Niezbędnik pozycjonowania SEO – 10 sposobów na poprawę optymalizacji dla wyszukiwarek

Większość użytkowników stron internetowych programów partnerskich, takich jak Partnerzy Amazon, trafia na nie poprzez wyszukiwarki, między innymi Google i Bing.

Każdy właściciel strony internetowej lub bloga powinien budować swoją stronę i treści na niej w sposób, który ułatwia wyszukiwarkom ich zrozumienie, kategoryzację oraz ustawianie w wynikach wyszukiwania. Proces ten zwany jest optymalizacją dla wyszukiwarek internetowych (SEO, search engine optimisation).

Dla wyszukiwarek ważna jest nie tylko wysoka jakość treści, ale również sposób, w który treści są strukturyzowane i przedstawiane. Wiele zmiennych biorących udział w optymalizacji sprawia, że może być ona bardzo skomplikowanym tematem. Działają agencje, które specjalizują się w optymalizacji dla firm. W tym miejscu opiszemy proste, ale ważne metody, które bez trudu mogą zastosować właściciele nowych stron internetowych. Nawet jeśli Twoja strona jest już online bardzo długo i nie osiągnęła pożądanej pozycji w rankingach, dobra optymalizacja może poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach.

Wiele spośród metod podanych na liście poniżej nie tylko poprawi pozycję Twojej strony w wyszukiwarkach, ale również poprawi doświadczenia jej użytkowników. Zwiększy to ilość czasu spędzaną przez użytkowników na Twojej stronie, co z kolei będzie dalej pozytywnie wpływać na jej pozycję w rankingach. Dlatego też optymalizacji nie należy zaniedbywać.

1. Uporządkuj nawigację i strukturę strony

Przejrzysta i logiczna nawigacja główna Twojej strony pomaga wyszukiwarkom łatwiej interpretować informacje na stronie. Jeśli na Twojej stronie znajduje się wiele artykułów, możesz użyć narzędzi systemu zarządzania treścią (CMS, content management system) do włączenia kategorii i tagów, które pomogą Ci w bardziej logiczny i przyjazny dla użytkownika sposób strukturyzować treści. Dobrym pomysłem jest stworzenie kategorii, które możesz później umieścić w panelu bocznym.

W podobny sposób działa nawigacja okruszkowa, która pomaga wyszukiwarkom zrozumieć relacje pomiędzy pojedynczymi podstronami na podstawie kompletnej ścieżki do wyświetlanej strony lub postu. Jeśli zainstalowany przez Ciebie szablon strony nie jest wyposażony w nawigację okruszkową, możesz dodać tę opcję przy użyciu dodatkowych wtyczek, takich jak Yoast SEO lub Breadcrumb NavXT.

Dla artykułów lub stron z bardzo dużą ilością tekstu dobrym pomysłem jest dołączenie spisu treści. Stworzenie spisu treści ułatwią wtyczki takie jak Table of Content Plus lub Easy Table of Contents.

2. Wykorzystaj słowa kluczowe

Pamiętaj, aby zawrzeć w swojej treści warianty i synonimy słów kluczowych. Główne słowo kluczowe oraz jego warianty i synonimy powinny znaleźć się w tekście głównym, nagłówkach oraz listach, które umieszczasz w poście lub artykule.

Jednak duże zagęszczenie słów kluczowych nie wiąże się już z wysoką pozycją w rankingach wyszukiwarek. Dlatego też nigdy nie przesadzaj z użyciem sformułowań lub zdań powiązanych ze słowem kluczowym. Zachowuj zawsze swój naturalny styl pisania.

3. Włączaj słowa kluczowe do adresów URL

Główne słowo kluczowe dla Twojego artykułu lub postu powinno znaleźć się w adresie URL danej strony, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, co się na niej znajduje. Adresy URL są również wyświetlane w wynikach wyszukiwarek internetowych. Jeśli adres URL zawiera słowo kluczowe wpisane przez szukającego, zostanie ono wyróżnione pogrubioną czcionką. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że szukający kliknie ten wynik wyszukiwania i zostanie przekierowany na Twoją stronę.

