Lepsze linki zwrotne: przewodnik

Dobre treści i świetnie zoptymalizowana strona to nie wszystko. Musisz również stworzyć mocne linki zwrotne, aby sprawić, że Twoja strona w programie marketingu partnerskiego znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania i zapewni Ci sukces.

Niniejszy przewodnik pomoże Ci stworzyć wysokiej jakości i przyjazne dla wyszukiwarki Google linki zwrotne, które zwiększą widoczność Twojej strony.

DOWIESZ SIĘ:

• Czym są linki zwrotne i dlaczego są tak ważne dla każdej witryny
• Co charakteryzuje wysokiej jakości link zwrotny
• Jakie strategie możesz zastosować, aby zbudować linki zwrotne

Aby strona lub blog w programie marketingu partnerskiego zyskały popularność, muszą one pojawiać się wysoko w wynikach wyszukiwania Google. Nie wystarczy więc opracowanie wysokiej jakości treści i pozycjonowanie SEO samej strony.

Równie istotna jest optymalizacja poza stroną. Ta ostatnia przybiera formę „budowania linków”. Gdy inne strony linkują Twoją stronę, poszerza to jej zasięg, jak też pomaga polepszyć jej pozycję w wynikach Google.

Czytając ten artykuł, dowiesz się:

• Czym są linki zwrotne
• Dlaczego tworzenie tego typu linków pomoże zwiększyć popularność Twojej strony
• Jakie są najłatwiejsze sposoby tworzenia linków zwrotnych
• Jakich błędów musisz unikać, aby serwis Google nie ukarał Twojej witryny

Czym jest link zwrotny?

Termin „link zwrotny” oznacza po prostu hiperłącze, tj. link, który po jego kliknięciu przenosi użytkownika z jednej strony na drugą. Link zwrotny jest więc niczym innym niż przekierowaniem ze strony A do strony B. Nas interesują linki zwrotne, które pozwalają zarządzającemu stroną A na polecenie swoim użytkownikom treści na konkretny temat zawartych na stronie B poprzez udostępnienie im linku.

Linki zwrotne pomagają wyszukiwarce Google ustalić trafność danej strony. Są one zazwyczaj wiarygodnym wskaźnikiem wysokiej jakości treści, jako że link zwrotny, jak już wspomnieliśmy, stanowi polecenie jednej strony przez drugą.

Ponieważ administratorzy stron linkują zwykle tylko takie witryny, które zapewniają użyteczną wartość dodaną ich czytelnikom, linki zwrotne z godnych zaufania, wysokiej jakości stron są najistotniejsze dla wyszukiwarki Google.

Takie linki zdecydowanie pomogą Ci polepszyć pozycję Twojej strony w rankingu. Tak naprawdę wszelkie jakościowe linki zwrotne do Twojej strony zgromadzone na przestrzeni lat pomogą poprawić jej pozycję. Jednak poleganie na tym chaotycznym procesie to czasochłonna taktyka.

Na szczęście można ułatwić sobie zadanie dzięki tzw. „budowaniu linków”. Polega ono na aktywnym tworzeniu linków zwrotnych do Twojej witryny z wysokiej jakości i trafnych tematycznie stron, aby poprawić miejsce Twojej strony w rankingach.

Budowanie linków jest częścią optymalizacji SEO poza stroną. Do fundamentalnych aspektów budowania linków należy zawarcie w nich wyraźnych i ukierunkowanych „tekstów linka” (anchor text). Teksty te zawierają opis celu linku w formie tekstowej.

Tekst linka powinien być sformułowany w taki sposób, aby zawierał jak najlepszy opis strony docelowej linku. Dobry opis pomaga użytkownikowi szybko zorientować się, jakie treści kryją się pod danym linkiem.

Tekst zakotwiczenia pomaga również internetowym robotom indeksującym połączyć treść, do której prowadzi link, ze stosownym tematem w zapytaniu wyszukiwania.

Aby jednak uniknąć ukarania przez wyszukiwarki internetowe, należy za każdym razem upewnić się, że tekst zakotwiczenia jest „naturalny”. Nie można na przykład używać jedynie opisów typu „kliknij tutaj”.

