Framgångsrik branding [för influencers och bloggare]

Termen ”varumärkesdesign” och ”branding” blev ett oklart koncept och har skapat mycket snack bland marknadsförare, designers och företagsgurus under de senaste åren.

Den största förvirringen kommer från meningslösa nya ord som används av ”branding-experter” som menar att ett varumärke är mycket mer än en logotyp, ett varumärke eller produkten/tjänsten i sig själv.

Det finns alltför många element inom marknadsföring och företagsverksamhet som kan och kommer att påverka produktförsäljning.

Ett starkt varumärke (unikt, autentiskt, pålitligt) är en bi-produkt. Först behöver du få följande tre saker på rätt köl:

1. Sälja produkter av hög kvalitet.
2. Ha bra kundservice.
3. Annonsera hur unik och fördelaktig din produkt är jämfört med dina konkurrenters.

Företagsgurus, marknadsförare och moderna varumärkeschefer vill alla samma sak — skapa ett välkänt och önskvärt varumärke.

Nu när vi fått detta ur vägen kan vi gå vidare till nästa steg — förstå vad det är som gör ett varumärke framgångsrikt.

Varumärkets väsen

Har ett varumärke en själ?

Om så är fallet kan varumärkets väsen vara själen.

Vad vill du att dina kunder ska känna när de köper din produkt? Vad är ambitionen bakom detta varumärke? Är det unikt?

Ett varumärke är ett löfte och allt runt omkring varumärket från strategi till varumärkesdesign används för att marknadsföra och upprätthålla det löftet – detta är ditt varumärkes väsen.

Som designer är det ditt jobb att skapa varumärken där kunderna verkligen uppfattar att de kan leverera detta löfte.

Några exempel:

• Nike är idrottsprestanda.
• Apple är enkel elegans.
• Visa finns överallt.
• Volvo är säkerhet.
• Harley Davidson är frihet.
• Walt Disney är magiskt.
• Coca-Cola är lycka.

Varför spelar varumärkesdesign någon roll?

Varumärkesdesignens roll är att förenkla onödig komplexitet. Den är att skapa begär så att ett val kan göras lätt och utan ansträngning.

Syftet är att vara autentisk och få kontakt med kunder. Varje aspekt av verksamheten måste ligga i linje med varumärkesdesignen — från webbsida till kontorsinredningen.

Mer än bara en snygg logotyp

En logotyp är en kod. Men ett välskött varumärke består av mer än bara dess logotyp. Det har många koder bestående av olika saker: färger, bilder, grafik, ljud, typografi och interaktioner med mera.

Koder är kraftfulla, engagerande och osynliga. Självklart kan man se varumärkets logotyp, men koden – strategin och dess associering med produkten – ligger i bakgrunden.

Några exempel:

• Coke är röd: du tittar inte efter Coca Colas logotyp i matbutiken. Du letar efter den röda färgen.
• Rutiga Burberry: ett av de mest igenkännbara mönstren i världen.
• Nikes idrottsmän: autentisk prestationsförmåga genom associering med de bästa idrottarna i världen. Tänk Jordan.

Varumärken spenderar år, årtionden och ibland en hel livstid på att bygga och förstärka samma kod om och om igen. Varumärken som blir framgångsrika över en natt kommer sällan att uppnå långsiktig särskiljningsförmåga på marknaden.

”Om jag målar en vild häst, ser du kanske inte hästen … utan du kommer säkert att se det vilda!” –

Pablo Picasso

Ett sätt att skapa kraftfulla koder är genom varumärkesdesign.

Du kan knyta an och engagera kunder med vackra bilder, tuff typografi och passionerade färger. Men även genom att dela ett varumärkes historia och en övertygande resa.

Historier gör att människor bryr sig om ditt varumärke och skapar minnesvärda tillfällen. Det är viktigt att definiera något som dina kunder vill ha så att de kan få det de letar efter.

Vad vi tror att vi säger till våra kunder och vad våra kunder faktiskt hör är två olika saker. Ibland är det lättare att bara prata om fakta och sätta ett pris på det. Men ett varumärke som bryr sig om berättelsen är inte bara intresserad av fakta, priser och siffror.

Att skapa ett varumärkes berättelse är större än det.

Det handlar om orden du väljer, bilderna du använder, färgerna du visar och stilen du har. Det handlar om upplevelsen användarna har på din webbplats eller hur din produkt är paketerad.Vad gör din verksamhet unik?

Ett par exempel på ett varumärkes historia:

GoPro: hjälper människor fånga och dela sina liv med andra – för att uppleva dem tillsammans.

Patagonia: bygger den bästa produkten, orsakar ingen onödig skada, använder företagsamhet för att inspirera och implementerar lösningar på miljökrisen.

En stark karaktär och en unik personlighet gör ditt varumärke intressant för människor. Så skapa ett!

