3 mitos y cambios en Instagram para 2019

Los mitos sobre Instagram y las actualizaciones de la plataforma proliferan este 2019, haciendo que nuestra relación con esta popular red social se vuelva… complicada.

Pero con sus más de mil millones de cuentas activas mensuales y un 63% de la gente dedicada a seguir específicamente a influencers, la oportunidad que se presenta para conectar con tu audiencia y conseguir colaborar con marcas es mayor que nunca.

Para convertirte en un exitoso creador de contenido es importante que seas coherente, pero te mantengas al tanto de los cambios en los gustos y el comportamiento de los usuarios y las actualizaciones de la plataforma. No tiene sentido ser autocomplaciente en este tema.

Cualquier nueva funcionalidad debe ser observada, investigada y probada, sobre todo después de que la ‘app’ haya dicho que premiará a aquellos usuarios que antes adopten los cambios. IGTV es un buen ejemplo, ahora que los vídeos se muestran en el ‘feed’ y obtienen prioridad en la página ‘Explorar’ de Instagram.

Teniendo esto en mente, hemos hecho una lista abordando y cuestionandonos algunos mitos comunes y analizando las actualizaciones que cambiarán las cosas este 2019.

Mito 1: Una cuenta para Empresas limita tu alcance

La realidad: Aunque puede ser cómodo culpar al algoritmo del mal rendimiento de la foto de tu última tostada de aguacate, la razón podría ser mucho más obvia: que tu audiencia ya no está interesada en lo que tienes que decirles. Experimenta con diferentes composiciones de tus fotos y con diferentes estilos en el pie de foto.

Mito 2: A la gente le importa la disposición o el aspecto de la cuadrícula con todas tus fotos

La realidad: Instagram afirma que solo entre el 1% y el 3% de los usuarios de la plataforma ve tus publicaciones como un todo. Y, si piensas en cómo usas la aplicación y cómo vas mirando las imágenes, ¿tú mismo te metes a ver los perfiles de los usuarios?

No te pongas exquisito y dejes de publicar porque la imagen no encaja en la cuadrícula donde aparecen todas tus publicaciones. También es útil dividir el número de visitas a tu perfil entre el número de impresiones multiplicado por 100 si quieres estadísticas sobre cuánta gente entra en tu perfil.

Mito 3: No hagas más de una publicación al día

La realidad: Es importante recordar que el 60% de quienes tienen entre 25 y 44 años usan Instagram varias veces al día, así que cada vez que publiques algo obtienes una opción adicional de que te vean. Ahora es más fácil ver cuánta gente te sigue o deja de seguir a diario, así que prueba a publicar dos veces al día durante una semana, y después analiza los resultados.

Las principales actualizaciones y rumores para 2019

Instagram está dispuesto a retirar los ‘likes’

Puede que te hayas dado cuenta de que Instagram ha estado retocando sigilosamente tu biografía para hacer que los números tengan menos prominencia, y parece que los ‘likes’ también se ocultarán de la vista del público.

Aunque los creadores podrán seguir viendo sus propias estadísticas y compartirlas con las marcas para sus campañas, los seguidores solo verán unas pocas personas de aquellas a las que les ha gustado la foto. Los comentarios, en cambio, seguirán siendo visibles.

La razón obvia de este cambio es que fomentará que los usuarios posteen más libremente sin agonizar sobre cómo de bien o mal está funcionando una de sus publicaciones. Está más que demostrado que cada vez que recibimos un ‘like’ liberamos dopamina, y la salud mental del usuario puede llegar a verse afectada por ello.

Y a nivel de negocio, a Instagram puede interesarle que usemos la aplicación el mayor tiempo posible, de manera que puedan publicar más anuncios.

Aunque esto es pura especulación, al principio este cambio puede provocar que recibas menos ‘likes’. Es posible que mucha gente deje de interesarse por los posts solo porque parecen populares y que el interés se centre en los comentarios,

Habrá anuncios en la página ‘Explorar’

Lo mejor es que te vayas habituando a ver más anuncios en lugares inesperados dentro de Instagram. :a directora de Marketing de Negocio de Productos, Susan Bucker Rose, ha anunciado recientemente que los usuarios verán más contenidos patrocinados una vez que toquen una publicación en ‘Explorar’ y bajen hacia abajo.

¿Podría esto dar lugar a una fatiga ante los anuncios por parte de los usuarios? Bucker Rose explicó que “la sección ‘Explorar’ es donde la gente está abierta a descubrir y por eso estamos emocionados con este cambio”.

También te aparecerán más contenidos patrocinados de influencers a los que no sigues, ya que las marcas tienen presión para mejorar el rendimiento de las publicaciones.

Llegarán los posts ‘comprables’ para influencers

Antes solo las empresas podían aprovecharse de las etiquetas para comprar de Instagram, pero ahora una serie de influencers que incluye, por ejemplo, a Alissa Ashley y Blair Eadie, podrá enlazar directamente a productos para que los usuarios los compren. Tiene sentido dado que unos 130 millones de usuarios tocan los enlaces a producto cada mes para saber más sobre ellos.

Ahora también podrán comprarlos sin salir de la aplicación, ya que los datos de pago se almacenarán en la misma.
Por ahora no parece que sea un modelo de enlaces de afiliados, así que los creadores de contenido tendrán que negociar con las marcas un porcentaje en función de la cantidad de compras generadas.

Aunque esto significa que será más fácil calcular el ROI del contenido patrocinado, la clave reside en conseguir que la audiencia se sienta cómoda comprando en Instagram.

La gente podrá ver las Colecciones de Instagram

TechCrunch consiguió hacerse con un botón de ‘Hacer pública la colección’ en el código de Instagram para Android, lo que podría ser un problema para Pinterest. Para los usuarios, el contenido que selecciones podría ser casi tan importante como las publicaciones en sí mismas.

Si otros guardan tus publicaciones, habrá una nueva forma de que la gente te descubra en Instagram. Es una métrica que no deberías menospreciar, así que empieza a fijarte en las publicaciones que la gente guarda más y analiza si hay un patrón que puedas replicar.

Cómo estar al día

El blog Instagram For Business tiene un valor incalculable, ya que presenta casos y estadísticas que animan a las empresas a usar esta plataforma. También merece la pena echar un vistazo a los tuits que se publican durante eventos del sector como la Social Media Week o la cumbre One Roof Social.

En estas ocasiones, sigue a tuiteros como @nikspeller y @malestylist y sitios web como The Verge, The Preview App y Techcrunch.