5 cosas importantes al usar las Stories de Instagram

¿Sabías que más de 400 millones de personas ven las Stories de Instagram cada día? Es una buena vía para añadir personalidad a tu cuenta. Aunque ahora exista también IGTV, las Stories son menos difíciles de producir, ya que cada clip dura 15 segundos y solo permanece en la aplicación durante 24 horas, salvo que lo incluyas en tus Highlights.

Esta funcionalidad, creada a imagen y semejanza de Snapchat, se introdujo hace casi dos años y sigue siendo una forma fácil de conectar con tu audiencia. Aparecen siempre encima del hilo principal de fotos, y te empujan a reproducirlas en bucle.

No subestimes el valor de publicar estos clips cortos y jugar con sus diferentes componentes. Aquí te mostramos algunas cosas a recordar cuando uses Instagram Stories y algunos truquillos inteligentes para crear tu propia estrategia:

5 cosas importantes – La primera imagen es la más importante

Si publicas las Stories en serie, en la mayoría de ellas el número de visitantes irá bajando. Esto puede deberse a distintas razones: quizá el usuario se haya distraído, haya salido de la aplicación o incluso haya pasado a la siguiente cuenta sin querer.

Es clave que lances el mensaje principal al principio. Incluye cualquier enlace o marca en el primer segmento para conseguir tantos visionados como sea posible y dar así a tu contenido mayores opciones de ofrecer un buen rendimiento.

Evalúa los efectos de tu promoción.

¿Realmente funciona dirigir a tus seguidores al enlace en tu biografía de Instagram? En Google Analytics encontrarás la respuesta. Ve a Adquisiciones > Social > Resumen, y después accede al informe completo para comprobar cuántos visitantes llegan desde tus Instagram Stories o desde el enlace de tu biografía.

Prueba con llamadas a la acción en los pies de foto y utiliza las anotaciones de Google Analytics para evaluar cualquier nueva estrategia. Puede que tus seguidores prefieran hacer clic en un post de tu blog los domingos, así que es bueno realizar un análisis semanal y compartir el doble de contenido en los días señalados.

Comprueba tu número de impresiones, tu alcance y el número de veces que la gente ha vuelto a iniciar la reproducción

El alcance es el número de usuarios únicos que han visto tu Story y las impresiones el número de veces total que se han reproducido. Si tu historia tiene muchas impresiones o mucha gente ha vuelto hacia atrás para reproducirla de nuevo quiere decir que tu contenido era lo suficientemente atractivo como para verlo más de una vez.

¿Qué tipo de Stories atraen más atención? Compruébalo y crea más contenido de ese tipo. Anota los días de la semana y los momentos del día en los que tu contenido tenga mayor alcance y aquellos en los que no coseche tanto éxito.

Mejora la estética de tus Stories usando toras apps

¿Has visto los collages de vídeo y efectos chulos que aparecen en algunas Stories? Apps como Unfold, Over o Videoleap son geniales para potenciar tu creatividad utilizando distintos elementos y tipos de letra. Es algo útil si no quieres publicar demasiadas Stories (solo colocarlas en un clip) o si necesitas espacio para colocar texto.

El 60% de las Stories se visualizan sin sonido, así que los subtítulos son necesarios para llegar al mayor número de gente posible.

Ten en cuenta que cada dispositivo adaptará tus Stories. Un iPhone X, por ejemplo, es más estrecho que un iPhone 8. Así que evita colocar los enlaces o el texto demasiado cerca de los bordes de tu pantalla. No solo porque es posible que no se vean, sino también porque puede que los usuarios acaben pasando accidentalmente al siguiente clip.

Utiliza las nuevas funcionalidades de forma creativa

Cuando aparecen nuevas funcionalidades, como Instagram Story Questions, puede ser tentador lanzarse a probarlas, pero te recomendamos tener paciencia. Investiga, piensa y busca la mejor manera de usarlas para aportar valor añadido a tu audiencia.

Puede que lo mejor sea reservar estas opciones para cuando cubras temas o experiencias concretas, como los viajes u ocasiones especiales. Así, puedes pedir consejos cuando llegues a un nuevo lugar o preguntar algo en el último día de tu viaje para ver si has animado a la gente a ir a ese lugar.

Es una buena forma de desarrollar oportunidades distintas de colaboración con marcas o incluso de obtener opiniones que luego puedas usar en tu kit para medios.