Partie 24: Attirer ses premiers visiteurs

Partie 24: Attirer ses premiers visiteurs

L’étude de cas d’Enda McLarnon se termine par quelques conseils pour encourager les internautes à se rendre sur votre site

AU PROGRAMME :

  • Les différents types de trafic
  • Comment utiliser différents canaux de promotion
  • Comment augmenter l’autorité de domaine votre site

Maintenant que votre site est en ligne, il est temps de réfléchir à la manière d’encourager les internautes à le visiter. Pour les spécialistes du marketing en ligne, les visiteurs représentent le « trafic » d’un site : il s’agit tout simplement du nombre de personnes qui visitent votre site Internet. Quand un site internet est mis en ligne, il part de zéro.  Au fil du temps, cependant, les moteurs de recherche commencent à le référencer et à lui attribuer une place dans leurs classements.

Se retrouve-t-il immédiatement sur la première page des résultats de Google ? Non ! C’est un résultat qui n’est ni rapide, ni facile à obtenir. Croyez-moi, ça peut faire très mal. Vous avez passé des heures à monter votre site Internet, à soigner sa présentation, vous avez rédigé du contenu d’excellente qualité, vous avez acheté un nom de domaine, payé les services d’un hébergeur et vous avez peut-être même acheté un thème. Résultat ? Vous avez un bon site Internet que personne ne connaît. Vous ne risquez pas de gagner des commissions d’Amazon et vous vous posez toutes sortes de questions.

« Je savais que cela ne pouvait pas marcher », « J’ai perdu mon temps », et ainsi de suite. À ce stade, nombreux sont les blogueurs qui jettent l’éponge. Je contribue à de nombreux forums de spécialistes du marketing du Club Partenaires Amazon et c’est un thème qui revient souvent : on bâtit un site sur les tondeuses, les aspirateurs, les montres, le fitness ou autre sujet, et ce site se solde par un échec. Pourtant, quand on analyse de plus près leurs efforts, voici ce que l’on constate :

  • Ils ne se sont jamais fixé d’objectifs clairs
  • Ils ont publié sept ou huit articles et ont réalisé que cela demandait beaucoup plus de travail que prévu
  • Ils sont convaincus qu’ils devraient maintenant attirer beaucoup plus de visiteurs
  • Leur contenu est bref et de mauvaise qualité
  • Ils n’offrent aucune valeur ajoutée au visiteur
  • Leurs articles ne contiennent aucun lien interne ou externe
  • Leur site n’est pas optimisé
  • Leur site regorge de liens et d’annonces
  • Ils se sont laissé distraire par une tâche qui leur semblait plus simple et ont laissé leur site à l’abandon

Je pourrais continuer à faire la liste des nombreuses raisons de leur échec, mais au bout du compte, ce ne sont que des excuses. Bonne nouvelle cependant : l’échec n’est pas inéluctable !

Le trafic organique ou naturel

Je vais commencer par parler du trafic « organique » ou « naturel ». C’est le meilleur type de trafic, car il ne coûte rien : les internautes menant des recherches sur votre sujet trouvent votre site et lisent vos articles. Il s’agit donc du trafic acheminé vers votre site Internet par Google et les autres moteurs de recherche, qui trouvent votre contenu et le référencent. Cela prend en moyenne six à neuf mois. Il faut du temps pour que les moteurs de recherche attribuent de « l’autorité » à un site Internet, et cela dépend de plusieurs facteurs.

Pour améliorer l’autorité de domaine de votre site Internet, il faut absolument en enrichir le contenu. Au début de cette étude de cas, je vous ai demandé d’écrire 20 articles.Vous devriez publier dix de ces articles dès la mise en ligne de votre site Internet. Vous devriez donc en avoir dix de plus à publier. Ajoutez-les régulièrement au cours des semaines à venir.  Vous pourriez en publier un par jour pendant dix jours, ou un tous les deux jours. Continuez à écrire de manière à toujours disposer de nouveau contenu à publier.