Podejście do tworzenia tekstów linka zmienia się z czasem. Jeszcze do niedawna stosowano powszechnie następującą metodę: im więcej linków zwrotnych zawierających jako tekst linka pożądane słowo kluczowe, tym lepiej.

Jednak obecnie priorytetami są: używanie „naturalnych” i zróżnicowanych tekstów linka oraz zdobywanie wysokiej jakości linków zwrotnych na stronach o średniej i wysokiej widoczności.

Dobre linkowanie zwrotne nie zależy od zgromadzenia wysokiej liczby linków, ale od zapewnienia sobie wysokiej jakości linków zwrotnych. Strony, które gromadzą wiele niskiej jakości linków prowadzących do nich, mogą być podejrzewane o produkcję „linków spamerskich”.

Wiąże się to z karaniem takich stron przez wyszukiwarki, a w skrajnych przypadkach może prowadzić do usunięcia witryny z indeksu wyszukiwania Google. Dlatego też o wiele lepiej jest skupić się na budowaniu linków, które postępuje samoczynnie.

Co charakteryzuje wysokiej jakości linki zwrotne

Istnieje szereg strategii aktywnego budowania linków zwrotnych. Omówimy je w niniejszym artykule. Najpierw wyjaśnijmy jednak, jak wygląda wysokiej jakości link zwrotny, oraz jak zyskać wyczucie tego, czym różni się dobry link zwrotny od kiepskiego linku zwrotnego.

Ponieważ linki zwrotne stanowią odniesienie jednej strony do drugiej, musisz upewnić się, że strony, które linkujesz, zawierają tematy i treści stosowne dla Twoich czytelników.

Trafność danego tematu odgrywa istotną rolę, ponieważ jeśli zgromadzisz zbyt wiele linków zwrotnych ze stron o nierelewantnych treściach, wyszukiwarka Google i inne mogą uznać Twój profil linków zwrotnych za nienaturalny. Trafność tematu to nie wszystko.

Strona, do której prowadzi link zwrotny, powinna również zawierać aktualne informacje, ponieważ Google i inne firmy doskonalą się w identyfikowaniu tego, jak aktualna jest treść witryn.

Kolejnym ważnym kryterium wysokiej jakości linka zwrotnego jest to, czy należy on do jednej z dwóch kategorii: dofollow lub nofollow. Naturalny profil linków zwrotnych zawiera zazwyczaj zarówno linki dofollow, jak i nofollow. Jednak należy ogólnie założyć, że linki dofollow są o wiele bardziej wartościowe dla wyszukiwarek niż linki nofollow.

Link dofollow daje sygnał robotowi indeksującemu wyszukiwarki, aby podążył za linkiem i przyjrzał się treści linkowanej strony. Link nofollow daje natomiast przeciwny sygnał: robot nie powinien interesować się danym linkiem, ponieważ treść strony docelowej nie jest wystarczająco trafna.

Aby dowiedzieć się, czy dany link jest linkiem nofollow czy dofollow, kliknij prawym przyciskiem myszy tekst linku, a następnie wybierz opcję Zbadaj element (Examine):

Następnie przyjrzyj się bliżej zaznaczonemu na niebiesko linkowi.

Oto przykład linku tekstowego dofollow: <a href=”https://amazon-affiliate.eu/en/load-time-site-acceleration/”> How To Speed Up Your Website’s Loading Time </a>”

A oto przykład linku tekstowego nofollow: Ten sam link ustawiono na opcję nofollow, co widać dzięki zawartej w nim relacji rel=”nofollow”.
<a href=”https://amazon-affiliate.eu/en/load-time-site-acceleration/” target=”_blank” rel=”nofollow noopener”> How To Speed Up Your Website’s Loading Time </a> ”

Możesz wyświetlić obecny wskaźnik widoczności dowolnej strony, logując się za darmo w serwisie SISTRIX Smart. Jakość linków zwrotnych na stronie można analizować, przyjmując podejście oparte o współczynniki.