Varumärkesdesign låter dig skapa och leverera ett unikt, urskiljbart och önskvärt varumärke som binder samman verksamheten med dess kunder.

För att skapa en uppsättning urskiljbara egenskaper och marknadsföra en produkt eller tjänst som sticker ut och lätt kan kännas igen på marknaden behöver du skapa varumärkets visuella element och stilar. Detta kallas visuell identitet:

Visuell identitet består oftast av:

1. Varumärkets logotyp
2. Varumärkets färger
3. Typografi
4. Bildspråk (fotografier)
5. Grafik (illustrationer, ikonografi, animering)
6. Varumärkets tillgångar (mallar, presentationer, kontorsmaterial, butikslayout och uniformer med mera)

Låt oss undersöka varje område.

1. Varumärkets logotyp

Varumärkesdesign börjar med en bra logotyp och för att framgångsrikt designa en från början måste du ställa dig själv ett par frågor:

• Vad vill du kommunicera med logotypen?
• Hur kommer den att stå sig över tid?
• Är den tillräckligt minnesvärd?

Jag glömde nästan. Den ska alltid se bra ut.

Vad utgör en bra logotyp?

Vanligtvis består logotyper av tre element:

• 1. Typografi representerar mer än bara namnet och orden i varumärket. Ett bra typsnitt har magiska krafter – det associerar varumärket med en särskild ton och atmosfär som är snygg, lekfull eller aggressiv etc. Det innebär att användandet av fel typsnitt på fel plats kan leda till dåliga resultat.
• 2. Färg kan du utnyttja genom det faktum att vi alla är människor och har primala känslor såsom glädje och nyfikenhet. Användandet av färg på en känslomässig nivå utnyttjar dessa känslor. Färgteori och psykologi spelar en viktig roll när du gör dina val.
• 3. Grafik är en ikon, en enkel illustration eller enbart former och linjer som ibland kan dominera kraften i en logotyp. Tänk på världskända varumärken såsom Apple och Nike. Inget behov av färger eller typsnitt bredvid dem. Grafik har kraften att fastna i människors hjärna långt efter de har sett varumärket.

Bra. Nu vet du vad en logotyp är uppbyggd av och du bör arbeta på den tills den ser bra ut. Tänk på följande kriterier:

• Distinkt
• Relevant
• Enkel
• Tidlös
• Anpassningsbar

Bra jobbat. Dags att tänka på varumärkets färger.

2. Varumärkets färger

Färgsystem och -teorier från antiken till modern tid kan snabbt bli ett komplicerat ämne inom konst, vetenskap och utan tvekan varumärkesdesign.

Så låt oss hålla det enkelt och diskutera ett par viktiga områden som är relevanta för branding.

Varför använder banker blå färg och varför tycker snabbmatskedjor om rött?

Det är inte av en tillfällighet. Färger och känslor är nära sammankopplade.

Varma färger kan framkalla andra känslor än kalla färger och skarpa färger kan skapa mer blandade känslor än mer dämpade färger. Allt beror på de psykologiska effekterna av den färg som används.

Upprepandet av samma färger kan stärka varumärkeskännedomen

När ditt varumärkes väsen, berättelse och personlighet har definierats kan du titta på varumärkesdesign genom ”färgobjektivet” och bestämma vilken färg som kan fungera bäst för ditt varumärke. Du måste börjar med att lära dig de känslomässiga associationerna som finns hos varje färg.

När såg du senast en burk Coca Cola som inte var röd eller en Pepsi som inte var blå?

Genom tillräcklig exponering blir färgerna en kod och en viktig del av varumärkesdesign. Du bör hålla denna associering konstant under tiden du bygger upp kännedom kring ditt varumärke.

Här kommer en sammanfattning av färgernas betydelse och vad det innebär för varumärken (och människor).

Självklart finns det inget rätt sätt att välja ditt varumärkes färgskala. Håll fast vid vad som är känt att fungera bra och använd alltid din intuition.

Läs mer:

• Lär dig färgtricken som kända företag använder.
• Undersök färgerna hos populära varumärken i olika branscher hosDigital Synopsis
• Läs mer om färgsystemens historia

3. Typografi

Typografi kan se skrämmande ut på grund av de många klassificeringarna och olika typsnitt som alla ger helt olika känslor eller effekt åt ditt varumärke, hemsida, logotyp, visitkort med mera.

Det har potentialen att förstärka ditt varumärke och påverka din kundupplevelse. Varje text eller innehåll som är relaterad till ditt varumärke kommer att innehålla den typografi som du väljer, vilket gör den till en stor del av ditt varumärkes design och identitet.

