Hoe statistieken en metrics te gebruiken om je blog te verbeteren

Hoe meer je weet over wie op je site komt en hun gedrag, des te beter kun je de ervaring die je site deze bezoekers biedt, verfijnen en verbeteren en zo de prestaties van je Partnerlinks maximaliseren.

Metrics zijn eenvoudigweg de gegevens over de bezoekers en de prestaties van je website; er bestaat een breed scala aan eenvoudig te gebruiken tools om deze gegevens te meten. Hierna volgt een opsomming van de belangrijkste metrics, samen met manieren om ze te interpreteren en te gebruiken.

JE LEERT:

• Over basis-indicatoren: bezoekers, sessies, paginaweergaves en meer
• Hoe je meer te weten komt over wie je website bezoekt.
• Hoe de prestaties van je site te meten en te verbeteren om zo het aantal conversies te verhogen.

Algemene blog-metrics

Deze zijn interessant en nuttig voor zo ongeveer elke website. Ze omvatten statistische gegevens die je kunt achterhalen door een statistische tool te gebruiken zoals Google Analytics, die je inzicht zal geven op volgende vlakken:

Bezoekers

Hoeveel bezoekers trekt je website? Er zijn in essentie twee types bezoekers: nieuwe en terugkerende bezoekers.

Aantal sessies

‘Sessies’ zijn individuele bezoeken van gebruikers. Als een bezoeker is teruggekeerd naar je website op drie verschillende dagen in de maand, wordt dit geregistreerd als één bezoeker maar met drie sessies; hieruit kun je afleiden hoeveel terugkerende bezoekers je hebt.

Aantal paginaweergaves

Het aantal paginaweergaves onthult hoeveel pagina’s een bezoeker heeft bekeken tijdens een sessie op je website.

Bezoekduur

Dit is de gemiddelde tijd die bezoekers besteden op je website in één sessie. Hoe langer deze bezoekduur, des te interessanter je content lijkt te zijn voor je bezoekers. Een evaluatie van het totale cijfer kan misleidend zijn, kijk daarom eerder naar hoelang bezoekers verbleven op bijzonder belangrijke pagina’s.

Pagina’s per sessie

Het aantal pagina’s per sessie is een sterke indicator van het nut van je content voor je lezers. Het koppelen van pagina’s van je website via interne links kan bezoekers aanmoedigen om langer te blijven en meer pagina’s te bekijken.

Bouncepercentage

Het bouncepercentage staat voor het aantal bezoekers dat je website verlaat na slechts één pagina te hebben bekeken. Over het algemeen is een laag bouncepercentage natuurlijk goed, maar er zijn uitzonderingen. Op een Amazon Partner-website kan een bezoeker bijvoorbeeld snel een productrecensie lezen, beslissen om het product te kopen en snel doorklikken naar Amazon.

In dit geval is het bouncepercentage hoog, maar de bezoeker heeft precies gedaan wat je wilt.

Andere indicatoren

Een aantal andere indicatoren zijn niet zo gemakkelijk te achterhalen met een statistische tool, maar zijn wel belangrijk. Deze omvatten:

Interactiepercentage

Deze indicator meet vooral het gedrag op sociale media en de gebruikersinteractie. Wat is het ‘deel’-percentage (aantal keer gedeeld op sociale media per 100 paginaweergaves)? Het aantal keer dat een pagina wordt gedeeld, kan je analyseren met sharetally.co



Laadtijd / prestaties van de website

De prestaties van je website kunnen kritisch zijn: hoe sneller hij laadt, des te beter de gebruikerservaring. Studies tonen aan dat vertragingen van zelfs maar een fractie van een seconde in laadtijd bedrijven heel wat geld kunnen kosten.

Google Insights of pingdom.com zal je helpen om je website te analyseren en de laadtijden te verbeteren.

Specifieke metrics

Daarnaast zijn er nog veel specifieke indicatoren die in het spel komen bij het meten van een bepaalde bron van inkomsten:

Doorklikpercentage (CTR)

Dit geeft aan hoe vaak bezoekers op een bepaalde link of op bepaalde banners klikken. Een typische CTR-formule is:

Aantal klikken / aantal klikken op de banner of de link * 100 = CTR

Als algemene regel geldt dat hoe hoger de CTR, des te beter de link.

Conversiepercentage

Dit percentage gaat over de concrete acties van de bezoekers. Dit kan de aankoop van een product zijn of het inschrijven op een nieuwsbrief. De berekening gebeurt als volgt:

Aantal acties / aantal sessies * 100 = conversiepercentage

Commissie

Partnermarketeers moeten ook hun commissie bijhouden: dit is de vergoeding die je ontvangt per conversie. Je moet letten op de Partnerproducten in je markt die terugkerende commissies genereren (levenslange vergoeding).

Annulatiepercentage

Eveneens een sleutelcijfer voor partnerprogramma’s – het heeft geen zin om een groot aantal conversies te hebben als 80% ervan wordt geannuleerd om diverse redenen. Het annulatiepercentage wordt geleverd door de meeste Partnerprogramma’s.

Opbrengst per klik (EPC)

Dit is de gemiddelde opbrengst per klik. Verschillende Partners bieden verschillende percentages, maar je zou van de mogelijkheid gebruik moeten maken om deze waarden te analyseren en te vergelijken.

Metrics evalueren en gebruiken

Dit was een introductie tot een aantal sleutel-metrics en basis-indicatoren. Het is belangrijk dat je niet alleen de relevante gegevens verzamelt, maar dat je er echt voordeel uithaalt. Het evalueren van deze indicatoren betekent dat je optimalisaties kan doorvoeren, die heel wat waarde kunnen toevoegen aan je website.

Je moet ervoor zorgen dat ze voldoen aan je eigen doelstellingen als Amazon Partner: experimenteer met je blog en vraag advies aan andere ervaren bloggers om te ontdekken hoe je eenvoudige aanpassingen kunt maken om de rendabiliteit van je site te optimaliseren.