Plus vous publiez régulièrement des articles sur votre site Internet, plus vous avez de chances de voir son référencement s’améliorer rapidement. Commencez à publier 20 articles, puis 30, puis 40, et continuez. C’est pour cela que je vous ai conseillé dès le départ de choisir un sujet à fort potentiel.

Des publications régulières

Il est très important de publier des articles aussi régulièrement que possible. Je suggère de publier un ou deux articles par semaine pendant les trois premiers mois ; c’est une excellente manière d’améliorer le référencement et d’attirer l’attention. En publiant un article de qualité par jour, vous finissez avec plus de 100 articles en trois mois, ce qui est formidable. Vous devriez en faire votre priorité numéro un, car plus votre contenu est riche, meilleur est votre site Internet. Et meilleur est votre site Internet, plus vous avez de chances d’obtenir un bon référencement pour plus de mots clés et donc de gagner des commissions.

La publication de contenu ne doit jamais s’arrêter. Cependant, quand vous arrivez à cent articles, vous pouvez réduire la fréquence de publication à un article par semaine. Tout dépend de la quantité de travail représentée par la production et la publication de contenu. Plus, c’est mieux !

Autres méthodes d’augmentation du traficAutres méthodes d’augmentation du trafic

Il existe de nombreuses méthodes pour attirer les visiteurs sur votre site Internet :

  • Facebook
  • Twitter
  • YouTube
  • Google+
  • Publication de billets sur d’autres blogs
  • Forums
  • Marketing des articles
  • Commentaires sur d’autres blogs
  • Communiqués de presse
  • LinkedIn

Cette liste est loin d’être complète ; il existe de nombreuses autres manières d’augmenter votre trafic. La bonne nouvelle, c’est que toutes ces méthodes sont gratuites, mais elles prennent du temps. Comme je l’ai déjà dit, au départ, un site Internet n’attire que très peu de visiteurs. On entend souvent dire qu’il suffit de construire quelque chose pour attirer les gens, mais ce n’est pas le cas pour les sites Internet.

En fait, il faut construire un site correctement pour qu’il finisse par attirer les gens.

C’est pour cela qu’il est recommandé, surtout pendant les premières semaines, d’utiliser d’autres méthodes pour inciter les internautes à visiter votre site Internet. Pour simplifier, dites-vous qu’il s’agit d’un travail de promotion. Autrement dit, les gens qui pourraient être intéressés par votre sujet doivent découvrir l’excellent nouveau site Internet que vous venez de bâtir.

Il faut résister à la tentation d’utiliser toutes ces méthodes d’augmentation du trafic. C’est ce que j’ai fait au départ, et c’est complètement inutile. Chaque méthode est très efficace à condition de l’utiliser correctement. Or, il faut du temps pour comprendre ces techniques et les mettre en œuvre de manière efficace. Il est beaucoup plus efficace de choisir une méthode et de bien la maîtriser avant de passer à la suivante. Pour la plupart des sites, je recommande les trois méthodes suivantes :

  • YouTube
  • Facebook
  • Google+

Il est très facile de créer une page sur chacun de ces réseaux. Vous pouvez alors y publier des informations et relier ces pages à votre site Internet.

Chaîne YouTube

Utilisez-vous la vidéo ? C’est un choix controversé. Au bout du compte, si vous ne réalisez pas de vidéos pour votre site Internet, vous perdez sur deux tableaux importants :

  1. Vos propres vidéos vous envoient beaucoup de trafic
  2. La réalisation de vos propres vidéos augmente votre crédibilité, renforce la réputation de votre site Internet et plaît aux visiteurs

Les propriétaires de sites hésitent à publier leurs propres vidéos pour toutes sortes de raisons. Ils n’aiment pas utiliser leur voix ou montrer leur visage, ils n’ont pas le bon équipement, ils ne savent pas comment s’y prendre et en général, ils ont tout simplement peur de sauter le pas. Des millions de personnes publient chaque jour des vidéos sur YouTube, Vimeo et autres sites. Certains utilisent un équipement de pointe, mais la majorité de ces vidéos est réalisée avec un smartphone.

