Pro lepší zpětné odkazy

Kromě skvělého obsahu a dobře optimalizovaného webu je klíčem k lepšímu umístění Vaší partnerské stránky ve výsledcích vyhledávání, a tedy i k úspěchu, vytváření silných zpětných odkazů.

Zde je náš průvodce pro vytváření kvalitních zpětných odkazů dobře hodnocených Googlem, které pomohou zvýšit viditelnost Vaší stránky.

NAUČÍTE SE:

• Co je to zpětný odkaz a proč jsou zpětné odkazy pro web tak důležité
• Jak se pozná kvalitní zpětný odkaz
• Strategie, které můžete použít k práci na zpětných odkazech

Aby byly blog nebo stránka partnerského marketingu úspěšné, je důležité vysoké umístění v žebříčku vyhledávání Google. Kromě tvorby vysoce kvalitního obsahu a posílení SEO své stránky pomocí on-page optimalizace je tedy třeba se věnovat také off-page optimalizaci.

Ta spočívá ve „vytváření odkazů“ – pokud jiné stránky odkazují na Váš web, rozšiřuje to dosah Vaší stránky a pomáhá zlepšit její umístění ve výsledcích Google.

Čím se budeme v tomto článku zabývat:

• Co jsou zpětné odkazy
• Proč je pro úspěch Vašeho webu důležité tyto odkazy zajistit
• Nejjednodušší způsoby vytváření zpětných odkazů
• Jakých chyb byste se měli vyvarovat, aby Vás Google nepenalizoval

Co je zpětný odkaz?

Pojem „zpětný odkaz“ popisuje běžný hypertextový odkaz – odkaz, který uživatele po rozkliknutí přesměruje z jednoho webu na druhý. Zpětný odkaz ve skutečnosti není nic jiného než odkaz z webové stránky A na webovou stránku B.

My se zde konkrétně zajímáme o ty zpětné odkazy, kdy provozovatel webové stránky A prostřednictvím odkazu doporučuje svým návštěvníkům k určitému tématu obsah webové stránky B.

Zpětné odkazy pomáhají Googlu rozhodovat o významnosti webu; obvykle jsou totiž spolehlivým ukazatelem kvalitního obsahu, protože jak již bylo zmíněno, je zpětný odkaz jakýmsi doporučením, které web poskytuje na jiný web.

Vzhledem k tomu, že provozovatelé webů obvykle odkazují pouze na weby, jejichž obsah čtenářům nabízí skutečnou přidanou hodnotu, mají zpětné odkazy z důvěryhodných, kvalitních webů pro Google zásadní význam – díky nim nepochybně dosáhnete lepšího umístění ve výsledcích vyhledávání.

Ve skutečnosti Vám k lepšímu umístění Vašeho webu v žebříčku pomohou jakékoli dobré zpětné odkazy, které v průběhu let získáte. Ale spoléhat se na nesystematický postup může být zdlouhavé.

Kouzelným proutkem je v tomto případě „vytváření odkazů“ – při kterém aktivně usilujete o zpětné odkazy na svůj web z kvalitních, významných stránek, aby se Vaše umístění ve výsledcích vyhledávání zlepšilo. Vytváření odkazů je součástí off-page SEO optimalizace.

Pro vytváření odkazů je nicméně nezbytně nutné najít si čas na vytvoření jasného a cíleného „anchor textu“ k odkazům – ten v textové podobě popisuje cíl odkazu.

Anchor text by měl být napsán tak, aby co nejlépe popisoval obsah webu, na nějž odkaz vede. Pokud se toho podaří dosáhnout, potenciální návštěvník webu rychle zjistí, k jakému obsahu odkaz vede. Anchor text pomáhá robotům vyhledávačů snáze spojit obsah stránky, na kterou se odkazuje, s příslušným tématem ve vyhledávacím dotazu.

Abyste se vyhnuli penalizaci ze strany vyhledávačů, měli byste nicméně vždy zajistit, aby byl anchor text „přirozený“ – nepoužívejte například pouze anchor text, jako je „klikněte sem“.

Osvědčené postupy, jak co nejlépe přistupovat k anchor textu se v průběhu času mění; až donedávna se lidé řídili heslem: čím více zpětných odkazů používajících požadované klíčové slovo jako anchor text, tím lépe. Dnes se nicméně považuje za důležitější používat „přirozený“ a rozmanitý anchor text a zajišťovat vysoce kvalitní zpětné odkazy z webů se středně vysokou až vysokou viditelností.

