Jak używać statystyk i wskaźników, aby ulepszyć swój blog

Im więcej wiesz o tym, kto odwiedza Twoją stronę i jak się wówczas zachowuje, tym bardziej możesz udoskonalić doświadczenie, które Twoja strona zapewnia użytkownikom.

Twoje linki partnerskie osiągną w ten sposób doskonałe wyniki.Pod pojęciem „wskaźniki” rozumiemy dane o użytkownikach Twojej strony i o uzyskiwanych przez nią wynikach.

Istnieje szereg łatwych w użyciu narzędzi do mierzenia wskaźników. Oto lista najważniejszych wskaźników, wraz z metodami ich interpretacji i wykorzystywania.

DOWIESZ SIĘ:

• Jakie są typy kluczowych wskaźników: takie jak użytkownicy, sesje, wyświetlenia itd.
• Jak dowiedzieć się więcej o osobach odwiedzających Twoją stronę
• Jak mierzyć i ulepszać efektywność strony, aby zwiększyć ilość konwersji

Wskaźniki ogólne dla blogów

Są to interesujące i przydatne wskaźniki dla niemal każdej strony. Należą do nich dane statystyczne, które można uzyskać przy użyciu narzędzia statystycznego, takiego jak Google Analytics. Umożliwi to wyciągnięcie wniosków w następujących obszarach:

Użytkownicy

Ile osób odwiedza Twoją stronę? Ogólnie rzecz biorąc, wyróżniamy dwa typy użytkowników: nowych i powracających.

Sesje

Pojęcie „sesje” oznacza pojedyncze wizyty na stronie. Jeśli jakiś użytkownik odwiedził Twoją stronę w trzy różne dni w ciągu jednego miesiąca, liczy się to jako trzy sesje odbyte przez jednego użytkownika. Wskaźnik ten pozwala określić, ilu użytkowników odwiedzało Twoją stronę wielokrotnie.

Wyświetlenia strony

Wyświetlenia strony to wskaźnik, który pozwala Ci dowiedzieć się, ile stron wyświetlił użytkownik podczas sesji na Twojej witrynie.

Długość pobytu

Wskaźnik ten oznacza średni czas spędzany przez użytkownika na stronie podczas jednej sesji. Im dłużej użytkownik pozostaje na stronie, tym bardziej interesujące i relewantne wydają się treści oferowane przez autora. Jednak ocena całkowitej długości pobytu może być myląca. Przyjrzyj się więc raczej temu, jak długo użytkownicy przebywają na najważniejszych z podstron.

Podstrony na sesję

Wskaźnik „podstrony na sesję” ukazuje, jak wartościowe są pewne treści dla Twoich użytkowników. Łączenie ze sobą podstron Twojej witryny poprzez linki wewnętrzne może zachęcić Twoich użytkowników, aby pozostali z Tobą dłużej i wyświetlili więcej podstron.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to wskaźnik, który ukazuje, ilu użytkowników odwiedza Twoją witrynę po wyświetleniu zaledwie jednej podstrony. Ogólnie rzecz biorąc, dobrze jest, gdy współczynnik odrzuceń pozostaje niski. Są jednak wyjątki. Np. przebywając na stronie programu Partnerzy Amazon, użytkownik może szybko przeczytać opinię o produkcie, zdecydować, że go kupi, a następnie kliknąć link prowadzący do serwisu Amazon.

W tym przypadku współczynnik odrzuceń jest wysoki, ale użytkownik zrobił dokładnie to, co miał zrobić.

Inne wskaźniki

Niektóre z pozostałych wskaźników trudno jest badać narzędziem statystycznym, ale są one ważne. Należą do nich:

Wskaźnik interakcji

Służy on głównie do mierzenia zachowań w mediach społecznościowych oraz interakcji użytkowników. Jaki jest współczynnik dzielenia się, czyli share rate (liczba przypadków udostępniania treści w mediach społecznościowych na 100 wyświetleń strony)? Liczbę przypadków podzielenia się można zanalizować za pomocą narzędzia sharetallly.co.

Czas ładowania strony/wydajność

Wydajność Twojej strony ma ogromne znacznie: im szybciej się ona ładuje, tym wyższa satysfakcja użytkowników. Badania wykazały, że nawet ułamek sekundy opóźnienia w ładowaniu strony może kosztować przedsiębiorstwa mnóstwo pieniędzy.

Narzędzia takie jak Google Insights czy pingdom.com pozwolą Ci na przeanalizowanie strony oraz skrócenie okresów ładowania.

Specyficzne wskaźniki

Istnieje również wiele specyficznych wskaźników, które przydają się przy mierzeniu konkretnych źródeł dochodu:

Współczynnik klikalności (CTR)

Pokazuje on, jak często użytkownicy klikają na konkretny link lub konkretne banery. Oto typowe równanie CTR:

Liczba kliknięć / liczba pojawień się banera lub linku x 100 = CTR

Ogólnie przyjęta zasada głosi: im wyższe CTR, tym lepszy link.

Współczynnik konwersji

Ten wskaźnik zapewnia informacje o konkretnych czynnościach wykonywanych przez użytkowników. Może to być np. zakup produktu lub zapisanie się do grona adresatów newslettera. Wskaźnik ten oblicza się następująco:

Liczba czynności / liczba sesji x 100 = współczynnik konwersji

Prowizja

Osoby działające w branży marketingu partnerskiego powinny również zwracać uwagę na prowizje, tj. kwoty otrzymywane przy każdej konwersji. Należy szukać produktów w programach partnerskich w swojej branży, które pozwalają na wielokrotne uzyskiwanie prowizji (całkowity okres wynagrodzenia).

Wskaźnik rezygnacji

Jest to również ważny wskaźnik w programach partnerskich. Nie ma sensu uzyskiwanie wysokiej liczby konwersji, jeśli współczynnik rezygnacji z różnych powodów wynosi 80%. Większość programów partnerskich udostępnia informacje na temat „wskaźników anulowania” lub „wskaźników rezygnacji.

Zarobek za kliknięcie (EPC)

Wskaźnik ten oznacza średni dochód za jedno kliknięcie. Różne programy partnerskie oferują różne stawki. Skorzystaj z okazji do przeanalizowania i porównania tych wartości.

Oceniaj wskaźniki i używaj ich w praktyce

Na tym kończymy wprowadzenie do tematu najważniejszych wskaźników. Pamiętaj: liczy się nie tylko, ile danych zbierzesz, ale też to, jak ich użyjesz na własną korzyść. Analiza tych wskaźników pozwoli Ci na przeprowadzenie optymalizacji i wprowadzenie zmian na lepsze na Twojej stronie.

Upewnij się, że spełnisz swoje własne oczekiwania jako członek programu Partnerzy Amazon. Eksperymentuj ze swoim blogiem oraz zasięgaj porad bardziej doświadczonych blogerów, aby dowiedzieć się, jak dzięki małym modyfikacjom zoptymalizować dochody ze swojej strony.