Si vous décidez de ne pas utiliser la vidéo, vous tirez un trait sur un énorme trafic potentiel. Je vous recommande d’essayer. Une vidéo peut se réaliser de plusieurs manières. Menez des recherches en ligne, apprenez comment faire et commencez à publier gratuitement des vidéos sur votre chaîne YouTube. Pour créer une chaîne, il vous suffit d’avoir une adresse gmail gratuite, et voilà : vous disposez d’un excellent outil de marketing. Quand vous lancez une chaîne YouTube, une page Google My Business (Google+) est automatiquement créée. Voici un lien menant à la chaîne YouTube que j’ai créée pour cette étude de cas.

Page Facebook

Il est recommandé de créer une page Facebook pour votre site Internet. Voici celle que j’ai créée pour le site The Perfect Grind. Une fois que votre page a accumulé 25 « J’aime », vous pouvez créer un « URL Facebook ». Il s’agit tout simplement d’un URL plus facile à mémoriser. Je le change dès que j’ai atteint 25 « J’aime ». Il ressemble à l’URL ci-dessous, mais sans les chiffres.

Si ‘theperfectgrind’ est disponible, je l’utilise, sinon, je choisis un nom proche. Beaucoup de gens utilisent Facebook et cherchent des pages et des groupes consacrés à un sujet particulier. Les gens qui trouvent votre page Facebook peuvent cliquer sur le lien menant à votre site Internet. Quand vous créez votre page, partagez-la alors avec vos amis sur Facebook ; vous devriez arriver sans problèmes à 25 « J’aime ». Ensuite, choisissez votre URL et quand vous ajoutez un article sur votre site Internet, publiez-en le lien sur votre page Facebook avec un bref commentaire. Au départ, cela vous aidera à attirer des visiteurs sur votre site Internet.

Page Google+

Une page sur Google+, l’équivalent de Facebook, se crée à l’aide d’un compte Gmail gratuit. À nouveau, c’est un excellent outil de marketing rapide à créer. Quand vous publiez un article sur votre site Internet, il vous suffit de le partager sur votre page Google+. Elles sont très rapidement référencées et devraient contribuer à envoyer beaucoup de trafic sur votre site Internet. Voici un lien menant à ma page Google+.

Autres méthodes pour augmenter le trafic

Comme nous l’avons déjà dit, il existe de nombreuses autres manières d’augmenter le trafic sur votre site Internet. Leur analyse détaillée n’entre pas dans le cadre de cette étude de cas. Personnellement, je trouve que les trois décrites ci-dessus fonctionnent le mieux. Au bout du compte, les différentes méthodes que vous employez commenceront à fonctionner en synergie pour attirer des visiteurs et générer des ventes et des commissions. Ce processus est donc très simple.

Conclusion

  • Créez une simple page Facebook
  • Créez une page Google+
  • Créez une chaîne YouTube

Écrivez un article de qualité et appliquez toutes les règles décrites dans cette étude de cas. Ensuite, partagez cet article sur vos pages Facebook et Google+. Je vous recommande de réaliser des vidéos et de les publier sur votre site Internet avant de les partager sur Facebook et Google+.Vous devriez aussi partager les articles que vous avez déjà publiés.

Il est aussi recommandé de partager le contenu d’autres sites sur vos pages Facebook et Google. Cela ajoute de la variété à votre offre. L’ajout d’une vidéo ou même d’une simple image contribue à augmenter l’autorité sur les réseaux sociaux. Ensuite, ajoutez une autre source de trafic, comme Twitter ou Pinterest, et continuez à élargir votre réseau social.

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