W tym celu warto przyjrzeć się wskaźnikowi widoczności Twojej witryny oraz zwrócić uwagę na negatywne wahania na wykresie lub, w szczególności, negatywne tendencje. Tendencja spadkowa może oznaczać, że Twoja strona traci na widoczności: pokazano to na wykresie poniżej.

Natomiast strona z pozytywnym wskaźnikiem widoczności wygląda następująco:

Oto lista wskaźników, które pomogą Ci ocenić, czy dany link zwrotny jest wysokiej jakości:

Krótka lista cech strony z linkami zwrotnymi wysokiej jakości:

• Strona posiada komentarze użytkowników i aktualne treści
• Linki są relewantne do tematu
• Obecne są linki typu dofollow
• Linki wynikają „naturalnie” z kontekstu treści
• Wskaźnik widoczności wzrasta
• Wiek domeny wynosi ponad rok – młodsze strony są mniej „godne zaufania”
• Nie nastąpił znaczny spadek widoczności (ponad 50% w ciągu kilku tygodni) – w przeciwnym wypadku witryna prawdopodobnie została ukarana przez Google.

Krótka lista cech strony z linkami zwrotnymi niskiej jakości:

• Brakuje komentarzy użytkowników lub aktualnych treści
• Brakuje relewantnych linków
• Linki umieszczone są w mniej wyświetlanych obszarach, takich jak panel boczny czy stopka, zamiast w treści głównej strony
• Obecnych jest wiele linków typu nofollow
• Wskaźnik widoczności spada, w przeciągu kilku miesięcy
• Strona jest nieaktualna i trudna w użytku.

Nie musisz koniecznie sprawdzać każdego linku zwrotnego pod kątem wyżej wymienionych kryteriów, ponieważ gdy np. zostawiasz komentarz na forum, opcja nofollow powinna być ustawiona automatycznie.

Jeśli publikujesz na innej witrynie post gościnny, który zawiera wbudowany link zwrotny do Twojej własnej strony, sytuacja przedstawia się inaczej: w przeciwieństwie do opublikowania wypowiedzi na forum, publikacja treści na niskiej jakości lub nierelewantnej stronie może mieć negatywny wpływ na pozycję Twojej strony w rankingach. Ponadto warto jest rozważyć, ile czasu zajmie Ci opracowanie wpisu gościnnego i czy opłaca się poświęcać czas na taki cel.

Strategie tworzenia wysokiej jakości linków zwrotnych

Znasz już definicję linków zwrotnych i wiesz, jak rozpoznać dobre linki zwrotne. Teraz przedstawimy strategie, które pomogą Ci gromadzić przydatne, wysokiej jakości linki zwrotne:

1. Wysokiej jakości treści

Wysokiej jakości linki zwrotne nie wystarczą. Kluczem do sukcesu są również dobre treści na stronie. Dobre treści to treści aktualne i trafne, które zapewniają Twoim czytelnikom prawdziwą wartość dodaną. Zamieszczanie wysokiej jakości treści powinno być Twoim priorytetem, jeśli chcesz zapewnić swojej witrynie popularność.

Działanie to jest ważniejsze niż gromadzenie linków zwrotnych. Typ treści, jakie opracowujesz dla swojej strony, zależy od jej tematu, jednak zawsze musisz starać się tworzyć wciągający tekst, który sprawi, że użytkownicy będą chcieli wracać na Twoją witrynę.

Na przykład: jeśli prowadzisz stronę o tematyce sportowej, możesz stworzyć kategorię, która zawiera teksty dotyczące ćwiczeń treningowych dla różnych rodzajów sportu. Możesz również stworzyć kategorię na temat sprzętu sportowego, w której umieścisz opinie o produktach. Twoje treści powinny być w każdym razie jak najbardziej różnorodne.

Jeśli chcesz opublikować opinię o produkcie, zachowaj ostrożność z artykułami zawierającymi wiele linków partnerskich. Zbyt liczne przykłady strategii agresywnej sprzedaży mogą sprawić, że czytelnicy i wyszukiwarki będą traktować treści Twojej strony jak spam. Pilnuj, aby wszelkie treści umieszczane na stronie były różnorodne i ukierunkowane.