Systemy zarządzania treścią, takie jak WordPress, pozwalają na definiowanie indywidualnego odnośnika bezpośredniego dla każdej nowej strony i artykułu. Adresy URL należy zdefiniować przed opublikowaniem strony. Odradzamy zmianę adresu URL, kiedy strona jest już widoczna online.

4. Zastosuj nagłówki

Używaj zawsze nagłówków do nadawania struktury artykułom i stronom. Stosuj różne typy nagłówków, takie jak H1, H2, H3 itd. Pierwszym nagłówkiem na każdej stronie lub w każdym poście powinien być znacznik H1. Upewnij się, że nagłówki ustawione są w logicznej kolejności. Dla przykładu: nie używaj nigdy nagłówka H3 bezpośrednio pod nagłówkiem H1.

Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć budowę Twojej strony. Unikaj również stosowania nagłówków do nazywania lub zaznaczania obszarów Twojej strony, takich jak nawigacja, panel boczny czy stopka. Może to wpłynąć negatywnie na Twoje miejsce w rankingach.

5. Korzystaj we właściwy sposób ze zdjęć i obrazków

Staraj się wzbogacić treść swojej strony zdjęciami i obrazkami, aby uczynić ją atrakcyjniejszą dla użytkowników, nie tylko pod względem wizualnym, ale również komfortu użytkowania. Wszystkie obrazy muszą być przechowywane w formie skompresowanej. Format JPEG (.jpg) to zazwyczaj najlepszy wybór. Nazwa pliku graficznego i tekst alternatywny również powinny zawrzeć stosowne słowo kluczowe. Sprawdzaj zawsze rozmiar obrazów dodawanych do Twojej strony: dobrze, aby był jak najmniejszy, ale zarazem nie wpływał negatywnie na jakość pliku.

Im szybciej będzie ładować się Twoja strona, tym bardziej profesjonalne będzie sprawiać wrażenie, a to z kolei przełoży się na jej wysokie wyniki w rankingach. Profesjonalne oprogramowanie do modyfikacji obrazów, takie jak Adobe Photoshop, to opcja standardowa w branży, ale dostępne są też opcje bezpłatne, w tym Gimp czy befunky, które zapewnią Ci wszystkie podstawowe narzędzia.

6. Ogranicz czas ładowania strony

Roboty indeksujące oraz użytkownicy preferują strony, które szybko się ładują. Czas ładowania Twojej strony zależy głównie od usługi hostingowej, szablonu oraz rozmiarów obrazów. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights lub Webpagetest pomogą Ci sprawdzić czas ładowania Twojej strony. Użycie tzw. pamięci podręcznej, tzn. opcji przechowywania i obsługiwania danych i obrazów w bardziej efektywny sposób, wyeliminuje lub przynajmniej skróci czas oczekiwania na załadowanie strony.

WordPress pozwala na zainstalowanie wtyczek umożliwiających wdrożenie procesów pamięci podręcznej. Należą do nich WP Super CacheW3 Total Cache czy WP Rocket.

7. Pamiętaj zawsze o dodawaniu linków wewnętrznych

Gdy jest to stosowne, należy dodawać linki wewnętrzne do powiązanych treści znajdujących się w innym miejscu na stronie. Pomaga to wyszukiwarkom i użytkownikom jeszcze szybciej zrozumieć strukturę Twojej strony. Dobrym przykładem tego, jak można stosować linkowanie wewnętrzne, jest Wikipedia.

8. Rozważ dodanie linków zewnętrznych

Wielu właścicieli stron internetowych dodaje do swoich treści linki zewnętrzne. Nie podążaj jednak ślepo za ich przykładem. Jeśli dany link zewnętrzny zapewnia użytkownikom Twojej strony użyteczne informacje, możesz go dodać. Wyszukiwarki wysoko oceniają wartościowe linki zewnętrzne, co poprawia miejsce strony w rankingach.