Dobré zpětné odkazování nezávisí na shromažďování vysokého počtu odkazů, ale spíše na zajištění vysoce kvalitních zpětných odkazů. Weby, které dnes hromadí mnoho nekvalitních odkazů vedoucích na svou stránku, mohou být podezřelé z „odkazového spamu“ a vyhledávače je mohou penalizovat: to může v krajních případech vést dokonce k odstranění stránky z vyhledávacího indexu Google. Je tedy mnohem důležitější zaměřit se na vytváření odkazů, které rostou přirozeně.

Jak se poznají kvalitní zpětné odkazy

Existuje několik strategií aktivního vytváření zpětných odkazů, kterými se budeme v tomto článku zaobírat. Podívejme se ale nejprve na to, jak kvalitní zpětný odkaz vzniká a jak si můžete rozvíjet cit pro to, abyste poznali dobrý, ale i špatný zpětný odkaz.

Vzhledem k tomu, že zpětné odkazy odkazují z jednoho webu na jiný, měli byste se ujistit, že weby, se kterými jste spojeni, obsahují pro Vaše publikum relevantní témata a vhodný obsah.

Relevance tématu hraje ústřední roli, protože pokud budete mít příliš mnoho zpětných odkazů z webů s irelevantním obsahem, Google a další to mohou chápat jako ukazatel toho, že Vaše zpětné odkazování je nepřirozené.

Kromě samotné relevantnosti tématu by měl web, na který zpětný odkaz cílí, poskytovat také aktuální informace, protože Google a další vyhledávače dokáží čím dál tím lépe rozpoznat, jak relevantní je obsah webu ke konkrétnímu tématu.

Dalším důležitým kritériem pro hodnocení kvalitního zpětného odkazu je to, jestli spadá do jedné ze dvou kategorií: DoFollow nebo NoFollow. Přirozené zpětné odkazování má obvykle odkazy typu NoFollow i DoFollow, ale dá se obecně předpokládat, že odkaz DoFollow má pro systém umisťování v žebříčku vyhledávače mnohem větší význam než odkaz NoFollow.

Zatímco odkaz DoFollow robotu vyhledávače říká, aby následoval odkaz a obsah na odkazovaném webu si prohlédl, odkaz NoFollow označuje opak; konkrétně, aby robot odkaz nenásledoval, protože obsah cílové stránky není dostatečně relevantní.

Chcete-li zjistit, jestli se jedná o odkaz NoFollow nebo DoFollow, stačí kliknout pravým tlačítkem myši na text odkazu a poté vybrat Prozkoumat (Examine):

Poté se na modře označený odkaz podívejte trochu podrobněji.

Zde je příklad textového odkazu DoFollow: <a href=”https://amazon-affiliate.eu/en/load-time-site-acceleration/”> Jak urychlit dobu načítání Vašeho webu </a>”

Zde je příklad textového odkazu NoFollow: Zde byl stejný odkaz nastaven na NoFollow, což můžete poznat díky vložené relaci rel=”nofollow”.
<a href=”https://amazon-affiliate.eu/en/load-time-site-acceleration/” target=”_blank” rel=”nofollow noopener”> Jak urychlit dobu načítání Vašeho webu </a> ”

Po bezplatném přihlášení do SISTRIX Smart si můžete prohlédnout aktuální index viditelnosti jakéhokoliv webu. Kvalitu zpětných odkazů na svém webu můžete nejlépe analyzovat na základě poměru jejich zastoupení.

Za tímto účelem je dobré se podívat na index viditelnosti svého webu a věnovat pozornost jakýmkoliv negativním výkyvům v grafu nebo konkrétně jakýmkoliv negativním trendům. Klesající trend naznačuje, že viditelnost webové stránky se snižuje: jak je vidět z grafu v příkladu níže.

Web s pozitivním indexem viditelnosti vypadá naopak takto:

Níže je uveden seznam ukazatelů, které Vám mohou ukázat, jestli je zpětný odkaz kvalitní:

Rychlý kontrolní seznam pro web s kvalitními zpětnými odkazy:

• Na webu jsou uživatelské komentáře a aktuální obsah.
• Odkazy se vztahují k Vašemu tématu.
• U odkazů se jedná o odkazy typu DoFollow.
• Text z obsahu odkazuje „přirozeně“.
• Index viditelnosti stoupá.
• Věk domény je více než jeden rok – mladší weby jsou méně „důvěryhodné“.
• V průběhu několika týdnů nedošlo k výraznější ztrátě viditelnosti vyšší než 50 % – v opačném případě by to mohlo ukazovat na penalizaci od Googlu.