2. Dbaj o zróżnicowanie postów

Aby Twoje treści pozostały zróżnicowane, możesz tworzyć różne rodzaje postów. Oto przykłady:

• Posty nieformalne, w gawędziarskim tonie
• Opinie o produktach
• Porównania produktów
• Nowe posty
• Tutoriale i artykuły ze wskazówkami
• Osobiste komentarze i opinie.

Aby zagwarantować wysoką jakość tekstów i uniknąć ukarania przez Google i inne wyszukiwarki, trzymaj się następujących zasad, tworząc dowolną z powyższych treści:

Zasada 1 – Nie kopiuj treści sporządzanych przez konkurencję

Kopiując i wklejając treści sporządzone przez strony trzecie, naruszasz prawa autorskie. Ponadto wyszukiwarki mają zdolność rozpoznawania skopiowanych treści i mogą ukarać Twoją stronę poprzez całkowite usunięcie jej z rankingów.

Zasada 2 – Twórz unikalne treści
Nie wahaj się przedstawiać własnych poglądów i opinii w swoich artykułach. Prowadzisz własną stronę. Jej czytelnicy docenią na pewno Twoje szczere podejście, jeśli wyjaśnisz swoje poglądy w zrównoważony i rozsądny sposób, unikając sensacyjnego tonu lub dezinformacji.

Zasada 3 – Nie zwracaj uwagi na „minimalną długość” 

Mitem jest, że aby zapewnić stronie dobre miejsce w rankingu, musisz trzymać się określonej „minimalnej długości” postów i innych tekstów. Twórz treści, które zapewnią czytelnikom potrzebne informacje. Liczba słów na stronie nie liczy się.

Zasada 4 – Używaj własnych obrazów i filmów wideo

Używanie własnych obrazów i filmów wideo do uzupełniania i ilustrowania pisanych treści stanowi ogromną pomoc w tworzeniu tekstów, które przyciągną czytelnika. Dotyczy to wszystkich rodzajów tekstów, nie tylko opinii o produktach.

Zasada 5 – Publikuj nowe posty w regularnych odstępach czasu

Upewnij się, że posty na Twojej witrynie będą pojawiać się regularnie. Częste publikowanie nowych postów zwraca uwagę wyszukiwarek, dzięki czemu pomaga uzyskać wysoką pozycję w ich rankingach.

Zasada 6 – Pisz teksty, które czyta się z przyjemnością 

Skoro mowa o linkach zwrotnych, stosuj tak samo surowe kryteria dla swoich własnych treści jak dla treści innych autorów. Twoje teksty powinny być tak dobre i wszechstronnie opracowane pod względem tematycznym, aby aż chciało się zamieścić link do nich na swojej stronie.

3. Używaj mediów społecznościowych

Zdobywanie wysokiej jakości linków zwrotnych wymaga więcej pracy niż samo publikowanie artykułów na swojej stronie. Media społecznościowe dają Ci szansę na promowanie treści i przyciąganie potencjalnych czytelników na Twoją stronę.

Stwórz profile na Facebooku oraz innych platformach mediów społecznościowych, które pozwalają na publikowanie artykułów z linkami do nowych tekstów i treści. Wspominaj zawsze swoje artykułu w postach na Facebooku i tweetach na Twitterze. W ten sposób zbudujesz bazę śledzących Cię osób, które będą dzielić się Twoimi linkami lub je retweetować.

To świetny sposób na szeroko zakrojoną promocję Twoich treści i linków, jak też szansa na zapewnianie sobie linków zwrotnych. Niestety linki publikowane w mediach społecznościowych to linki typu nofollow, jednak pomogą Ci one przynajmniej zróżnicować Twoją bazę linków. W tych działaniach liczy się wzajemność.

