Blogcular Uluslararası Web Trafiği İçin İçeriği Nasıl Düzenleyebilir?

Ele alınması gereken üç kategori vardır: SEO, içerik ve sosyal medya. Her biriyle ilgili eylem maddelerinin yer aldığı kısa bir liste göreceksiniz. O halde inceleyelim!

SEO

SEO için neleri yapmayı planlayacağınız, anahtar kelime araştırmasından öğreneceklerinize bağlıdır ve bu çok önemli bir ilk adımdır. Her zamanki anahtar kelimelerinizin ilgi duyulan bölgelerdeki aranma miktarını belirlemek için Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanmayı ve konum ile dile göre filtrelemeyi deneyin. Ayrıca, hedef pazarlarınızda daha popüler olma ihtimali olan alternatif terimleri arayın.

Mevcut İçerikte SEO Değişiklikleri Yapın

İster tüm sitenizi isterse yalnızca belirli içerikleri iyileştirmeye karar verin (bu konuyu daha ileride ele alacağız), çoğunlukla URL yapısına ve dil hedeflemesine odaklanmanız gerekecek. Bir pazarlama ve analitik yazılım şirketi olan Moz, URL yapısı ile ilgili birçok seçenek olduğunu söylüyor: “bir ülke kodu üst seviye alan adı (ccTLD), bir alt alan, bir alt dizin veya bir alt klasör, dil parametrelerine sahip bir gTLD ya da tamamen farklı bir alan adı.” Bunların her birinin olumlu ve olumsuz yönlerinin Moz tarafından yapılan değerlendirmesini okumak için buraya tıklayın.

Dil hedefleme açısından (ayrıca çeviriye de değineceğiz), her şey dil meta etiketleri olarak bilinen “hreflang etiketleri” ile ilgilidir. Bunlar, arama motoru içeriğinizin sağladığı dili/dilleri belirten kod snippet’leridir. Bunlar faydalıdır, çünkü Google’a ve diğer arama motorlarına içeriğinizin en uygun halini (dil açısından) arama yapan kişilerin yerel dilinde (IP adresiyle belirlenir) veya sorguladıkları dilde sunmalarına yardımcı olur (bunun anlamı, örneğin, arama yapan kişi ABD’de bulunuyor ama İspanyolca arama yapıyorsa, arama sonuçlarında İngilizce yerine sayfanızın İspanyolca hali listelenir).

Hreflang etiketlerini kullanmak, birçok sebepten ötürü sıralamanızı her zaman yukarıya taşımasa da, sayfalarınızın doğru halinin ilk sırada yer almasına yardımcı olacaktır. Hreflang etiketlerini sayfa üstü biçimlendiriciye, HTTP üstbilgi kısmına veya site haritanıza ekleyebilirsiniz. Hreflang etiketleri hakkında daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.

Eğer bunların hepsi kulağa fazla teknik geliyorsa endişelenmeyin: Moz’un uluslararası SEO kılavuzu her şeyi anlaşılabilir hale getiriyor. Yine de, bir web yöneticiniz yoksa bu bir uzmandan yardım almak için iyi bir fırsat olabilir.

Yeni Anahtar Sözcükler İçin Yeni İçerik Oluşturmak

Anahtar kelime araştırmanızda her zamanki hedef ifadelerinizin diğer okuyucular arasında pek popüler olmadığını ve/veya genelde kullanmadığınız ama markanıza uygun olan kelimelerin yüksek oranda arandığını keşfettiyseniz, o zaman yeni ifadeler içeren bazı yeni yazılar yaratmayı deneyebilirsiniz. Bu, eskisinden çok daha fazla üretmeniz ve çoklu takipçiler için çoklu içerik akışları oluşturmaya başlamanız gerektiği anlamına gelmez. Adım adım ilerleyin ve elinizden geleni yapın. Biraz hiç yoktan iyidir!

İçerik

Küresel okunurluğunuzu artırmak için uygulayabileceğiniz içeriğe yönelik büyük ve küçük taktikler bulunur. Şu an için size uyan neyse onu seçin.

Belirli Ülkelere Özel Yeni İçerik Oluşturun

Anahtar kelime araştırması dışında uluslararası içerik fırsatlarını belirlemenin harika bir yolu da, Google Analytics’deki ülke analizine göre içerik oluşturmaktır (veya web trafiğinizi izlemek için kullandığınız herhangi bir aracı da deneyebilirsiniz, bu işlem araçtan veya platformdan bağımsızdır). Esasen yaptığınız şudur: hangi ülkelerde hangi yazılarınızın popüler olduğunu görmek.

Bu analizden ne gibi fikirler çıkarabileceğinizi düşünün; hangi yerlerde hangi konu ve trendler ilgi görüyor? Buna göre bazı yeni yazılar oluşturun.