Rychlý kontrolní seznam pro web s méně kvalitními zpětnými odkazy:

• Neexistují žádné komentáře od čtenářů a k dispozici není žádný aktuální obsah.
• Neexistují žádné relevantní odkazy.
• Odkazy jsou umístěny v méně pozorovaných oblastech, jako je postranní panel a zápatí, spíše než v hlavním obsahu.
• Existuje mnoho odkazů typu NoFollow.
• Index viditelnosti v průběhu několika měsíců klesá.
• Web je zastaralý a málo uživatelsky přívětivý.

Nemusíte nutně kontrolovat, jestli každý nový zpětný odkaz výše uvedená kritéria kvality splňuje, protože pokud například napíšete komentář ve fóru, měl by být stejně nastaven na NoFollow.

Pokud ale jako host na jiném webu publikujete příspěvek, který obsahuje vložený zpětný odkaz na Váš vlastní web, je to něco jiného: v tomto případě, na rozdíl od příspěvku do fóra, může příspěvek na web s nízkou kvalitou nebo na irelevantní web mít na umístění Vaší vlastní stránky v žebříčku i silný negativní dopad.

Také byste si měli vždy promyslet, jestli Vám nezanedbatelný čas, který k napsání hostujícího příspěvku potřebujete, stojí za to.

Strategie pro rozvoj kvalitních zpětných odkazů

Nyní, když víte, v čem zpětný odkaz spočívá a jak můžete poznat kvalitní zpětné odkazy, uvádíme zde několik obecných přístupů, které Vám pomohou dále se zaměřit na užitečné a kvalitní zpětné odkazy:

1. Vysoce kvalitní obsah

Kromě kvalitních zpětných odkazů spočívá úspěšný web také na dobrém obsahu. To znamená aktuální, relevantní obsah, který svým čtenářům nabízí skutečnou přidanou hodnotu. Vysoce kvalitní obsah je zdaleka tou nejdůležitější věcí, na kterou je třeba se pro zajištění úspěchu webu zaměřit; ještě důležitější než zajištění dobrých zpětných odkazů.

Typ obsahu, který pro svůj web vytváříte, se odvíjí od tématu Vašeho webu, ale měli byste se vždy snažit vytvořit lákavý obsah, ke kterému se Vaši uživatelé budou vracet.

Pokud například provozujete webovou stránku zabývající se sportem, můžete vytvořit kategorii, ve které budete psát o tréninkových cvičeních pro různé sporty. Můžete také přidat kategorii sportovních doplňků, ve kterých budete publikovat recenze výrobků.

V každém případě by Váš obsah měl být rozmanitý. Neplňte svůj web recenzemi produktů, které obsahují příliš mnoho partnerských odkazů. Příliš zaryté vnucování nákupů bude mít za následek, že čtenáři i vyhledávače budou Váš obsah považovat za spam. Vždy se ujistěte, že obsah, který vkládáte, je různorodý a cílený.

2. Obměňujte své příspěvky

Chcete-li svůj obsah udržovat rozmanitý, můžete psát různé typy příspěvků. Zde uvádíme několik příkladů:

• neformální, konverzační příspěvky,
• recenze produktů,
• porovnání produktů,
• novinky,
• návody a články „Jak na to“,
• stanoviska nebo komentáře.

U každého z uvedených typů příspěvků byste měli dodržovat následující pravidla, abyste zajistili kvalitní obsah a vyhnuli se potrestání ze strany Googlu a dalších:

Pravidlo č. 1 – Nekopírujte obsah konkurence
Kopírováním a vkládáním obsahu třetích stran se dopouštíte porušování autorských práv. Vyhledávače také dokáží rozpoznat duplicitní obsah a mohou Váš web potrestat úplným odstraněním Vaší stránky z jejich žebříčků.

Pravidlo č. 2 – Pište jedinečné příspěvky

Nebojte se ve svých článcích prezentovat své vlastní mínění a názory. Koneckonců, je to Váš web – a Vaši čtenáři Váš přímý přístup ocení, pokud své názory odůvodníte rozumným, vyváženým a ne bulvárním nebo nepřesným způsobem.

Pravidlo č. 3 – Ignorujte „minimální délku“
Dodržování určité „minimální délky“ příspěvků, která má zajistit dobré umístění ve výsledcích vyhledávačů, je mýtus. Napište obsah, který Vašim čtenářům poskytne informace, které hledají – počet slov není důležitý.

