Jak využívat statistiky a metriky k vylepšení Vašeho blogu

Čím více o návštěvnících Vaší stránky a jejich chování víte, tím více můžete zdokonalovat a vylepšovat zkušenost, kterou Vaše stránka těmto návštěvníkům nabízí, abyste zvýšili výkonnost Vašich partnerských odkazů.

„

Metriky“ jsou prostě data o návštěvnících a výkonnosti Vaší stránky a existuje mnoho uživatelsky přívětivých nástrojů na jejich měření. Zde je výběr nejdůležitějších klíčových metrik, které byste měli znát, spolu se způsoby, jak je interpretovat a používat.

NAUČÍTE SE:

• O základních indikátorech – návštěvníci, relace, počty zobrazení stránek a další
• Jak zjistit více o tom, kdo Vaši stránku navštěvuje
• Jak měřit a vylepšovat výkonnost stránky pro větší míru konverze

Obecné metriky blogu

Tyto metriky jsou zajímavé a užitečné pro téměř každý web. Zahrnují statistická data, která můžete zjistit pomocí statistických nástrojů jako je Google Analytics, a která Vám nabídnou vhled do všech následujících oblasti:

Návštěvníci

Kolik lidí navštěvuje Váš web? Existují v podstatě dva typy návštěvníků – noví a ti, co se vracejí.

Relace

„Relace“ jsou jednotlivé návštěvy uživatele. Pokud se návštěvník na Váš web vrátil ve tři různé dny během jednoho měsíce, je zaznamenán jako jeden návštěvník, ale se třemi relacemi – což Vám pomáhá zjistit, kolik máte vracejících se návštěvníků.

Zobrazení stránek

Zobrazení stránek ukazuje, na kolik stránek se návštěvník během jedné relace na Vašem webu podíval.

Doba setrvání

Jde o průměrný čas, který návštěvníci na Vaší stránce během jedné relace stráví. Čím delší tento „čas setrvání“ je, tím se zdá být obsah zajímavější a vhodnější. Nicméně, vyhodnocení celkové hodnoty může být zavádějící, proto se raději koukejte na to, jak dlouho návštěvníci setrvali na obzvláště důležitých stránkách.

Počet stránek na jednu relaci

Hodnota „počet stránek na 1 relaci“ je výrazným indikátorem hodnoty Vašeho obsahu pro čtenáře. Propojení stránek Vašeho blogu pomocí interních odkazů může povzbudit návštěvníky, aby zůstali déle a podívali se na více stránek.

Míra okamžitého opuštění

„Míra okamžitého opuštění“ znamená, kolik návštěvníků Váš web opustí po návštěvě pouhé jediné stránky. Obecně je samozřejmě dobrá nízká míra okamžitého opuštění, ale existují i výjimky.

Například na webu Amazon společníků může návštěvník rychle přečíst recenzi produktu, rozhodnout se jej koupit a hned překliknout na Amazon.V takovém případě je míra okamžitého opuštění vysoká, ale návštěvník udělal to, co od něj chcete.

Další indikátory

Některé další indikátory není snadné detekovat pomocí statistického nástroje, ale i tak jsou důležité. Patří sem:

Míra interakce

Tento indikátor měří hlavně chování na sociálních médiích a interakci uživatelů. Jaká je míra sdílení (kolik sdílení na sociálních sítích na každých 100 zobrazení stránky)? Počet sdílení lze analyzovat pomocí sharetally.co.

Rychlost/Výkonnost načítání webu

Výkonnost Vašeho webu může být rozhodující: čím rychleji se načítá, tím lepší uživatelská zkušenost. Studie ukazují, že zpoždění při načítání trvající pouhý zlomek sekundy může firmy stát hodně peněz.

Google Insights nebo pingdom.com Vám pomohou analyzovat Váš web a vylepšit čas načítání.

Specifické metriky

Navíc existuje mnoho specifických indikátorů, které vstupují do hry, když se měří konkrétní zdroj příjmů:



Míra prokliku (Click Through Rate, CTR)

Ukazuje, jak často návštěvníci klikají na konkrétní odkaz nebo na určité bannery. Takto vypadá typický vzorec CTR:

Počet kliknutí / počet zobrazení banneru nebo odkazu * 100 = CTR

Všeobecně platí, že čím vyšší míra prokliku, tím lepší odkaz je.

Míra konverze

Jde o konkrétní akce návštěvníků. Může jít o nákup produktu nebo přihlášení k odběru newsletteru. Počítá se následovně:

Počet akcí / počet relací * 100 = míra konverze

Provize

Provozovatelé partnerských stránek by také měli sledovat „provize“ – např. kolik vyděláte na každou konverzi. Měli byste si všímat partnerských produktů na Vašem trhu, které generují opakující se provize (lifetime remuneration).

Stornokvóta

Další klíčové číslo pro partnerské programy – není k ničemu mít vysokou míru konverze, pokud je z nich 80 % z nejrůznějších důvodů zrušeno. Procentuální „míru zrušení“ (cancelation rate) nebo informaci o „stornokvótě“ (lapse rate) nabízí většina partnerských programů.

Výdělek na kliknutí (Earning Per Click, EPC)

Jde o průměrný výdělek na každé kliknutí. Různí partneři nabízejí různá zhodnocení, ale měli byste využít příležitosti k analýze a porovnání těchto hodnot.

Vyhodnocování a používání metrik

Toto byl úvod k některým klíčovým metrikám a základním indikátorům. Je důležité, abyste pouze nesbírali důležitá data, ale taky je opravdu využili ve svůj prospěch. Vyhodnocování těchto indikátorů znamená, že stránku můžete optimalizovat takovým způsobem, aby to zvyšovalo její hodnotu.

Měli byste se ujistit, že to odpovídá Vašim cílům jakožto Amazon společníka: experimentujte se svým blogem a vyhledávejte pomoc od ostatních zkušených blogerů, abyste přišli na to, jak provést jednoduché úpravy, díky kterým se optimalizuje finanční výdělek Vaší stránky.