Cómo usar los eventos para ‘influencers’ para hacer crecer el negocio de tu blog

¿Alguna vez te has preguntado por qué te encuentras a tus blogueros favoritos en cenas elegantes o mostrando nuevas colecciones en Instagram Stories?

En los últimos 10 años, los eventos para blogueros han evolucionado de reuniones pequeñas con algunos ‘cupcakes’ a escapadas de una semana a islas lejanas o conferencias con miles de blogueros.

Son una parte importante del ecosistema de ‘influencers’, y por eso es importante entender por qué se celebran y cómo aprovechar al máximo estas oportunidades.

Si te preguntas cómo puedes conseguir que te inviten o qué cosas debes evitar una vez que eso ocurra, sigue leyendo. Te convertirás en un maestro del ‘networking’ en un abrir y cerrar de ojos.

Qué invitaciones puedes esperar

Los días abiertos a la prensa y el lanzamiento de productos son probablemente los eventos más importantes en las redes sociales para ayudar a crecer tu negocio en el mundo de los blogs de moda.

Puede que te inviten a pasarte para ver una colección junto a periodistas o que a un pequeño desayuno que sirva para presentar una nueva fragancia. Desarrolla la buena costumbre de acudir a todos los que puedas y aprender de estas experiencias.

Te ayudarán a fortalecer tu relación con las marcas, así como a hacer que el nombre de tu blog empiece a sonar por ahí como un actor relevante en el mercado.

También hay eventos específicos para blogueros, organizados en torno a actividades adecuadas para Instagram, como la selección de flores. Por lo general, cada uno de estos forma parte de una campaña de marketing más amplia, y se espera que escribas un post del mismo o compartas fotos en distintas plataformas.

Cómo entrar en la lista

Es importante que seas realista y no esperes que de buenas a primeras te lleven a un viaje con todo pagado. En primer lugar, deberías centrarte en establecer una buena relación con la marca mostrando interés por sus productos.

Eso podría requerir que los compres tú mismo, que etiquetes a la marca en Instagram o que uses los ‘hashtags’ que vayan creando. Con suerte eso llevará a quienes gestionan sus redes sociales a ponerse en contacto contigo, pero si no es así, merece la pena mandarles un mensaje directo para pedirles un contacto por correo electrónico. Según un informe de Econsultancy, el 54% de las marcas busca a sus ‘influencers’ de forma manual, así que es posible que les estés haciendo un favor poniéndote en contacto con ellos.

El primer mensaje que envíes no debería ser para solicitar una invitación a su próxima fiesta, sino simplemente para pedirles que te incluyan en la lista de medios y te tengan en cuenta para futuros eventos. Pero hazlo de manera que para el receptor no resulte demasiado incómodo decirte que no. Enviarles otras coberturas que hayas hecho les permitirá ver si encajas con lo que buscan y si tienes un interés real.

¡Ya estás dentro! ¿Qué es lo siguiente?

Aunque es fácil dejarse llevar por la manicure o la comida gratis, debes usar tu tiempo con cabeza. Tus objetivos principales deben ser conocer el producto, hablar con las personas que lleven la relación con ‘influencers’ y buscar información sobre futuras oportunidades. Esto te dará una idea de si solo contemplan hacer algunos regalos o si hay recorrido para proyectos más grandes.

Lo ideal sería que hagas un seguimiento por correo electrónico en las 48 horas siguientes al evento y envíes cualquier enlace a tus publicaciones en redes sociales. Y pégales un toque cada 6, 7 u 8 semanas para que siempre te tengan en mente.

En resumen, los eventos son una gran forma de encontrar inspiración, crearte una red de contactos y entender el negocio del blogueo. Descubre cómo estos cinco ‘influencers’ están dejando su marca en el mundo de la moda.

Puede que las marcas se pongan en contacto contigo directamente o a través de su departamento de prensa o ‘influencers’, del SEO o de agencias de medios. Cada uno de esos intermediarios tiene sus propios objetivos y con el tiempo desarrollarás tu propio método para conseguir generar más oportunidades.

La clave es establecer muchas relaciones al mismo tiempo, mientras creas contenido que te apasione. Tu audiencia tiene que ser interesante para la marca y la mayoría esperarán de ti que seas un fiel apoyo, aun cuando no te den nada a cambio.

Puede que lleve un tiempo, pero si tus contenidos tienen valor y enganchan a la audiencia, las marcas que encajen acabarán por ponerse en contacto contigo.