I denna klassiker “The Elements of Typographic Style”, definierar Robert Bringhurst typografi som:

”Hantverket som begåvat människans språk med en hållbar visuell form.” –

Robert Bringhurst

Precis som färger har typografi en betydelse och det är faktiskt viktigt eftersom allt vi gör baseras på betydelse. Ett handskrivet brev betyder något helt annorlunda för dig än ett brev med ett tryckt digitalt typsnitt.

Typografin måste ha dessa tre egenskaper: den måste vara tydlig, läsbar och den måste skapa rätt ton.

• Tydlighet är en del av typsnittets design och hur väl en bokstav särskiljs från en annan i en specifik stil.
• Läsbarhet innebär ett mått på hur väl orden, fraserna och blocken arrangeras på sidan och om de kan läsas utan ansträngning.
• Tonen ger typografin en visuell ton till ditt varumärkes identitet. Är du ett vågat varumärke eller ett minimalistiskt? Är du ett högteknologiskt innovativt företag eller har du ett traditionellt hantverkssynsätt? Varje kurva och kant lägger till en övergripande känsla och ger dig olika visuella toner att välja mellan.

Stilar och typsnitt runt om i världen har noggrant designats av konstnärer och typografer i århundraden. Det kräver en viss konstnärlighet som blir en värdefull fördel till din designverktygslåda när du väl har blivit bra på det.

Läs mer:

• Hur Cooper Black blev popkulturens favoritstil.
• En komplett guide om typografi –– The Typography Handbook
• Fallstudie: Duolingo

4. Bildspråk (fotografier)

Bilder finns överallt. Vi ser dem på skyltar, i tidningar, på affischer, på Facebook, hemsidor och vi bär till och med omkring på en del av dem i våra fickor.

Mer än enkla synintryck bygger bilder tillit och visar vem du är som ett varumärke. Kunder kan omedelbart återkoppla till ett varumärke bara genom att titta på en bild. Det är som att titta på ett fotografi av en person vi tycker om. Helt klart kraftfullt!

En del företag vill framstå som moderna medan andra bestämmer sig för en mer traditionell väg. Du vill kanske bygga en ren, minimalistisk look eller ett kantigt, djärvt och aggressivt utseende. Frågan är, vad bryr sig dina kunder om? Vad är viktigt för dem?

Den här bilden är ett utmärkt exempel på en visuell representation av en modebutik i Paris.

Designern började med en moodboard för att först få en övergripande känsla av varumärket.

Kolla in designarbetet här.

Bilderna här är från modemagasinen Vogue och Vanity Fair. Vilken bild användes här? Jag låter dig gissa.

Min poäng är att båda bilderna försöker sälja tidningar. Trots det berättar de olika stilarna, färgerna, miljön och ljuset olika historier för var och en av tidningarna. Kunden kanske tänker att Vogue-bilden är för dyr och onåbar. På samma sätt passar Vanity Fair-bilden dennes smak bättre och är mer realistisk.

Om du känner din publik kan du välja de designelement och den stil du ska fokusera på. Men oroa dig inte om fotografi inte är din styrka. Du behöver inte enbart välja riktiga bilder för ditt varumärke.

Många moderna företag har utvecklat sin varumärkesdesign runt en unik illustrationsstil, andra har valt att använda foton blandat med illustrationer.

Välj det som fungerar för ditt varumärke och dina kunder.

• Läsa mer är ett bra sätt att komma igång att översätta ord till bilder med en moodboard eller ”stylescape”. Du kan läsa mer om detta här.

5. Grafik (illustrationer, ikonografi och animering)

Designers bör inte bara använda illustrationer på en logotyp eller på produkter för barn. Illustrationer är mångsidiga element som kan ge ditt varumärkesdesign en extra fördel när du bygger dess synintryck och rykte.

Tänk på Red Bulls ikoniska animeringar från tidiga 2000-talet:

Deras fräcka och lustigt tecknade annonser, skapade av annonsbyrån Kastner, har blivit en kultklassiker och den utmärkande illustrationsstilen gör dem tidlösa än idag.

Men illustrationer lyser inte bara i annonser. Du kan använda dem som en del av ditt varumärkes identitet. Som en av dagens mest populära trender följer ett par anledningar till varför du bör använda originella illustrationer och grafik i ditt varumärke.

• För att skapa kreativ och konstnärlig harmoni.
• För att berika ditt varumärkes visuella språk.
• För att skapa en känslomässig lockelse.
• För att stödja kreativ storytelling och marknadsföring.
• För att sticka ut bland konkurrenter.
• För att de snabbt förstås av konsumenterna.
• För att de ökar medvetenheten om ditt varumärke.
• För att de kan användas i animationer och korta videor.

Viktiga saker att tänka på

Känn ditt varumärke: Alla varumärken kan förändras och utvecklas. Se till att du förstår varumärkets väsen och berättelse innan du överväger att använda illustrationer som det huvudsakliga elementet i din varumärkesdesign.