Radzimy jednak upewnić się, że linki zewnętrzne otwierają się w nowej zakładce w przeglądarce, aby użytkownicy mogli pozostać na Twojej stronie, jeśli sobie tego życzą.

9. Dodaj meta tytuły i meta opisy

Zdefiniuj meta tytuł i meta opis dla każdej strony i artykułu. Meta tekst wyświetla się wówczas w wynikach w wyszukiwarkach. Takie działanie nie tylko poprawi Twoją pozycję w rankingach, ale również zapewni podgląd strony potencjalnym użytkownikom.

W wyszukiwarce Google meta tytuły wyświetlają się w kolorze niebieskim na górze wyników wyszukiwania. Obowiązuje ograniczenie długości telsti do 50-60 znaków. Dłuższe tytuły skracane są automatycznie. Każdy wynik wyszukiwania zawiera umieszczony pod tytułem zielony adres URL, wyświetla się tam również meta opis. Opis ograniczony jest do około 156 znaków. Google automatycznie skraca również opisy.

Tworząc meta tytuł i meta opis, wyznacz sobie dwa cele: zachęcenie użytkowników do kliknięcia Twojego linku oraz zapewnienie, że meta dane dobrze oddają tematykę Twojej strony. W przeciwnym wypadku gdy szukający kliknie link, ale nie znajdzie tego, czego szuka, opuści on Twoją stronę, co może mieć negatywny wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

WordPress pozwala na użycie wtyczek do ustawiania meta danych dla poszczególnych stron. Wtyczki takie jak WP Meta SEO lub Yoast SEO są bardzo użyteczne, gdyż pokazują, jak artykuł lub strona prezentowane są w wynikach wyszukiwania Google.

10. Korzystaj z analizowania danych w celu ulepszania swojej strony

Używaj oprogramowania analitycznego, aby mierzyć i oceniać ważne dane dotyczące sposobu, w jaki użytkownicy korzystają z Twojej strony. Nie jest to jedna z metod pozycjonowania, ale takie działanie pomoże Ci zrozumieć, czy taktyki pozycjonowania, które stosujesz, naprawdę poskutkowały. W tym celu możesz skorzystać z bezpłatnych usług oferowanych przez Google: Google Analytics oraz Google Search Console (dawniej Google Webmaster Tools).

Potrzebne będzie Ci do tego konto Google z Google Analytics. Gdy już włączysz Google Analytics do swojej strony, możesz zalogować się na swoje konto Google z Search Console i dodać tę stronę. Następnie możesz używać Google Analytics do śledzenia wizyt i innych danych. Po ustawieniu Search Console należy przesłać mapę strony.

Pomoże to Google w pełnym uchwyceniu struktury oraz treści Twojej strony, jak też zachęci Google do jej indeksowania i oceny. Jest to niezwykle ważne w przypadku nowych stron, które nie były jeszcze linkowane przez inne witryny. Google musi się dowiedzieć, że Twoja strona w ogóle istnieje. Aby stworzyć mapę strony, możesz użyć wtyczek, np. Yoast SEO lub Google XML Sitemaps.

Oprócz przesłania mapy strony możesz również użyć Google Search Console, aby dopracować aspekty Twojej strony, które mogą pomóc Ci polepszyć jej pozycję w rankingach. Serach Console to skuteczny zbiór narzędzi i raportów, które ułatwią Ci poprawę struktury i kodu strony, aby poprawić indeks strony, jak też pomóc zarządzać adresami URL wyświetlanymi w wynikach wyszukiwania oraz pozbywać się szkodliwych linków zwrotnych.

Korzystając z Search Console w połączeniu z analizowaniem danych możesz pozytywnie wpłynąć na rankingi Twojej strony oraz zwiększyć liczbę jej użytkowników.

Potrzebujemy Twojej opinii! 
Nieustannie staramy się ulepszać nasze treści edukacyjne, dlatego też niezbędna jest nam Twoja opinia na temat Centrum wiedzy dla partnerów. Podziel się nią z nami tutaj

« »