Pravidlo č. 4 – Používejte vlastní obrázky a videa

Použití vlastních snímků a videí na doplnění a ilustraci toho, o čem píšete, je pro vytvoření přesvědčivého obsahu nesmírně užitečné. To lze použít u všech typů obsahu, nejen v případě recenzí produktů.

Pravidlo č. 5 – Pravidelně zveřejňujte nové příspěvky

Na Vašem webu se musí pravidelně objevovat nové příspěvky. Vyhledávače rozpoznají vysokou četnost nových příspěvků, která Vám pomůže dosáhnout lepšího umístění ve výsledcích vyhledávání.

Pravidlo č. 6 – Pište to, co byste sami chtěli číst

Když už se dnes zabýváme zpětnými odkazy, nikdy nezapomínejte, že Váš obsah by měl být tak dobrý a tematicky komplexní, abyste na něj sami chtěli odkazovat, pokud byste daný obsah četli na jiném webu.

3. Používejte sociální sítě

Pro zajištění zpětných odkazů na kvalitní obsah je potřeba, abyste dělali více, než jen vytvářeli a publikovali články na své stránce. Díky sociálním sítím můžete na svou stránku přilákat potenciální čtenáře. Vytvořte si profily na Facebooku a na dalších sociálních sítích, kde můžete psát příspěvky s odkazy na své nové články a obsah.

Buďte aktivní na Facebooku nebo Twitteru a vždy ve svých příspěvcích a tweetech zmiňujte své články. Díky tomu si budujete komunitu sledujících, kteří mohou sdílet nebo retweetovat odkazy, které publikujete.

Tímto způsobem pomáháte šířit svůj obsah a odkazy široko daleko, a zvyšujete tak pravděpodobnost, že si zajistíte zpětné odkazy. Bohužel se u odkazů zveřejněných na účtech na sociálních sítích jedná o odkazy typu NoFollow, ale i ty Vám pomohou vytvořit kvalitní kombinaci různých odkazů.

Nemůžete ale jen brát, musíte i dávat: nestačí propagovat svůj vlastní obsah – měli byste také komentovat, lajkovat, sdílet nebo retweetovat příspěvky jiných uživatelů.

Na svůj web můžete také pomocí různých pluginů pro sociální sítě dostupných ve WordPress integrovat hlasovací tlačítka, díky čemuž Vám čtenáři pomohou šířit Váš obsah po sociálních sítích.

4. Článek hosta

Pokud se Vám podaří dosáhnout zveřejnění „článku hosta“ na dobře známém webu nebo blogu, získáte nejen velkou pozornost, ale i cenný zpětný odkaz. A pokud jste vlastníkem menšího webu, pomůže zveřejňování článků hostujících odborníků často Vaší vlastní stránce k tomu, aby byla považována za autentický, uživatelsky přívětivý web s kvalitním obsahem.

Dobrý článek hostujícího autora z odborné perspektivy rozebere komplexní téma, ale i jednoduše a živě vysvětlí komplexní koncepty a informace a nabídne provozovateli hostitelského webu přidanou hodnotu. Rozhodně se při psaní článků pro jiné webu porozhlédněte: ujistěte se, že neopakujete téma, které již bylo probráno.

5. Komentáře na blozích

Dalším způsobem , jak vytvářet zpětné odkazy na svůj vlastní web, je psát komentáře na jiných webech nebo blozích. V komentářích ale nepište jen „skvělý článek“: najděte si raději pár minut času na pečlivé přečtení komentovaného článku a poté přímo komentujte jeho obsah.

Tak bude pravděpodobnější, že bude Váš komentář zveřejněn a že získáte zpětný odkaz. Obecně platí, že většina komentářů na blozích je ve výchozím nastavení nastavena na NoFollow, ale slušný zpětný NoFollow odkaz je určitě lepší než žádný…

6. Nabízejte soubory ke stažení zdarma

Nabízet něco zdarma je často velmi efektivním způsobem, jak zajistit zpětné odkazy: ať už se jedná o srovnávací tabulku, kontrolní seznam, eKnihu nebo něco podobného, bezplatné nabídky uživatele v jejich vlastní prospěch často spojují s vlastníky webů. Opět se ujistěte, že nabízíte skutečnou přidanou hodnotu a že Váš obsah se vztahuje k tématu webu.

7. Webové adresáře

Pokud jde o vytváření zpětných odkazů, je propojení s kvalitním adresářem, který obsahuje tematicky vhodné weby, jednoduché, ale efektivní. S relativně malým úsilím může být Váš web uvedený v adresáři a na oplátku získáte kvalitní zpětný odkaz.