Fastställ riktlinjer: Gör din research och begränsa dig till en uppsättning av förutbestämda riktlinjer baserade på varumärkets identitet. Alla varumärken kan inte ha glänsande lutningar eller klotter i kritstil.

Budget: Beroende på din budget kan du kanske inte använda kundanpassade illustrationer. Ibland kan färdigt material vara användbart med gör din research och försök anpassa så mycket du kan till varumärkets personlighet.

Målgrupp: Skapa din design för en verklig kund istället för påhittade vänner. De illustrationer du skapar måste genljuda hos och påverka varumärkets kunder.

Skippa trenderna: Att känna till den hetaste illustrationstrenden är en del av ditt jobb som designer men att veta när man ska använda en särskild stil är det som gör dig till ett proffs. Undvik allmänna varumärkesdesigner till varje pris.

Varumärkesdesign från Mailchimp och Headspace baserat på illustrationer:

Mailchimp Design | Mailchimp

Headspace Brand Book

Headspace Brand BookHeadspace Brand Book | ITAL/C | Multidisciplinary Creative Studio | Los Angeles, CA

• Läs mer
  • Skapa, blanda och anpassa illustrationer från konstnärer med Blush
  • Lång läsning från Dropbox: illustrating a more human brand
  • Kolla in ”så inkorporerar du illustrationer i ett varumärkesprojekt”

6. Varumärkestillgångar och stilguider

Att skapa värdefulla varumärkestillgångar är bara ett första steg för en designer. Du måste organisera ditt arbete på ett sätt så att varumärkets marknadsföring, försäljning och andra avdelningar kan arbeta effektivt tillsammans. Inget mer ”var är den slutgiltiga logotypen i full färg” -frågor från din kund.

Du måste tillhandahålla din kund alla nödvändiga tillgångar för varumärkesdesign och ha dem lätt tillgängliga för intern användning eller när du arbetar med en utomstående partner.

Du har förstått varumärkets väsen och berättelse. Du har designat loggan och valt färgpaletten. Du har köpt det där förstklassiga typsnittet och tagit några kreativa foton. Du har fixat de där anpassade illustrationerna och video-animeringarna från din favoritartist … vad kommer sen?

Vad är varumärkets tillgångar?

Varumärket består av många element och när du har förstått de grundläggande är det dags att ta din varumärkesdesign till nästa nivå. Skapa ett par verkliga konkreta resurser såsom kontorsmaterial, paketering och visitkortsprototyper. Detta kommer att hjälpa dig och din kund att visualisera den fullständiga potentialen av varumärkets vision.

Varje element spelar en roll i varumärkets design och visuella identitet.

• Varumärkets historia
• Färgpalett
• Varumärkets typsnitt
• Visitkort
• Hemsida
• Logotyp(er) (alla varianter)
• Bildspråk och grafiska riktlinjer
• Varumärkets röst och copywriting
• Kontorsmaterial

Det är praktiskt att förvara all den informationen på ett ställe men du bör även hålla ett öga på andra områden där du fortfarande kan göra förbättringar:

• Konsekvens
• Genomslagskraft
• Karaktär

Läs mer

artboard studio har en utmärkt samling av prototyper
Uber varumärkets stilguide
Cisco varumärkets stilguide
modern bakery branding & visual Identity av Mohamed Samir

Titta in bakom kulisserna vid skapandet av ett verkligt varumärke

Denna dokumentärserie, producerad av The Futur, är ett utmärkt exempel på hur man skapar ett starkt varumärke som genljuder hos kunderna och sticker ut på marknaden.

Den ger dig en titt bakom kulisserna under brandingprocessen för ett ölmärke, från början till slut. Du kommer att se hur en ny identitet formas (inklusive paketering, meddelanden, hemsidesdesign) och bevittna nylanseringen av ett varumärke.

Jag rekommenderar verkligen att du tittar på hela serien! Du kommer att tacka mig senare.

• Läs mer om varumärkesdesignBrandingtips för entreprenörer: den ultimata guiden för branding – 99designs Beginning Graphic Design: Branding och identitet

Spelet heter konsekvens

I korthet kan man säga att varumärkesdesign är en blandning av:

• Varumärkets väsen: röst och vision
• Varumärkets historia: vad din kund vill ha
• Visuell identitet: ikoniska och minnesvärda koder
• Marknadsföringsinsatser: kommunikation och annonsering

Möjligheten för varumärkesdesigners ligger i att konsekvent leverera märkets meddelande genom visuell design – från logotyp till webbplatsens layout. Utmaningen är att skapa en unik varumärkesdesign och hålla den relevant i en värld som ständigt förändras.

Låt oss se hur du kan skapa ditt personliga varumärke baserat på allt du lärt dig hittills. Som influencer måste du sticka ut från mängden och vi hoppas att vår guide kan hjälpa dig att uppnå det.