Entender y manejar las métricas clave

Hay muchas métricas para blogs y sitios web, algunas de las cuales han sido analizadas en el artículo Cómo utilizar las estadísticas y métricas para mejorar tu blog. Al final, concentrarte solamente en unas cuantas métricas concentra tu enfoque y hace que optimizar tu sitio sea más fácil.

Aquí te mostraremos cómo medir los indicadores importantes para poder hacer una evaluación completa de tu sitio y conseguir los mejores resultados.

AQUÍ ENCONTRARÁS…

• Información sobre las métricas clave (las cifras sobre tu sitio)
• Cómo manejarlas e influir en ellas
• Consejos para interpretar las métricas respecto al marketing de afiliados

Las cinco cifras principale

En realidad, cuáles son los indicadores que más te importan depende del tipo de sitio web que tengas. Debes definir tus objetivos Y ser claro sobre qué pretendes conseguir con tu página.

En función de cuáles decidas que son los indicadores clave podrás comenzar a perseguir objetivos determinados. Por ejemplo, incrementar los ingresos un blog a través del marketing de afiliados.

Indicadores típicos del éxito de un blog

• Sesiones: el número de visitas de tus lectores en un período determinado
• Páginas vistas: el número de post o páginas visitadas en un periodo determinado
• Tráfico desde Google: el número de visitantes procedentes de búsquedas naturales u orgánicas

Métricas útiles para el marketing de afiliados

• CTR: Click Through Rate o tasa de clics,  es el porcentaje de visitantes de una página que hace clic en un enlace determinado.
• Tasa de conversión: es un valor porcentual indica cuantas de las personas que hicieron clic en un enlace acaban por realizar una compra en la nueva página

Influir en estos indicadores

Para influir de forma positiva en estos indicadores clave, debes trabajar ciertas cosas en tu sitio web.  Sigue estos  consejos sobre cómo optimizar los cinco indicadores mencionados anteriormente.

Así podrás, por ejemplo, testar diferentes estilos de artículos para ver cuáles obtienen más visitas o qué tipos de enlace  consiguen una mayor tasa de conversión.

Sesiones

Lógicamente, tu objetivo es que el número de visitas (sesiones) crezca de forma natural porque tu blog aparece en los motores de búsqueda. Cuantos más visitantes tenga tu blog, más posibilidades hay de que alguno de ellos haga clic en tus enlaces de afiliado.

Haz uso de todas las medidas de marketing y promoción a tu alcance: recurre a las redes; piensa en Pinterest e Instagram si utilizas muchas fotos propias en tu blog. Si tu blog está más orientado al mundo de los negocios, entonces LinkedIn será una buena elección.

Pero al final, la mayoría de nuestros visitantes  vendrán por el  uso adecuado de SEO en nuestra página:  simplemente, cuanto más arriba aparezcas en los motores de búsqueda, más visitantes vendrán.  Esta será casi siempre la principal fuente gratuita de tráfico hacia tu sitio web.

Páginas vistas

Esta importante métrica se refiere al número de páginas o posts que un lector visita cuando accede a tu sitio web. Para aumentar el número de páginas vistas, incluye enlaces internos a otras páginas de tu sitio.

Es muy fácil enlazar artículos relacionados entre sí: puedes enlazar reseñas antiguas a productos renovados, comparar distintos productos, o crear listas de los 10 mejores por los cinco mejores productos que contengan enlaces a las reseñas de cada uno de ellos.

Intenta también mostrar productos relacionados al final de tus artículos. Puedes utilizar el plugin de posts relacionados de WordPress. Por supuesto, de cara a incrementar las visitas a tu página, es siempre buena idea crear nuevos artículos sobre los productos o temas más populares.

Tráfico de búsquedas

Para incrementar el número de visitantes que llegan desde los motores de búsqueda, debes optimizar tu sitio.  En primer lugar, debes cuidar las medidas de SEO en tu página:  incluye contenido de metatags relacionado, mejorar los enlaces internos e incluye las palabras clave más importantes en el texto, además de optimizar el tamaño de archivos de las imágenes, los vídeos y otros elementos similares.

CTR

Para cualquiera que trabaje con el marketing de afiliados, incrementar el click through rate (CTR) o tasa de clics,  es un importante primer paso para conseguir mayores ingresos.

Como regla general, deberías incluir enlaces de afiliado en tus artículos, pero sin pasarte. Con todo, la mayoría de los artículos y especialmente las reseñas de productos deberían contener al menos un enlace de afiliado.

En algunos artículos, puedes añadir más enlaces y comprobar si esto mejora el CTR aún más.  Otra herramienta útil es la llamada ‘Call To Action’. ¿Qué es esto?  

Por ejemplo, cuando presentes un producto puedes incluir un enlace afiliado muy claro en el que se diga al visitante qué debe hacer. Intenta que este tipo de enlaces destaquen, usando botones con colores en los que se diga “Haz clic aquí” o “Leer más”.

Tasa de conversión

En realidad, tu capacidad de influir sobre la tasa de conversión de tu sitio web es limitada,  porque la conversión en sí (la compra de productos), tiene lugar en la tienda online.

En cualquier caso, puedes influir sobre la conversión ganándote la confianza de los visitantes si escribes reseñas de productos justas e imparciales.

También es una buena idea que te familiarices con el proceso de compras.  Comprender cómo  funciona este proceso y crear contenido sobre él puede ayudar a incrementar la tasa de conversión.

Comprueba cada enlace afiliado que crees Y fíjate en aquellos que tiene las mejores tasas de conversión. También merece la pena conocer e incluir en tu sitio web un toque de los contenidos disponibles en la página de la tienda online.

Por ejemplo, imágenes de los productos de manera que estos Sean familiares para los usuarios cuando pasen de tu sitio web a la tienda. Así se  refuerza la conexión entre tu sitio web y la tienda y se consigue una transición más suave dentro de la experiencia de compra del usuario.

Repetir

Estas medidas para optimizar las métricas y cifras clave no son matemáticas ni garantizan el éxito siempre.

Para conseguir los mejores resultados debes controlar y evaluar las métricas clave de forma adecuada a fin de descubrir qué tipo de mejoras funcionan mejor para tu tipo y estilo de sitio web.

Herramientas como optimizely.com que ayudan a examinar tus métricas y también te indican cómo de fiables y significativos son los resultados de esos exámenes.