Zrozum kluczowe wskaźniki i wywieraj na nie wpływ

Istnieje wiele wskaźników dla blogów i stron internetowych, z których część omówiliśmy w artykule „Jak korzystać ze statystyk i wskaźników, aby ulepszyć swój blog”.

W praktyce skoncentrowanie się na kilku kluczowych wskaźnikach pomoże Ci zachować koncentrację i ułatwi optymalizację witryny. Poniżej pokażemy, jak mierzyć ważne wskaźniki w celu przeprowadzenia pełnej oceny witryny i uzyskania jak najlepszych wyników.

POZNASZ:

• Informacje o kluczowych wskaźnikach (liczby w danych z witryny)
• Sposoby wpływania na nie
• Wskazówki dotyczące interpretacji kluczowych wskaźników dla marketingu partnerskiego

Wielka piątka

Najważniejsze wskaźniki zależą od konkretnego typu witryny, którą prowadzisz. Musisz zdefiniować swoje cele i dokładnie określić, co chcesz osiągnąć. Wybór kluczowych wskaźników pomoże Ci osiągnąć określone cele. Może to być np. zwiększenie przychodów blogu za pomocą marketingu partnerskiego.

Typowe wskaźniki sukcesu bloga

• Sesje: liczba odwiedzin czytelników w danym okresie.
• Odsłony strony: liczba odwiedzonych postów/stron w danym okresie
• Ruch z Google: liczby użytkowników z „organicznych” lub „naturalnych” wyszukiwań

Przydatne wskaźniki marketingu partnerskiego

• CTR: Oznacza współczynnik klikalności (Click Through Rate). Jest to odsetek użytkowników odwiedzających stronę, którzy klikają dany link
• Współczynnik konwersji: wartość procentowa wskazująca, ilu „klikających” faktycznie dokona zakupu

Wpływanie na te wskaźniki

W celu pozytywnego wpływania na te kluczowe wskaźniki konieczne będzie podjęcie pewnych działań na swojej stronie. Postępuj zgodnie ze wskazówkami dotyczącymi optymalizacji pięciu wymienionych powyżej wskaźników.

Następnie możesz przetestować różne style artykułów, aby zobaczyć, które z nich zyskują najwięcej wyświetleń lub które typy linków najlepiej konwertują.

Liczba sesji

Twoim celem jest, aby liczba odwiedzin (sesji) rosła w naturalny sposób dzięki wyszukiwaniu w wyszukiwarkach. Im większa będzie liczba użytkowników Twojego bloga, tym wyższe prawdopodobieństwo, że niektórzy z nich klikną link partnerski. Wykorzystaj wszystkie dostępne środki marketingowe i promocyjne.

Jeśli zamieszczasz wiele własnych zdjęć na blogu, skorzystaj z mediów społecznościowych, kierując reklamy na Pinterest i Instagram.

Jeśli twój blog jest ukierunkowany tematycznie na biznes, serwis LinkedIn będzie dobrym wyborem. Wkrótce większość użytkowników będzie trafiać na Twoją stronę w wyniku dobrego pozycjonowania, ponieważ liczba odwiedzających wzrośnie, gdy znajdziesz się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Będzie to niemal zawsze głównym źródłem darmowego ruchu na Twojej witrynie.

Wyświetlenia strony

Ten kluczowy wskaźnik oznacza liczbę stron lub postów, na które użytkownik wchodzi, gdy odwiedza Twoją witrynę. Aby zwiększyć liczbę odsłon, dołącz do postów linki wewnętrzne (linki między stronami na witrynie).

Możesz łatwo połączyć powiązane artykuły – na przykład starsze recenzje z nowszymi produktami. Możesz także dokonywać porównań albo tworzyć listy Top 5, Top 10 lub zestawienia funkcji.

Spróbuj zamieszczać powiązane elementy na dole artykułów, używając wtyczki WordPress Related Posts. Oczywiście tworzenie nowych artykułów dla najpopularniejszych przedmiotów i tematów to kolejny dobry sposób na zwiększenie liczby odsłon.

Ruch z wyszukiwarek

Aby zwiększyć liczbę użytkowników z wyszukiwarek, zoptymalizuj swoją witrynę. Po pierwsze, zadbaj o środki SEO na swojej stronie: dołącz treści powiązane przez meta tagi, zoptymalizuj linkowanie wewnętrzne, używaj ważnych słów kluczowych w tekście i zoptymalizuj rozmiar obrazów, plików wideo i innych podobnych elementów.

CTR

Dla każdej osoby zajmującej się marketingiem partnerskim zwiększenie współczynnika klikalności (CTR) jest pierwszym ważnym krokiem do uzyskania większych przychodów.

Ogólna zasada brzmi: dołączaj linki partnerskie do artykułów na blogu bez nadużywania tej opcji. Jednak większość artykułów i wszystkie opinie o produktach powinny zawierać co najmniej jeden link partnerski.

W niektórych artykułach możesz dodać kilka linków i sprawdzić, czy poprawi to ogólny wynik CTR. Innym użytecznym narzędziem jest tzw. technika „wezwania do działania” (Call to Action).

Na przykład: podczas prezentacji produktu możesz dołączyć bardzo wyraźny link partnerski informujący użytkownika, co ma zrobić. Spróbuj wyróżnić link, używając np. kolorowego przycisku z etykietą „Kliknij tutaj” lub „Czytaj więcej”.

Współczynnik konwersji

Masz ograniczony wpływ na współczynnik konwersji na Twojej stronie, ponieważ konwersja (zakup produktu) ma miejsce w sklepie internetowym. Niemniej jednak możesz wpływać na konwersję, zdobywając zaufanie użytkowników poprzez pisanie uczciwych i bezstronnych opinii o produktach.

Warto zapoznać się z całym procesem zakupu. Zrozumienie procesu zakupu i tworzenie treści z myślą o nim może pomóc zwiększyć współczynnik konwersji.

Testuj każdy link partnerski, który utworzysz, i odnotuj te z najlepszymi współczynnikami konwersji. Warto również umieścić na swojej stronie internetowej próbkę treści dostępnej na stronie sklepu.

Dołącz przykładowo zdjęcia produktów, aby towarzyszyły użytkownikowi podczas przechodzenia z Twojej witryny do sklepu, gdzie mogą dokonać zakupu. Wzmocni to powiązanie między Twoją witryną a sklepem i sprawi, że przejście do zakupu będzie łatwiejsze.

Powtarzaj

Opisane środki mające na celu optymalizację kluczowych danych i wskaźników nie są sztywne, a ich zastosowanie nie gwarantuje sukcesu.

Aby uzyskać jak najlepsze wyniki, zawsze dokładnie testuj i oceniaj kluczowe parametry, aby dowiedzieć się, jakie ulepszenia działają najlepiej dla danego typu i stylu witryny.

Narzędzia jak optimizely.com umożliwiają testowanie mierzonych parametrów, a także wskazują, jak wiarygodne są poszczególne wyniki