8. Rozhovory

Rozhovory příjemně osvěží většinu obsahu webu, a pokud je Váš web již dobře známý, často bude Vaší žádosti o rozhovor vyhověno. Podle toho, jak dobře je osoba, se kterou budete rozhovor dělat, známá, můžete také získat zpětné odkazy z jiných webů mezi čtenáři hostitelského webu, protože majitelé webů často odkazují na zajímavé rozhovory. A samozřejmě můžete jako dotazovaný na rozhovor také odkázat a další zpětný odkaz může být Váš.

9. Obraťte se na výrobce

Pokud provozujete partnerský web, který obsahuje podrobné zprávy o testech nebo kvalitní obsah s recenzemi, je velice dobrý nápad obrátit se na výrobce s žádostí, aby na Vaši recenzi nebo na zprávu o testu odkazoval – výrobci jsou často ochotni odkazovat na reference na své výrobky.

To neznamená, že Vaše recenze musí být 100% pozitivní; výrobci často upřednostňují důvěryhodnou zprávu o testu, která může zahrnovat kritiku nebo návrhy na zlepšení. Pokud ale doufáte, že Vaše žádost bude odměněna zpětným odkazem, musí Váš web vypadat profesionálně. Ve svých začátcích se obracejte na menší nebo méně známé výrobce, protože ti Vaší žádosti s největší pravděpodobností vyhoví.

10. Výměna odkazů

Další způsob, jak získat zpětný odkaz, je prostřednictvím výměny odkazů, kdy se dohodnete s jiným provozovatelem webu na výměně odkazů. Aby nedošlo k penalizaci ze strany vyhledávačů, nikdy byste neměli vyměňovat odkazy přímo, protože to bude mít za následek nepřirozenou výměnu odkazů.

Například by web A měl odkazovat na Váš web B a na oplátku byste měli odkazovat zpět na web A nepřímo, z tematicky vhodného druhého nebo třetího webu. Při takovém postupu k žádné přímé výměně odkazů nedochází. Výměna odkazů je dobrý způsob, jak zpětný odkaz získat, zejména pokud máte více než jeden relevantní web.

11. Soukromé odkazy

Existuje ve Vašem okruhu přátel někdo, kdo provozuje svůj vlastní web? Poptejte se; zeptat se nic nestojí a s trochou štěstí si můžete zajistit zpětný odkaz.

12. Znalostní portály

Existuje celá řada dobře zavedených stránek zaměřených na sdílení otázek a odpovědí online, např. Quora, Ask a další. Pokud se Váš web specializuje na určité téma, mohou Vás tyto znalostní stránky upozornit, jakmile budou na Vaše téma položeny nové otázky.

Stejně jako u komentářů platí, že byste měli psát podrobné a užitečné odpovědi – ne jen jednu krátkou větu. Pokud budete po delší dobu odpovídat na hodně otázek, získá Váš profil autoritu a důvěru a Vy můžete k relevantním otázkám začít přidávat odkazy na svůj web.

13. Self-linking

Pokud na svém vlastním webu obvykle vytváříte mnoho odkazů na jiné relevantní stránky, abyste svým čtenářům poskytovali informace o konkrétním tématu, obvykle na oplátku získáte mnoho zpětných odkazů, protože si Vás všimnou majitelé stránek, na které odkazujete.

Lepší zpětné odkazy: Stručně

Před několika lety heslem bylo: čím více zpětných odkazů Váš vlastní web má, tím vyšší je pravděpodobnost, že bude dobře hodnocen ve vyhledávačích. V současné době je nicméně nejlepším receptem na kvalitní zpětné odkazy dobrá kombinace odkazů typu DoFollow a NoFollow z kvalitních webů – spolu s vysokou viditelností je to nezbytnost.

Vysoce kvalitní obsah je – a zůstává – nejdůležitější věcí, na kterou je třeba se zaměřit, pokud chcete získat zpětné odkazy, protože způsoby uvedené v tomto článku jsou v první řadě většinou zaměřeny na získávání zpětných odkazů nepřímo vytvořením přesvědčivého webu.

Tento přístup může být samozřejmě časově náročný, ale nakonec je to ten nejúspěšnější způsob. Je také důležité, abyste dokázali posoudit kvalitu a viditelnost webů, abyste zjistili, jestli stojí za to získat od nich zpětný odkaz. Vaše šance na zajištění úspěšných, kvalitních zpětných odkazů se také zvýší, pokud vzájemně zkombinujete několik zde představených způsobů.