Nie wystarczy promowanie własnych treści – czynności takie jak polubienie, komentowanie i retweetowanie cudzych treści, lub też udostępnianie ich są również niezbędne. Możesz wprowadzić na swoją stronę przyciski do głosowania, przy użyciu różnych wtyczek WordPress dla mediów społecznościowych, aby zachęcić własnych czytelników do rozpowszechniania Twoich treści na różnych platformach mediów społecznościowych.

4. Artykuł gościnny

Jeśli uda Ci się opublikować „artykuł gościnny” na znanej stronie internetowej lub znanym blogu, nie tylko przyciągniesz uwagę czytelników, ale zyskasz również cenny link zwrotny. Poza tym jeśli prowadzisz własną, małą stronę internetową, pisanie artykułów gościnnych jako ekspert w danej dziedzinie sprawi, że czytelnicy będą traktować Twoją stronę jako źródło autentycznych, przyjaznych dla użytkownika i wysokiej jakości treści.

Dobry artykuł gościnny nie tylko opisuje skomplikowane zagadnienie z punktu widzenia eksperta, ale również prosto i barwnie wyjaśnia skomplikowane pojęcia i informacje, zapewniając wartość dodaną administratorowi strony goszczącej. Upewnij się, że zanim napiszesz artykuł gościnny, dobrze się do tego przygotujesz. Nie pisz na temat, który ktoś już omówił.

5. Komentarze na blogach

Kolejnym sposobem na budowanie linków zwrotnych do swojej strony jest publikowanie komentarzy na innych witrynach lub blogach. Musisz włożyć w to pewną dozę wysiłku: nie wystarczy komentarz typu „świetny artykuł” pod postem.

Poświęć parę minut na przeczytanie całego artykułu, a następnie skomentuj jego konkretny aspekt lub fragment. Zwiększy to Twoje szanse na to, że komentarz zostanie opublikowany i że zyskasz dzięki temu link zwrotny. Większość komentarzy na blogu ma odgórnie ustawioną opcję nofollow, jednak porządny link zwrotny typu nofollow jest lepszy niż brak linków zwrotnych…

6. Udostępnij darmowy plik

Udostępnienie czegoś za darmo okazuje się często świetnym sposobem na zapewnienie sobie linków zwrotnych: może to być tabela porównawcza, lista, ebook czy inny plik tego typu. Właściciele stron często oferują bezpłatne pliki swoim czytelnikom. Gdy zdecydujesz się na podobne działanie, upewnij się, że wiąże się to z wartością dodaną dla Twoich czytelników, a także że udostępniony plik jest zgodny z tematyką strony.

7. Katalogi stron www

Linkowanie wysokiej jakości katalogów z relewantnymi tematycznie witrynami to prosty ale efektowny sposób zdobywania linków zwrotnych. Działanie takie nie wymaga wiele wysiłku, a pozawala na umieszczenie Twojej strony na liście oraz otrzymanie w zamian wysokiej jakości linku zwrotnego.

8. Wywiady

Wywiady nieczęsto pojawiają się na stronach, więc stanowią miłą odmianę dla czytelników. Jeśli Twoja strona jest już dobrze znana, Twoja prośba o wywiad powinna wywołać pozytywną reakcję pytanego.

W zależności od tego jak znana jest osoba, która udziela Ci wywiadu, masz szansę na otrzymanie linków zwrotnych od innych stron internetowych prowadzonych przez czytelników strony goszczącej, ponieważ właściciele stron internetowych często linkują ciekawe rozmowy.

Natomiast występując w roli osoby udzielającej wywiadu możesz zamieścić na swojej stronie link do rozmowy i uzyskać kolejny link zwrotny.

9. Skontaktuj się z producentem

Jeśli prowadzisz stronę partnerską, na której publikujesz szczegółowe sprawozdania z testów czy wysokiej jakości opinie o produktach, dobrym pomysłem jest skontaktowanie się z producentem danego przedmiotu i poproszenie go o zalinkowanie Twojego artykułu lub sprawozdania z testu. Producenci często zgadzają się na taką wymianę.

