liens réciproques

Si vous publiez des liens menant à d’autres sites pertinents afin de fournir des informations sur un sujet précis à vos lecteurs, vous obtiendrez des liens en retour, car les propriétaires de sites ont tendance à renvoyer l’ascenseur.

Obtention de liens : en bref

Il y a quelques années, la recette était simple : plus votre site comptait de backlinks, mieux il était classé par les moteurs de recherche. Aujourd’hui, la meilleure stratégie d’obtention de backlinks de qualité consiste à finir avec un bon mélange de liens dofollow et nofollow publiés sur des sites respectés. La clé, c’est la visibilité.

Le contenu de haute qualité reste le critère le plus important pour obtenir des backlinks, car les méthodes décrites dans cet article visent avant tout à recevoir des liens de manière indirecte, motivés par le désir de recommander un site de qualité. Bien entendu, cette approche prend du temps, mais au bout du compte, c’est la plus efficace.

Il est aussi important de bien juger de la qualité et de la visibilité des sites pour décider si vous avez intérêt à ce qu’ils publient un lien vers votre site. Vos chances d’obtenir des backlinks de haute qualité augmentent si vous mettez en œuvre plusieurs des méthodes présentées dans cet article.