Daha Kapsayıcı Olmak İçin En Popüler İçeriği Güncelleyin

Düzenli olarak web trafiğinizin büyük kısmını çeken harika yazılar zaten yazmıştınız (bunlar “en önemli içerik” veya “mihenk taşı” olarak adlandırabileceğiniz yazılardır). Bu paylaşımlar birkaç küçük güncellemeyle çok daha keyifli olabilir ve daha çok kişi tarafından paylaşılabilir:

  • Bölgesel kavramları açıklayın: Dili, lehçeyi ve argoyu nasıl yerelleştireceğinizi düşünün ve mümkün olduğunca klişeye kaçmadan veya jargon kullanmadan değişiklikler yapın. Bir konuyla ilişkilendirin.
  • Bölgesel ifadeler konusunda dikkatli olun: “Bardaktan boşalırcasına yağıyor” gibi deyimler diğer kültürlerin okuyucuları için karışık gelebilir. Mümkünse bu ifadeleri yeniden gözden geçirin.
  • Mevsimsel veya bir etkinliğe dayalı ifadeleri açıklayın: tüm dünya ülkeleri sizin kültürünüzde tatil olan günlerde tatil yapmayabilir (hatta yapmaz). Sizde mevsim kış olduğunda dünyanın her yerinde kış değildir. Bu tür şeylerin geçerliliğinden emin olun.
  • Para birimlerini, ölçümleri, vs. dönüştürün: Küresel bir bakış açısı geliştirin ve diğer sistemlere ait rakamları da yazılarınıza dâhil edin.

Dünyanın her yerinden insanın en iyi çalışmalarınıza ulaşabilmesini sağlamak için bu değişiklikleri yapın ve hatta yazılarınızı yeniden paylaşın ve tekrar öne çıkarın. Belki sitenizin müptelası bile olurlar!

İçeriğinizin Bir Kısmını veya Tamamını Çevirin

Yukarıda belirtilen güncellemelerin bir adım ötesine geçerek ve yazılarınızın tamamen çevrilmiş hallerini sunarak, işleri kapsayıcı olmaktan öte isteğe göre uyarlanmış hale getirin. Çeviri çok dikkatli ele alınması gereken başlı başına bir iş olduğundan (mümkünse hepsini anadili olan bir kişinin kontrol etmesini sağlayın), yeni bir grup okuyucunun kendilerini rahat hissetmelerini sağlamak mutlaka zaman alacaktır. İşte incelemeniz için çeviri araç ve hizmetlerinden oluşan iyi bir liste.

Sosyal Medya

Sosyal medya ile ilgili yaptıklarınız düne kadar hızlıca yapılmış bir düzeltmeden ibaretken, artık bir stratejik elden geçirmeye dönüşüyor. İlk önce bu ayı, sonraki çeyrekte de ikinci ayı ele almak iyi bir yol olabilir.

Diğer Zaman Dilimlerine Yönelik Sosyal Medya Paylaşımları Planlayın

Sosyal medya algoritmaları sürekli değiştiğinden ve herhangi bir gönderinin görüntülenme durumunu tahmin etmek neredeyse imkânsız olduğundan, bu noktada paylaşım saati halen bir etken olarak karşımıza çıkabilir. Paylaşılanlar eskiyip gerilere düşebilir ve kısa bir sürede çok ilgi de görebilir; hatta sizin zaman diliminizde sabah yükselişe geçen bir paylaşım akşama kadar muhtemelen etkisini kaybedecektir ve muhtemelen diğer bölgelerde hiç görünmeyecektir. Bazı güncellemelerinizi, hedeflediğiniz tüm zaman dilimlerinin popüler saatlerinde yapmaya çalışın.

Sosyal Medyadaki Varlığınızı Diğer Ağlara Yayın

Her bir sosyal ağın popülerliği ülkeden ülkeye çeşitlilik gösterir. Facebook küresel kullanım açısından liderliği sürdürürken, dünya genelinde daha başka popüler platformlar da mevcuttur. (Yerel platform alternatifleri listesinden bölgelere göre en popüler ağların yer aldığı bu küresel haritaları inceleyin.) Tüketicilerin farklı sosyal ağlarda ne kadar zaman geçirdiği ülkeden ülkeye de değişiklik gösterir.
Uluslararası okuyucuların gözünden sosyal medya stratejinizi değerlendirin. Diğer ağlarda daha sık görünmeniz gerekir mi? Henüz yapmadıysanız, mutlaka vurgulamanız gereken platform WhatsApp’tır. Sumo’nun açıkladığı üzere, WhatsApp, “Instagram, Linkedin, Twitter ve Pinterest’in toplamından daha fazla kullanıcıya sahiptir. Dünyanın her bir köşesine ulaşarak (Antarktika hariç…) bu sene bir milyar kullanıcıyı aştılar.”

Bu fikirlerin her birini değerlendirin. Bazılarının ciddi çaba gerektirdiği su götürmez ama hepsi uluslararası okuyucularla temasa geçmenize yardımcı olacak. Ve kesinlikle buna değer!

« »