Nie oznacza to, że Twoja opinia musi być w 100% pozytywna. Producenci wolą zamieszczać wiarygodne sprawozdania, zawierające krytykę lub sugestie ulepszeń. Twoja strona musi jednak wyglądać profesjonalnie, aby producent spełnił Twoje życzenie i aby udało Ci się uzyskać w ten sposób link zwrotny.

Gdy zaczynasz dopiero swoją przygodę ze stroną lub blogiem, kontaktuj się z mniej znanymi lub mniejszymi producentami, jako że są oni bardziej skłonni do współpracy w takiej formie.

10. Wymiana linków

Kolejnym sposobem na zapewnienie sobie linków zwrotnych jest wymiana linków, w której wymieniasz się z administratorem innej strony internetowej. Aby uniknąć potencjalnej kary wymierzonej przez wyszukiwarki, nie wymieniaj się nigdy linkami bezpośrednio, ponieważ stanowi to nienaturalną wymianę linków. Dla przykładu: strona A publikuje link do Twojej strony B.

Ty możesz pośrednio zalinkować w zamian stronę A przy użyciu Twojej drugiej lub trzeciej relewantnej tematycznie witryny. Przy zastosowaniu tej metody nie zachodzi wymiana linków bezpośrednich. Wymiana linków to świetny sposób na uzyskanie linku zwrotnego, szczególnie dla właścicieli więcej niż jednej strony na dany temat.

11. Linki prywatne

Czy w kręgu Twoich znajomych są osoby, które prowadzą własne strony? Nie zaszkodzi spytać! Nie będzie Cię to nic kosztować i przy odrobinie szczęścia możesz zapewnić sobie link zwrotny.

12. Portale z pytaniami i odpowiedziami

W Internecie można znaleźć szereg znanych stron z pytaniami i odpowiedziami, takich jak Quora, Ask i inne. Jeśli Twoja strona jest stroną specjalistyczną poświęconą jakiemuś zagadnieniu, strony te mogą przesyłać Ci powiadomienie za każdym razem, gdy pojawia się na nich nowe pytanie dotyczące tego zagadnienia.

Tak jak w przypadku wspomnianych wcześniej komentarzy na blogach, opracowuj szczegółowe i pomocne odpowiedzi na te pytania, nie wpisuj nigdy jednego krótkiego zdania. Gdy odpowiesz na wiele pytań przez dłuższy okres czasu, Twój profil zyska renomę oraz zaufanie. Możesz wówczas zacząć dodawać do swojej strony linki, które kierują czytelnika do konkretnych pytań.

13. Samodzielne linkowanie

Jeśli masz zwyczaj tworzenia na swojej stronie wielu linków do innych relewantnych stron, aby dostarczyć czytelnikom informacji na konkretny temat, wiąże się to zazwyczaj z uzyskaniem linków zwrotnych w momencie, gdy właściciele zalinkowanych stron dowiedzą się o istnieniu Twojej witryny.

Lepsze linki zwrotne: streszczenie

Jeszcze kilka lat temu powszechnie stosowana zasada brzmiała: im więcej linków zwrotnych pojawi się na Twojej stronie, tym większe prawdopodobieństwo, że strona uzyska wysoką pozycję w rankingach wyszukiwarek.

Jednak obecnie receptą na wysokiej jakości linki zwrotne jest zrównoważona mieszanka linków typu dofollow i nofollow z wysokiej jakości stron internetowych, koniecznie o wysokiej widoczności. Wysokiej jakości treści od zawsze były i pozostają najważniejszym aspektem zdobywania linków zwrotnych.

Opisane w niniejszym artykule strategie służą przede wszystkim uzyskiwaniu linków zwrotnych pośrednio, poprzez tworzenie wciągającej czytelnika strony.

Ten sposób jest być może najbardziej pracochłonny, ale daje największą szansę na sukces. Liczy się tu również umiejętność oceny jakości oraz widoczności pewnych stron, aby móc ustalić, czy warto otrzymać od nich link zwrotny.

Twoja szansa na zgromadzenie wysokiej jakości, efektywnych linków zwrotnych zwiększy się, jeśli zastosujesz naraz kilka spośród przedstawionych tutaj metod.